Структура рекламного звернення

Related posts:

1. Процес створення рекламного звернення і його основні аспекти 1. Визначення мети реклами Необхідно для того, щоб мати уявлення про її результаті. Результатом реклами можуть виступати і покyпке, і замовлення, і дзвінок і т. д. Визначення мети реклами – перший відповідальний крок до її успішної реалізації. 2. Визначення цільової аудиторії Дозволяє виявити найбільш істотні мотиви придбання товарів (послуг). Цим мотивами згодом судилося використовуватиметься для […]...
2. Новизна (незвичайність) рекламного тексту Незвичайні або несподівані подразники (як ті, що відхиляються від деякого рівня адаптації) дуже привертають увагу. Рекламісти усвідомлюють велике значення новизни і з успіхом використовують цей принцип. Така новизна стосується незвичайних мовних зворотів, сюжету реклами, її епізодів, персонажів і т. п. Розглянемо приклад [13]. Німецьке агентство Langmese-Iglo спільно з агентством McCann Erickson придумало нову оригінальну ідею […]...
3. Методи рекламного впливу 1. Позитивні висловлювання Метод полягає у використанні тверджень, які подаються як факт. При цьому мається на увазі, що такі твердження самоочевидні (тобто не вимагають доказів). Практично, вся реклама побудована на використанні даного методу. Нерідко ці висловлювання з раціональної точки зору і у відриві від реклами виглядають перебільшено. Наприклад, “Новий рік удвічі смачніше, якщо поруч Milky […]...
4. Слово як будівельний матеріал для рекламного тексту 1. Слово Можна розглядати як будівельний матеріал для тексту. При всьому багатстві російської мови не кожне слово може стати рекламним. Основні критерії оцінки для слова: 1) наявність (або відсутність) негативних асоціацій; 2) наявність (або відсутність) заперечень; 3) облік закону Мерфі; 4) зрозумілість 2. Наявність (або відсутність) негативних асоціацій Слово, по можливості, не повинно носити негативних […]...
5. Інтернет реклама Інтернет-реклама (internet advertising, реклама в інтернеті) – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Мета інтернет-реклами – збільшення продажів товарів і (або) послуг, як за допомогою онлайн-продажу – через інтернет, так і офлайн продажу – з використанням традиційних каналів продажів. Вторинні цілі інтернет-реклами – досягнення взаємопов’язаної сукупності таких результатів: Формування […]...
6. Чим відрізняються звернення Мем, Мадам, Міс, Місіс, Мадемуазель У європейській культурі правила етикету передбачають звернення до жінки в тій формі, яка відповідає її статусу, віку й сімейному стану. Що таке Мем, Мадам, Міс, Місіс, Мадемуазель Мадам – обов’язкове слововживання у Франції та деяких європейських країнах при офіційному спілкуванні з представницями слабкої статі. Спочатку ця форма ввічливого поводження позначала приналежність жінки до вищого стану […]...
7. Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
8. Інтернет маркетинг Інтернет-маркетинг (веб-маркетинг) – це маркетінгінговая і комерційна діяльність в мережі інтернет, яка зачіпає всі елементи комплексу маркетингу. Інтернет-маркетинг представляє собою управлінський і соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і потреб користувачів мережі інтернет в інформації, купівлі / продажу товарів і послуг. Інтернет маркетинг включає творчі, організаційні та технічні аспекти маркетинг-менеджменту в інтернеті, в тому числі […]...
9. Структура програми на Паскалі За визначенням стандартного Паскаля програма складається з заголовка програми і тіла програми (блоку), за яким слідує крапка – ознака кінця програми. У свою чергу блок містить розділи описів (міток, констант, типів, змінних, підпрограм) і розділ операторів. Program <ім’я програми>; Label <розділ міток>; Const <розділ констант>; Туре <розділ типів>; Var <розділ змінних>; Procedure (Function) <розділ підпрограму […]...
10. Орієнтири по написанню рекламних текстів Це такі орієнтири: 1. Перед початком написання рекламного тексту доцільно визначитися з його заголовком і провідною концепцією. Вони є путівниками. Інакше не важко “заблукати” і не добитися необхідного осмислення своєї роботи над текстом. При цьому не виключено, що і заголовок, і концепція будуть в процесі роботи над текстом змінені. Але це не применшує значущості початкового […]...
11. Апература Апература (apertura) – ідеальний момент для доведення рекламного повідомлення до потенційного споживача. Термін апертура в маркетингу відноситься до основ медіапланування і походить від латинського слова “apertura” – отвір, гирло і “aperturus” – відкритий. Апертура – момент, який є оптимальним для проведення реклами. Такий момент може означати сезон, місяць або час дня, але все це вкладається […]...
12. Методи посилення запам’ятовування реклами 1. Використання взаємозв’язку елементів реклами Ефективно по ряду причин. Так як кожен елемент реклами підтримує одну і ту ж основну ідею, наявність безлічі елементів призводить до повторення (яке сприяє запам’ятовуванню). Взаємозв’язку також можуть збільшити силу асоціацій між певною інформацією, що зберігається в пам’яті, та іншою інформацією. Це згідно моделям асоціативної сітки пам’яті повинно збільшити вірогідність […]...
13. Басорама Басорама – рекламна панель з підсвічуванням, установлювана на даху транспортних засобів (автобуси, таксі). У рекламі на транспорті басорама – панорамне рекламне оголошення, яке виготовляється на прозорій плівці на каркасі з підсвічуванням лампами денного світла, світлодіодами, що розміщується по периметру верхньої частини автотранспорту. Басорама виготовляється за принципом світлового короба. Основним матеріалом для виготовлення басорама служить пластик […]...
14. Поінт оф сейл (POS) POS (point of sale, поінт оф сейл) – точка продажів. У широкому сенсі, POS – місце, в якому продавець продає а покупець приймає рішення про покупку товару: роздрібні магазини широкого асортименту товарів, ринки, бутики, магазини мережевого рітейли, спеціалізовані магазини та ін.. POS, з точки зору маркетингу, являє собою сукупність торгового обладнання для викладки і демонстрації […]...
15. Зовнішня реклама Зовнішня реклама (зовнішня реклама) – графічна, текстова, або інша реклама, що розміщується поза торгового приміщення на тимчасових і / або спеціальних стаціонарних конструкціях, на будівлях, елементах вуличного освітлення, на / над поверхнею проїзної частини, тротуарів. Завдання зовнішньої реклами – яскравістю фарб, вдалим поєднанням світла і кольору привернути увагу споживачів, заінтригувати, змусити зайти в магазин і […]...
16. Продакт-плейсмент Продакт-плейсмент (product placement) – рекламний прийом, що полягає в тому, що в сюжет, реквізит фільму, телевізійної передачі, комп’ютерної гри, музичного кліпу або книги включається товар, бренд, образ, який має аналог реального комерційного продукту. Така прихована реклама демонструє сам рекламований товар, його логотип, або згадує про його призначення, як, способі вживання. У Росії, відповідно до Федерального […]...
17. ЦИКЛ “ЗВЕРНЕННЯ ЗІ СТІН” – ІГОР КАЛИНЕЦЬ * * * Впізнаю тебе Таким співучим батогом Ніхто ще не замахувався На своїх синів І по тому Як завзято топчеш мене У землю Впізнаю тебе Тільки ти одна Можеш так легковажно До сусіда бігати По сіль духовну І вогню позичати Щоб на власну стріху Півня пустити * * * Що знають Про нерушиму стіну […]...
18. Структура – “ЛЮДСЬКА КОМЕДІЯ”: ТВОРЧА ІСТОРІЯ, СТРУКТУРА ТА ХУДОЖНЯ СВОЄРІДНІСТЬ – ОНОРЕ де БАЛЬЗАК (1799-1850) “Людська комедія” складається з трьох частин, кожну з яких Бальзак не випадково назвав етюдами, адже французьке слово “Etude”дослівно означає “вивчення”. Така назва підрозділів цього грандіозного літературного витвору може розцінюватися як ще одне нагадування про прагнення автора до наукової систематизації художнього матеріалу. Частини епопеї називаються так: “Етюди про звичаї”, “Філософські етюди” й “Аналітичні етюди”. Центральне місце […]...
19. Сіті-формат (сіті лайт) Сіті-лайт (сітілайт), сіті-формат (від англ. Citylight) – окремо стоїть тротуарне панно – пілон, а так само рекламні конструкції, вмонтовані в павільйони очікування транспорту, павільйони, кіоски. Ситилайт – рекламна конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини, один з основних видів міських зовнішніх рекламних носіїв. Різновиди ситілайта (сіті формату): пілони (див. Праворуч на фото), лайтбокс, […]...
20. Креатив в мобільній рекламі Переваги мобільної реклами Багато ефективні прийоми створення креативу для онлайн реклами можна з успіхом застосовувати в мобільному сегменті. Але, згідно з даними MarketNorms® (провідна світова база даних ефективності цифрової реклами, яка охоплює понад 6 тисяч онлайн і більше 110 мобільних рекламних кампаній), існує кілька креативних елементів, які можуть використовуватися рекламодавцями і агентствами для підвищення впливу […]...
21. До тебе, князю, моє слово… (звернення автора “Слова о полку Ігоревім”) Ігоре, князю мій, чому так сталося? Втіш моє розбите серце мудрою відповіддю. Чому ти не зажив слави мудрого князя, який не буде навмання вирушати у похід? Чому не слухав мудрої ради? Споконвіку наші предки поважали віщування, завжди підкорялися законам природи, бо почувалися її часткою. А ти не послухав… Я, звичайно, висловлюю тобі подяку за те, […]...
22. Ліфлет Лефлет (ліфлет) – листовий друкований матеріал, листівка з одностороннім або двостороннім друком. Ліфлет походить від англійського leaflet, перекладається, як листівка і позначає те ж саме. Ліфлет може бути у вигляді прямого і складеного листа, тобто, мати два, три фальца. Складний по фальцам лифлет може бути різними способами, наприклад: навпіл, гармошкою, дельтоподібним. Ознаки Ліфлет: Інформаційний матеріал […]...
23. Інтегрована маркетингова кампанія Інтегрована маркетингова кампанія – це послідовно-паралельна маркетингова комунікація між покупцем і предметом маркетингу, із задіянням кількох інформаційних каналів, засобів інформації, тривала за часом, спрямована на побудову безперервного діалогу покупця з предметом маркетингу. Інтегрована маркетингова кампанія передбачає передачу інформаційно-рекламного повідомлення за допомогою різних каналів (як мінімум двох). Слово “інтегрована” передбачає: впровадження інформаційно-маркетингового повідомлення в традиційні для […]...
24. ВОЛТ ВІТМЕН. ЗВЕРНЕННЯ ДО ВІЛЬНОГО ВІРША (ВЕРЛІБРУ). “ПІСНЯ ПРО СЕБЕ” – ТРАДИЦІЇ І НОВАТОРСЬКІ ЗРУШЕННЯ В ПОЕЗІЇ СЕРЕДИНИ – ДРУГОЇ ПОЛОВИНИ XIX СТ Мета: формування предметних компетентностей: допомогти учням усвідомити ідейно-художні особливості поезій В. Вітмена, їхній новаторський характер, своєрідність та естетичну цінність; розвивати навички аналізування ліричних творів, висловлювання своїх суджень та їх обгрунтування; прищеплювати естетичний смак, прагнення до пізнання світу й себе в ньому; формування ключових компетентностей: уміння вчитися: актуалізувати пізнавальну діяльність учнів; комунікативної: форму вати навички спілкування […]...
25. Ідейно-художня своєрідність збірки Квіти зла Ш. Бодлера (звернення до зовнішніх описів, емоційна насиченість його творчості) Літературну долю Бодлера визначила його єдина поетична збірка “Квіти зла” Назву збірки поет шукав довго, зате вона виявилася напрочуд місткою і виразною, адже сфокусувала в собі не лише суперечності епохи, а й протиріччя самого Бодлера. Назва збірки підкреслила головну думку – привабливість зла для сучасної людини. У стислій формі автор передав власне сприйняття сучасного світу […]...
26. Рух товарів. Реклама Реклама відома з найдавніших документів писемності. Під час розкопок на території країн Середземного моря дослідниками були знайдені вивіски, які сповіщали жителів про різні події та акціях. У Стародавньому Римі була прийнята розпис на стінах будинків повідомленнями про майбутні бої гладіаторів. Це і є базис нинішньої зовнішньої реклами. В одній із знайдених на стінах розписів в […]...
27. Структура інвестиційного ринку За видами об’єктів для різних видів інвестування: Ринок інструментів фінансового інвестування (вважається найбільш динамічним ринком, грунтуючись на темпах його розвитку); Ринок об’єктів для реального інвестування. За видами інвестиційних інструментів, товарів і послуг, що використовуються на ринку: Ринок нерухомості (підприємства, об’єкти приватизації, об’єкти незавершеного будівництва, земельні ділянки, офіси і т. д.); Ринок капітальних товарів (будматеріали, засоби […]...
28. Джумбі Джумбі (dummy pack, дамами-пек) – це імітація продукту в збільшеному масштабі, модель упаковки, що повторює упаковку реального товару в збільшеному масштабі. Термін джумбі походить від англійського Jumbo – гігантський. Джумбі – це масштабний муляж, детально повторює макет і форму реально існуючого товару. Матеріал для виробництва джумби – каширування микрогофрокартон 170-200 гр / м2., В якості […]...
29. Що таке упаковка: визначення Упаковка – як маркетинговий хід Для продажу різних товарів упаковка має відразу кілька корисних функцій: 1) Захищає продукцію від пошкоджень, впливу навколишнього середовища, зберігає свіжість продукту, продовжує термін його придатності, використовується в гігієнічних цілях, незамінна для транспортування і зберігання продукції. 2) Упаковка, як інформаційний носій. Використовується для розміщення на ній інформації про сорт і вигляді […]...
30. Частини-теми рекламних роликів Перша частина-тема рекламних роликів призначається найчастіше для того, щоб створити “атмосферу” ролика, занурити глядачів в історію певного товару. Початок має залучити глядачів в ролик, ознайомити з його дійовими особами, сформувати початковий посил, що активізує в глядацькій свідомості конкретний стереотип. Атмосферою ролика формується та база, на якій згодом відбувається побудова емоцій і відгуку глядачів. Кульмінація першої […]...
31. Фінансовий сектор економіки та його структура Поняття сектора економіки Економіка країни миє розглядатися, як система галузей і сфер народного господарства, пов’язаних один з одним і надають взаємний вплив. При цьому її складові елементи можуть групуватися за певними ознаками. Таке групування проводиться для полегшення дослідження, аналізу та управління економічною системою. У західній практиці на підставі системи національних рахунків за схожими характеристиками господарських […]...
32. Шлях до покупки Шлях до покупки (path-to-purchase, path to purchase) – рух покупця від етапу до етапу до моменту здійснення їм покупки товару або послуги. До моменту здійснення покупки покупець проходить кілька послідовних етапів, що дозволяють усвідомити потребу і зробити правильний вибір. У контексті купівельної поведінки шлях до покупки – це маршрут споживача від роздуми до покупки. У […]...
33. Галузева структура світового господарства Під галузевою структурою господарства розуміють сукупність його частин (галузей і підгалузей), історично сформовану в результаті суспільного розподілу праці. Її характеризують пайовими процентними показниками по відношенню або до зайнятості економічно активного населення, або до виробленого ВВП. Галузева структура господарства – досить багатопланове поняття, яке можна розглядати і в більш широкому, і у вужчому аспектах. До того […]...
34. Радіо-ролик (аудіо-ролик) При якісному виконанні радіо-ролика в уяві слухачів створюється картинка, хоча її і немає в реальності. Радіо-ролик (аудіо-ролик) являє собою стандартний вид реклами, озвучений на радіо. Його тривалість, як правило – від 15 до 30 секунд. У ряді випадку при написанні текстів для рекламування товарів на радіо допускаються помилки: 1. Нечітко прописується предмет реклами. Наприклад, допускається […]...
35. Структура політичного рішення Будь-яке політичне рішення включає в себе дві основні сторони: (1) процес визначення цілей політичної дії; (2) вибір політичних засобів і методів досягнення цієї цих мети. Перша складова політичного рішення – принципово політична, змістовна, вона в тій чи іншій мірі відповідає політичним програмам суб’єктів політичного процесу – партій, окремих соціальних спільнот, еліт, громадян тощо Друга сторона […]...
36. Позиціонування Позиціонування – маркетингова завдання визначення місця (позиції) нового товару (послуги) в свідомості споживача. Розробка маркетингового позиціонування – діяльність спрямована на особливого представлення товару споживачеві, який вирізняється від конкурентів. Підсумком правильного позиціонування є формування образу марки (товару) в уяві, сприйнятті, розумінні цільової аудиторії таким чином, щоб марка (товар) якомога більш вигідно відрізнялася від марок (товарів) конкурентів. […]...
37. Структура спільноти Від яких процесів залежать чисельність і різноманітність видів в тому чи іншому співтоваристві? Які процеси визначають структуру спільноти? До якої міри структура співтовариства визначається локальними процесами, що відбуваються всередині спільноти (взаємини між видами, порушення), і до якої міри – зовнішніми, що відбуваються на рівні регіонів (вибір місцепроживання, здатність до розселення)? Очевидно, що число членів спільноти […]...
38. Сапфо. До Афродіти (“Барвношатна владарко, Афродіто). Звернення у вірші до Афродіти – богині кохання. Образ ліричної героїні, глибина її почуттів і переживань Мета: ознайомити учнів з особливостями мелічної поезії на прикладі творчого спадку видатної давньогрецької поетеси Сапфо, розкрити унікальність та яскравість таланту Сапфо; здійснити цілісний аналіз вірша “До Афродіти”; сприяти формуванню емоційно-чуттєвої сфери школярів, розумінню ними багатогранності й складності переживань закоханої людини. Обладнання: слайд-презентація “Геній Сапфо”, аудіозапис пісні Давида Тухманова на вірші Сапфо (“Богу равным кажется мне…”, […]...
39. Склад і структура оборотного капіталу Поняття оборотних коштів і капіталу Оборотні кошти включають в себе грошові кошти компанії, які потрібні для утворення оборотних виробничих фондів і фондів обігу. Склад оборотних виробничих фондів включає в себе предмети праці, повністю споживані за кожен виробничий цикл. Вони здатні змінювати свою натуральну форму і цілком переносити вартість на готові вироби. Оборотні виробничі фонди включають: […]...
40. Структура бізнес-плану Що ж повинно бути в цьому чудовому документі? Можна знайти досить чіткі вимоги і навіть програми, які автоматично генерують бізнес-план по шаблонах. Я все ж дотримуюся думки, що це більш-менш вільний документ. Єдина вимога – це наявність УСІХ ключових моментів бізнесу. Найчастіше бізнес-план містить такі глави: 1. Преамбула (або запровадження) – коротка інформація про проект, […]...