Глобалізація ринку рекламних послуг
Причини глобалізації західних ринків рекламних послуг
В останні роки для міжнародного рекламного ринку характерна велика кількість злиттів і поглинань. Одна з причин – світова економічна криза, в результаті якого закрилися багато високотехнологічні компанії і впала купівельна активність споживачів товарів, а рекламодавці стали вимагати від агентств все більш ефективного використання рекламних бюджетів. Ті агентства, які не змогли повністю відповідати необхідним умовам, припинили своє існування.
Іншу причину західні аналітики ринку вбачають у тому, що процеси глобалізації західної рекламної індустрії обумовлені
- 1) прагненням рекламних агентств розширити число клієнтів, 2) запропонувати їм більш широкий спектр послуг, використовуючи для цього нові можливості, 3) знизити операційні витрати, 4) зміцнити позиції на різних сегментах ринку.
Але існують фактори, які стримують цей процес. Так, багато великих рекламодавці відмовляються працювати з агентствами, які обслуговують їх конкурентів, тому що об’єдналися групи змушені шукати шляхи, що дозволяють агентствам працювати незалежно і навіть конкурувати між собою. І це обмежує процес глобалізації.
В Європі та Америці незалежні рекламні агентства пішли альтернативним шляхом глобалізації – вони об’єдналися в мережі без злиття бюджетів і створення єдиної системи менеджменту.
В Україні процес глобалізації має свої характерні особливості. Західні агентства вважають за краще не поглинати, а співпрацювати з місцевими агентствами, тому що коли вони виходять на новий ринок, то багато принципів і методи роботи глобальних ринків тут не працюють. Тому вони прагнуть знайти партнера, який знає особливості російського ринку.
Типи рекламних агентств в Україні
В даний час в Україні представлені два види рекламних агентств:
- – мережеві агентства; – локальні агентства.
Мережеві агентства є філії міжнародних мережевих рекламних агентств. Вони з’явилися в країні в самому початку перебудови, коли зарубіжні мережеві агентства прийшли в Росію разом зі своїми міжнародними брендами, такими, як Procter &; Gamble, Unilever, Mars, Johnson &; Johnson та ін. Поступово їх число зросло за рахунок того, що великі російські рекламні агентства порахували вигідним приєднання до міжнародних мереж. Процес вливання великих російських агентств в міжнародні мережі триває і сьогодні.
Зараз на українському рекламному ринку існують кілька видів локальних агентств.
За способом виникнення їх можна розбити на чотири групи:
- – виникли з інформаційних агентств і взяли на озброєння різні види рекламних послуг; – створені на кошти зарубіжних інвесторів, які, разом з бюджетними коштами надали новоствореним агентствам обладнання, технології та зарубіжних клієнтів; – відкриті заповзятливими російськими громадянами, які зрозуміли, що від продажу рекламних послуг можна отримати більший прибуток; – “кишенькові” агентства, створені за допомогою близьких зв’язків для освоєння рекламного бюджету окремих фірм.
Пізніше з’явилися агентства, створені фахівцями, раніше працювали в мережевих агентствах. З появою таких агентств значно покращилася якість виконуваних для рекламодавців робіт.
В Україні рекламні агентства пропонують послуги різного типу: від повного циклу до окремих елементів рекламного циклу і по окремим родам діяльності з орієнтацією тільки на споживача або на промислову і бізнес – сферу.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)