Бренд – що це таке?

Related posts:

1. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
2. Бренд-менеджмент: визначення Бренд-менеджмент-управління брендом, тобто прийняття головних рішень по:\ 1) створення сигналу, 2) визначенням самих сутностей сигналу, І в другу чергу – реалізація цього сигналу в упаковці бренду. Головне – це та істотна складова функціоналу бренд-менеджменту, яка, на жаль в даний час. 1) мало доступна саме бренд-менеджменту, 2) зосереджена, але і в той же час розмита – […]...
3. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
4. Торгова марка (бренд) Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, […]...
5. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
6. Парасольковий бренд Парасольковий бренд – це прийом, який полягає в розкручуванні під одним брендом відразу декількох груп товарів або товарних категорій. Торгова марка виступає в ролі “локомотива” для марок-сателітів, на які (за задумом власника) повинні поширюватися позитивні споживчі властивості і “вага” основної марки – парасольки. Як парасольковий бренд часто виступає відоме ім’я виробника, або раніше успішно розкрученої […]...
7. Бренд-бук: визначення Що таке бренд-бук Бренд-бук – це документ, що створюється щоб зафіксувати створені стандарти ідеології продукту і марки для формування єдиної репутації компанії серед клієнтів і контрагентів. Тобто фактично, це документ, що регламентує формування репутації і лояльності в рамках процесу створення торгової марки. Бренд-бук виконує стримуючу завдання, створюючи рамки для “нестримного креативу”, пов’язаного з багатьма бізнес-процесами […]...
8. Концепція бренду Концепція бренду (бренд-концепція) – система цінностей і маркетингових характеристик бренду, що дозволяє найбільш ефективним способом позиціонувати бренд на ринку. Завдання концепції бренду – донести маркетингову ідею бренду до споживача. Бренд-концепція – основа для створення особистості бренду. Вона являє собою набір виявлених маркетингових характеристик, особливостей, переваг, якими повинен володіти бренд, і набір негативних факторів і недоліків, […]...
9. Бренд Швінн (Schwinn) Бренд Швінн – це традиційне якість і класика в сучасному виконанні. Фірма існує вже протягом більше ста років. За всю свою довгу історію бренд пережив чимало злетів і падінь, але він як і раніше залишається улюбленців багатьох поколінь. Якщо ви любите якісні, надійні, стильні велосипеди, Schwinn – саме те, що вам потрібно. Фірма Schwinn була […]...
10. Ідентифікація бренду Ідентифікація бренду – це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії. Ідентифікація бренду – це процес звірення сприйманого об’єкта з зберігаються в пам’яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації – розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто […]...
11. API – що це таке? API це англійська абревіатура, яка розшифровується як Application Programming Interface – “прикладний програмний інтерфейс”. Зазвичай API представляє з себе набір зручних функцій, що дозволяють отримати доступ до якого-небудь сервісу і запросити в нього дані. По-англійськи сія абревіатура вимовляється як “ей-пі-ай”, але російськомовні програмістів не ускладнюють собі даремно життя і говорять “áпі”. Класичний приклад API – […]...
12. Що таке ребрендінг і для чого він потрібен? Будь-бренд – це поєднання кількох факторів, причому якісні характеристики самих товарів, що випускаються під цим брендом, безумовно, важливі, але тільки в сукупності з медійним чином бренду. Тому з часом будь-який бренд застаріває і перестає відповідати очікуванням споживачів, які хочуть отримувати не тільки якісні, а й сучасні продукти. Для того, щоб йти в ногу з часом, […]...
13. Комбінаторика – що це таке? Комбінаторика (наголос на другу “о”) це великий і важливий розділ математики, що вивчає безлічі цілих чисел і перестановки всередині цих множин. Комбінаторика має величезне значення для таких дисциплін, як теорія ймовірності, статистика, криптографія та комп’ютерні науки. Класичний приклад завдання з комбінаторики: нехай у класі 30 учнів, з них 15 хлопчиків і 15 дівчаток. Скільки існує […]...
14. Що таке франшиза і як вона працює? Останнім часом франчайзинг став дуже популярний, багато які бізнесмени отримали свій стан саме завдяки франшизі. Франшизою називають угоду між торговою групою і бізнесменом, що дозволяє останньому використовувати бренд в комерційних цілях. Можна також сказати, що франшиза означає оренду торгової марки. Цей спосіб зарекомендував себе дуже добре, адже в переважній більшості випадків франшиза починає дуже швидко […]...
15. Атрибути бренду Атрибути бренду (brand attributes) – функціональні або емоційні асоціації, присвоєні бренду, зовнішні ознаки товару, групи товарів, об’єднаних одним ім’ям, які сприймаються споживачем за допомогою зору, слуху, дотику, нюху або смаку. Атрибути бренду – це сукупність елементів комунікації, за допомогою яких споживач дізнається, запам’ятовує і сприймає товар і бренд – все те що відноситься до конкретного […]...
16. Рестайлінг (restyling) Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії. Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту […]...
17. Фіча – що це таке? Фіча це українізований варіант вимови англійського слова feature (вимовляється “фиче”, наголос на “і”). Це слово можна перекласти як “особливість, характерна риса”. У російській мові слово “фіча” вживається, переважно, стосовно до програм або мобільних пристроїв. Наприклад: “Мій телефон вміє читати QR-коди. А в твоєму телефоні є така фіча? “Тобто, чи володіє твій телефон даними функціоналом? Ще […]...
18. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
19. Що таке коньковий і класичний хід в лижах Класичний лижний хід Це найпростіший і природний спосіб переміщення на лижах. Ходять класичним ходом, як правило, по лижні. Основний “рушійною силою” при класичному ході є руки. Так як бігові (та й будь-які) лижі призначені для ковзання, то робити упор на лижу не вийде за визначенням, на ній можна тільки котитися. Самі лижі при цьому спрямовані […]...
20. Таргетинг – що це таке? Таргетинг це комплекс заходів по налаштуванню рекламної кампанії на певну цільову аудиторію. Англійське слово target перекладається як “мета” або “мішень”. Наголос у слові “таргетинг” ставиться на букву “а”. Таргетинг покликаний визначити, хто є цільовою аудиторією для рекламованого товару за рядом ознак: стать, вік, соціальний статус, рівень доходу та інше. Особливо важливо проводити таргетинг для нових […]...
21. Парадигма – що це таке? Парадигма це комплекс наукових даних або аксіом, прийнятих за правду, на основі яких розгортається наукова, філософська чи релігійна теорія. Простіше кажучи, парадигма – той світ стопудово істин, який для вченого не підлягає сумніву. У перекладі з грецької слово парадигма означає “зразок, приклад”. Парадигмою для традиційної геометрії служить набір аксіом про те, що паралельні прямі не […]...
22. Що таке індивід і індивідуальність? Поняття “індивід” першим почав активно застосовувати римський філософ і риторик Цицерон. У нього воно було синонімом грецького слова “атом”. У суспільствознавство поняття “індивід” використовується для позначення окремої людини, що є мінімальною частиною суспільства. Іноді це поняття використовують і для підкреслення якоїсь якості людини. В соціології індивід носить назву “респондент”. Він є початковим джерелом інформації про […]...
23. Що таке толерантність? Толерантність – це терпимість до іншого світогляду, поведінки, способу життя і звичаїв. Толерантність ніяк не пов’язана з байдужістю. Також вона зовсім не означає, що людина приймає інше світогляд або спосіб життя, толерантність – це надання іншим людям права жити так, як їм хочеться, тобто у відповідності з власним світоглядом. Якщо заглянути в Філософський енциклопедичний словник, […]...
24. Матриця – що це таке? Матриця (наголос на першому “а”) це математичний об’єкт, що представляє з себе набір впорядкованих чисел (цілих, дрібних або навіть комплексних). Ці числа записуються, як правило у вигляді квадратної або прямокутної таблиці, над якою можна здійснювати різні операції. Матриці – дуже важливий математичний інструмент, що дозволяє вирішувати безліч завдань від систем рівнянь до оптимізації поставок. Операції […]...
25. Логістика – що це таке? Логістика (наголос на першому “і”) це науково-економічна дисципліна, що вивчає процеси постачання, поставок і перевезень. У перекладі з грецької слово “логістика” означає “мистецтво підрахунку”. Логістика, як один з найважливіших розділів менеджменту, займається аналізом і оптимізацією закупівель, складування, транспортування і доставки сировини в компанію, а також розподілом і доставкою готової продукції споживачам і роздрібним продавцям. Ця […]...
26. Як відкрити страхову компанію? Для того, щоб почати такий бізнес, необхідно розуміти, як відкрити страхову компанію, які документи для цього потрібні і чи можна скористатися умовами франшизи. Як відкрити представництво страхової компанії? Отже, для того, щоб почати заробляти гроші на продажу страховки, необхідно, перш за все, зробити наступне: Виберіть компанію, під чиїм ім’ям ви хотіли б почати роботу. Зверніться […]...
27. Що таке особистість – коротко Даний термін має безліч визначень. Якщо їх об’єднати, то на виході отримаємо наступне: Особистість – це людина, що бере участь в соціально-культурному житті і діяльності суспільства, що розкриває свої індивідуальні характеристики в процесі взаємодії з іншими людьми. Особистість може існувати в двох іпостасях: Як окрема особа, суб’єкт відносин (кожна людина); Як член нікого суспільства, наділений […]...
28. Брендинг в просторі web 2.0 Причини невідповідності простору web 2.0.задачам брендингу Останнім часом відзначається, що простір web 2.0. недостатньо добре відповідає традиційним поняттям бренду та брендингу. Причини цього дослідники бачать в наступному: – Інтернет робить комунікаційний простір більш прозорим і доступним, а ідея брендингу побудована на міфі, деякою “недомовленості”, на керованої легендою, що складно забезпечити в сфері інформаційної прозорості; – […]...
29. Трекінг Трекінг (трекінг, tracking) – тип періодичного кількісного дослідження покликаного простежити зміни, що відбуваються в часі, в плані місто й поведінці об’єкта дослідження. Бренд-трекінг (brand tracking) – це тривалий маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Ай-трекінг (eye […]...
30. Що таке франшиза і що таке роялті? Самі перші кроки на шляху становлення нового бізнес-проекту не бувають легкими, проте успішне позиціонування на ринку товарів і послуг забезпечує його власнику ряд привілеїв і додаткових доходів. Одним з них є франчайзинг або франшиза (franchise), що в буквальному розумінні означає “пільга” або “привілей”. Форми франчайзингу можуть варіюватися в широкому діапазоні – від використання колірної символіки […]...
31. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
32. Дифузія – що це таке? Дифузія (наголос на “у”) це хімічний процес, в результаті якого молекули речовин, що знаходяться в одній посудині, перемішуються в однорідний розчин завдяки кінетичної енергії цих самих молекул, що приводить їх в хаотичний рух. Слово Diffusio в перекладі з латині означає “перетікання”. Дифузія можлива як між рідкими, так і між газоподібними речовинами. Тверді тіла практично не […]...
33. Сет – що це таке? Сет (Set) це англійське слово, в широкому сенсі означає “набір” або “серію”. У російській мові слово “сет” вживається в кількох головних контекстах: У тенісі, волейболі, бадмінтоні та деяких інших видах спорту “сетом” називається партія, яка у великому тенісі складається з геймів, а у волейболі з розіграшів м’яча. Матч у цих видах спорту, як правило, ведеться […]...
34. Вордпресс – що це таке? Вордпресс (WordPress) це популярний “движок” для сайтів, блогів і тому подібного креативу. Перша версія вордпресс вийшла в далекому 2003 році і поступово почала завойовувати ринок CMS, завдяки своїй зручності для ведення блогів. Сьогодні WordPress є одним з наймасовіших движків в інтернеті. WordPress написаний на популярній зв’язці PHP / MySQL і має широкий набір можливостей для […]...
35. Що таке егоїзм? Ймовірно, кожна людина хоча б раз у своєму житті чув у свій бік, що він егоїст. Мало хто хоче і може зізнатися собі у власних егоїстичних спонукання, навіть усвідомивши їх, ми знаходимо для себе масу виправдань. Але що ж таке егоїзм і так вже він поганий? Підсумовуючи і об’єднуючи тлумачення з різних словників, можна зробити […]...
36. Що таке експансія? Українська мова тісно пов’язує поняття експансії з розумінням живого. По відношенню до неживих об’єктів це поняття, як правило, не застосовують. Інші європейські мови допускають вживання слова expansion по відношенню до неживих об’єктів (наприклад, англійська, німецька та французька мови позначають цим терміном розширення Всесвіту). В останні роки російська мова почав допускати проникнення калік з деяких англійських […]...
37. Agnes b Agnes b. – Втілення французького стилю. Бренд славиться своїми радикальними графічнимі моделями. Дизайнер Агнес Трубле (нар. 1941) народилася в Версалі. У 1960-ті вона працювала на паризьких блошиних ринках, де її знайшли і запросили до себе на роботу редактори французького Elle. Агнес працювала для марок Dorothйe Bis, V de V і Pierre d’Alby. У 1973 році […]...
38. Що таке синоніми? Наводимо приклади Напевно, більшість з нас пам’ятають шкільні уроки української мови, на яких вивчалася ця тема – синоніми. Звичайно, не всі на уроці уважно слухають вчительку, тому зі шкільних часів у багатьох залишається туманне поняття про більшість предметів, що вивчаються. Спробуємо розібратися разом, що таке синоніми і для чого вони потрібні. Що таке синоніми і звідки взялося […]...
39. Що таке контрибуція? Контрибуція – це данина, яку переможений зобов’язаний виплатити ворогові, який здобув перемогу. Під час військових дій побір такого характеру стягувався з населення захопленої території і виражався у грошовому еквіваленті або натуральному вигляді. Після закінчення війни зобов’язання щодо виплати контрибуції накладалося на уряд переможеної країни. Виникнення такого поняття як контрибуція відноситься до того часу, коли переможець […]...
40. Історія Макдональдса В кінці 1930-х років у місті Монровія, штат Каліфорнія, Патрік Макдональд відкрив невелику продовольчу крамницю з продажу гамбургерів і апельсинового соку. У 1940 році сини Патріка, Дік і Мак Макдональди, успадкували малий бізнес батька і перенесли його в місто Сан-Бернардіно, штат Каліфорнія. Вони перетворили лавку в ресторан, в якому головним блюдом стало барбекю, але і […]...