Медіа-мікс

Related posts:

1. Промоушн мікс Промоушн мікс (promotion mix) – комплекс заходів маркетингу, націлений на популяризацію (просування) предмета маркетингу серед цільової аудиторії. Поняття Промоушн мікс (promotion mix) поряд з поняттям комплекс маркетингу є ключовим поняттям маркетингу, що визначає суть ринкової діяльності. Промоушн мікс включає в себе арсенал комплексно застосовуються маркетинговими фахівцями інструментів рекламно-інформаційно звернення та інформаційно-емоційного впливу на цільову аудиторію […]...
2. Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
3. СММ (SMM) Маркетинг соціальних медіа SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в соціальних медіа – це просування товарів і послуг в соціальних мережах, які сприймаються маркетингом, як соціальні медіа. Маркетинг соціальних медіа це ефективний інструмент, за допомогою якого відвідувачі залучаються на сайт з соціальних мереж, спільнот, блогів, щоденників і форумів. Увага споживачів можна отримати, купити за допомогою реклами. Довіра цільової […]...
4. Медіа-рілейшнз Медіа-рілейшнз (media relations, MR) – технології комунікаційного менеджменту, призначення яких забезпечити систематичну і планомірну роботу менеджменту компанії з такими компонентами системи ЗМІ, як: Преса; Видавництва; Телебачення; Радіомовлення; Інформаційні агентства; Інтернет; Служби зв’язку з громадськістю і пресою; Рекламні агентства. Термін медіа-рілейшнз походить від англійського media relations – зв’язки із засобами масової інформації. Медіа-рілейшнз виділяє кошти масової […]...
5. Джі ар пі (GRP) GRP (Gross Rating Points, Джі Ар Пі) – один з найбільш популярних показників медіапланування, що дозволяє оцінити схему розміщення звернення до кількох медіаносіях. GRP – маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламно-інформаційного впливу. Вважається методом підсумовування рейтингів всієї рекламної кампанії по всім носіям. GRP показує, скільки разів рекламне повідомлення попадається людям на очі за період рекламної […]...
6. АТЛ (ей ті ел, ATL) АТЛ (ей ті ел, ATL, ATL-реклама) – донесення маркетингової інформаційно допомогою масових засобів комунікації. Абревіатура ATL – походить від англійського словосполучення: “above the line” – над рисою. Характеризуючи рекламу ATL (агов ти ель), відзначають, що історично перший і традиційний вид комунікації маркетингу – одностороннє, пряме, з боку виробника, продавця товарів, вплив на свідомість покупця без […]...
7. Тизер – що це таке? Тизер це “жарт” в музиці, кіно чи рекламної кампанії. Англійське дієслово to tease означає саме “дражнити”. Тизером може бути фрагмент нової, ще не випущеної композиції або навіть цілого альбому. Тизери часто використовуються в рекламних кампаніях, коли спочатку з’являється привабливий посил, без вказівки, про що саме мова, а пізніше відбувається “розкриття карт” і ми дізнаємося що […]...
8. Дата запуску Дата старту (дата запуску) – оголошується (анонсується) і певна заздалегідь дата початку маркетингово проекту, дата початку запланованої в рамках реалізації проекту послідовності маркетингових робіт. Дата старту комерційної компанії – перший день комерційної компанії, початок продажів, оголошення про дію прайс-листа на товари. Дата старту рекламної компанії – перший день рекламної кампанії на телебаченні та в інших […]...
9. Афініті-індекс Афініті-індекс (affinity index, Aff, афініті індекс, афініті) – індекс відповідності, що позначає відношення рейтингу за цільовою аудиторією до рейтингу за базовою аудиторії. Афініті індекс показує “профільність” обраного носія реклами або конкретної передачі по відношенню до заданої цільової аудиторії, наскільки краще (кількісно більше, щільніше, якісніше, могутніше) цільова аудиторія контактувала з подією (рекламно-інформаційним повідомленням), ніж базова аудиторія. […]...
10. Рекламні листівки Одним з найбільш дієвих прийомів рекламування товарів і послуг є поширення рекламних листівок. Ці листівки можуть запечатуватися в вироби компанії, їх реально роздавати відвідувачам магазинів, їх можна поширювати в громадських місцях. Рекламні листівки можуть поміщатися на сайтах компаній. Завдання рекламної листівки – підвищення популярності компанії і її виробів, формування доброго ставлення до організації та її […]...
11. Види PR діяльності Основні види PR діяльності Відомо, що спочатку діяльність в області зв’язків з громадськістю була спрямована тільки на споживачів організації. PR кампанії сприяли формуванню популярності підприємства і його торгових марок. Зараз об’єктами PR діяльності є не тільки клієнти компанії, а й потенційні інвестори і партнери, представники влади та політичні діячі та персонал самої організації. Тому розрізняють […]...
12. Ефективність креативу в директ-маркетингу Є кілька підходів до планування креативної директ-маркетингової кампанії. Перший, передбачає облік особливостей товару і цільової групи, своєрідного підходу до просування товару і особливостей корпоративної культури. Другий, має на увазі використання якихось стимулюючих і мотивуючих факторів і підходів, здатних привернути увагу. Необхідно, щоб застосовувані кроки перебували в злагоді з ідеологією компанії. Якщо бюджет обмежений, найчастіше вдаються […]...
13. Класифікація рекламних радіо-роликів Радіо-ролик інформаційний. Він передбачає реалізацію процесу читання відомостей. При цьому використовується музичний супровід або супровід звуко-спецефектів. Радіо-ролик ігровий. Передбачає виконання кількома дикторами (зазвичай в кількості від двох до трьох) оригінального тексту (ігрового діалогу або монологу). Вони між собою розігрують якусь ситуацію і надають інформацію про продукт. Може навіть бути присутнім сюжет. Використовується як діалогова, так […]...
14. Трекінг Трекінг (трекінг, tracking) – тип періодичного кількісного дослідження покликаного простежити зміни, що відбуваються в часі, в плані місто й поведінці об’єкта дослідження. Бренд-трекінг (brand tracking) – це тривалий маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Ай-трекінг (eye […]...
15. Рейтинг (rating) Рейтинг (rating) – ранжування, розстановка пріоритетів, оцінка, порядок, класифікація. Рейтинг означає визначення будь-якого оціночного параметра або групи параметрів за певним алгоритмом оцінки, за заданою шкалою ранжирування. По суті, рейтинг є міру популярності чого-небудь. Рейтинг визначається методом опитування великий цільової групи, або обмеженої групи експертів. Рейтинг в маркетингу використовується для первинної класифікації об’єктів оцінки (вага компанії, […]...
16. Рекламні вставки в тематичних електронних розсилках Ще одним способом рекламування за допомогою електронної пошти є рекламні вставки всередині електронних журналів, які розсилаються за допомогою e-mail. Існують розсилки, які покликані висвітлювати конкретні теми, цікаві інтернет-користувачам. Користувачі підписуються на них для того, щоб приймати по електронній пошті потрібні для себе інформаційні матеріали. Такі розсилки часом називають електронними журналами. Усередині журналів, як правило, відводяться […]...
17. Поняття ефективності рекламних текстів Оскільки рекламні тексти – одна з найбільш важливих складових реклами, то їх ефективність полягає в стимулюванні залучення до себе уваги потенційних споживачів. Щоб рекламні тексти були в змозі продавати, їм потрібно утримувати унікальна торгова пропозиція. Крім цього при підготовці ефективних продають рекламних текстів слід використовувати важелі брендингу. Для досягнення ефективності рекламних тестів копірайтерам треба розуміти […]...
18. Планування в директ-маркетингу При плануванні проведення директ-маркетингових акцій необхідно враховувати ряд важливих факторів, в тому числі і календарний фактор, тому що від цього залежать успішність та ефективність акції. Перед плануванням акції потрібно провести дослідження, яке допоможе визначити, в які періоди спостерігається спад попиту на пропонований товар, а в які періоди попит на нього зростає. З одного боку, будь-які […]...
19. Комплексна директ-маркетингова кампанія Комплексна директ-маркетингова кампанія є останнім досягненням директ-маркетингу. Вона об’єднує в собі всі переваги окремих послуг і є унікальною. Вона дає можливість фірмам успішно організовувати маркетингові комунікації і вирішувати завдання, що стоять перед ними. Мистецтво проведення комплексної директ-маркетингових-виття кампанії полягає в оптимальному поєднанні різних методів директ-маркетингу. В основі успішного досягнення цілей роботи підприємства лежить послідовність використання […]...
20. Рекламні витрати Рекламні витрати – це витрати організації на рекламні заходи через засоби масової інформації, на світлову і зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних щитів і рекламних стендів, на участь у виставках, експозиціях, ярмарках, на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення брошур і каталогів, що містять інформацію про реалізовані товари, про їх якість, достоїнства, переваги, […]...
21. Некхенгер Що таке некхенгер? Некхенгери – маркетинговий матеріал, “краватка” – держатель на горлечко битилка, який привертає увагу до товару. Слово некхенгер походить від англійських слів: neck – шия і hang – висіти. На ринку рекламних послуг некхенгери з’явилися разом з елітними алкогольними напоями, і вже зайняли своє гідне місце серед POS-матеріалів. Цей вид рекламної поліграфії повинен […]...
22. Радіо-ролик (аудіо-ролик) При якісному виконанні радіо-ролика в уяві слухачів створюється картинка, хоча її і немає в реальності. Радіо-ролик (аудіо-ролик) являє собою стандартний вид реклами, озвучений на радіо. Його тривалість, як правило – від 15 до 30 секунд. У ряді випадку при написанні текстів для рекламування товарів на радіо допускаються помилки: 1. Нечітко прописується предмет реклами. Наприклад, допускається […]...
23. Реклама Реклама (від лат. Reclamare – викрикувати) – інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Об’єкт рекламування – товар, засоби індивідуалізації юридичної особи та (або) товару, виробник або […]...
24. Про історію копірайтингу та історію рекламних текстів Історія копірайтингу – це, по суті, історія рекламних текстів і психології копірайтингу. Про те, що рекламні тексти існували ще в стародавні часи, свідчать ряд найперших документів письмовій історії. Під час розкопок, які були зроблені на території Середземномор’я, археологами були виявлені вивіски, які містять повідомлення про комерційні пропозиції. У Стародавньому Єгипті (3320 р. до н. е.) […]...
25. Новизна (незвичайність) рекламного тексту Незвичайні або несподівані подразники (як ті, що відхиляються від деякого рівня адаптації) дуже привертають увагу. Рекламісти усвідомлюють велике значення новизни і з успіхом використовують цей принцип. Така новизна стосується незвичайних мовних зворотів, сюжету реклами, її епізодів, персонажів і т. п. Розглянемо приклад [13]. Німецьке агентство Langmese-Iglo спільно з агентством McCann Erickson придумало нову оригінальну ідею […]...
26. Глобалізація ринку рекламних послуг Причини глобалізації західних ринків рекламних послуг В останні роки для міжнародного рекламного ринку характерна велика кількість злиттів і поглинань. Одна з причин – світова економічна криза, в результаті якого закрилися багато високотехнологічні компанії і впала купівельна активність споживачів товарів, а рекламодавці стали вимагати від агентств все більш ефективного використання рекламних бюджетів. Ті агентства, які не […]...
27. СМО (SMO) СМО (SMO) Social Media Optimization – маркетинговий інструмент залучення відвідувачів соціальних мереж на сайт. Оптимізація для соціальних мереж та інших соціальних інтернет майданчиків – комплекс робіт інтернет маркетингу, спрямованих на залучення на сайт відвідувачів з соціальних мереж. Оптимізація сайту під соціальні медіа (SMO) – це набір заходів щодо інтеграції сайту з соціалки, такими як: Twitter, […]...
28. CPM, CTR і CPC-показники в інтернет-рекламі Математика реклами в інтернеті Збираючись організувати контекстну або медійну рекламу в інтернеті, рекламодавці передбачають для цих компаній певний бюджет. Отже, вони хочуть бачити, на що витрачаються їхні гроші. Ще важливіше для рекламодавця – це зрозуміти, як краще вкласти кошти в рекламну кампанію, щоб вона була максимально ефективною, гроші витрачалися економно, а користувачів на сайт було […]...
29. Рух товарів. Реклама Реклама відома з найдавніших документів писемності. Під час розкопок на території країн Середземного моря дослідниками були знайдені вивіски, які сповіщали жителів про різні події та акціях. У Стародавньому Римі була прийнята розпис на стінах будинків повідомленнями про майбутні бої гладіаторів. Це і є базис нинішньої зовнішньої реклами. В одній із знайдених на стінах розписів в […]...
30. Детермінанти сприйняття рекламних текстів людьми 1. Люди схильні організовувати своє сприйняття в прості схеми Споживачі приходять до більш простим інтерпретацій рекламних повідомлень. Це означає, що рекламні тексти в більшості випадків вимагають простоти викладу. У той же час екстравагантність і незвичність привертає увагу, можна охарактеризувати. А іноді більш доречно використовувати складні тексти. Наприклад, щоб переконати споживача в професіоналізмі тих, хто пропонує […]...
31. Апература Апература (apertura) – ідеальний момент для доведення рекламного повідомлення до потенційного споживача. Термін апертура в маркетингу відноситься до основ медіапланування і походить від латинського слова “apertura” – отвір, гирло і “aperturus” – відкритий. Апертура – момент, який є оптимальним для проведення реклами. Такий момент може означати сезон, місяць або час дня, але все це вкладається […]...
32. Що таке цифровий маркетинг: визначення Визначення поняття Цифровим маркетингом називають банерну рекламу, пошукову оптимізацію (SEO) і плату за перехід (pay per click). Таким чином, можна говорити про те, що цифровий маркетинг концентрується в Інтернеті, який став не тільки комунікаційним засобом, а й потужним маркетинговим інструментом. Інтернет може бути використаний як для “проштовхування” (push marketing strategy) повідомлення через електронну пошту, IM, […]...
33. Басорама Басорама – рекламна панель з підсвічуванням, установлювана на даху транспортних засобів (автобуси, таксі). У рекламі на транспорті басорама – панорамне рекламне оголошення, яке виготовляється на прозорій плівці на каркасі з підсвічуванням лампами денного світла, світлодіодами, що розміщується по периметру верхньої частини автотранспорту. Басорама виготовляється за принципом світлового короба. Основним матеріалом для виготовлення басорама служить пластик […]...
34. Факти про радіо Кожен з нас по-різному ставиться до радіо. Хтось його не любить, хтось включає його час від часу, а деякі готові слухати радіоефір цілодобово. Підбірка цікавих фактів про радіо представлена ​​в цій статті. Творцем радіо вважається російський фізик Олександр Попов, який 7 травня 1895 року показав сеанс радіозв’язку. Ця дата є днем ​​народження радіо і відзначається […]...
35. ПР (PR) Паблік рілейшнз (PR, public relations) – особлива управлінська функція маркетингу, яка допомагає встановлювати і підтримувати тісну комунікацію, взаєморозуміння і співробітництво між організацією, брендом, особистістю і пов’язаної з ними громадськістю. Public Relations – це тривалі, плановані зусилля, які спрямовані на створення і підтримку взаєморозуміння і доброзичливих відносин між організацією і громадськістю (потенційно зацікавленими в продукт або […]...
36. Як впіймати радіохвилі? Завдяки винаходу радіо ми можемо передавати інформацію по повітрю, навіть через космічний простір, і приймати її без проводів. Радіохвилі – вид енергії, що розповсюджується в просторі, як світло. Радіохвилі оточують нас весь час, але ми не можемо їх виявити, поки не включимо радіо (хоча правильніше сказати “радіоприймач”) і не налаштуємося на одну з них. Різні […]...
37. Інстор промоушн Інстор промоушн (in-store promotion) – стимулювання покупки безпосередньо в торговому залі магазину. Інстор промоушн (in-store promotion) – комплекс заходів маркетингу, націлених безпосередньо і особистісно на покупців, які перебувають в торговому залі магазину. Мета Інстор промоушн (мета in-store promotion) – збільшення обороту магазина по певному товару, групі товарів, по певній торговій марці. Завдання in-store promotion (завдання […]...
38. Ціноутворення в рекламі Поняття ціноутворення в рекламі В сучасних економічних умовах ціну формує співвідношення двох показників: попиту і пропозиції. Під впливом цих показників ціна може варіювати своє значення, як досягати граничного значення, так і знижуватися. На формування ціноутворення впливає рівень конкуренції. У різних формах (монополія, конкурентний ринок і т. д.) рівень ціни буде змінюватись. Сучасні ринки реклами, в […]...
39. Технології як показник ефективності директ-маркетингу Виділимо кілька аспектів, на прикладі яких можна простежити розвиток директ-маркетингових технологій. По-перше, виникнення певних переваг для споживачів. Раніше такий аргумент, як екологічність, що не використовувався, а якщо і застосовувався, то ніколи не акцентувався. У сучасному світі, коли екологічна ситуація вкрай несприятлива, цей аргумент використовується численними цільовими групами як перевага. Думки і позиція споживачів, їх спрямованість […]...
40. Affinity Index: визначення Що таке Affinity Index? Affinity Index (Індекс подібності, Індекс відповідності, Індекс переваги) – це показник в процентному співвідношенні, який позначає, наскільки рейтинг будь-якої цільової групи відрізняється від рейтингу аудиторії в цілому (генеральна сукупність). Тобто, скільки саме цікавляться учасників в тому чи іншому проекті по відношенню до загальної кількості пасивних учасників. Affinity Index є одним з […]...