Атрибути бренду

Атрибути бренду (brand attributes) – функціональні або емоційні асоціації, присвоєні бренду, зовнішні ознаки товару, групи товарів, об’єднаних одним ім’ям, які сприймаються споживачем за допомогою зору, слуху, дотику, нюху або смаку.

Атрибути бренду – це сукупність елементів комунікації, за допомогою яких споживач дізнається, запам’ятовує і сприймає товар і бренд – все те що відноситься до конкретного товару, з чим контактує споживач.

Атрибути бренду – це упаковка, назва, логотип і шрифтове зображення, слоган, колір, персонажі бренду, c точки зору зіткнення покупців з брендом. Найважливіший з атрибутів бренду – назва бренду, постійно працює на формування і розвиток відносини споживача до товару.

Мета атрибутів бренду – донести до споживача причини, за якими покупець повинен придбати конкретний товар.

Завдання атрибутів бренду – бути втіленням, уособленням і візуалізацією тієї цінності, яка закладена продукт, нести в собі, ідею продукту, позиціонування бренду.

Комунікаційне повідомлення (реклама, прямий маркетинг, промоушн і т. п.) із застосуванням атрибутів бренду зобов’язана нести і раціональну та емоційну інформацію про товар в повному обсязі.

З точки зору маркетингу, атрибути бренду повинні бути розроблені і втілені в єдиному образі продукту не на основі дизайнерської фантазії, і, тим більше, не на основі приватного і, часом, суб’єктивного приватного думки маркетолога, а на основі вивчення потреб покупця, цінностей, його звичок і т. п.

Продукт тільки тоді набуває властивостей бренду, коли він:

Має оригінальні атрибути бренду;
несе цілісний образ продукту (імідж, філософія, міфологічні властивості, легенда створення і т. д.);
володіє впізнаваністю для цільової групи;
відрізняється чітко виділеними споживчими властивостями.
Ідентиті гайд – гід, керівництво по ідентифікації атрибутів бренду, керівництва з використання атрибутів бренду при різних комунікаціях зі споживачем, в ньому описуються правила застосування атрибутів бренду, візуальні концепції, схеми компонування атрибутів, принципи і правила розробки дизайн-макетів з використанням атрибутів бренду для конкретних рекламоносіїв. У розділі “корисне для маркетологів” наведено приклад формалізованих правил застосування атрибутів бренду, а також детально описано про те, що таке ідентиті-гайд.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)

Атрибути бренду