АТЛ (ей ті ел, ATL)
АТЛ (ей ті ел, ATL, ATL-реклама) – донесення маркетингової інформаційно допомогою масових засобів комунікації. Абревіатура ATL – походить від англійського словосполучення: “above the line” – над рисою.
Характеризуючи рекламу ATL (агов ти ель), відзначають, що історично перший і традиційний вид комунікації маркетингу – одностороннє, пряме, з боку виробника, продавця товарів, вплив на свідомість покупця без включення його в безпосередній діалог з продавцем товару, організацією торгівлі, виробником – вважаються безособовими по відношенню до споживачів.
Виділяють шість складових ATL (канадлов комунікації):
Друковані ЗМІ;
радіо реклама;
телебачення;
кіно, ( “великий екран”);
зовнішня реклама (в тому числі реклама на транспорті);
Реклама в інтернеті.
Все перераховане вище канали належать до засобів масової інформації.
Контакт зі ЗМІ, які належать до ATL, передбачає виділення значного обсягу фінансових коштів відповідно до існуючих на інформаційному ринку цінами. Однак, ATL-комунікації являють собою самі деше способи донесення інформації при розрахунку на одиницю контакту. Витрати на ATL включають в себе всі витрати, пов’язані:
З розробкою концепції масової комунікації;
розробка комунікаційних прийомів, конкретних сюжетів, роликів, макетів;
розміщення реклами в засобах масової інформаці;
моніторинг виходів;
подальший аналіз ефективності, як самих комунікаційних пріесмов, так і самої концепції.
Переваги ATL:
Прогнозований результат; ризик зводиться до мінімуму;
низька вартість одного контакту;
існуюча система посередників, що пропонує послуги розміщення ATL;
можливість автоматизації розміщення рекламних матеріалів по ряду інформаційних каналів;
можливість планування і оцінки необхідного бюджету і прогнозування результату;
застосовність, як для загальнонаціонального охоплення ЦА, так і для локальних (географічних або галузевих) підприємств.
Недоліки ATL:
Формат ATL обмежує креативність рекламних матеріалів;
висока орбщая сукупна вартість бюджету.
Вартість ATL реклами визначається за показником CPT (cost per thousand) – вартістю 1000 рекламних контактів. Найнижча вартість контакту серед ATL каналів у зовнішньої реклами (CPT = 28 руб.), У ТВ-реклами – 60 руб., У радіо реклами – 86 руб. у інтернет реклами – 142 руб., у газет – 160 руб., у журналів – 175 руб. (За даними Initiative, 2011р.).
Якість ATL-реклами опредяется наступним показниками:
CTI – коефіцієнт кількості активних переглядів ATL реклами;
GRP (gross rating point) – це сумарний рейтинг, який показує загальну кількість контактів аудиторії з подією, що показує відсоток населення, який був підданий рекламному ATL – впливу;
Reach (охоплення) – кількість людей, в процентному співвідношенні або абсолютних цифрах, які хоча б один раз проконтактіровалі з ATL – подією;
Frequency (частота) – кількість контактів одного представника аудиторії з подією на протязі рекламної кампанії
Походження терміна ATL. Вважається, що терміни ATL (агов ти ель) і BTL (бі ти ель) були сформульовані в середині XX століття при складанні плану витрат на маркетинг. Псоле того, як риса під переліком робіт і витрат на забезпечення масових комунікацій (ATL) били підведена, під рисою були дописані витрати і роботи по забезпеченню збуту (BTL).
(2 votes, average: 3.50 out of 5)