Ціноутворення в рекламі
Поняття ціноутворення в рекламі
В сучасних економічних умовах ціну формує співвідношення двох показників: попиту і пропозиції. Під впливом цих показників ціна може варіювати своє значення, як досягати граничного значення, так і знижуватися. На формування ціноутворення впливає рівень конкуренції. У різних формах (монополія, конкурентний ринок і т. д.) рівень ціни буде змінюватись.
Сучасні ринки реклами, в порівнянні зі своїми попередниками, набагато складніше. Рекламний ринок активно розвивається за допомогою інформаційних технологій. Це обумовлено тим, що ефективна діяльність залежить від того, наскільки швидко і оперативно прийнято рішення, тому що ситуація на ринку змінюється надзвичайно швидко. Це суттєво вплинуло на формування ціноутворення в рекламі.
Ціна – це та кількість грошей, яке готовий пожертвувати споживач в обмін на придбаний товар-сума, з якої згоден і продавець і покупець.
У рекламній сфері товаром вважається рекламна продукція та рекламні послуги. На формування ціни в рекламі впливають такі показники: конкуренція, аналіз власних витрат, споживче думка.
Процес формування ціноутворення в рекламі виглядає наступним чином: постановка задачі та цілі, аналіз ринку попиту, розрахунок витрат і витрат, аналіз конкурентів, вибір методу ціноутворення і остаточної ціни.
Методи ціноутворення в рекламі
У рекламі розрізняють три методу формування ціни:
- Перший метод, при якому враховують собівартість і розрахунковий прибуток (міститься в націнці). Цей метод носить назву витратний. Аналіз цін і конкурентів. При цьому методі виробник встановлює ціни, грунтуючись на ціні конкурентів, свідомо завищуючи або знижуючи її. Оцінка попиту. Використовуючи даний метод, виробник виходить з оцінки споживача.
При формуванні ціни виробник рекламної продукції грунтується на рекламний простір і ТБ. Розрізняють такі форми реалізації: рекламні блоки, рейтинги і хвилинний прайс. Відповідно до даних формами надаються знижки: сезонні, пакетні пропозиції, індивідуальні та суперкоміссіі, знижки на розміщення поза прайм-тайму і поза програмами і венчурна знижка.
Якщо реклама виходить на радіо, то враховується час виходу в ефір і тривалість рекламного блоку. Найдорожчими для мовлення є ранкові години – “ранковий prime time”.
До транзитної реклами відносять наружку і рекламу в транспорті. Тут на формування ціни впливає розташування, розмір і вид банера, в тому числі враховуються супутні матеріали: освітлення, матеріал, час розміщення. Для електронних табло встановлюють ціни на рівні цін з ТВ розміщенням.
Інтернет розміщення грунтується на фіксованій вартості, вартості за кліки, відвідування та покази. Популярні рекламні майданчики пропонують продаж контекстної реклами. Контекстна реклама найчастіше грунтується на принципі аукціону: чим більше власник сайту заплатив, тим вище його рекламне оголошення або сайт. Рекламному оголошенню завжди повинні супроводжувати ключові слова для того, щоб залучити цільову аудиторію.
Сучасні економічні умови показують, що значимість рекламних послуг збільшилася, це повело за собою збільшення впливу на торгівлю. Особливо це вплинуло на торгівлю новими видами товарів, адже вони потребують додаткових комплексах послуг при збуті. У зв’язку з цим ціноутворення в рекламі є ключовим фактором, який впливає на загальний торговельний процес.
(2 votes, average: 2.50 out of 5)