Види реклами
Рекламу розрізняють:
- Види реклами за місцем і способом розміщення; Види реклами залежно від мети реклами; Види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL;
Залежно від мети виділяються наступні види реклами:
- Інформаційна; Увещевательная; Порівняльна; Нагадуюча.
Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.
Вмовляючий вид реклами – формування виборчого попиту. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги перед іншими товарами.
Порівняльний вид реклами – проводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадує вид реклами – рекламується товар, який вже завоював ринки збуту, однак потребує нагадуванні покупцю про себе.
Види реклами за місцем і способом розміщення. Види реклами розрізняють як по каналу її поширення, так і по її безпосереднім джерел. За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:
- Реклама в засобах масової інформації; Зовнішня реклама; Реклама на транспорті; Реклама на місцях продажів; Сувенірна реклама (сувенирка); Друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка); Пряма реклама; Реклама в інтернеті;
Реклама в засобах масової інформації:
- Телевізійна реклама (спеціальні передачі, відеоролики, заставки); Реклама на радіо (ролики в рекламних блоках, рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач); Газети інформаційні та рекламні (федеральні, місцеві муніципальні, професійні); Реклама в журналах (спеціальні рекламні, галузеві, економічні, і т. п.); Каталоги, телефонні, галузеві довідники, бюлетені; Аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних записів, CD і слайдів і т. п.).
Зовнішня реклама:
- Щити з інформацією (білборди, брандмауери, сіті-формати, штендерная реклама, трівіжени); Стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли, ламбрекени; перетяжки, транспаранти; Написи в небі (повітряні кулі, дирижаблі); Електрифікована (або газосвітними) панно з нерухомими або біжать написами ( “хвиля, що біжить”); Просторові конструкції для розміщення плакатів у кількох площинах; Вивіски магазинів; Реклама на світлових екранах (світлові та неонові установки);
лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням); Вільно стоять вітрини з товарами…
Реклама на транспорті:
- Написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борта, двері, будки, скла); Басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса); Друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів; Реклама на моніторах в транспорті; Вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).
Реклама на місцях продажів:
- Рекламне оформлення торгових залів; Вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні); Вивіски, знаки, планшети в торговому залі; Вітринні стікери; Підлогові стікери; Дисплеї і ТБ-монітори; Упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т. п.;
манекени і бутафорія; Блікфангі; Гірки і стелажі; Фірмові цінники; Воблери; Шелфтокери; Усна реклама через інформаційні системи рітейлу;
Друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка):
- Проспекти; Каталоги продукції; Плакати; Листівки; Листівки; Календарі; Планшети; Брошури; Візитні картки
Сувенірна реклама (сувенирка):
- Записні книжки із зазначенням реклами; Календарі з фірмовим текстом; Авторучки з лого і рекламними написами; Фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі; бювари рекламні; Папки з нанесеною рекламою; Лінійки, закладки для книг, Термометри; Запальнички, брелоки для ключів І т. п.
Пряма реклама:
- Реклама поштою (direct mail); Рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи; Реклама по телефону; Реклама за принципом “в кожні двері”; Роздаються безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри
Елементи реклами присутні і на інших маркетингових заходи:
- Реклама для заходів public relations; Реклама для проведення виставок; Оформлення вітрин, демонстрація товарів; Проведення конференцій, прес-конференції; Проведення зустрічей з покупцями; Надання різних послуг, знижок; Видача премій, подарунків, сувенірів покупцям; Проведення дегустацій; Самплинг, безкоштовна видача товарів; Проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор; Сенсаційні видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах; Оформлення лавок на зупинках; Запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів, коментаторів.
Реклама в інтернеті – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Дивись види інтернет-реклами в словнику маркетолога.
Сучасні види реклами. Крім традиційних існують деякі сучасні види реклами:
Продакт-плейсмент, спонсорство;
спільна реклама декількох брендів;
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності комерційної компанії);
політична (яка зачіпає інтереси політиків в зміцненні положення компанії в суспільстві);
приватні оголошення (не пов’язані з підприємницькою діяльністю – як вид соціальної реклами);
(2 votes, average: 5.00 out of 5)