Продакт-плейсмент
Продакт-плейсмент (product placement) – рекламний прийом, що полягає в тому, що в сюжет, реквізит фільму, телевізійної передачі, комп’ютерної гри, музичного кліпу або книги включається товар, бренд, образ, який має аналог реального комерційного продукту. Така прихована реклама демонструє сам рекламований товар, його логотип, або згадує про його призначення, як, способі вживання.
У Росії, відповідно до Федерального закону “Про рекламу” (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не розглядається в якості реклами: “Цей Закон не поширюється на… згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані в твори науки, літератури чи мистецтва і самі по собі не є відомостями рекламного характеру. “
Однак, як і багато в нашому законодавстві, не все так одназначно: Згідно п. 9 статті 5 Федерального закону від 13.03.2006 №38-ФЗ “Про рекламу” використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо – і кінопродукції або в іншої продукції і поширення прихованої реклами не допускаються.
Оскільки перелік способів такої “прихованої реклами” в чинному Законі не наведено, при формулюванні обмежень можна і обмежуються тільки відомими всім “ефектом 25-го кадру” і подвійний звукозаписом.
У Росії продакт-плейсмент має відмінні національні риси: продакт-плейсмент, насправді, ні від кого не ховається, рекламуючи товар, марку відкрито. Акторів безпосередньо змушують вимовляти слогани рекламованого товару, товар або бренд крупно показується в кадрі.
Чим же продакт-плейсмент так приваблює рекламодавців? Сучасні об’єкти впливу рекламодавців навчилися фільтрувати рекламу. Ми приглушаємо звук, перемикаємо канали, підсвідомо перемикаємо увагу бачачи рекламу в друкованих виданнях. Експерти відзначають, що для цього цілком зрозумілі причини, пов’язані в першу чергу з тим, що реклама займає все більше місця в інформаційному просторі, стає менш ефективною в силу непрофессіональзма виробників реклами та недефференціруемості ряду товарів зі схожими характеристиками, що відбивається і в рекламі (чим в рекламі відрізняються креми від целюліту?). Також експерти сходяться на тому факті, що зменшення впливу традиційних рекламних каналів комунікації зі споживачем. Маркетологи змушені шукати обхідні шляхи на ці обхідні шляхи ЦА, намагаючись забезпечити впізнаваність і запам’ятовуваність реклами, розставляючи рекламні пастки так, щоб уникнути їх було неможливо. На сьогодні ведеться активний пошук каналів і способів комунікації, способів “достукатися” до споживача.
Маркетологи почали активно використовувати технологію продакт плейсмент, тобто вводити до сюжетну лінію кіно, відео, мультфільмів, ток-шоу рекламу товарів і марок. Судячи з виходять зараз на екрани кінофільмів і телесереалам, можна сміливо затверджувати, що ця маркетингова технологія переросла в справжню індустрію, яка, власне, і займається адаптацією носіїв (кіно, відео) спеціально під бренди. Ось це вже мабуть новий етап розвитку продакт-плейсменту.
Існує кілька різновидів продакт-плейсменту:
Візуальний продакт-плейсмент – глядачі безпосередньо бачать товар або логотип;
вербальний продакт-плейсмент – про товар говорить персонаж фільму або коментатор;
ігровий продакт-плейсмент – товар (бренд) обігрується персонажами.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)