Рекламні витрати
Рекламні витрати – це витрати організації на рекламні заходи через засоби масової інформації, на світлову і зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних щитів і рекламних стендів, на участь у виставках, експозиціях, ярмарках, на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення брошур і каталогів, що містять інформацію про реалізовані товари, про їх якість, достоїнства, переваги, а також на придбання (виготовлення) призів, які вручаються переможцям розіграшів таких призів під час проведення рекламних кампаній.
Визначення реклами
Реклама – це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і просування на ринку.
Чи не є рекламою розсилка буклетів за певними адресами із зазначенням П. І. Б. одержувачів.
Також не є рекламою вивіски і покажчики, які не містять інформації рекламного характеру.
Ненормуємі рекламні витрати
До ненормованих рекламних витрат відносяться витрати:
На рекламні заходи в ЗМІ, в Інтернеті і взагалі в інформаційно-телекомунікаційних мережах, кіно і відео;
На світлову та іншу зовнішню рекламу (в тому числі на виготовлення рекламних стендів і рекламних щитів);
На участь у виставках, ярмарках, експозиціях, в тому числі на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення рекламних брошур і каталогів, що містять інформацію про реалізовані товари, виконуваних роботах, що надаються, товарні знаки і знаки обслуговування і (або) про саме підприємство, а також на уцінку товарів, повністю або частково втратили свої первісні якості згодом експонування.
Так, ненормованими рекламними витратами є:
Розміщення інформації про адресу, номер телефону, що надаються в базах даних платних телефонних довідково-сервісних служб;
Витрати на розміщення інтернет-реклами;
Витрати на просування сайтів;
На виготовлення рекламних брошур, каталогів, календарів, листівок, буклетів, флаєрів, що містять рекламну інформацію;
Вступні внески для участі у виставках і ярмарках і т. д.
Дані витрати враховуються в повному обсязі.
Нормовані рекламні витрати
Решту витрат на рекламу є нормованими і визнаються в розмірі, що не перевищує 1% від виручки від реалізації.
Приклади нормованих рекламних витрат:
Придбання (виготовлення) призів, які вручаються переможцям розіграшів таких призів під час проведення масових рекламних кампаній;
Розміщення рекламних щитів в вестибюлях станцій і на ескалаторних нахилах метро;
Розміщення рекламних стікерів на стінах, дверях і вікнах електропоїздів метро;
Розсилка рекламної інформації за допомогою СМС-повідомлень на мобільні телефони;
Проведення дегустації продукції;
Послуги з пріоритетною викладенні товарів для забезпечення залучення уваги покупців до цих товарів.
Порядок розрахунку суми нормування рекламних витрат для цілей оподаткування прибутку
При обліку нормованих рекламних витрат слід пам’ятати, що при збільшенні протягом року обсягу виручки автоматично змінюється і сума ліміту витрат, тобто витрати, які не визнані наприклад за перший квартал через перевищення нормативу, при збільшенні розміру виручки можуть бути враховані в наступних звітних періодах цього ж року.
При цьому рекламні витрати, які не визнані за підсумками року, на наступний рік не переносяться.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)