Конкурентоспроможність товару
Конкурентоспроможність товару формується списком чинників, які зображені на малюнку і дозволяють виразити наступне визначення.
Конкурентоспроможність товару – це:
- Комплексність особливостей об’єкта, який реалізується і задовольняє ту чи іншу потребу людини в установлений період часу на вільному ринку конкуренції; Вміння продукції бути особливою для покупців в порівнянні з іншим товаром аналогічного типу і значення; Порівняльна і сумарна оцінка товару, яка відображає його виграшні відмінності від конкурентних товарів по стадії відшкодування потреби; Рівень його економічних норм, який дозволяє витримати конкуренцію з іншими схожими товарами на зовнішньому ринку; Вираз якісних властивостей продукції в середовищі ринкових відносин, яке визначається здатністю товару бути проданим на зовнішньому ринку, в максимально великому обсязі і без втрат;
Аналіз конкурентоспроможності товарів
В цілому конкурентоспроможність товарів показує вміння досить повно задовольняти попит покупців в порівнянні з подібними товарами на конкурентному ринку.
Оцінка конкурентоспроможності товарів – це комплекс дій по вибору показників конкурентоспроможності, а також формування об’єктивних даних для конкурентних товарів.
Конкурентоспроможність в залежності від цілей оцінки буває прогнозованою і реальною.
Прогнозована конкурентоспроможність – це очікуване вміння товарів відшкодовувати потреби. Для знаходження даного виду конкурентоспроможності застосовуються показники, передбачені при плануванні або характерні товарам, які займають основне положення на ринку.
Реальна конкурентоспроможність – це практичне вміння товарів відшкодовувати потреби. Для аналізу реальної конкурентоспроможності визначаються фактичні значення даних за допомогою експериментальних методів, емпірічни оцінок.
Принципи конкурентоспроможності товарів
- Комплексність – при аналізі конкурентоспроможності товарів необхідно враховувати безліч умов, які визначають специфіку конкурентних товарів. Відносність – умовний характер оцінки конкурентоспроможності товарів, коли виділені критерії основою продукції порівнюються з критеріями інших аналогів. Для того щоб встановити ступінь конкурентоспроможності якого-небудь товару, необхідно не тільки порівнювати його з рівнем відповідності певної потреби, а й враховувати витрати покупця і його подальше використання.
Основа оцінки конкурентоспроможності – це вивчення необхідності покупця. При здійсненні покупки кожен із споживачів здійснює вибір бажаного йому товару серед групи подібних, які пропонуються на ринку, і купує той з них, який по великій мірі задовольняє його необхідність.
Оцінка конкурентоспроможності товару складається з:
- Дослідження ринку (його спеціалізація, обсяг, географічне положення); Вивчення конкурентів (продукція товарів конкурентів, їх оригінальність, специфіка упаковки товарів, методи збуту, рекламні дії); Аналізу потреб покупця (мотиви покупки даної продукції, фактори формування купівельних переваг, незадоволення товарами); Формулювання параметрів аналізу товару (економічні, технічні). На підставі аналізу ринку і попиту покупців виділяється продукт, за яким буде здійснюватися вивчення, а далі визначається список параметрів, які підлягають оцінці; Систематизації факторів конкурентоспроможних товарів; Визначення підходів до чисельної оцінки конкурентоспроможності товарів.
Головний критерій конкурентоспроможності товарів – це рівень задоволення ними фактичних вимог. Найчастіше розкручені товари з невеликими споживчими якостями сприймаються покупцями краще, ніж не розрекламовані товари з аналогічними або навіть кращими споживчими властивостями.
Для оцінки конкурентоспроможності товарів використовують непрямі критерії, які можна поділити на дві групи: економічні та споживчі.
Продукція буде конкурентоспроможна, якщо вона має на встановленому сегменті ринку одне або більше споживчих якостей, які краще, ніж у аналогічних товарів.
Конкурентоспроможність товару на зовнішньому ринку формується порівнянням його цінових та споживчих якостей. Споживчі умови конкурентоспроможності товару представлені характеристиками якості.
Якість товару – це комплекс характеристик продукції, які здатні задовольняти фактичні і передбачувані потреби покупця. Воно визначається двома методами: органолептичними (за допомогою органів почуттів) або лабораторними із застосуванням апаратів, приладів, реактивів і інших технічних механізмів.
(2 votes, average: 3.50 out of 5)