Реклама
Реклама (від лат. Reclamare – викрикувати) – інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Об’єкт рекламування – товар, засоби індивідуалізації юридичної особи та (або) товару, виробник або продавець товару, результати інтелектуальної діяльності або захід (в тому числі спортивне змагання, концерт, конкурс, фестиваль, засновані на ризику гри, парі), на привернення уваги до яких спрямована реклама
Реклама – форма неособистого представлення і просування ідей, товарів, послуг від імені будь-якої компанії. Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних засобів поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування. Реклама – це ведуча ланка маркетингових комунікацій, що являє собою форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг і оплачуване точно встановленим замовником. Або: це комплекс заходів, які прямо або побічно допомагають досягти цілей виробника.
Головна мета реклами – збільшення обсягу реалізації товарів і послуг.
Вторинні цілі реклами. Цілі рекламодавця є сукупністю взаємопов’язаних та взаємообумовлених результатів рекламної кампанії. Звідси, цілі можна визначити і розташувати в такий спосіб:
Підвищення (формування) попиту на продукцію;
чітке позначення для споживачів позицій товарів на сегментах ринку;
пропаганда споживчих властивостей товару;
пропаганда торгових марок;
збільшення присутності на ринку;
сприяння побудові збутових каналів;
підвищення престижу фірми;
як кінцева і найбільш важлива мета – збільшення числа продажів.
Функція реклами – надання покупцям інформації про товари і послуги через різні інформаційні засоби.
Основні засоби реклами:
Внутріфірмова реклама;
реклама престижу підприємства;
реклама для розширення збуту.
Розрізняють рекламу за завданнями, які ставляться рекламодавцем:
Інформаційну рекламу;
увещевательную рекламу;
нагадує рекламу;
підкріплювальну рекламу (запевняє клієнтів у правильності зробленого ними вибору);
антирекламу. Застосування антиреклами ставить за мету підкреслити деякі негативні наслідки використання, особливості товару, послуги.
Види реклами. Перелік реклами в залежності від цілей розміщення, за способами розміщення, а також перелік сучасних видів реклами, див. В словнику маркетолога: “види реклами”.
Рекламна діяльність має переконує або інформаційний характер і спрямована на надання впливу на споживчу поведінку і / або думка широкої аудиторії. Рекламна діяльність – один з інструментів маркетингу, може використовуватися в поєднанні з такими прийомами, як стимулювання збуту, тактика індивідуальних продажів або ділові зв’язки.
Вивчення реклами (аналіз реклами) предпалагает наступне:
Дослідження споживчих мотивацій;
аналіз ефективності рекламних оголошень;
аналіз засобів реклами;
аналіз рекламно-маркетингових комунікацій (рекламних текстів, слоганів, візуальної реклами).
Часто вважають, що маркетинг – це в основному реклама. Реклама – зовнішнє і очевидний прояв маркетингової діяльності. Однак, реклама – це один із способів донести до ЦА розроблену маркетологами інформацію.