Платформа бренду

Related posts:

1. Концепція бренду Концепція бренду (бренд-концепція) – система цінностей і маркетингових характеристик бренду, що дозволяє найбільш ефективним способом позиціонувати бренд на ринку. Завдання концепції бренду – донести маркетингову ідею бренду до споживача. Бренд-концепція – основа для створення особистості бренду. Вона являє собою набір виявлених маркетингових характеристик, особливостей, переваг, якими повинен володіти бренд, і набір негативних факторів і недоліків, […]...
2. Ідентифікація бренду Ідентифікація бренду – це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії. Ідентифікація бренду – це процес звірення сприйманого об’єкта з зберігаються в пам’яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації – розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто […]...
3. Атрибути бренду Атрибути бренду (brand attributes) – функціональні або емоційні асоціації, присвоєні бренду, зовнішні ознаки товару, групи товарів, об’єднаних одним ім’ям, які сприймаються споживачем за допомогою зору, слуху, дотику, нюху або смаку. Атрибути бренду – це сукупність елементів комунікації, за допомогою яких споживач дізнається, запам’ятовує і сприймає товар і бренд – все те що відноситься до конкретного […]...
4. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
5. Бренд-менеджмент: визначення Бренд-менеджмент-управління брендом, тобто прийняття головних рішень по:\ 1) створення сигналу, 2) визначенням самих сутностей сигналу, І в другу чергу – реалізація цього сигналу в упаковці бренду. Головне – це та істотна складова функціоналу бренд-менеджменту, яка, на жаль в даний час. 1) мало доступна саме бренд-менеджменту, 2) зосереджена, але і в той же час розмита – […]...
6. Опініон лідер (opinion leader) Опініон лідер (opinion leader, лідер думки) – лідер, що робить істотний вплив на думку інших людей, людина – думки, судження, ідеї, дії якого служать взірцем для інших. Лідером думки є людина, авторитет якого – бездоганний, популярність якого дозволяє приймати на віру (приймати до аналізу) його думки і вчинки. Лідер думки (опіньон лідер) виступає в якості […]...
7. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
8. Бренд-трекінг Бренд-трекінг (брендтрекінг) – це тривале маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Бренд-трекінг передбачає значні зусилля бренд-менеджера по оцінці рівня знання бренду, ключових асоціацій з брендом і показників ступеня задоволеності споживачів. Трекінгові методи. За методами збору інформації […]...
9. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
10. Бренд – що це таке? Ренд це не просто торгова марка, бренд це цілий набір ознак, що відрізняють компанію від інших і роблять її легко впізнаваною серед споживачів. Англійське слово brand перекладається як “символ, який відрізняє компанію від конкурентів”. Створення, розвиток і просування бренду називається брендингом. Сила розкрученого бренду в тому, що люди при інших рівних якостях товару виберуть імениту […]...
11. Що таке ребрендінг і для чого він потрібен? Будь-бренд – це поєднання кількох факторів, причому якісні характеристики самих товарів, що випускаються під цим брендом, безумовно, важливі, але тільки в сукупності з медійним чином бренду. Тому з часом будь-який бренд застаріває і перестає відповідати очікуванням споживачів, які хочуть отримувати не тільки якісні, а й сучасні продукти. Для того, щоб йти в ногу з часом, […]...
12. Рестайлінг (restyling) Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії. Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту […]...
13. Що таке бренд, брендінг і брендлук? Лексикон росіян постійно поповнюється словами іноземного походження. Терміни “бренд”, “брендінг” та “брендбук” відносяться до сфери маркетингу – комбінація процесів, спрямованих на задоволення запитів покупців з одночасним отриманням прибутку. Хоча ці слова і з’явилися порівняно недавно, проте вже встигли щільно закріпитися в розмовній і офіційної мови. Що вони дійсно означають, а також як пов’язані між собою, […]...
14. Парасольковий бренд Парасольковий бренд – це прийом, який полягає в розкручуванні під одним брендом відразу декількох груп товарів або товарних категорій. Торгова марка виступає в ролі “локомотива” для марок-сателітів, на які (за задумом власника) повинні поширюватися позитивні споживчі властивості і “вага” основної марки – парасольки. Як парасольковий бренд часто виступає відоме ім’я виробника, або раніше успішно розкрученої […]...
15. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
16. Комунікативна стратегія Комунікативна стратегія – покрокове перспективне планування дій з метою встановлення необхідного рівня комунікації. Загалом, комунікаційна стратегія є перспективним планом будь-якого соціального взаємодії з метою отримання тих чи інших результатів в комунікаційному середовищі. Комунікативна стратегія – курс дій компанії на перспективу, обгрунтована стратегія використання комплексу комунікативних засобів (комунікативний мікс), в рамках організації взаємодії з усіма суб’єктами […]...
17. HR-бренд HR-бренд – це привабливий сприятливий імідж компанії як роботодавця в очах здобувачів, заради якого вони готові трохи знизити вимоги до роботи або вибрати серед інших пропозицій, що надійшли саме цю компанію, щоб стати її співробітником. HR-бренд – це індивідуальний образ, який характеризує компанію в сфері роботи з персоналом. Імідж компанії як роботодавця, створений з позитивних […]...
18. Трекінг Трекінг (трекінг, tracking) – тип періодичного кількісного дослідження покликаного простежити зміни, що відбуваються в часі, в плані місто й поведінці об’єкта дослідження. Бренд-трекінг (brand tracking) – це тривалий маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Ай-трекінг (eye […]...
19. Брендинг: ризики власників Передумови виникнення ризиків Ухвалення рішення про брендингу (або ребрендинг) цілком залежить від вищого керівництва компанії. Цей крок робиться для досягнення стратегічних цілей компанії, тому всі ризики, пов’язані з цією процедурою, несе саме керівництво, а не маркетологи, рекламне агентство, юристи і т. д. В системі ризиків, що виникають в процесі брендингу, неусвідомлені ризики є найнебезпечнішими, тому […]...
20. Розширення асортименту Розширення асортименту (line extension) в маркетингу – додавання нових видів товарів і (або) послуг до вже існуючого асортименту, розширення товарного портфеля. Лінійне розширення (line extension) з точки зору брендінгу – використання імені існуючого бренду для випуску нових видів товарів або категорії товарів для існуючого ринку, на якому присутній бренд. Лінійне розширення – це один з […]...
21. Цільовий трафік Цільовий трафік – частина цільової аудиторії, що проходить через сферу впливу маркетингу за одиницю часу. Цільовий трафік – це аудиторія, контактує в одиницю часу з певними цілями з об’єктом маркетингу (товаром, брендом, полицею, магазином, інтернет-ресурсом). Оскільки основна мета маркетингу – зробити зусилля по збуту непотрібними, то, з точки зору маркетингу, цільовим трафіком вважається тільки трафік […]...
22. Диференціація (маркетинг) Диференціювання – виявлення істотних відмітних особливостей предмета дослідження, що проводяться методом аналізу ознаки (властивості, параметри) предмета. Поняття диференціація походить від латинського differentia – відмінність. Диференціація (диференціювання) в маркетингу – процес розробки ряду істотних особливостей продукту, покликаних відрізнити його від товарів конкурентів, виявлення привабливих і вигідних для споживача відмінностей товарів і (або) послуг. По суті своїй, […]...
23. Бачення (маркетинг) Бачення (vision) – сприйняття чого-небудь за допомогою зору. Наявність бачення – пряма протилежність вузькому погляду і неустермленності до чого-небудь. Бачення фірми – образ майбутнього фірми, специфікація основних цілей фірми виходячи з потреб клієнтів, розвитку загального рівня бізнесу в галузі, на ринку і на основі об’єктивної оцінки поточного стану фірми. Основа бачення – цілі, які компанія […]...
24. Торгова марка (бренд) Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, […]...
25. Бажаний імідж Бажаний імідж – імідж, який компанія прагне створити для свого товару на займаному ринковому просторі. По суті, бажаний імідж – це мета позиціонування товару, бренду, компанії, досягнення якої полегшує взаємини з представниками цільової аудиторії. Бажаний імідж відрізняється від реального. Реальний імідж – це те, як його власник виглядає в очах інших (погляд з боку цільової […]...
26. Цільова аудиторія Цільова аудиторія (target audience, цільова група) – аудиторія, на яку, в першу чергу, цільовим чином спрямована маркетингова комунікація. Цільова аудиторія – група людей, об’єднана товаром і (або) послугою – покупці, споживачі, потенційні споживачі і особи, здатні вплинути на рішення про покупку. Визначення цільової аудиторії – один з основних питань маркетингу. Маркетингова робота від створення товару […]...
27. Топпер Топпер (топер, topper) – елемент верхньої частини рекламної конструкції або самостійна рекламна конструкція, що підноситься над основним інформаційним полем, над розташованої під ним продукцією. Маркетинговий термін топер (топпер) походить від англійського topper – те, що лежить нагорі кошики, скриньки. Топпер (топер) завжди розміщується вище основного інформаційного простору розміщення товару, упаковки, торгової полиці, стілажа, промо-стенду, торгового […]...
28. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
29. Бренд-бук: визначення Що таке бренд-бук Бренд-бук – це документ, що створюється щоб зафіксувати створені стандарти ідеології продукту і марки для формування єдиної репутації компанії серед клієнтів і контрагентів. Тобто фактично, це документ, що регламентує формування репутації і лояльності в рамках процесу створення торгової марки. Бренд-бук виконує стримуючу завдання, створюючи рамки для “нестримного креативу”, пов’язаного з багатьма бізнес-процесами […]...
30. Тектонічна будова земної кори 1. Що таке платформа? Платформа – великий, відносно стійкий і тектонічно спокійний ділянка земної кори, який має двоярусне будову. 2. Покажіть на карті платформи й платформні плити. Що спільного ви бачите в їх назві і розташуванні? Плити займають основну частину стародавніх і молодих платформ. У рельєфі їм відповідаю рівнини. 3. Назвіть процеси, що протікають під […]...
31. Брендинг в просторі web 2.0 Причини невідповідності простору web 2.0.задачам брендингу Останнім часом відзначається, що простір web 2.0. недостатньо добре відповідає традиційним поняттям бренду та брендингу. Причини цього дослідники бачать в наступному: – Інтернет робить комунікаційний простір більш прозорим і доступним, а ідея брендингу побудована на міфі, деякою “недомовленості”, на керованої легендою, що складно забезпечити в сфері інформаційної прозорості; – […]...
32. Позиціонування Позиціонування – маркетингова завдання визначення місця (позиції) нового товару (послуги) в свідомості споживача. Розробка маркетингового позиціонування – діяльність спрямована на особливого представлення товару споживачеві, який вирізняється від конкурентів. Підсумком правильного позиціонування є формування образу марки (товару) в уяві, сприйнятті, розумінні цільової аудиторії таким чином, щоб марка (товар) якомога більш вигідно відрізнялася від марок (товарів) конкурентів. […]...
33. Чим відрізняється “1С: Підприємство” від “1С: Бухгалтерія” На сучасних підприємствах ні бухгалтерський, ні управлінський облік не мислимо без облікових програм. Зараз на багатьох підприємствах знання програм “1С: Підприємство” і “1С: Бухгалтерія” є обов’язковою умовою при прийомі на керівну посаду або посаду бухгалтера. Навіть за наявності хорошого досвіду роботи і диплома про вищу освіту незнання цих основних модулів значно знижує шанси на отримання […]...
34. Контент-маркетинг: визначення Що таке маркетинг за допомогою контенту? Контент-маркетинг – один з основних інструментів довірчого маркетингу, який передбачає створення та поширення актуальною і затребуваною інформації некомерційного характеру, яка може бути цікавою і корисною для цільової аудиторії. Цей комплекс маркетингових прийомів був створений як реакція на ігнорування споживачами традиційної реклами. Серед покупців поширений тренд – перед тим як […]...
35. Крауд-маркетинг Крауд-маркетинг (crowd marketing) – робота з представниками цільової аудиторії на тематичних форумах, блогах, в соціальних мережах, а також на сервісах питань і відповідей і на відеосервісах, з метою привернення уваги до об’єкта маркетингу, його популяризації і для формування лояльності до об’єкта маркетингу. Термін крауд-маркетинг походить від англійського Crowd Marketing – маркетинг натовпу (маркетинг групи). Мета […]...
36. Брендинг: мінімізація ризиків Основою маркетингової діяльності є з’ясування потреб клієнтів та пошук шляхів їх задоволення. Але в даний час маркетинг, частково зберігаючи працездатність, не завжди ефективний на висококонкурентних ринках. Як наслідок, брендинг, будучи одним з елементів маркетингу, теж здає свої позиції, а в процесі його проведення виникає безліч ризиків, в тому числі пов’язаних і з роботою компаній з […]...
37. Комунікативна політика Комунікативна політика (комунікаційна політика) – звід правил, позиція, а також опис можливої реакції на події в комунікативному просторі, в якому існує об’єкт комунікації. Комунікативна політика в маркетингу – звід правил комунікативної поведінки компанії та комунікативної взаємодії торгових марок, товарів і компанії з ринком. Суб’єкти комунікативної політики: бізнес-партнери, організації масової реклами (план проведення рекламних ATL заходів), […]...
38. Чим відрізняється Sony від Sony Ericsson Бренд Sony для не одного покоління споживачів став символом якісної техніки і технологічних проривів. Багато в чому саме завдяки корпорації Sony Corp. японська електроніка стала вважатися чи не найкращою у світі, і до цих пір, варто визнати, залишається такою при шаленій конкуренції. Ericsson – шведська компанія, що спеціалізується на виробництві телекомунікаційного обладнання, на основі якого […]...
39. Епатажний маркетинг: визначення Епатажний маркетинг – це різновид “партизанського” (малобюджетного) маркетингу. Але якщо раніше він був вигідний тільки компаніям з обмеженим бюджетом, то в даний час гостра конкуренція на ринку Товарів і послуг все частіше призводить до того, що епатаж як інструмент просування використовують великі і не обмежені в засобах компанії. На думку деяких експертів, це відбувається тому, […]...
40. Інтернет маркетинг Інтернет-маркетинг (веб-маркетинг) – це маркетінгінговая і комерційна діяльність в мережі інтернет, яка зачіпає всі елементи комплексу маркетингу. Інтернет-маркетинг представляє собою управлінський і соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і потреб користувачів мережі інтернет в інформації, купівлі / продажу товарів і послуг. Інтернет маркетинг включає творчі, організаційні та технічні аспекти маркетинг-менеджменту в інтернеті, в тому числі […]...