Функції соціальної реклами
Особливості соціальної реклами
Соціальна реклама – це спосіб поширення соціально-громадських ідей.
Головною метою даного виду реклами є інформування людей про існування проблем в суспільстві і формування моральних цінностей.
Соціальна реклама виконує три основні функції, які представлені нижче:
- Комунікативна функція Виховна функція Ідеологічна функція Комунікативна функція
Комунікативна функція соціальної реклами сприяє формуванню взаєморозуміння між некомерційними підприємствами – організаторами даного виду реклами і аудиторією. Реклама надається в стислій формі з метою донести до свідомості людей важливу інформацію про різні соціально-суспільні проблеми та шляхи їх вирішення. Соціальна реклама визнана зближувати погляди і позиції не тільки компаній і суспільства, а й залучати до взаємодії державні органи.
Виховна функція
Ця функція соціальної реклами, як правило, спрямована на створення певних моделей людини в суспільстві. Така реклама може бути націлена на дітей, показуючи їм позитивні приклади поведінки в суспільстві: допомога і повагу до старших, захист молодших друзів, супровід літніх людей через дорогу і пропозиція їм місць в громадському транспорті. Крім цього в соціальній рекламі можуть освячуватися проблеми, пов’язані із захистом навколишнього середовища (підтримання чистоти, охорона заповідників, тварин і ін.), Дотриманням правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя.
Ідеологічна функція
Ця функція є актуальною в будь-якому суспільстві і полягає в просуванні певних ідей, які складають основу світогляду людини, становлення головною ідеології і зміцнення довіри населення до держави.
Також ідеологічна функція соціальної реклами сприяє формуванню патріотизму у громадян, вихованню поваги до історії, культури і традицій нації і країни.
Крім трьох основних, виділяють наступні функції соціальної реклами:
- Інформаційна функція. Ця фундаментальна функція будь-якого виду реклами. В даному випадку соціальна реклама привертає увагу і інтерес людей до гострих і актуальних соціально-суспільних проблем, пропонує варіанти їх вирішення та попередження. Мотиваційно-спонукальна функція. Її можна віднести до виховної функції. Вона стимулює людей на вчинення соціально значущих вчинків, наприклад, допомога літнім і інвалідам, дітям сиротам та ін. Соціалізується функція спрямована на формування цінностей і норм суспільства і окремої людини. Соціоінтегратівная функція – це здатність соціальної реклами впливати на, консолідацію і стабільність суспільства. Ця функція реалізується через створення та підтримку сприятливого позитивного національного іміджу. Освітня функція соціальної реклами полягає в підвищенні рівня грамотності населення в певній сфері. Це розміщення плакатів, стіннівок і відеороликів, що демонструють важливість здорового способу життя, захисту навколишнього середовища, про шкідливі звички та ін. Економічна функція соціальної реклами сприяє отриманню вигоди для держави і суспільства, яку приносить соціальна реклама. Результатом соціальної реклами повинен бути певний ефект щодо зниження гостроти соціальних проблем. Наприклад, зниження рівня споживання алкоголю або куріння сигарет. Також варто відзначити іміджеву функцію соціальної реклами. На рекламних матеріалах, як правило, згадується спонсор, який оплатив виробництво і розміщення соціальної реклами. Це є для нього певним піаром і створенням сприятливого репутації в очах громадськості.
(2 votes, average: 2.50 out of 5)