Рекламні вставки в тематичних електронних розсилках
Ще одним способом рекламування за допомогою електронної пошти є рекламні вставки всередині електронних журналів, які розсилаються за допомогою e-mail. Існують розсилки, які покликані висвітлювати конкретні теми, цікаві інтернет-користувачам. Користувачі підписуються на них для того, щоб приймати по електронній пошті потрібні для себе інформаційні матеріали. Такі розсилки часом називають електронними журналами. Усередині журналів, як правило, відводяться ділянки для розміщення рекламної інформації.
Потрібно враховувати специфіку рекламних блоків при використанні їх для таких розсилок. Пропонують, як правило, два ключових рекламних ділянки – в самому верху й у самому низу основного тексту розсилки. Так як істотну кількість інтернет-користувачів не дочитують розсилки до кінця, якщо матеріалів багато і необхідно кілька разів скористатися прокручуванням екрану, найменш привабливим вважається розміщення в нижній частині.
Більш помітні матеріали, які розміщуються на початку тексту розсилки, однак, щоб заволодіти увагою читача, потрібні особливі підходи. Передплатники швидко звикають до того, що рекламна інформація друкується в певних зонах розсилки, і тому з часом можуть почати нехтувати цими зонами, навіть не звертаючи уваги на рекламні заголовки. У зв’язку з цим при формуванні рекламного блоку необхідно продумати, як заволодіти увагою читача розсилки, який звик ігнорувати рекламу. Нестандартні рекламні блоки, як правило, виявляються найбільш ефективними, вони привертають до себе увагу в силу своєї незвичайності.
Значно більший ефект, ніж рекламний блок, має включена в розсилку певна інформація у вигляді новини, статті або анонса, які можуть бути корисними для читачів. Про її розміщенні можна домовитися з власниками періодичних електронних розсилок. Прикладом може служити спосіб, який використовують багато російські агентства нерухомості. Вони публікують на всіляких сайтах інформаційного характеру і в спеціальних розсилках інформацію, потрібну для користувача, тим самим формуючи певну лояльність до своїх агентствам.
Спосіб, який активно застосовується, полягає в просуванні прес-релізів серед певних мережевих ЗМІ (велика кількість яких володіє власними новинними розсилками) та авторів великих спеціальних розсилок. Якщо новина цікава, а компанія відома широкому колу населення, то мається ймовірність публікації.
Related posts:
- Рекламні витрати Рекламні витрати – це витрати організації на рекламні заходи через засоби масової інформації, на світлову і зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних щитів і рекламних стендів, на участь у виставках, експозиціях, ярмарках, на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення брошур і каталогів, що містять інформацію про реалізовані товари, про їх якість, достоїнства, переваги, […]...
- Рекламні листівки Одним з найбільш дієвих прийомів рекламування товарів і послуг є поширення рекламних листівок. Ці листівки можуть запечатуватися в вироби компанії, їх реально роздавати відвідувачам магазинів, їх можна поширювати в громадських місцях. Рекламні листівки можуть поміщатися на сайтах компаній. Завдання рекламної листівки – підвищення популярності компанії і її виробів, формування доброго ставлення до організації та її […]...
- Продаючі рекламні тексти Незважаючи на те, що чітких інструкцій з написання рекламних текстів не існує, є певні орієнтири, на які може спиратися копірайтер. До таких орієнтирів відноситься, наприклад, унікальна торгова пропозиція, яке неодмінно має бути присутнім в рекламному тексті. Таким орієнтиром є заголовок, якому слід відображати суть пропозиції і бути яскравим і неповторним. Всі ці орієнтири правильні, але […]...
- Поняття ефективності рекламних текстів Оскільки рекламні тексти – одна з найбільш важливих складових реклами, то їх ефективність полягає в стимулюванні залучення до себе уваги потенційних споживачів. Щоб рекламні тексти були в змозі продавати, їм потрібно утримувати унікальна торгова пропозиція. Крім цього при підготовці ефективних продають рекламних текстів слід використовувати важелі брендингу. Для досягнення ефективності рекламних тестів копірайтерам треба розуміти […]...
- Справжні і помилкові унікальні рекламні твердження При формулюванні УТП реально використовувати справжні унікальні рекламні твердження – уру (засновані на дійсно існуючих характеристиках товарів), або помилкові (що не мають в якості фундаменту реально мають місце характеристик продуктів). Одним із прикладів істинного уру є рекламна пропозиція телевізора Samsung, що має не копируемое конкурентами перевага – биокерамическое покриття: пропонується “Биотелевизор” під гаслом “Живе тягнеться […]...
- Автоматизоване проектування електронних пристроїв Нерідко електронний пристрій, розроблене чисто теоретично, на практиці виявляється непрацездатним. Причинами цього можуть бути не тільки помилки в схемі, але і дія дестабілізуючих факторів, відхилення реальних значень параметрів елементів від теоретичних. Тому процес розробки електронного пристрою, як правило, включає в себе етап макетування, на якому інженер-проектувальник виготовляє макети окремих частин, або пристрою в цілому, вимірює […]...
- Інтернет реклама Інтернет-реклама (internet advertising, реклама в інтернеті) – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Мета інтернет-реклами – збільшення продажів товарів і (або) послуг, як за допомогою онлайн-продажу – через інтернет, так і офлайн продажу – з використанням традиційних каналів продажів. Вторинні цілі інтернет-реклами – досягнення взаємопов’язаної сукупності таких результатів: Формування […]...
- Що таке пілон і піларс? Пілон – рекламна площинна конструкція підлогового (наземного) розміщення, башнеподібного типу на опорі. Пілони застосовуються в місцях розміщення з достатньою площею: на вулицях в районі вхідних груп магазинів, біля будівель кінотеатрів, в великих залах, розважальних і торговельних центрах, аеропортах. Ефективно використання пілонів в місцях скупчення людей: на автобусних зупинках, у метро. Види пілонів. Пілони ізготавлявают різних […]...
- Корпоративні розсилки Останнім часом багато підприємств в Україні і за кордоном почали активно застосовувати в своїй роботі особисті корпоративні розсилки для підтримки зв’язку зі споживачами. Можна виділити наступні види таких розсилок: рекламні; електронний журнал; новини сайту і комбіновані. Розсилки, в яких друкуються різноманітні інформаційні матеріали цілком, відносяться до електронних журналів. При цьому у інтернет-користувачів немає необхідності переходити […]...
- Дидактичні призначення і характеристики комп’ютерних електронних навчальних посібників і підручників В. Волинський, Кандидат педагогічних наук, Завідувач лабораторії шкільного обладнання Інституту педагогіки АПН України Як відомо, зміст, завдання освіти оновлюються в напрямках розширення, диференціації та інтеграції знань, особистісно орієнтованого розвитку та індивідуалізації навчання, активізації процесу формування творчих здібностей учнів, умінь та навичок застосування набутих знань для розв’язання нетрадиційних проблемних завдань. Усе це актуалізує проблему вдосконалення форм […]...
- Класифікація електронних приладів Прилади, принцип дії яких заснований на використанні потоків заряджених частинок, керованих за допомогою електричних або магнітних полів, називають електронними. Електронними приладами прийнято називати підсилювальні пристрої, засновані на електронних ефектах, що відбуваються у вакуумі, виряджених газах, твердих тілах, рідинах, на кордоні їх розділів при впливі на них електричних, магнітних, світлових, акустичних та інших полів. Електронні прилади […]...
- Види електронних приладів Електронними називають прилади, в яких струм створюється рухом електронів у вакуумі, газі або напівпровіднику. У своєму розвитку електроніка пройшла кілька етапів. Перші електронні пристрої виконувалися на електровакуумних приладах (так званих катодних або електронних лампах). З середини XX в. широке застосування знайшли напівпровідникові прилади (транзистори, діоди, тиристори), виготовлені як окремі, самостійні елементи, з яких збиралися електронні […]...
- Медіа-мікс Медіа-мікс (медіамікс) – план комплексного використання різних засобів поширення реклами для проведення рекламної кампанії. Медіа-мікс – зміст рекламної кампанії, виділення фінансових коштів, асигнованих на проведення заходів, що входять в план рекламної кампанії. Під медіамікс прийнято розуміти розміщення рекламних матеріалів відразу в декількох ЗМІ і, як правило, під типовим набором медійної активності в ЗМІ (медіамікс), розуміється […]...
- Будова “електронних” оболонок атомів – коротко Для кращого розуміння електронних оточуючих ядро оболонок, потрібно знати про йоні – частці, в основі якої, крім електронів, присутні так звані протони. Якщо число протонів більше числа електронів, то такий атом називається катіоном (позитивний заряд). В іншому випадку атом називається аніоном (заряд негативний). Кожен з електронів займає свій власний рівень щодо ядра. Конфігурація електронів для […]...
- Вплив електронних грошей на грошово-кредитну політику Проблема наступна: безконтрольний випуск електронних грошей здатний привести до значного збільшення грошової маси, отже, і до стрімкого зростання інфляції. Інфляція може вирости, навіть якщо зростання грошової маси не відбудеться – цьому сприяє підвищення швидкості грошового обороту. Як превентивні методи Центробанком можуть бути вжиті такі заходи: Введення обов’язкової норми резервування для емітентів електронних грошей. Обмеження числа […]...
- Сіті-формат (сіті лайт) Сіті-лайт (сітілайт), сіті-формат (від англ. Citylight) – окремо стоїть тротуарне панно – пілон, а так само рекламні конструкції, вмонтовані в павільйони очікування транспорту, павільйони, кіоски. Ситилайт – рекламна конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини, один з основних видів міських зовнішніх рекламних носіїв. Різновиди ситілайта (сіті формату): пілони (див. Праворуч на фото), лайтбокс, […]...
- Лендінг – що це таке? Лендінг (Landing page) це сторінка сайту, на яку приходять відвідувачі з рекламних банерів. Слово landing в перекладі з англійської означає “посадка, приземлення”, так що Лендінгем-пейдж це “посадкова сторінка” для відвідувачів, що приходять з рекламних кампаній. Лендінзі створюються за спеціальними правилами, націленим на заманювання відвідувачів з метою продати якомога більше рекламованих товарів або послуг. Лендінг повинен […]...
- Ціноутворення в рекламі Поняття ціноутворення в рекламі В сучасних економічних умовах ціну формує співвідношення двох показників: попиту і пропозиції. Під впливом цих показників ціна може варіювати своє значення, як досягати граничного значення, так і знижуватися. На формування ціноутворення впливає рівень конкуренції. У різних формах (монополія, конкурентний ринок і т. д.) рівень ціни буде змінюватись. Сучасні ринки реклами, в […]...
- Покажчики та ізоляція в рекламному тексті Око людини прагне переміщатися по рекламному тексту в певному напрямку. Приклади стимулів, що вказують напрямок, – стрілки і різноманітні вказують символи. Свого роду покажчиками є підзаголовки тексту, виділення найбільш значущих місць, а також ключових слів. Ізоляція в рекламному тексті сприяє залученню уваги. Метод ізоляції полягає в поданні нечисленних подразників в відносно вільному оточенні. Застосування принципу […]...
- Медіапланування Медіапланування (media planning, медіа-планування) – планування процесу рекламування товарів і послуг, за допомогою трансляції рекламно-інформаційних повідомлень через медіа-носії. Медіапланування є менеджмент постановки цілей маркетингових комунікацій, вироблення стратегії для досягнення цих цілей і складання оптимального плану розміщення реклами в ЗМІ на основі даних маркетингових і медіа-досліджень. Медіапланування відображає взаємозв’язок між часом, масштабом реклами і являє собою […]...
- Про історію копірайтингу та історію рекламних текстів Історія копірайтингу – це, по суті, історія рекламних текстів і психології копірайтингу. Про те, що рекламні тексти існували ще в стародавні часи, свідчать ряд найперших документів письмовій історії. Під час розкопок, які були зроблені на території Середземномор’я, археологами були виявлені вивіски, які містять повідомлення про комерційні пропозиції. У Стародавньому Єгипті (3320 р. до н. е.) […]...
- Особливості факс-розсилки Факс-розсилка в даний час вважається одним з найшвидших, недорогих (в порівнянні з іншими видами поштових розсилок) і ефективних способів інформування існуючих і потенційних клієнтів про будь-які нові товари, послуги та акціях, пропонованих компанією-продавцем. В даний час розсилки факсимільних повідомлень зазвичай здійснюються з комп’ютерів, на яких встановлені багатоканальні факсимільні карти. Вони дозволяють розсилати одночасно велику кількість […]...
- Спам В даний час багато рекламодавців зловживають розсилкою рекламних повідомлень по електронній пошті. Розсилаючи рекламні матеріали без прямої згоди інтернет-користувачів, вони змушують їх витрачати час на очищення своїх поштових скриньок від непотрібної рекламної інформації. Цей спосіб реклами отримав назву спам. Термін “спам” стався від назви м’ясних консервів SPAM, як позначає нав’язливу рекламу. Визначень у даного поняття […]...
- Глобалізація ринку рекламних послуг Причини глобалізації західних ринків рекламних послуг В останні роки для міжнародного рекламного ринку характерна велика кількість злиттів і поглинань. Одна з причин – світова економічна криза, в результаті якого закрилися багато високотехнологічні компанії і впала купівельна активність споживачів товарів, а рекламодавці стали вимагати від агентств все більш ефективного використання рекламних бюджетів. Ті агентства, які не […]...
- Види реклами Рекламу розрізняють: Види реклами за місцем і способом розміщення; Види реклами залежно від мети реклами; Види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL; Залежно від мети виділяються наступні види реклами: Інформаційна; Увещевательная; Порівняльна; Нагадуюча. Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – […]...
- Джі ар пі (GRP) GRP (Gross Rating Points, Джі Ар Пі) – один з найбільш популярних показників медіапланування, що дозволяє оцінити схему розміщення звернення до кількох медіаносіях. GRP – маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламно-інформаційного впливу. Вважається методом підсумовування рейтингів всієї рекламної кампанії по всім носіям. GRP показує, скільки разів рекламне повідомлення попадається людям на очі за період рекламної […]...
- Копірайтери Копірайтери – це індивіди, які створюють самостійно рекламні тексти і (або) переробляти (переписують по – своєму) тексти чужі (тексти інших авторів). Існують різні рекламні тексти. І тому деякі копірайтери спеціалізуються на якихось певних видах цих текстів. Однак для всіх копірайтерів важливо вміння чітко і грамотно (з точки зору маркетингу, орфографії, психології реклами) висловлювати відповідні думки […]...
- Паблісіті Паблісіті (publicity – публічність, гласність) – неперсоналізована діяльність з просування, популяризації, створення популярності особи, організації і (або) продуктів шляхом поширення організацією або спонсором інформації в засобах масових комунікацій. Мета паблісіті – широка популярність, сформований єдність думок, поглядів серед аудиторії, зростання доходу комерційного проекту. Завдання паблісіті – широка популяризація, пропаганда, просування товару або бренду на ринок, […]...
- АТЛ (ей ті ел, ATL) АТЛ (ей ті ел, ATL, ATL-реклама) – донесення маркетингової інформаційно допомогою масових засобів комунікації. Абревіатура ATL – походить від англійського словосполучення: “above the line” – над рисою. Характеризуючи рекламу ATL (агов ти ель), відзначають, що історично перший і традиційний вид комунікації маркетингу – одностороннє, пряме, з боку виробника, продавця товарів, вплив на свідомість покупця без […]...
- Агент – оптовий торговець Агент – від лат. agens, рід. п. agentis – діючий, фізична або юридична особа, громадянин або організація, що виступають в ролі довіреної особи, що представляє покупця або продавця на відносно постійній основі, виконує лише невелику кількість функцій, уповноважений здійснювати певне коло дій як від свого імені, в межах отриманих повноважень дії за дорученням і в […]...
- Директ-мейл Директ-мейл – маркетинг по продаж товарів без посередників за допомогою пошти, електронної пошти, спосіб реклами товарів і послуг за допомогою прямої адресної розсилки поштою рекламних матеріалів конкретним потенційним покупцям, замовникам. Складається інформаційно-рекламне повідомлення, яке відправляється клієнтові (розсилається великій кількості клієнтів). Як додаток до ділового листування можуть надсилатися будь проспекти, каталоги, добірки відгуків покупців, а також […]...
- Детермінанти сприйняття рекламних текстів людьми 1. Люди схильні організовувати своє сприйняття в прості схеми Споживачі приходять до більш простим інтерпретацій рекламних повідомлень. Це означає, що рекламні тексти в більшості випадків вимагають простоти викладу. У той же час екстравагантність і незвичність привертає увагу, можна охарактеризувати. А іноді більш доречно використовувати складні тексти. Наприклад, щоб переконати споживача в професіоналізмі тих, хто пропонує […]...
- Брандмауер Брандмауер в маркетингу – полотно або настінний щит великих розмірів, поверхня глухої стіни будівлі, яка часто використовується для розміщення рекламних щитів. Брандмауер – це найбільша рекламна поверхня (понад 6 кв. м.). Завдання брандмауера – привернення уваги до маркетингової комунікації широкої аудиторії потенційних покупців. У зв’язку з високою стоіомость брандмауерное реклами, вона, в основному, використовується для […]...
- Ай-стоппер Ай-стоппер (айстоппер, eye-stopper) – зупиняючий погляд комунікативний рекламний і PR-елемент для залучення уваги. Основне завдання ай-стоппера – зупинити випадково кинутий погляд клієнта. Головне в створенні маркетингової комунікації із застосуванням ай-стоппера – викликати цікавість, вразити, виділити із загального ряду, прикувати увагу і безтурботний, тим самим, інтерес і запам’ятовуваність комунікації. У торговому маркетингу ай-стоппер (eye-stopper) застосовується при […]...
- AIDA: визначення AIDA (абревіатура: Attention, Interest, Desire, Action – увага, інтерес, бажання, дія) – один з інструментів традиційного маркетингу. Прийнята в маркетинговій практиці класична концепція, яка визначає черговість реакції потенційного покупця. Це одна з найпоширеніших моделей рекламного звернення і маркетингових комунікацій в цілому, щоб спонукати клієнта придбати товар. Ця концепція пояснює сприйняття товарів споживачами і являє собою […]...
- Слоган Слоган являє собою стисле і легке формулювання рекламної ідеї. “Слоган” – найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту. Рекламні девізи привертають увагу тим, що обіцяють вирішити проблему покупця товару. Девіз, а потім перші рядки тексту готують до сприйняття звернення. Основна частина передає змістовну частину послання. Закінчення закріплює настрій і […]...
- Денглер Денглер (Dengler) – рекламно-інформаційний постер, плакат на жорсткій основі з системою кріплення до стелі. Денглер, в класичному розумінні, є що знаходиться у висячому положенні маркетинговий носій, елемента навігації по торговому залу, розташований в безпосередній близькості від місця продажу. Таким чином, Денглер призначений для розміщення інформаційно-маркетингової інформації в торговому залі і відноситься до POS-матеріалами. Денглер підвішується […]...
- Євробуклет Євробуклет – різновид листового рекламного матеріалу, буклет певного формату, неперіодичне листове видання, як правило, багатобарвне, віддруковане на одному аркуші з обох сторін аркуша, сфальцьовані в два поперечних згину. Євробуклет – як виглядає і які розміри Євробуклет биваютТермін Євробуклет походить від від французького bouclette – колечко. Вказівка на “євро” видає той факт, що цей рекламно-інформаційний матеріал […]...
- Директ-маркетинг Директ-маркетинг (Direct marketing) – інтерактивна взаємодія продавця / виробника з дистрибуцією, кінцевим споживачем з метою продажу товарів; один з основних засобів маркетингових комунікацій. Директ-маркетинг – інструмент прямого маркетингу, коли продавець / виробник здійснює комунікацію з цільовою аудиторією шляхом прямого звернення до кожного представника цільової аудиторії персонально. У загальному і цілому, під директ маркетингом розуміють всі […]...
- Рекламоносій – поняття і види Поняття і цілі рекламоносія Рекламоносій – це рекламний інструмент, за допомогою якого відбувається комунікація рекламодавця з кінцевими споживачами. Простими словами, рекламоносій – це будь-який предмет матеріального світу, на поверхню якого можна помістити інформацію про рекламований об’єкт. Рекламоносій може включати в себе всі можливі засоби передачі рекламних повідомлень. Всі рекламоносії об’єднуються однією глобальною функцією – привернути […]...