Асортиментна політика

Related posts:

1. Товарна політика Товарна політика – сукупність заходів і стратегій, орієнтованих на постановку і досягнення цілей компанії, які включають вихід нового товару або групи товарів на ринок (інновація), модернізацію вже знаходяться на ринку товарів (варіація) або висновок з виробничої програми виробленого товару (елімінація), а також асортиментну політику. У практиці російського маркетингу під товарною політикою розуміють політику, яка об’єднує […]...
2. Асортимент Асортимент – номенклатурний перелік видів і різновидів товарів, що розрізняються за маркетинговими показниками, перелік видів і сортів товару на виробничому або в торговому підприємстві. Асортимент – це перелік об’єктів, що пропонуються до реалізації торговельним підприємством. Структура асортименту – це співвідношення груп, підгруп, видів і різновидів товарів в асортименті магазину. Структура сааортімента характеризується показниками широти і […]...
3. Маркетингова політика Маркетингова політика – це звід законів, який визначає і виправдовує основну ідею бізнесу, цілі бізнесу щодо ринку, що фіксує основні рамки ринкової поведінки і визначає стратегію маркетингу. Маркетингова політика – це надбудова над всією ринковою діяльністю компанії. Маркетингова політика є частиною загальної політики бізнесу і описує тільки сукупність правил, поглядів і устремлінь компанії щодо її […]...
4. Груповий асортимент Груповий асортимент – в маркетингу, це перелік товарних груп, включених до номенклатури. Груповий асортимент – набір однорідних товарів, об’єднаний загальними ознаками і задовольняє аналогічні потреби. Під групами асортименту розуміють склад продукції і товарів одного виду, що розрізняються за окремими ознаками – маркам, фасону, профілів, артикулу, моделі, росту, кольору і т. д. Внутригрупповой асортимент (розгорнутий асортимент) […]...
5. Збутова політика Збутова політика компанії – політика збуту – звід правил стандартів збутової діяльності компанії, їх документальне закріплення, що фіксує оргструктуру відділів збуту, комплекс організаційно-нормативних документів (зокрема, положень про відділи та посадових інструкцій) і формалізаціію процедур контролю збуту продукції. Збутова політика є частиною загальної маркетингової політики компанії. Збутова політика будується на основі впорядкованого аналізу потреб і запитів, […]...
6. Розширення асортименту Розширення асортименту (line extension) в маркетингу – додавання нових видів товарів і (або) послуг до вже існуючого асортименту, розширення товарного портфеля. Лінійне розширення (line extension) з точки зору брендінгу – використання імені існуючого бренду для випуску нових видів товарів або категорії товарів для існуючого ринку, на якому присутній бренд. Лінійне розширення – це один з […]...
7. Промисловий маркетинг Промисловий маркетинг – маркетинг, орієнтований на взаємодію з компаніями, які закуповують товари і послуги для потреб виробництва, з тим, щоб виробляти товари і послуги. Промисловий маркетинг – маркетинг продукції виробничо-технічного призначення. У числі закуповують організацій, поведінка яких вивчається в промисловому маркетингу: організації, які змінюють функції товару, призначення товару, що здійснюють його доопрацювання, переробку, або споживання […]...
8. Новизна асортименту Новизна асортименту товарів – в маркетингу, здатність задовольняти змінилися потреби за рахунок використання (споживання) нових товарів. Новизна асортименту характеризує поява нових різновидів товарів за певний період часу. Новизна товарів визначається коефіцієнтом новизни асортиментного переліку, Ко: Ко = Ро / Рф Де: Ро – кількість нових різновидів товарів, що з’явилися в момент перевірки, од.; Рф – […]...
9. Продакт мікс Продакт мікс (product mix, асортимент продукції) – це повний товарний асортимент або товарна номенклатура, сукупність всіх товарних груп, пропонованих покупцеві товарів торгового підприємства. Продакт мікс – загальна кількість продуктів і продуктових лінійок, які пропонує компанія своїм клієнтам, сортамент продукції. Основні характеристики продакт мікс: широта товарного асортименту; глибину товарного асортименту; гармонійність товарного асортименту; висота товарного асортименту […]...
10. Облікова політика: визначення Облікова політика – це прийнята організацією сукупність способів ведення бухгалтерського обліку – первинного спостереження, вартісного виміру, поточної угруповання і підсумкового узагальнення фактів господарської діяльності (Положення з бухгалтерського обліку “Облікова політика організації” ПБУ 1/98). Міжнародний стандарт фінансової звітності (МСФЗ) пояснює поняття трохи інакше – як конкретні принципи, основи, угоди, правила і практику, що застосовуються організацією для […]...
11. Комунікативна політика Комунікативна політика (комунікаційна політика) – звід правил, позиція, а також опис можливої реакції на події в комунікативному просторі, в якому існує об’єкт комунікації. Комунікативна політика в маркетингу – звід правил комунікативної поведінки компанії та комунікативної взаємодії торгових марок, товарів і компанії з ринком. Суб’єкти комунікативної політики: бізнес-партнери, організації масової реклами (план проведення рекламних ATL заходів), […]...
12. Диференційований маркетинг Диференційований маркетинг – стратегія компанії, де зусилля маркетингу спрямовані на кілька сегментів ринку, виступ в декількох сегментах ринку з розробкою окремого пропозиції для кожного з них. Підприємство має оцінити різні сегменти і вибрати ті з них, на які воно буде діяти. Важливі слід три чинники: Розмір, зростання сегмента; Привабливість сектора. Цілі і ресурси підприємства при […]...
13. Горизонтальна диверсифікація Горизонтальна диверсифікація – в маркетингу, створення нової специфічної діяльності, яка безпосередньо ніяк не пов’язана з існуючою діяльністю, але служить тим же ринковим цілям. Горизонтальна диверсифікація у виробництві – стратегія посилення позиції, що припускає розширення видів виробничих продуктів і, тим самим, максимальне завантаження виробничих потужностей, з урахуванням типовості виробничого циклу диверсифікованих продуктів. Горизонтальна диверсифікація в бізнесі […]...
14. Маркетинговий план Маркетинговий план (план маркетингу, маркетинг-план) – документ, що є найважливішою складовою стратегічного плану підприємства, в якому встановлюються ринкові цілі компанії і пропонуються методи їх досягнення. План маркетингу, з одного боку, подібний карті – він показує, куди рухається компанія і як вона збирається туди дістатися, з іншого боку план маркетингу є документом, що фіксує потрібні для […]...
15. Фінансова політика підприємства Визначення поняття Фінансова політика підприємства передбачає використання фінресурсів з певною метою для досягнення і виконання своїх завдань і функцій. Тому фінансова тактика орієнтована на рішення певного етапу в розвитку цього підприємства. При цьому використовується збалансований розподіл фінресурсів в залежності від видів витрат. Фінполітики підприємства може бути реалізована на підставі фінансового планування. Завдання фінансової політики Фінансова […]...
16. Дивіденди, дивідендна політика Основна мета діяльності будь-якої комерційної організації полягає в отриманні прибутку. Якщо рік був успішним для компанії, то по його закінченні постає питання про виплату дивідендів власникам організації. Під терміном “дивіденди” розуміється частина прибутку, яку акціонерне товариство (АТ) виплачує своїм акціонерам і інвесторам. Механізм розподілу прибутку формується радою директорів і носить назву дивідендної політики (ДП). До […]...
17. Цілі маркетингу Цілі маркетингу – це бажане становище компанії, марки, товару, яке можна досягти скоординованими зусиллями всіх співробітників компанії в більш-менш певний проміжок часу. Досягнення цілей маркетингу бачиться в розвитку продукту в інтересах покупців і стимулювання збуту з метою отримання високого прибутку в довгостроковому періоді. Довгостроковою метою маркетингу є оптимізація прибутку. Вся маркетингова діяльність компанії повинна бути […]...
18. Стратегія по матриці портфельного аналізу Ансоффа Як було сказано, вище матриця Ансоффа передбачає вибір між 4-ма основними альтернативами. Ось ці стратегії матриці Ансоффа: 1. Стратегія проникнення на ринок (англ. “Market penetration”; набір “старий товар / старий ринок”) – найпростіша, поширена і банальна стратегія. У цьому випадку мається на увазі, що фірма вже присутній на існуючому ринку з будь-яким існуючим товаром (випуск […]...
19. Завдання і цілі маркетингу Маркетинг – комплекс аналітичної діяльності по виробленню стратегії та особливої ​​філософії бізнесу, спрямованої на задоволення потреб покупців, збільшення їх кількості та зростання прибутковості справи. Маркетинг неможливо розглядати, як збут і рекламу в чистому вигляді – він з’являється ще до зародження самої компанії, її товарів і послуг. Він включає в себе аналіз ринку і потреб, творчу […]...
20. Політика гнучких цін Гнучка цінова політика – запорука успіху і процвітання будь-якої компанії в момент виходу на ринок, де будь-яка помилка може стати фатальною. Ціна на продукцію зумовлює кінцевий прибуток організації і для успішної побудови бізнесу необхідна грамотно продумана політика гнучких цін. Ціни на товари і послуги впливають на прийняття кінцевих споживчих рішень. Відомо, що з ростом вартості […]...
21. Тактика маркетингу Тактика маркетингу – формування та вирішення завдань підприємства на кожному ринку і по кожному товару в конкретний період часу (короткостроковий) на основі стратегії маркетингу і оцінки поточної ринкової ситуації при постійному коректуванні задач у міру зміни кон’юнктурних та інших факторів: наприклад, зміна індексу цін, загострення конкурентної боротьби, сезонне падіння попиту, зменшення інтересів покупців до товару […]...
22. Моніторинг Моніторинг в маркетингу – це систематичне і планове спостереження за станом ринку з метою його оцінки, вивчення трендів (тенденцій), дослідження конкурентного середовища. Маркетинговий моніторинг необхідний для ефективного ведення бізнесу. Результати моніторингу дають можливість вносити коригування в маркетинг, в управління. Найбільш близький російський еквівалент поняття “моніторинг” – відстеження. Цілі моніторингу в маркетингу: Передбачити зміни обстановки в […]...
23. Що таке маркетинг: визначення Визначення поняття маркетинг Маркетинг – це діяльність фірми по створенню ринків (ніш, сегментів) попиту на свою продукцію. На даний момент пропоную нову дефініцію, яка, на мій погляд, набагато вірніше відображає суть маркетинга: Маркетинг є суть завоювання ринків (ніш, сегментів), або більш точну “Маркетинг є прийняття і виконання ризикованиз ринкових рішень фірми із завоювання ринку (ніш, […]...
24. Продуктова (товарна) політика банку Сутність банківської операції характеризується набором процедур, які пов’язані з реалізацією банківських послуг. Банківська послуга – це сукупність операцій, які здійснюють працівники банку. Банківський продукт являє собою сукупність однорідних банківських послуг. Продуктова (товарна) політика банку – це формування і зміна асортименту товарів (послуг), що пропонуються банком, а також їх обсягу. Отже, продуктова (товарна) політика банку – […]...
25. Олігополістична політика на практиці Оскільки на олігополістичному ринку компанії не схильні знижувати ціни, на практиці часто застосовуються інші прийоми. Лише поодинокі зацікавлені компанії здатні і зазвичай хочуть прийти до висновку мається на увазі угоди про ціни, що дозволяє учасникам спільно досягати максимальних прибутків. Часто цей варіант приймає форму угоди з ціною, яка встановлюється найбільшою компанією. Тому, як створюється враження, […]...
26. Торговий менеджмент Торговий менеджмент – процес управління всіма основними аспектами діяльності торгової компанії. Торговий менеджмент, базується на основі науці про менеджмент, з урахуванням специфіки діяльності торгової компанії. Основна мета торгового менеджменту: забезпечення необхідних темпів розвитку, зростання конкурентних позицій компанії на ринку. До числа основних стратегічних цілей можуть бути віднесені: Розширення сегмента споживчого ринку, охоплюваного діяльністю торгового підприємства; […]...
27. Система маркетингу Система маркетингу – комплекс ринкових відносин і інформаційних потоків, які пов’язують фірму з ринками збуту її товарів. Cистема маркетингу – це загальне уявлення про маркетинг на підприємстві, що охоплює структуру служби маркетингу, але тільки як частина, як окремий елемент всієї системи. Якщо керуватися загальними визначеннями системи, то під системою маркетингу підприємства слід розуміти сукупність різноманітних […]...
28. Сегмент ринку Сегмент ринку (market segment) – частина єдиного ринкового простору, окреслена кордонами, визначеними чітко виявленими в результаті дослідження: географічними, соціальними, галузевими відмінностями суб’єктів ринку. Сегменти ринку виходять в результаті сегментації ринку. Сегментація ринку – це діяльність по виявленню меж ринкових сегментів Мета виявлення сегментів ринку – виявлення цільового сегмента ринку і концентрація на цільовому сегменті. Завдання […]...
29. Рівні маркетингу Рівні управління маркетингом на підприємстві Виділяють два рівня управління маркетингом в компанії: Стратегічний; Тактичний. Стратегічний рівень – це довгострокове планування взаємовідносин підприємства і ринку. Це узгодження внутрішньої і зовнішньої середовища роботи компанії, план досягнення поставлених цілей. План відображає елементи маркетингу-мікс, виробничий потенціал і фінансові ресурси На даному рівні розробляються основні стратегії маркетингу: Проникнення на нові […]...
30. Виділена організаційна структура Параметри формування виділеної організаційної структури Проаналізувавши всі погляди вчених з проблеми вибору оптимальної організаційної структури виділеного підрозділу, автори статті пропонують такі параметри здійснення даного вибору: Розмір підприємства і тип виробництва. Адже тип і масштаби виробництва визначають необхідність існування як такого відокремленого підрозділу на підприємстві і кількість працівників, відповідальних за проектну діяльність. Орієнтація на споживчий або […]...
31. Чим відрізняється державний діяч від політика Давайте подивимося, в чому полягає відмінність політика від державного діяча. Політик – людина, яка професійно займається політикою. Великий Енциклопедичний Словник дає наступне визначення політики: “ПОЛІТИКА (грец. Politika – державні або суспільні справи, від polis – держава), сфера діяльності, пов’язана з відносинами між соціальними групами, суттю якої є визначення форм, завдань, змісту діяльності держави. Розрізняють зовнішню […]...
32. Маркетинг послуг Маркетиг послуг – маркетинг, завданням якого є просування послуг компанії на ринок. Маркетинг послуг – наукова дисципліна і галузь сучасного маркетингу, що вивчає особливості маркетингової діяльності організацій, бізнес яких полягає в отриманні вигоди від надання послуг. Маркетингова політика компанії, що працює в сфері послуг, значно відрізняється від маркетингової політики компанії, що працює з матеріально-речовими товарами. […]...
33. Маркетингова стратегія Маркетингова стратегія – елемент стратегії діяльності підприємства, спрямований на розробку, виробництво і доведення до покупця товарів і послуг, найбільш відповідних його потребам. Маркетингова стратегія – широкомасштабна програма досягнення найголовніших маркетингових цілей фірми. Розробка маркетингової стратегії передбачає визначення цільового сегмента ринку, розробку адекватного йому комплексу маркетингу, визначення тимчасових періодів до основних заходів та вирішення питань фінансування. […]...
34. Рестрикційна фіскальна політика Рестрикційна фіскальна політика – комплекс заходів, що проводиться для скорочення витрат держави, пов’язаних із закупівлею товарів або послуг, шляхом збільшення митних зборів і податків. Завдання фіскальної рестрикції – зниження сукупного попиту населення на споживану продукцію / послуги з метою стримування економіки країни в період інфляції. Цілі і завдання рестрикційної фіскальної політики Ключова мета фіксальной рестрікації […]...
35. Грошово-кредитна політика держави Визначення грошово-кредитної політики Грошово-кредитна політика (або монетарна політика) – це здатність держави побічно впливати на грошово-кредитну систему, економіку в цілому і, отже, на основні макроекономічні параметри: економічне зростання, зайнятість, ціни, платіжний баланс, процентну ставку і реальний ВВП. За допомогою монетарної політики держава здійснює заходи в сфері грошового обігу, ринку позикових капіталів, стабілізації цін, темпів економічного […]...
36. Чим відрізняється асортимент від номенклатури? Як правило, кожне окреме підприємство займається продажем (виробництвом) не одного, а цілого ряду товарів, які до того ж можуть мати різновиди. У таких випадках вживаються терміни “асортимент” і “номенклатура”. Що мається на увазі під цими поняттями, і чим відрізняється асортимент від номенклатури? Спробуємо в цьому розібратися. Асортимент – це сукупність товарів, що розрізняються за деякими […]...
37. Управління маркетингом Управління маркетингом – це аналіз ринкового середовища та внутрішніх можливостей компанії, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів заради досягнення бізнес-завдань компанії (отримання прибутку, зростання обсягу продажів, збільшення частки ринку і т. д). Завдання управління маркетингом – впливати на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації досягати її цілей. […]...
38. Основні складові інновацій в маркетинговій діяльності За останні роки відбулися великі зміни в області розвитку бізнесу, з огляду на нестабільну ситуацію на ринку, яка, в свою чергу, є результатом зростання конкуренції і надлишку однотипних товарів на ринку. Саме тому, маркетингова діяльність не виключає використання інноваційних технологій, які можуть дозволити підприємствам підвищити рівень рентабельності і зайняти нові сегменти ринку. У сфері інноваційного […]...
39. Принципи маркетингу Принципи маркетингу – основні закони маркетингу, основні положення і рушійні сили маркетингу, що лежать в основі всієї маркетингової діяльності, керівне положення маркетингу, основні правила і установки для будь-якої маркетингової діяльності. Єдиним фундаментальним принципом маркетингу, сутністю даної науки є ідея задоволення людських потреб. Основою діяльності будь-якої компанії, яка існує на основному принципі маркетингу, є необхідність виробництва […]...
40. Аудит маркетингу: визначення Визначення поняття В одній зі своїх робіт Філіп Котлер говорив, що в економіці існує п’ять типів компаній: – які керують подіями; – які думають, що керують подіями; – які спостерігають за подіями, що відбуваються; – які не розуміють, що відбувається; – які не знають, що щось відбувається взагалі. Успішною компанією, безумовно, є перша зі списку. […]...