Home ⇒ 👍Маркетинг ⇒ Рекламоносій – поняття і види

Рекламоносій – поняття і види

Поняття і цілі рекламоносія

Рекламоносій – це рекламний інструмент, за допомогою якого відбувається комунікація рекламодавця з кінцевими споживачами. Простими словами, рекламоносій – це будь-який предмет матеріального світу, на поверхню якого можна помістити інформацію про рекламований об’єкт. Рекламоносій може включати в себе всі можливі засоби передачі рекламних повідомлень. Всі рекламоносії об’єднуються однією глобальною функцією – привернути увагу, донести інформацію до аудиторії, прорекламувати товар або послугу, задати “правильний” порядок сприйняття інформації і, як підсумок, управляти поведінкою покупців.

Інформація на рекламоносіях повинна бути в першу чергу зручним для сприйняття покупцями, а рекламоносії, в свою чергу, раціональними з точки зору продавців.

Головною метою всіх носіїв реклами є спонукання потенційних покупців до здійснення покупок. Але сучасні покупці рідко беруть одномоментні імпульсивні рішення, отже, основним завданням рекламоносіїв буде нагадування про організацію, товар або послуги. Імовірність того, що споживач запам’ятає і буде купувати рекламовану продукцію тим вище, чим частіше відбувається нагадування про неї.

Реакція споживачів на рекламні повідомлення може бути абсолютно різною, так як люди індивідуальні. З цього можна зробити висновок, що універсальних засобів впливу на сприйняття людини просто не існує, отже, ідеального рекламоносія також не існує.

Ознаки рекламоносія

Рекламоносії можна класифікувати за такими ознаками:

Складні або прості у виробництві (наприклад, скульптура, що зображає символ компанії або листівка); Умовно-безкоштовні або дорогі (наприклад, реклама на зворотному боці квитанції про оплату комунальних послуг або запуск автомобіля з рупором вулицями міста);

По області уваги споживача рекламоносії діляться на:

Робочі – це предмети або об’єкти, які оточують споживачів на роботі (календар, комп’ютер і т. д.); Побутові – це предмети і об’єкти, які оточують споживачів будинку (телевізор, холодильник і т. д.); Транспортні – це предмети і об’єкти, які оточують споживачів в громадському транспорті (рекламні листівки в переходах, музична реклама в метро і т. д.); Особисті – це предмети і об’єкти, які оточують споживачів під час проведення дозвілля (предмети близьких і друзів, бритви, косметичні аксесуари і т. д.).

Друкована реклама як носій реклами

Розглянемо види друкованої реклами.

Рекламні листівки – це вид друкованої реклами, присвячений одному або декільком однорідним товарам. Найчастіше рекламні листівки мають формат А4. Рекламний текст на листівках може бути надрукований на одній або на обох сторонах. Листівки поширюють на виставках, ярмарках, презентаціях або розсилають поштою / розносять по поштових скриньках. Крім реклами на листівках зображений логотип і назва фірми, а також контактна інформація.

Рекламні проспекти – це ілюстровані видання у вигляді брошур, присвячені декільком однорідним товарам. Іноді проспекти цілком присвячені історії, можливості, досягнення фірми. Рекламні проспекти поширюються також, як і рекламні листівки.

Рекламні буклети – це рекламні видання з якісними ілюстраціями, які представляють собою довгий, сфальцованний (зігнутий не менше 2-х разів) лист. Буклети видаються великими тиражами і присвячуються одному товару або групі однорідних товарів. Поширюються також, як і два попередні види друкованої реклами.

Рекламні каталоги – це багатосмугове зброшуровані видання з якісними ілюстраціями. Листи каталогу можуть бути не брошурувати, а з’єднані між собою у папці-швидкозшивачі, що служить обкладинкою. Такий підхід дозволяє рекламодавцям оперативно оновлювати випущені каталоги.

Рекламні каталоги торгової фірми – це повнокольорові видання з хорошими ілюстраціями, чий обсяг часто досягає 500 і більше сторінок. Каталоги торгових фірм можуть включати в себе рекламу не тільки однорідних, але і найрізноманітніших товарів, які розповсюджуються фірмою.

Каталоги виробничої фірми схожі за структурою з каталогами торгових фірм, але випускаються набагато меншим тиражем. Вони найчастіше присвячені однорідним товарам і призначені в першу чергу для торгівельних доларів.

Рекламні каталоги міжнародних виставок видаються організацією, відповідальною за її проведення. Вони поширюються на виставках і на замовлення зацікавлених фірм.

Рекламні каталоги зовнішньоторговельних організацій найчастіше призначені для поширення в іншій країні, що є торговим партнером.

Зовнішня реклама та реклама на транспорті

До цього виду реклами можна віднести:

Різні щитові і панельні конструкції; Зовнішні і внутрішні поверхні будь-якого виду транспорту; Місця на громадських об’єктах або устаткуванні, включаючи скляні короби; Світлові електричні написи; Вивіски торгових центрів, а також інші місця на відкритому повітрі.

Реклама на телебаченні

Телевізійна реклама являє з себе найсильніший механізм впливу на масову свідомість. Це одне з найбільш ефективних, але і одночасно дорогих засобів поширення реклами. ТВ-реклама охоплює найбільшу аудиторію. Для телевізійної реклами використовуються слайди, кіноролики і відеоролики, а також можлива і пряма передача з телестудій або з місця подій.

Радіореклама є незамінною частиною повсякденного життя суспільства. Радіореклама має свої винятковими особливостями подачі матеріалу: це і всілякі джингли (музичні фрази, рекламні куплети), рекламні діалоги, оголошення радіоведучих. До головній перевазі радіо перед іншими засобами масової інформації відноситься 24-годинне мовлення на багато регіонів і велика кількість різноманітних програм. Радіо слухають повсюдно – в житлових і громадських приміщеннях, на прогулянці або пробіжці, в автомобілі і в черзі в поліклініку. Отже, рекламні оголошення на радіо охоплюють великий відсоток заданої аудиторії споживачів, незалежно від їх місцезнаходження – на роботі, на відпочинку, в дорозі.

Реклама в друкованих ЗМІ

Реклама в газетах і журналах також отримала широке поширення. Реклама в друкованих ЗМІ дешевше ТБ-реклами. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв’язку з чим, вплив кожного з них окремо знижується. Газети і журнали – ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Газети дозволяють передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристика продаваного продукту і т. д.