Виділена організаційна структура

Параметри формування виділеної організаційної структури

Проаналізувавши всі погляди вчених з проблеми вибору оптимальної організаційної структури виділеного підрозділу, автори статті пропонують такі параметри здійснення даного вибору:

    Розмір підприємства і тип виробництва. Адже тип і масштаби виробництва визначають необхідність існування як такого відокремленого підрозділу на підприємстві і кількість працівників, відповідальних за проектну діяльність. Орієнтація на споживчий або на промисловий ринок, або ж комбінована споживацьки-промислова орієнтація. Цей фактор важливий, перш за все тому, що споживчий і промисловий маркетинг об’єднують тільки базові категорії і принципи, при цьому ці два маркетингу істотно відрізняються в плані застосування конкретних маркетингових інструментів і при формуванні комплексу маркетингу, тобто товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики підприємства. Таким чином, це безпосередньо відбивається на виборі організаційної структури виділеного підрозділу, співробітники якого в залежності від ринкової орієнтації виконувати різні функції і завдання. Галузева приналежність підприємства, визначає як ринки збуту підприємства, так і особливості товарної та цінової політики підприємства, істотно відбивається на виборі організаційної структури виділеного підрозділу. Асортиментна політика підприємства. Як зазначалося раніше, широкий асортимент продукції вимагає застосування так званої товарної організаційної структури, або її ключових елементів, тобто виділення в складі відділу робочих груп або відповідальних за ведення окремих асортиментних груп товарів. Впровадження на підприємстві виробничих і управлінських інновацій, яке вимагає тимчасового формування в рамках існуючого маркетингового відділу, так званого, проектного підрозділу, на яке покладаються обов’язки координації виробничої діяльності в межах здійснюваних інновацій.
Прикладні аспекти формування виділеної організаційної структури

Для багатьох вітчизняних промислових підприємств, що реалізують свою продукцію як на промисловому, так і на споживчому ринку, виходячи з обраних параметрів, доцільно, на думку авторів, вибирати товарно-ринкову виділену організаційну структуру.

Товарно-ринкова орієнтація окремих служб реалізується переважно в матричної формі, для якої характерна наявність на підприємстві менеджерів по окремих товарах і окремих ринках. На менеджерів по товарах покладаються обов’язки з планування обсягів продажів і прибутку, а також визначення методів просування товарів на ринок. При цьому вони контактують з менеджерами з ринків для визначення можливих обсягів продажів і врахування специфіки конкретних ринків. Менеджери по ринках зазвичай відповідають за розвиток прибуткових ринків для існуючих і потенційних товарів.

Перевагою такої організації є можливість приділити увагу кожному товару і кожному ринку.

Однак існують і недоліки – це значні управлінські витрати, відсутність достатнього організаційної гнучкості і можливість конфліктів серед персоналу різних підрозділів, які відносяться до материнської організаційній структурі, як це і зазначив в свій роботі В. Шумейко. Усунути ці недоліки можна в подальшому оптимізувати виділені організаційні структури.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 3.50 out of 5)

Виділена організаційна структура