Джі ар пі (GRP)

Related posts:

1. Рейтинг (rating) Рейтинг (rating) – ранжування, розстановка пріоритетів, оцінка, порядок, класифікація. Рейтинг означає визначення будь-якого оціночного параметра або групи параметрів за певним алгоритмом оцінки, за заданою шкалою ранжирування. По суті, рейтинг є міру популярності чого-небудь. Рейтинг визначається методом опитування великий цільової групи, або обмеженої групи експертів. Рейтинг в маркетингу використовується для первинної класифікації об’єктів оцінки (вага компанії, […]...
2. Трекінг Трекінг (трекінг, tracking) – тип періодичного кількісного дослідження покликаного простежити зміни, що відбуваються в часі, в плані місто й поведінці об’єкта дослідження. Бренд-трекінг (brand tracking) – це тривалий маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Ай-трекінг (eye […]...
3. Affinity Index: визначення Що таке Affinity Index? Affinity Index (Індекс подібності, Індекс відповідності, Індекс переваги) – це показник в процентному співвідношенні, який позначає, наскільки рейтинг будь-якої цільової групи відрізняється від рейтингу аудиторії в цілому (генеральна сукупність). Тобто, скільки саме цікавляться учасників в тому чи іншому проекті по відношенню до загальної кількості пасивних учасників. Affinity Index є одним з […]...
4. Дата запуску Дата старту (дата запуску) – оголошується (анонсується) і певна заздалегідь дата початку маркетингово проекту, дата початку запланованої в рамках реалізації проекту послідовності маркетингових робіт. Дата старту комерційної компанії – перший день комерційної компанії, початок продажів, оголошення про дію прайс-листа на товари. Дата старту рекламної компанії – перший день рекламної кампанії на телебаченні та в інших […]...
5. Медіа-мікс Медіа-мікс (медіамікс) – план комплексного використання різних засобів поширення реклами для проведення рекламної кампанії. Медіа-мікс – зміст рекламної кампанії, виділення фінансових коштів, асигнованих на проведення заходів, що входять в план рекламної кампанії. Під медіамікс прийнято розуміти розміщення рекламних матеріалів відразу в декількох ЗМІ і, як правило, під типовим набором медійної активності в ЗМІ (медіамікс), розуміється […]...
6. Класифікація рекламних агентств Визначення поняття Рекламне агентство – це спеціалізована компанія, що займається розробкою і розміщенням реклами. Історія створення рекламних агентств Рекламний бізнес має давні традиції. Уже в державах стародавнього світу існувала усно передана інформація про товари і послуги. Реклама в сучасному розумінні цього слова з’явилася разом із засобами масової інформації, коли оголошення почали друкуватися в газетах. Піонером […]...
7. Афініті-індекс Афініті-індекс (affinity index, Aff, афініті індекс, афініті) – індекс відповідності, що позначає відношення рейтингу за цільовою аудиторією до рейтингу за базовою аудиторії. Афініті індекс показує “профільність” обраного носія реклами або конкретної передачі по відношенню до заданої цільової аудиторії, наскільки краще (кількісно більше, щільніше, якісніше, могутніше) цільова аудиторія контактувала з подією (рекламно-інформаційним повідомленням), ніж базова аудиторія. […]...
8. Рейтинг – що це таке? Англійське слово rating походить від дієслова to rate – “оцінювати, давати оцінку”. У російській мові слово рейтинг має два основних значення: 1) Міра популярності кого-небудь або чого-небудь на підставі глядацьких симпатій (рейтинг телепрограми), опитувань громадської думки (рейтинг президента) або висновки експертів. Рейтинг найчастіше виражається у відсотках. 2) Список лідерів за певним показником серед персон, телеканалів, […]...
9. Апература Апература (apertura) – ідеальний момент для доведення рекламного повідомлення до потенційного споживача. Термін апертура в маркетингу відноситься до основ медіапланування і походить від латинського слова “apertura” – отвір, гирло і “aperturus” – відкритий. Апертура – момент, який є оптимальним для проведення реклами. Такий момент може означати сезон, місяць або час дня, але все це вкладається […]...
10. Тизер – що це таке? Тизер це “жарт” в музиці, кіно чи рекламної кампанії. Англійське дієслово to tease означає саме “дражнити”. Тизером може бути фрагмент нової, ще не випущеної композиції або навіть цілого альбому. Тизери часто використовуються в рекламних кампаніях, коли спочатку з’являється привабливий посил, без вказівки, про що саме мова, а пізніше відбувається “розкриття карт” і ми дізнаємося що […]...
11. Хост в інтернет маркетингу Хост в інтернет маркетингу – один унікально певний комп’ютер, з якого користувач зайшов на сайт. Як і всякий хост, цей комп’ютер має унікальний IP-адресу. Підрахунок хостів означає підрахунок унікальних відвідувачів, які зайшли на сайт. Що робили хости на сайті, що дивилися, які сторінки відвідували в даному випадку не аналізується, підраховуються тільки відвідувачі. Облік кількості і […]...
12. Директ-мейл Директ-мейл – маркетинг по продаж товарів без посередників за допомогою пошти, електронної пошти, спосіб реклами товарів і послуг за допомогою прямої адресної розсилки поштою рекламних матеріалів конкретним потенційним покупцям, замовникам. Складається інформаційно-рекламне повідомлення, яке відправляється клієнтові (розсилається великій кількості клієнтів). Як додаток до ділового листування можуть надсилатися будь проспекти, каталоги, добірки відгуків покупців, а також […]...
13. Новизна (незвичайність) рекламного тексту Незвичайні або несподівані подразники (як ті, що відхиляються від деякого рівня адаптації) дуже привертають увагу. Рекламісти усвідомлюють велике значення новизни і з успіхом використовують цей принцип. Така новизна стосується незвичайних мовних зворотів, сюжету реклами, її епізодів, персонажів і т. п. Розглянемо приклад [13]. Німецьке агентство Langmese-Iglo спільно з агентством McCann Erickson придумало нову оригінальну ідею […]...
14. АТЛ (ей ті ел, ATL) АТЛ (ей ті ел, ATL, ATL-реклама) – донесення маркетингової інформаційно допомогою масових засобів комунікації. Абревіатура ATL – походить від англійського словосполучення: “above the line” – над рисою. Характеризуючи рекламу ATL (агов ти ель), відзначають, що історично перший і традиційний вид комунікації маркетингу – одностороннє, пряме, з боку виробника, продавця товарів, вплив на свідомість покупця без […]...
15. Процес створення рекламного звернення і його основні аспекти 1. Визначення мети реклами Необхідно для того, щоб мати уявлення про її результаті. Результатом реклами можуть виступати і покyпке, і замовлення, і дзвінок і т. д. Визначення мети реклами – перший відповідальний крок до її успішної реалізації. 2. Визначення цільової аудиторії Дозволяє виявити найбільш істотні мотиви придбання товарів (послуг). Цим мотивами згодом судилося використовуватиметься для […]...
16. Басорама Басорама – рекламна панель з підсвічуванням, установлювана на даху транспортних засобів (автобуси, таксі). У рекламі на транспорті басорама – панорамне рекламне оголошення, яке виготовляється на прозорій плівці на каркасі з підсвічуванням лампами денного світла, світлодіодами, що розміщується по периметру верхньої частини автотранспорту. Басорама виготовляється за принципом світлового короба. Основним матеріалом для виготовлення басорама служить пластик […]...
17. Комплексна директ-маркетингова кампанія Комплексна директ-маркетингова кампанія є останнім досягненням директ-маркетингу. Вона об’єднує в собі всі переваги окремих послуг і є унікальною. Вона дає можливість фірмам успішно організовувати маркетингові комунікації і вирішувати завдання, що стоять перед ними. Мистецтво проведення комплексної директ-маркетингових-виття кампанії полягає в оптимальному поєднанні різних методів директ-маркетингу. В основі успішного досягнення цілей роботи підприємства лежить послідовність використання […]...
18. Таргетинг – що це таке? Таргетинг це комплекс заходів по налаштуванню рекламної кампанії на певну цільову аудиторію. Англійське слово target перекладається як “мета” або “мішень”. Наголос у слові “таргетинг” ставиться на букву “а”. Таргетинг покликаний визначити, хто є цільовою аудиторією для рекламованого товару за рядом ознак: стать, вік, соціальний статус, рівень доходу та інше. Особливо важливо проводити таргетинг для нових […]...
19. Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
20. Прямий маркетинг. Оцінка результатів комунікацій Прямий маркетинг Це вид маркетингу передбачає безпосереднє спілкування з ретельно відібраним певним клієнтом, часто у формі індивідуалізованого діалогу з метою отримання негайного відгуку. Організації ретельно стежать за тим, щоб маркетингові пропозиції відповідали запитам дуже вузького кола покупців якого окремого клієнта. Крім створення торгової марки та іміджу, організації весь час прагнуть отримати прямий, негайний відгук споживача. […]...
21. Технології як показник ефективності директ-маркетингу Виділимо кілька аспектів, на прикладі яких можна простежити розвиток директ-маркетингових технологій. По-перше, виникнення певних переваг для споживачів. Раніше такий аргумент, як екологічність, що не використовувався, а якщо і застосовувався, то ніколи не акцентувався. У сучасному світі, коли екологічна ситуація вкрай несприятлива, цей аргумент використовується численними цільовими групами як перевага. Думки і позиція споживачів, їх спрямованість […]...
22. Міжнародні рейтингові агентства Протягом останніх декількох років в стрічках новин і регулярних виданнях з’являються заголовки зі словами “рейтингові агентства” та “кредитні рейтинги”. У цих публікаціях ідеться про підвищення або зниження кредитних рейтингів, як цілих країн, так і окремих компаній. Остання галас з приводу дій рейтингових агентств відбулася в розпал кризи 2008 року. Самі по собі рейтингові агентства є […]...
23. Ліфлетінг Лефлетінг (ліфлітінг, leafleting) – поширення з рук-в руки ліфлетів (листівок) з рекламним зверненням в місцях скупчення цільової аудиторії. Ліфлетінг – це один з найпоширеніших і простих, з точки зору організації, видів маркетингових промо-акцій. Ліфлітінг (ліфлетінг) це найбільш ефективний і часто використовуваний інструмент в системі особистого спілкування, який дозволяє при відносно низьких витратах забезпечити контакт представника […]...
24. Оцінка інвестиційного капіталу Отримати об’єктивну і справедливу оцінку інвестиційного клімату по конкретної галузі в конкретному регіоні або в країні або навіть у всьому світі – досить складно. Існують різні методики з виставлення балів або присвоєння ступенів – така діяльність називається привласнення кількісної оцінки якого-небудь регіону, країні, галузі. Оцінка складається шляхом співвідношення ризику і прибутку. Кількісна оцінка інвестиційного клімату […]...
25. Розсилка каталогів Суть поштової розсилки каталогів практично ідентична розсилці листів та іншої поліграфії. Головною відмінністю є те, що метод “в кожну поштову скриньку по примірнику” тут не підходить. Дослідження показали, що кількість бажаючих купити товари масового попиту по каталогах становить 5-12% від усієї сукупності цільової групи споживачів. Ціна одного глянцевого каталогу в 150-200 сторінок становить від 1,5 […]...
26. Кей Ві Ай (KVI) KVI (key value indicator) – ключовий індикатор рівня (величини), дозволяє оцінити рівень показника, за яким ведеться спостереження і зробити висновок про якісну або кількісну характеристику об’єкта спостереження. Мета індикатора – вказувати поточний стан об’єкта спостереження. Ключові індикатори в маркетингу (marketing KVI) допомагають виміряти розбіжність між виконанням стратегії маркетингу та її кінцевими результатом. Ключових індикаторів в […]...
27. Брандмауер Брандмауер в маркетингу – полотно або настінний щит великих розмірів, поверхня глухої стіни будівлі, яка часто використовується для розміщення рекламних щитів. Брандмауер – це найбільша рекламна поверхня (понад 6 кв. м.). Завдання брандмауера – привернення уваги до маркетингової комунікації широкої аудиторії потенційних покупців. У зв’язку з високою стоіомость брандмауерное реклами, вона, в основному, використовується для […]...
28. Детермінанти сприйняття рекламних текстів людьми 1. Люди схильні організовувати своє сприйняття в прості схеми Споживачі приходять до більш простим інтерпретацій рекламних повідомлень. Це означає, що рекламні тексти в більшості випадків вимагають простоти викладу. У той же час екстравагантність і незвичність привертає увагу, можна охарактеризувати. А іноді більш доречно використовувати складні тексти. Наприклад, щоб переконати споживача в професіоналізмі тих, хто пропонує […]...
29. Мікромаркетинг Мікромаркетинг – складова маркетингу та внутрішня підсистема управління компанії, що забезпечує взаємозв’язок між виробником і споживачами матеріальних благ. Передбачає розробку стратегій продажів для окремих сегментів ринку або індивідуальних споживачів. Особливості Мікромаркетингу Перевага – можливість розробки комерційної пропозиції з урахуванням потреб потенційної клієнтури; Недоліки: труднощі в розпізнаванні і охопленні виявлених індивідуальних споживачів; Складності у визначенні витрат […]...
30. Як правильно скласти оголошення? Правильно скласти оголошення не так просто, як багато хто думає, що роблять це навмання, не дотримуючись важливих правил. З-за цього вельми затребувані послуги або товари зовсім не користуються популярністю. Секрети правильного оголошення відомі фахівцям з реклами. Як скласти рекламне оголошення? Правильне рекламне оголошення повинне починатися з ефективного і яскравого заголовка. Мета заголовка – привернути увагу […]...
31. Інтегрована маркетингова кампанія Інтегрована маркетингова кампанія – це послідовно-паралельна маркетингова комунікація між покупцем і предметом маркетингу, із задіянням кількох інформаційних каналів, засобів інформації, тривала за часом, спрямована на побудову безперервного діалогу покупця з предметом маркетингу. Інтегрована маркетингова кампанія передбачає передачу інформаційно-рекламного повідомлення за допомогою різних каналів (як мінімум двох). Слово “інтегрована” передбачає: впровадження інформаційно-маркетингового повідомлення в традиційні для […]...
32. Інстор промоушн Інстор промоушн (in-store promotion) – стимулювання покупки безпосередньо в торговому залі магазину. Інстор промоушн (in-store promotion) – комплекс заходів маркетингу, націлених безпосередньо і особистісно на покупців, які перебувають в торговому залі магазину. Мета Інстор промоушн (мета in-store promotion) – збільшення обороту магазина по певному товару, групі товарів, по певній торговій марці. Завдання in-store promotion (завдання […]...
33. Бажаний імідж Бажаний імідж – імідж, який компанія прагне створити для свого товару на займаному ринковому просторі. По суті, бажаний імідж – це мета позиціонування товару, бренду, компанії, досягнення якої полегшує взаємини з представниками цільової аудиторії. Бажаний імідж відрізняється від реального. Реальний імідж – це те, як його власник виглядає в очах інших (погляд з боку цільової […]...
34. Професія маркетолог. Хто такий маркетолог, опис професії Маркетолог займається вивченням ринків, смаків і переваг покупців, поточних і майбутніх трендів. Сьогодні переважна більшість великих компаній користуються послугами маркетологів, які ретельно вивчають потреби покупців у певній галузі. Існують різні підходи аналізу ринку: моніторинг конкурентів, опитування цільової аудиторії і т. д. На основі отриманої інформації спеціаліст робить прогноз і розробляє майбутню стратегію компанії. Будь-яка організація, […]...
35. Переваги та недоліки директ-маркетингу Постараємося перелічити основні переваги директ-маркетингу для більш глибокого розуміння його особливостей. 1. Відбір цільової аудиторії. Цільовий відбір аудиторії є одним з головних переваг прямого маркетингу. Телемаркетинг і пряма поштова розсилка дозволяють найкращим чином здійснювати цільової відбір аудиторії. Телемаркетинг на відміну від телебачення характеризується більшим ступенем вибірковості. Радіо також є не надто виборчим засобом, виняток становлять […]...
36. Підвищення рейтингу сайту Підвищення рейтингу сайту (покращену рейтингу сайту) – менеджмент інтернет маркетингу, що забезпечує більшу привабливість сайту для користувачів мережі інтернет і для пошукових систем. Підвищити рейтинг сайту можна в очах: пошукових систем і користувачів інтернету. Менеджмент, що забезпечує підвищення рейтингу серед пошукових систем не є тотожним менеджменту підвищення рейтингу в очах користувачів інтернету. Підвищення рейтингу сайту […]...
37. Історія реклами Реклама в стародавньому світі Як явище реклама виникла ще до нашої ери. Збереглися згадки про те, що практично у всіх стародавніх державах існували способи оповіщення населення про різні масові заходи і просування товарів і послуг. Так, у Стародавній Греції було прийнято заздалегідь повідомляти городянам про час боїв гладіаторів, театральних виставах, спортивних змаганнях. Спеціально найняті люди […]...
38. Чому взимку дні коротше, ніж влітку? Спочатку нам з тобою необхідно домовитися про наступне: слово “день” означає дві речі: Сонячний, або світловий, день (той час, поки Сонце освітлює Землю); Календарний, або астрономічний, день (то час, за який Земля робить половину обороту навколо своєї осі). День і ніч складають одну добу. Астрономічна доба завжди дорівнює двадцяти чотирьом годинам. Саме за цей час […]...
39. Структура рекламного звернення Структура рекламного звернення має на увазі включення: слогана; зачину; інформаційного блоку; довідкових відомостей; луна-фрази. Слоган представляється коротким рекламним девізом, гаслом, закликом, заголовком, афоризмом, що передують рекламне звернення. Він ніби є згорнутим змістом реклами, покликаним викликати інтерес і привернути увагу аудиторії, забезпечити позитивне ставлення до рекламованого продукту. Основними вимогами до слогану є: 1) вимога стислості; 2) […]...
40. Суверенні рейтинги: визначення Суверенні кредитні рейтинги Standard &; Poor, Moody, Fitch Суверенний кредитний рейтинг – це оцінка кредитного ризику національних урядів, яка представляє собою оцінку ймовірності дефолту в перспективі. В умовах сучасної глобальної економіки на основі кредитних рейтингів ранжуються також і країни в залежності від ймовірності обслуговування ними зовнішніх боргів, стабільності їх економіки. Отже, суверенні рейтинги не конкретизують […]...