Основні складові інновацій в маркетинговій діяльності

За останні роки відбулися великі зміни в області розвитку бізнесу, з огляду на нестабільну ситуацію на ринку, яка, в свою чергу, є результатом зростання конкуренції і надлишку однотипних товарів на ринку. Саме тому, маркетингова діяльність не виключає використання інноваційних технологій, які можуть дозволити підприємствам підвищити рівень рентабельності і зайняти нові сегменти ринку.

У сфері інноваційного маркетингу виділяють безлічі заходів, пов’язаних з аналізом ринку, розробку стратегічної спрямованості підприємства з розробки нового товару і реалізацію цих стратегій. Щоб досягти успіху у впровадженні свого товару, необхідно використовувати маркетингові стратегічні методи, пов’язаних з розробкою нових технологій.

Інноваційна діяльність в сфері маркетингу має на увазі:

    Впровадження абсолютно нової продукції або поліпшення її якісних характеристик; Впровадження нових способів виробництва продукції, а також її обробка на основі комерційних відносин; Пошук нових постачальників сировини і матеріалів, а також завоювання нових сегментів на ринку; Підвищення рівня конкурентоспроможності, репутації, авторитетності нової, або вже існуючої продукції на відповідних ринках; Збільшення рівня прибутковості (грошових коштів), шляхом зниження ресурсо – і матеріаломісткості продукції; Створення конкурентних переваг для нововведених товарів і послуг.

Основною концепцією маркетингу вважають дослідження ринку і пошук конкурентних стратегій для розвитку підприємства. Комплекс інноваційного маркетингу представляють як розробку стратегічної спрямованості, здійснення аналізу ринку і оперативного маркетингу.

Цей комплекс складається з декількох етапів:

    Аналіз переліку споживачів; Аналіз нововведених продуктів і ризиків, пов’язаних з їх використанням; Аналіз конкурентоспроможності та її сильні і слабкі сторони; Вибір стратегічного напрямку; Регулювання і проведення контролю за виконанням маркетингового плану.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 3.50 out of 5)

Основні складові інновацій в маркетинговій діяльності