Про історію копірайтингу та історію рекламних текстів
Історія копірайтингу – це, по суті, історія рекламних текстів і психології копірайтингу.
Про те, що рекламні тексти існували ще в стародавні часи, свідчать ряд найперших документів письмовій історії.
Під час розкопок, які були зроблені на території Середземномор’я, археологами були виявлені вивіски, які містять повідомлення про комерційні пропозиції.
У Стародавньому Єгипті (3320 р. до н. е.) залучення покупців торговцями слоновою кісткою досягалося за допомогою рекламних текстів типу: “Дешевий, дуже дешевий в цьому році благородний ріг велетнів незайманих лісів Ехекто. Ідіть до мене, жителі Мемфіса, і дивуйтеся, помилуйтеся і купіть “.
Стародавні римляни практикували розписування стін оголошеннями про організацію гладіаторських боїв.
Жителі Стародавньої Фінікії при розмальовуванні скель в місцях, де проходили маршрути всіляких походів, всіляко звеличували свої товари.
Один із стародавніх греків склав для жителів Афін “рекламну пісню”: “Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго зберігалася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ескліптоса”.
Стіни будинків в Помпеї прикрашали шиті із закликами типу: “Перехожий, пройди сюди від дванадцятої вежі. Там Сарінус тримає винний льох. Зазирни туди. До побачення!”
Друковані рекламні тексти
Виготовлення друкованих рекламних текстів почалося завдяки друкарському верстату, винайденому Іоганном Гуттенбергом в 1450-му році.
Вперше друковане рекламне оголошення з’явилося на англійській мові (1476 г.).
Потужний поштовх розвитку рекламних текстів дала вийшла англійською мовою в 1622 році перша газета “Weekly news”.
Газетою “Tatler” авторам рекламних оголошень адресувався рада: “Велике мистецтво написання рекламних текстів полягає в знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читача, без чого добра звістку може виявитися непоміченою або загубитися серед повідомлень про банкрутство”.
1792 рік ознаменувався виходом у світ видання “Газет” Бенжаміна Франкліна, названого згодом батьком американської реклами. Цьому виданню судилося стати найбільш тиражованих і містить найбільшу кількість рекламних текстів серед видань, які мали місце в колоніальній Америці.
Перші російські рекламні тексти
Це були тексти, розміщені в петровських “Відомостях”. Спочатку це були тексти бібліографічного характеру, а після – медичного. Приміром, в 1719 році (другий номер “Ведомостей”) в одній зі статей рекламувався престижний курорт: “Понеже води зціляють різні жорстокі хвороби, а саме: цинготний, іпохондрію, жовч, бессільство шлунка, блювоту…”
Публікація рекламних текстів в Росії дозволялася протягом тривалого часу тільки тим виданням, які визнавалися офіційними. Лише в 1862 році було дозволено здійснювати рекламування продукції (послуг) в пресі приватної. З тих пір і почалося конкурентна бій за рекламодавців і читачів.
Революція 1917 року порушила процес цивілізованого розвитку рекламної справи і реклами. Ленінський декрет (березень 1918 г.) практично знищив імперську систему засобів масової інформації. Декретом “Про введення державної монополії на оголошення” істотно обмежив розвиток творчості в рекламі. Абсолютно реклама знищена не була, але її стан був застійним. Відомими були такі організації, що займаються рекламою, як “Союзторгреклама”, “Промреклама”, “Мостореклама”.
Рекламні тексти за радянських часів не відрізнялися особливою різноманітністю. Це були гасла-заклики типу “Літайте літаками Аерофлоту!” Власне, в цьому розмаїтті не було потреби, адже конкуренція була відсутня.
Сьогодні розвиток реклами (в тому числі рекламних текстів) підстьобується конкуренцією. І цей процес – перманентний.
(2 votes, average: 3.50 out of 5)