Історія реклами
Реклама в стародавньому світі
Як явище реклама виникла ще до нашої ери. Збереглися згадки про те, що практично у всіх стародавніх державах існували способи оповіщення населення про різні масові заходи і просування товарів і послуг. Так, у Стародавній Греції було прийнято заздалегідь повідомляти городянам про час боїв гладіаторів, театральних виставах, спортивних змаганнях. Спеціально найняті люди – глашатаї – ходили по вулицях міст і голосно розхвалювали найрізноманітніші товари, обов’язково називаючи ім’я торговця і місце, де він торгував. При лазнях і винних льохах теж були зазивали, які запрошували відвідати заклад. Крім того, вже в древньому Римі будували спеціальні стіни – ал’бумси, на яких розміщувалася інформація про послуги і товари. І вже тоді велика кількість реклами викликало таке активне невдоволення жителів, що влада була змушена обмежити “рекламні площі” і призначити покарання для тих, хто перевищував квоту.
Європейська реклама в середні століття
Реклама завжди прагнула підвищувати ефективність продажів не тільки за рахунок охоплення аудиторії, а й за рахунок знакових, логічних, матеріальних, технічних прийомів і засобів. Творці давньої реклами привносили в свою діяльність елементи з інших областей культури. Наприклад, гончарі, художники скульптори мітили свої вироби клеймом, таким чином створюючи передумови для появи брендів. Під час урочистих процесій декламувалися хвалебні оди про правителів і полководців, демонструвалися здобуті у війнах трофеї, що можна віднести до елементів політичної реклами.
Друкована реклама
Після винаходу в 1450 році друкованого верстата методи рекламування удосконалюються. У європейських столицях з’являються друковані афіші, прабатьки сучасних рекламних плакатів. Спочатку на них друкувався тільки текст, але з розвитком поліграфії він став супроводжуватися графічними малюнками.
У 1472 році в Англії з’явилося перше друковане рекламне оголошення, воно сповіщало прихожан однієї з лондонських церков, що вони можуть купити молитовники.
Удосконалювалася і зовнішня реклама, представлена в середні століття “говорять” вивісками (зображення калача над пекарнею, черевика – над шевської майстерні і т. д.)
На початку 17 століття реклама проникла в ЗМІ того часу. У 1612 році в Парижі вийшов перший журнал оголошень “Про наміри і бажання”. У 1631 році лікар Теофраст Ренадо відкрив довідкову контору, яка друкувала рекламні оголошення в “Газет де Франц”. А з початку 19 століття рекламні оголошення друкувалася вже практично у всіх європейських газетах і журналах.
Витоки української реклами
Російська реклама з’явилася на рубежі X – XI століть, коли українські купці почали цілеспрямовано пропонувати свої товари. Роль промоутерів тоді виконували спеціально найняті люди – зазивали. До рекламників пред’являли певні вимоги: у них повинен був бути гучний голос, приємна зовнішність, почуття гумору, переконливість, вміння будь-яким способом змусити потенційного покупця зайти до крамниці.
Так само як і на Заході в Україні для реклами використовувалися елементи мистецтва, зокрема, живопису. Так, з 17 століття широкого поширення набули лубки – недорогі яскраві картинки, які в доступній формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформацію, в тому числі і про товари.
Перші друковані рекламні повідомлення в Росії з’явилися в газеті “Ведомости”, яку почали видавати за наказом Петра I (початок XVIII століття).
Російська реклама 19 століття
У XIX столітті друкована реклама в Росії стала невід’ємною частиною періодичної преси. У великих містах стали видаватися спеціальні газети і журнали, тематикою яких було просування товарів і послуг: “Нижегородська ярмарок” (Нижній Новгород), “Торгівля” і “Діловий бізнесмен” (Петербург) і т. д. А до кінця XIX століття рекламне справа стала настільки прибутковим, що багато періодичних видань стали повністю видаватися на гроші рекламодавців. Наступним крок на ринку російської реклами зробив Людвіг Метцель, який відкрив в Петербурзі в 1878 році перше рекламне агентство ( “Центральна контора оголошень”). До початку ХХ століття заповзятливий чех практично монополізував ринок реклами в Росії, відкривши “Російське акціонерне товариство оголошень”. Ця фірма вже не просто розміщувала рекламні оголошення, її співробітники створювали слогани, переводили інформацію про закордонні товари на російську мову, розробляли рекламні кампанії і стратегії просування нових товарів.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)