Мікромаркетинг

Мікромаркетинг – складова маркетингу та внутрішня підсистема управління компанії, що забезпечує взаємозв’язок між виробником і споживачами матеріальних благ. Передбачає розробку стратегій продажів для окремих сегментів ринку або індивідуальних споживачів.

Особливості Мікромаркетингу

    Перевага – можливість розробки комерційної пропозиції з урахуванням потреб потенційної клієнтури; Недоліки: труднощі в розпізнаванні і охопленні виявлених індивідуальних споживачів; Складності у визначенні витрат на розробку продукції за індивідуальними замовленнями.

Мікромаркетинг більш застосовний для товарів виробничого призначення і обслуговування великих індивідуальних клієнтів.

Мікромаркетинг передбачає:

    Дослідження потреб і пріоритетів потенційної клієнтури, встановлення того, в яких благах, де і коли потребують споживачі. Виявлення споживчого попиту і ціни, яку потенційні контрагенти готові сплатити за надані блага. Порівняння цін та витрат. Аналіз реагування попиту на корекцію цін. Формування комерційної пропозиції. Приватне повідомлення потенційних клієнтів про наявність товарів через засоби зв’язку (телефон, електронну пошту). Проведення рекламної кампанії або формування мережі розповсюджувачів. Вибір транспорту і доставка товару покупцям. При необхідності, залучення оптових або роздрібних посередників. Виявлення рівня насичення ринку і потреби в додаткових послугах – доставці, пуску-наладки, ремонту.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)

Мікромаркетинг