Торгова марка (бренд)
Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, у мене викликає сумнів. Аналіз публікацій з маркетингу, дозволив нам виділити наступні варіанти перекладу і трактування досліджуваного поняття стосовно продукту (послузі):
1. Торгова марка – синонім бренд, іноді як синонім товарного знака. Це трактування випливають з визначення даних понять, наведеного вище. Бренд і марка, якщо звертатися до англійської мови, – синоніми. Обидва слова означають, насамперед, відмітний знак.
2. Торгова марка – популярна, добре відома бренд. Протягом перших декількох років близько 80 – 90% продуктів, що вперше з’явилися на ринку, зникають з продажу, так як покупець не зовсім зрозумів, навіщо вони були потрібні.
3. Торгова марка – як джерело доданої цінності, крім тієї, яку дає продукт як такої (коли маються на увазі лише його споживчі властивості).
4. Бренд (торгова марка) – символ торгової марки, сума всіх ментальних зв’язків, які утворюються між покупцями і власниками бренду.
Можна зробити висновок, що термін “торгова марка” ( “марка продукту”), яка характеризується раніше наведеним визначенням, є більш однозначним поняттям. Його можна рекомендувати до використання в навчальній літературі, в публікаціях, в яких спеціально не обмовляється, який сенс вкладається в поняття “бренд”. До того ж термін “торгова марка” застосовується у вітчизняній літературі багато десятиліть. Використовуючи термін “марка”, легше розглядати такі її різновиди, як марка виробника, приватна марка (оптових або роздрібних фірм); марка або її частина, захищена юридично, або товарний знак.
Related posts:
- Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
- Бренд – що це таке? Ренд це не просто торгова марка, бренд це цілий набір ознак, що відрізняють компанію від інших і роблять її легко впізнаваною серед споживачів. Англійське слово brand перекладається як “символ, який відрізняє компанію від конкурентів”. Створення, розвиток і просування бренду називається брендингом. Сила розкрученого бренду в тому, що люди при інших рівних якостях товару виберуть імениту […]...
- Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
- Що таке торговельна марка і товарний знак? Ринкова економіка базується на конкурентному способі пропозиції споживачеві вироблених різними підприємствами товарів або послуг. При цьому кожен виробник прагне виділити свої продукти із загальної маси, зробити їх впізнаваними, оскільки чимала частина продажів здійснюється за рахунок репутації компанії, а також створюваних нею рекламних образів. Для того, щоб виділити свої продукти в ряду аналогічних пропозицій, компанії широко […]...
- Бренд-менеджмент: визначення Бренд-менеджмент-управління брендом, тобто прийняття головних рішень по:\ 1) створення сигналу, 2) визначенням самих сутностей сигналу, І в другу чергу – реалізація цього сигналу в упаковці бренду. Головне – це та істотна складова функціоналу бренд-менеджменту, яка, на жаль в даний час. 1) мало доступна саме бренд-менеджменту, 2) зосереджена, але і в той же час розмита – […]...
- Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
- Операція торгова Торгова операція може також називатися трейдерською операцією. Це фінансова угода, в ході якої відбувається покупка певного фінансового активу на біржі, наприклад цінних паперів або валюти, і її подальший продаж. Продаючи раніше куплений актив, підприємець прагне отримати прибуток за рахунок різниці курсів покупки і продажу, тобто торгова операція приносить спекулятивний прибуток. Деякі економісти вважають, що трактувати […]...
- Парасольковий бренд Парасольковий бренд – це прийом, який полягає в розкручуванні під одним брендом відразу декількох груп товарів або товарних категорій. Торгова марка виступає в ролі “локомотива” для марок-сателітів, на які (за задумом власника) повинні поширюватися позитивні споживчі властивості і “вага” основної марки – парасольки. Як парасольковий бренд часто виступає відоме ім’я виробника, або раніше успішно розкрученої […]...
- Бренд-бук: визначення Що таке бренд-бук Бренд-бук – це документ, що створюється щоб зафіксувати створені стандарти ідеології продукту і марки для формування єдиної репутації компанії серед клієнтів і контрагентів. Тобто фактично, це документ, що регламентує формування репутації і лояльності в рамках процесу створення торгової марки. Бренд-бук виконує стримуючу завдання, створюючи рамки для “нестримного креативу”, пов’язаного з багатьма бізнес-процесами […]...
- Пьяцетта і площа Святого Марка Площа св. Марка – головна площа Венеції. Вона умовно ділиться на власне площа св. Марка і Пьяцетту – невелику площу між площею св. Марка і каналом. Площа св. Марка обрамляють довгі арочні будівлі Старих Прокураций і Нові Прокурациі. Прокуратори регламентували все суспільне життя міста, тому їх кількість їх року в рік зростала і було потрібно […]...
- Бренд Швінн (Schwinn) Бренд Швінн – це традиційне якість і класика в сучасному виконанні. Фірма існує вже протягом більше ста років. За всю свою довгу історію бренд пережив чимало злетів і падінь, але він як і раніше залишається улюбленців багатьох поколінь. Якщо ви любите якісні, надійні, стильні велосипеди, Schwinn – саме те, що вам потрібно. Фірма Schwinn була […]...
- Твір на тему: Моє ставлення до головного героя роману Марка Твена “Пригоди Тома Сойєра” Твори американського письменника Марка Твена полюбляють дорослі й діти. Стільки світла, доброго гумору, дотепних жартів є на кожній сторінці книги цього автора! Найвідоміші його герої – Том Сойєр та Гекльберрі Фінн. Том – звичайний хлопчина, пустун, бешкетник. Його життя сповнене пригод, світла і радощів. Не всім дано у буденному бачити незвичайне. А Том уміє і […]...
- Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Сучасні великі бренди, як правило, мають власні товарні знаки і торгові марки. У чому специфіка тих і інших? Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Що являє собою товарний знак? Під товарним знаком розуміється юридично захищений елемент індивідуалізації товару – найчастіше це його фірмове найменування або логотип. Бренд, який зареєстрував на свою продукцію товарний знак, […]...
- Першокласна торгова тратта Першокласна товарна тратта як цінний папір високої надійності, являє собою перекладний вексель, випущений великою фірмою з стійким фінансовим становищем. В даному випадку векселедержатель отримує в розпорядження високоліквідний фінансовий інструмент з невеликим рівнем доходу. Якщо тратта гарантована кредитною організацією, по ній встановлюється ще менший відсоток. Однак, як правило, товарний вексель нічим не обумовлений і видається постачальнику […]...
- Шкільний твір на тему – Тематична палітра “Народних оповідань” Марка Вовчка Реалістичні твори Марка Вовчка звучали як безкомпромісний вирок кріпосництву. Початок літературної діяльності Марка Вовчка припадає на середину 50-х років, коли вона жила в Немирові. Перебування у навколишніх селах з метою запису народних пісень, приказок, легенд не тільки відкрило очі молодій дослідниці на багатство поетичного генія українського народу, а й допомогло їй глибоко відчути всю несправедливість […]...
- 17 цікавих фактів про Марка Твена Прославлений американський Письменник Марк Твен – геніальний прозаїк, з-під пера якого вийшли книги, перекладені на десятки мов. Твену дивно добре вдавалося донести глибокі, серйозні думки в досить простий обгортці пригодницького твору, що і виділяє його з цілого ряду інших письменників. Факти з життя Марка Твена Марк Твен – це не справжнє ім’я, а псевдонім американця […]...
- “Народні оповідання” Марка Вовчка – гірка правда шиття тих часів – твір з української літератури Дві книжки оповідань Марка Вовчка мали назву “Народні оповідання”, яка промовляє сама за себе. У своїх творах письменниця зобразила життя народу, не прикрашуючи його, вона показала те, що бачила сама, те, що чула від людей. Тому, можливо, ці твори і сприймаються так: сповненими щирості, справжніх почуттів, горя та радості. На жаль, на тому історичному етапі […]...
- Крауд-маркетинг Крауд-маркетинг (crowd marketing) – робота з представниками цільової аудиторії на тематичних форумах, блогах, в соціальних мережах, а також на сервісах питань і відповідей і на відеосервісах, з метою привернення уваги до об’єкта маркетингу, його популяризації і для формування лояльності до об’єкта маркетингу. Термін крауд-маркетинг походить від англійського Crowd Marketing – маркетинг натовпу (маркетинг групи). Мета […]...
- Собор св. Марка Цей пам’ятник поєднав в собі політичну, громадську і релігійну історію Венеціанської Республіки. Собор був побудований в 829 році в епоху правління дожа Джустіано Партічіпаціо для зберігання останків євангеліста Святого Марка, який став єдиним покровителем міста. Після пожежі 927 року базиліка була знову відбудована в 1043-1071 роках дожем Доменіко Контаріні. Нижня частина фасаду довжиною в 51,8 […]...
- Шкільний твір на тему – Моє ставлення до головного героя роману Марка Твена “Пригоди Тома Сойера” Твори американського письменника Марка Твена пройняті світлом і добрим гумором. Відомими героями Марка Твена стали Том Сойер і Гекльберрі Фіни. В образі головного героя – Тома Сойера – Марк Твен (Семюель Ленгхорн Клеменс) зобразив самого себе у дитинстві. Основою повісті стали реальні події, що відбулися з письменником у роки його дитинства, тому повість має автобіографічний […]...
- Шкільний твір на тему – Образ оповідача у творчості Марка Вовчка Намагаючись якнайповніше передати риси характеру жінки-селянки, письменниця сама перевтілюється у її образ, використовуючи постать оповідача в межах літературної традиції першої половини XIX ст. Панівною формою художнього викладу в оповіданнях та повістях цього часу була традиційна, започаткована Квіткою-Основ’яненком за народним зразком оповідь, що являла собою усний монолог людини з демократичного, найчастіше селянського, середовища. Ставилася мета створити […]...
- Шкільний твір на тему – Проблема закріпачення козацтва в оповіданні Марка Вовчка “Козачка” В оповіданні Марка Вовчка “Козачка” глибоко розкривається трагічна доля у минулому вільної людини, а потім рабині-кріпачки Олесі, типова доля жінки, уярмленої в кріпосницькій неволі. Шляхом протиставлення життя людей вільних і закріпачених Марко Вовчок яскраво показала нелюдський характер кріпосницької системи, що зневажала, нівечила все краще в людині – забирала її сили й здоров’я, спустошувала душу. Головна […]...
- Шкільний твір на тему – Антикріпосницька спрямованість повісті Марка Вовчка “Інститутка” А щоб збудить Хиренну волю, треба миром Та добре вигострить сокиру – Та й заходиться вже будить. Т. Г. Шевченко Кожного разу після прочитання літературного твору довгий час перебуваю під враженням від подій, вчинків і характерів літературних героїв. Образи багатьох з них залишаються в пам’яті як найвищі взірці благородства, мужності, витривалості. Таким ідеалом для мене […]...
- Тематичне оцінювання за творчістю Р. Бернса та Марка Твена. Письмовий переказ із творчим завданням – СВІТ ДИТИНСТВА Й МОРАЛЬНІ ЦІННОСТІ В ЛІТЕРАТУРІ – II семестр Мета: систематизувати та узагальнити знання учнів про творчість письменників; виявити рівень знань, умінь та навичок з метою контролю та їхньої корекції; розвивати навички письмово переказувати епізоди великого прозового твору, зіставляти основні думки та проблеми; розвивати пам’ять, образне та логічне мислення; виховувати високі моральні якості, повагу до загальнолюдських цінностей. Обладнання: завдання до переказу із творчим закінченням. […]...
- “Інститутка” Марка Вовчка – перша українська реалістична повість Повість Марка Вовчка “Інститутка” була першим великим твором, у якому показано антагонізм між кріпаками і кріпосниками, стихійний протест проти жорстокості і сваволі панства, засуджувалося кріпацтво як велике соціальне зло. Розпочала письменниця роботу над повістю в Немирові на основі спостережень життя у панських маєтках. Змалювала вона повновладну поміщицю і повністю залежних від її волі кріпаків. Марко […]...
- Зображення під’яремного становища кріпаків та їх волелюбних прагнень у творах Марка Вовчка – МАРКО ВОВЧОК – 9 клас Багато українських письменників і поетів змальовували у своїх творах одну з найтрагічніших сторінок історії нашого народу – кріпацтво. Серед них такі видатні творці, як Тарас Шевченко, Іван Нечуй-Левицький, Панас Мирний та інші. У своїх творах життя селянства за часів панщини правдиво зображувала і видатна українська письменниця Марко Вовчок. Читаючи її твори, дізнаєшся про страшне злиденне […]...
- Знання марки Знання марки (brand awareness) – це зафіксована в пам’яті споживачів інформації про певної марки: її існування, властивості, характеристики і атрибути. Знання про марку можуть бути глибокими – отриманими в результаті ісслелованія і порівняння з іншими марками, в результаті використання марочного продукту і поверхневими – отриманими в результаті недавнього згадки марки деінде, в результаті випадкового контакту […]...
- На що повинен бути спрямований маркетинг? Про завдання маркетингу – в наступному розділі. А зараз про те, що може бути об’єктом маркетингу, на що він може бути направлений. Ось можливі напрямки роботи: – Рішення (слово, яким можна об’єднати продукти і послуги); – Клієнти; – Компанія (як бренд); – Співробітники компанії; – Маркетинг (так, потрібен маркетинг маркетингу). Тепер про кожного з них […]...
- Аморфність жанрової матриці як різновид синкретизму малої прози П. Куліша і Марка Вовчка Визначаючи особливості літературного тексту, В. Пачовський зауважив, що критеріями його майстерності є “мірило вартості кождого твору для нашої державності, або для етичного піднесення, або для перетворення характеру, або для конструктивної будови як твору мистецтва” [24, 35]. Справді, твір художній не стільки в плані виокремлення його місця у сфері мистецтв, а передусім як індивідуальне явище певної […]...
- Моє ставлення до панночки з повісті Марка Вовчка “Інститутка” – твір з української літератури Марко Вовчок зображувала у своїх творах непросте життя селян часів кріпацтва. Окреме місце у її оповіданнях та повістях посідає тема жіночої долі, бо жінки чи не найбільше потерпали від несправедливості і жорстокості оточуючого світу. Героїні оповідань Марка Вовчка постають перед нами багатостраждальними, чутливими і часто зажуреними, проте завжди щирими і чуйними, сильними духом. Письменниця майстерно […]...
- Лід конвершн (Lead conversion) Lead conversion (лід конвершн) – приводити до конверсії, привести до перетворення, власне процес перетворення. Стосовно до маркетингу продажів, лід конвершн (lead conversion) – перетворення потенційних покупців в реальні, потенційні продажі – в реальні. Чіткого і усталеного в маркетинговому середовищі вітчизняного терміна – аналога не існує. У вітчизняній практиці маркетингу використовується термін конверсія продажів. У багатьох […]...
- Короткий зміст книги “Пригоди Гекльберрі Фінна” Марка Твена Книга “Пригоди Гекльберрі Фінна” була написана в 1880-х роках. Суперечки навколо цього твору не вщухали майже ціле століття. Марк Твен був затятим противником рабства і расизму, про що не боявся заявляти зі сторінок своєї книги. Вустами деяких головних героїв говорить сам автор, який зневажав пригнічення людини людиною і расову дискримінацію. Для сучасників письменника такі погляди […]...
- Основні елементи маркетингу Підприємство створюється і успішно функціонує тільки тоді, коли має широке коло споживачів, або клієнтів. Наявність споживачів визначає потрібність і затребуваність конкретного підприємства. Визначити затребуваність на ринку, досліджувати смаки і переваги потенційних споживачів можна за допомогою маркетингу. Основоположником маркетингу як науки є американський економіст Філіп Котлер, який створив структуру дисципліни “маркетинг”, ввів і визначив основні поняття […]...
- Народнопоетична основа художньої мови новели Марка Черемшини “Туга” О. Медведева, Здобувач кафедри Дніпропетровського національного університету Я виріс серед співанок, казок та сопілок, вдихав їх в себе і видихав ними. М. Черемшина Про вплив на творчість Марка Черемшини народнопоетичної традиції неодноразово згадують дослідники. Так, В. Лесин у статті “Письменник-реаліст” відзначає, що “Марко Черемшина написав небагато оповідань, але вони мають велике пізнавальне і мистецьке значення. […]...
- Біографія Марка Твена Семюел Ленгхорн Клеменс був відомим американським письменником і гумористом. Він був більш відомий за своїм письменницькому псевдоніму, як Марк Твен. Можливо, всі знають про пригоди Тома Сойєра і Гекльберрі Фінна. Автором цих історій був Марк Твен. Він народився у Флориді, штат Міссурі, 30-го листопада 1835. Коли йому було чотири роки, його родина переїхала до Ганнібал […]...
- Порівняльна характеристика Устини і панночки за повістю Марка Вовчка “Інститутка” – твір з української літератури “Інститутка” – це перша в українській літературі соціальна повість, глибоко реалістичний твір про взаємовідносини між кріпаками та панами. Письменниця показала нестерпне становище селян, що є наслідком жорстокості і бездушності кріпосників, зобразила наростання народного гніву, мораль панів і трудового народу, стан тодішньої освіти. У повісті Марко Вовчок протиставила образи дівчини-кріпачки Устини і молодої пані. Назва твору […]...
- Прямий маркетинг Прямий маркетинг (директ-маркетинг, direct marketing) – пряме, без проміжних ланок, взаємодія продавця (виробника) з споживачем в процесі продажу товару. Прямий маркетинг є вид маркетингової комунікації, в основі якого Персоналізація ставлення до клієнта, що передбачає тісну взаємодію, зворотний зв’язок, при не використанні для комунікації інформаційних посередників. Таким чином, прямий маркетинг орієнтований не на цільові групи, а […]...
- Апература Апература (apertura) – ідеальний момент для доведення рекламного повідомлення до потенційного споживача. Термін апертура в маркетингу відноситься до основ медіапланування і походить від латинського слова “apertura” – отвір, гирло і “aperturus” – відкритий. Апертура – момент, який є оптимальним для проведення реклами. Такий момент може означати сезон, місяць або час дня, але все це вкладається […]...
- Життя і творчий шлях Марка Кропивницького (1840 – 1910) З ім’ям М. Кропивницького пов’язані створення українського професіонального театру й наступний етап розвитку реалістичної драматургії. Марко Лукич Кропивницький народився 7 травня 1840р. в с. Бежбайраки на Херсонщині. Батько його – “чоловік труда, труда мозольного”, – досяг достатку й становища в суспільстві (мав посаду управителя панських маєтків). Освіту М. Кропивницький здобував без будь-якої […]...
- Маркетинговий план Маркетинговий план (план маркетингу, маркетинг-план) – документ, що є найважливішою складовою стратегічного плану підприємства, в якому встановлюються ринкові цілі компанії і пропонуються методи їх досягнення. План маркетингу, з одного боку, подібний карті – він показує, куди рухається компанія і як вона збирається туди дістатися, з іншого боку план маркетингу є документом, що фіксує потрібні для […]...