Вірусний маркетинг
Вірусний маркетинг – вплив на цільову аудиторію, просування товарів і послуг за рахунок і силами самої цільової аудиторії, добровільно (усвідомлено, або не усвідомлено) бере участь в поширенні інформації про маркетинговому пропозиції. Рекламна комунікація, так впливає на людину, що він “заражається” ідеєю і усвідомлено, або не від усвідомлення поширює інформацію про продукт, послугу і сам стає активним її рекламоносителем.
Сам термін “вірусний маркетинг”, означає поширення від людини – до людини в рамках цільової групи, яке лягає в основу всієї ідеї “вірусного” процесу. Оригінальну інформацію, ідею у вигляді готового маркетінговго повідомлення (ролика, тексту) вірусно передають один одному у вигляді “хохми”, рекомендованих посилань, в результаті чого, інформація асоціюється радше з розвагою, ніж чим з нав’язаним рекламним зверненням.
Популярність вірусного маркетингу останнім часом помітно зростає: швидкі інтернет-канали дозволяють користувачам легко обмінюватися відеокліпами, фотографіями і музичними файлами; сприяє поширенню вірусного маркетингу і зростаюча популярність всіляких онлайнових співтовариств і блогів. Майже кожен третій, який отримав цікаве повідомлення, пересилає його своєму знайомому. Як відомо, для того, щоб змусити людину купити продукт, необхідно сформувати у нього потребу в цьому продукті. Люди пересилають посилання, які вважають цікавими, ті, які підсвідомо зачіпають сферу їх інтересів і потреб. Таким чином, грамотно зроблений вірусний продукт актуалізує проблему, вирішити яку, покликаний продукт.
Переваги вірусного маркетингу:
Поширення вірусної реклами економічно вигідно.
Вірусна реклама формує ставлення споживачів.
Вірусна реклама вільна від цензури і обмежень Закону про рекламу.
Життєвий цикл вірусної реклами не менше трьох років.
Реклама на телебаченні, крім витрат на виробництво відео ролика, вимагає значних вкладень в прокат. У випадку з вірусною рекламою, поширення інформації безкоштовно. Навіть якщо замовник віддає впровадження і поширення вірусної реклами на аутсорсинг, вартість послуг в десятки, а іноді і в сотні разів нижче вартості розміщення на ТБ.
Відсутність цензури, обмежень, самообмежень є одним із стимулів розвитку вірусного маркетингу. Основний інтерес широкої публіки звернений в сторону матеріалів сексуальної або скандальної спрямованості, які не завжди знаходять місце на телебаченні, рівно, як і використання в рекламі образів дітей або медпрацівників. Крім цього, існують рекламодавці, які не мають можливості трансляції в ЗМІ, відповідно до закону про рекламу. Це виробники алкоголю, тютюну і ряду інших “заборонених” продуктів, для яких вірусна реклама представляється найбільш перспективною галуззю просування.
Якщо ж говорити про життєвий термін вірусного маркетингу, то варто зауважити, що на ТБ ролик демонструється в строго певний час, яке ретельно підбирається, щоб застати цільову аудиторію. В Інтернет інформація поширюється у зручний для користувача час. Ролик, який було збережено у вигляді посилання, можна переглядати в будь-який зручний час і будь-яку кількість разів. В результаті цього, за оцінками експертів, період життєвої активності вірусної реклами не менше трьох років.
Добре зроблена вірусна реклама – мистецтво. Деякі зразки вірусних робіт можна віднести до області мистецтва. Такі роботи, крім прямого призначення вірусної реклами, виставляються також на фестивалях реклами та рекламних ідей.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)