Життєвий цикл товару – етапи і цикли
Купівлі товару передує його проектування і виробництво, а потрапивши на прилавки магазинів товар проходить довгий життєвий цикл, народжуючись, старіючи і вмираючи.
Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – часовий період з моменту виведення товару на ринок, до зняття його з продажу; а також супутні цього періоду маркетингові заходи.
Життєвий цикл товарів в маркетингу різний, не тільки за своєю структурою, але і за тривалістю. Так життєвий цикл автомобілів може становити десятки років, а життєвий цикл деяких медіа-продуктів (книги, пісні) – всього кілька місяців.
Можна виділити наступні основні стадії або етапи життєвого циклу товару:
- Етап виведення на ринок (впровадження) – товар презентують ринку, починаються перші пробні продажі. Для маркетолога це важкий етап життєвого циклу товару. Навіть самий чудовий товар здатний на цьому етапі провалитися, якщо буде обраний невдалий момент часу для його презентації, якщо не вистачить фінансових ресурсів, якщо не впорається виробництво, і ще тисячі “якщо”. Етап зростання – стрімке нарощування обсягів продажів (це добре видно на кривій життєвого циклу товару). Якщо перший етап пройшов вдало, на етапі зростання споживачі проявляють до товару все більшу зацікавленість, і продажі ростуть. Цю зацікавленість слід всіма силами підтримувати. Етап зрілості – уповільнення темпів зростання продажів, їх стабілізація. Продажі досягають свого “стелі”, більшість зацікавлених покупців товар уже набуло. Активно просувати товар вже не потрібно, але слід нагадувати від нього час від часу. Етап занепаду (спад) – продажу починають падати.
Всі зацікавлені споживачі вже мають даний товар, або на ринку з’явився більш привабливий аналог, так що продажі стрімко і неухильно падають. На цьому етапі важливо вчасно вийти з ринку, не витрачаючи ресурси даремно.
Іноді, ще додатково виділяють попередній всім цим фазам життєвого циклу етап розробки продукту, що характеризується тим, що гроші на дослідження витрачаються, а віддачі поки немає (і не факт, що вона взагалі буде).
На схемі вгорі показана класична концепція життєвого циклу товару, але в реальності він може сильно відрізнятися. Слід пам’ятати про це, застосовуючи теорію життєвого циклу товару на практиці.
Related posts:
- Життєвий цикл товару Життєвий цикл товару є той час, який товар проводить на ринку, потрапляючи і повертаючись з нього. Цикл товару – одна з основних концепцій маркетингу на його сучасному етапі. Відповідно до цю концепцію будь-яка продукція, потрапляючи при цьому на ринок збуту, має чотири стадії життєвого циклу товару. Основні стадії життєвого циклу товару 1) Перша стадія – […]...
- Зрілість товару Стадія життєвого циклу товару, що характеризується тим, що більшість покупців уже придбало товар, в результаті чого темпи зростання продажів падають, прибуток товаровиробників починає знижуватися. Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словарь.-5-е изд., Перераб. і доп.-М., 2006 Етапи життєвого циклу товару. Етапи життєвого циклу товару – п’ять етапів життєвого циклу товару: […]...
- Життєвий цикл Життєвий цикл – теорія, згідно з якою всі товари і ринки за час існування проходять послідовно чотири основні етапи: впровадження товару або ринку, зростання обсягу продажів, зрілість і спад обсягу продажів і прибутку. Життєвий цикл має наступний вигляд: зародження і становлення, зростання, коли фірма активно заповнює обраний нею сегмент ринку, зрілість, коли фірма намагається зберегти […]...
- Життєвий цикл (цикл розвитку) тварин У житті тварин спостерігається певна циклічність, обумовлена як внутрішніми, так і зовнішніми чинниками. Життєвий цикл, або цикл розвитку, являє собою сукупність всіх фаз розвитку, пройшовши які, починаючи від зиготи, організм досягає зрілості і стає здатним дати початок наступному поколінню. Тривалість життєвого циклу визначається числом поколінь (генерацій), що розвиваються протягом року, або числом років, протягом яких […]...
- Чим відрізняється продукція від товару Деякі люди цікавляться, чи є різниця між продукцією і товаром, адже ці економічні категорії досить часто вживаються як рівнозначні. Разом з тим, професійні економісти стверджують, що, хоча між ними і є щось спільне, все ж вони несуть в собі різну смислове навантаження. Спробуємо і ми розібратися, в чому між ними відмінності. Що таке продукція і […]...
- Концепція життєвого циклу товару в стратегічному управлінні Місце ЖЦП в стратегічному управлінні Сучасному ринку виробництва товарів притаманна виняткова динамічність, що пояснюється все зростаючим розмаїтістю своєї продукції, появою нових матеріалів, технологій виробництва. Тому кожна компанія, застосовуючи ті чи інші стратегії управління, прагне якомога повніше зрозуміти стан таких складових бізнесу як Товар, ринок і конкуренти. Серед цих стратегій Концепція життєвого циклу товарів застосовується практично […]...
- Життєвий цикл підприємства Життєвий цикл організації видається не таким істотним фактором у розвитку підприємства, адже все йде своєю чергою, фірма розвивається, просто потрібно працювати. Але на практиці кожна організація, як і людина проходить певні цикли. Саме можливість визначити нинішній стан і дозволяє зрозуміти існуючу ситуацію і спрогнозувати її майбутнє розвиток. Концепція життєвих циклів це певна модель розвитку компанії, […]...
- Варіація товару Варіація товару (варіація продукту) – модифікація товару виробленого і товару, що продається, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості. При варіації товару можуть змінюватися фізичні (матеріал, якість), естетичні (дизайн, колір, форма), символічні (назва марки товару) властивості товару. Під варіацією в більшій мірі розуміється зміна стилю, упаковки і зовнішньої форми товару, зміна найбільш істотних техніко-експлуатаційних […]...
- Життєвий цикл голонасінних Життєвим циклом називається сукупність всіх поколінь, або фаз розвитку організму. Цикл розвитку голонасінних рослин, як і у спорових, включає несхожі один на одного покоління – спорофіт і гаметофіт. Життєвий цикл голонасінних має особливості, завдяки яким ці рослини виявилися більш поширеними на Землі, ніж спорові рослини. Роросла рослина Розглянемо розвиток голонасінних на прикладі сосни звичайної. Сосна […]...
- Основні цикли міфів: фіванський цикл Відомими циклами давньогрецьких міфів є: Троянський цикл; Фіванський цикл; А також цикл міфів про аргонавтів. Троянський цикл міфів Стародавньої Греції розповідає про події, пов’язані з містом Троєю і Троянською війною. Війна почалася через викрадення Парісом Олени Прекрасної, а завершилася руйнуванням Трої. Цикл міфів про аргонавтів розповідає про Ясона і його родину, про подорож на кораблі […]...
- Концепція вдосконалення товару Суть концепції вдосконалення товару Концепцією в маркетингу називаються завдання, метою вирішення яких є досягнення максимальних рівнів збуту на певних ринках, а також принципи і методи вирішення цих завдань. Сутність концепції вдосконалення товару (товарна концепція) – означає, що будь-який вид товару можна продати на ринку, якщо він має високий рівень якості. Для концепції вдосконалення товару характерні: […]...
- Рівні товару Будь-який товар є складним об’єктом суспільно-ринкових відносин, сприйняття якого нами залежить від інтересів і потреб особистості, якості і властивостей товару, очікувань і реальності, соціально-культурного оточення. Відповідно до цього можна виділити кілька рівнів або етапів сприйняття товару. Ф. Котлер пропонує наступні п’ять рівнів товару (розглянемо її на прикладі бутильованої мінеральної води): Товар за задумом – уособлює […]...
- Інноваційний цикл Інноваційний Цикл Продукту – інструмент для аналізу і планування організаційної (інноваційної) діяльності. В основному, застосовується на підприємствах з IMM рівнем 3 і вище, в керуючих і інвестиційних компаніях. Інструмент використовує закономірності поступового зміни характеристик товару. Послідовна серія змін утворює шаблон змін. Такий шаблон повоторяется в часі з незначними варіаціями, утворюючи цикли. Елементи шаблону А) Цикл […]...
- Огляд товару Огляд товару – це необхідний для ведення успішної торгівлі процес, який полягає в перевірці створеного чи доставленого товару на якість. Якщо товар виконаний якісно, то покупець може його забрати і успішно ним користуватися, або торговий посередник може доставити цей товар в свій магазин і почати продавати. Якщо при огляді товару було виявлено недоліки, то він […]...
- Життєвий цикл клітини. Хромосоми Період життєдіяльності клітини від моменту її виникнення до смерті називають життєвим циклом клітини, або клітинним циклом. У цей період відбуваються зростання, розвиток і розмноження клітини. Тривалість клітинного циклу в різних клітинах навіть у одного і того ж організму різна. Наприклад, тривалість цього циклу в клітинах епітеліальної тканини людини складає близько 10-15 год, а клітин печінки […]...
- Життєвий цикл клітини: загальна характеристика Діляться і клітки, що не. Мітоз. Диференціація і спеціалізація клітин. Етапи життєвого циклу спеціалізованої клітини. Некроз і апоптоз. Регуляція чисельності клітин в організмі. До сих пір багато таємниць клітини залишаються нерозгаданими. Загадковим багато в чому залишається і запрограмований генетично алгоритм її життя, названий життєвим циклом клітини (клітинним циклом). Життєвий цикл клітини (малюнок 1.3.14) починається з […]...
- Організаційні форми ринку реального товару Під організаційними формами ринку реального товару прийнято розуміти процеси укладення комерційних угод, в яких фігурує готівковий товар, який має реальне фізичне вираження. В даний час існує декілька видів таких організаційних форм, найпопулярнішими з яких є аукціони, ринки готівкової валюти і біржі реального товару. До особливій формі ринку реального товару відносяться таємні угоди, які мають свою […]...
- Розмноження та розвиток ссавців. Річний життєвий цикл Розмноження і розвиток. Органами розмноження самців служать парні насінники. У сім’яниках виробляються сперматозоїди. Органи розмноження самок – яєчники. У них розвиваються яйцеклітини, які мають мікроскопічні розміри. Запліднення (злиття сперматозоїда з яйцеклітиною) у ссавців внутрішнє, як у плазунів і птахів. Відбувається воно у верхній частині яйцеводов (див. Рис. 198). Запліднена яйцеклітина починає дробитися вже при русі […]...
- Відмова від товару на користь держави Відмова від товару на користь держави – це процедура, яка супроводжується відмовою від товару при його перевезенні через митницю з передачею прав на нього державі. В даному випадку товар не обкладається митом та іншими інструментами нетарифного регулювання. Специфіка оформлення відмови на товар Сама по собі процедура відмови призначена для тих ситуацій, коли продаж товару на […]...
- Стрічкові черв’яки, життєвий цикл яких пов’язаний з водним середовищем До них відноситься кілька видів паразитів з p. Diphyllobothrium, збудників діфіллоботріоз. Гельмінти цієї екологічної групи мають найбільш архаїчний варіант циклу розвитку: у них збереглися активно плаваюча личиночная стадія – корацидий – і два проміжних господаря, що мешкають у водному середовищі, – дрібні планктонні ракоподібні з родів Cyclops і Diaptomus, a також риби, що харчуються ними. […]...
- ФІВАНСЬКИЙ ЦИКЛ – ЦИКЛИ ДАВНЬОГРЕЦЬКИХ МІФІВ – 8 КЛАС ( Скорочено) Едіп. Його дитинство, юність і повернення до Фів У царя Фів, сина Кадма, Полідора, і дружини його Нюктіди був син Лабдак, який і дістав у спадщину владу над Фівами. Сином і наступником Лабдака був Лай. Лай викрав юного сина Пелопса, Хрісіппа, і повіз до себе в Фіви. Розгніваний і засмучений батько прокляв Лая, […]...
- Життєвий цикл хламідомонад Цикл розвитку хламідомонади проходить за двома різними напрямками. При нормальних умовах процес розмноження протікає досить швидко за допомогою спор. У несприятливих обставинах активується статевої процес. Тип харчування Хламідомонада одночасно і автотроф, і гетеротроф. Переважно вона харчується, як і всі рослини, завдяки фотосинтезу. Додаткові органічні речовини водорість здатна поглинати ззовні. Для цих цілей використовуються спеціальні іонні […]...
- Що таке товар: визначення В етимологічному словнику відомого лінгвіста Макса Фасмера зазначено, що слово “товар” походить від тюркського “tauar” ( “тауарі”), яке мало значення “майно”. Товар як економічна категорія У сучасній економіці поняття товар має два взаємопов’язаних значення: – має вартість продукт праці, який поширюється в суспільстві за допомогою купівлі-продажу; – все, що задовольняє потреби суспільства і потрапляє на […]...
- Тимчасові цикли оборотного капіталу Для характеристики оборотного капіталу використовують такі показники: 1. Виробничий цикл – проміжок часу між надходженням матеріалів на склад і відвантаженням готової продукції. Протягом виробничого циклу оборотний капітал приймає матеріальний вид. ПЦ = ПОМ (період обороту матеріалів) + ПОНЗП (період обороту незавершеного виробництва) + ПОГП (період обороту готової продукції) ПОМ = середній залишок матеріалів / виручка […]...
- Конкурентоспроможність товару Конкурентоспроможність товару формується списком чинників, які зображені на малюнку і дозволяють виразити наступне визначення. Конкурентоспроможність товару – це: Комплексність особливостей об’єкта, який реалізується і задовольняє ту чи іншу потребу людини в установлений період часу на вільному ринку конкуренції; Вміння продукції бути особливою для покупців в порівнянні з іншим товаром аналогічного типу і значення; Порівняльна і […]...
- Цикли кругообігу води в природі Вчені поділяють гідрологічний цикл на кілька типів, по їх масштабу і території. Існує 5 основних типів: Світовий кругообіг води – рідина з океанів випаровується і випадає у вигляді опадів над материковою сушею, а пізніше за допомогою річок і стоків повертається в океан; Малий – рідина з поверхні моря, що випарувалася під дією сонця, повертається назад […]...
- Економічний цикл: визначення і фактори Визначення економічного циклу Коливання активності в економіці є природним проявом розвитку. Періодична ланцюг економічних спадів (депресій, рецесій) і періодів пожвавлення (підйому) економіки утворюють спіралеподібну висхідну лінію. Економічні цикли так само, як і інші, мають спільну характерну рису, яка полягає в тому, що за певний період часу (тривалість) вони проходять послідовність повторюваних стадій: підйом, пік, спад, […]...
- Перепродаж товару Перепродаж товару – одна з найчастіших економічних угод в сучасному суспільстві. Перепродаж товару має на увазі покупку тієї або іншої речі за однією ціною і продаж за іншою. Як правило, підприємці прагнуть зробити перепродаж товарів вигідною, а для цього необхідно, щоб ціна покупки була нижча за ціну продажу. Однак нерідко трапляється так, що продавати раніше […]...
- Стрічкові черв’яки, що проходять в організмі людини весь життєвий цикл Цикли розвитку, що проходять повністю в одному господаря, серед багатоклітинних паразитів зустрічаються не часто. Здатність гельмінта розмножуватися в хазяїні тривалий час, не покидаючи його на стадії яйця, – явище вкрай рідкісне. Таким незвичайним паразитом людини став карликовий ціп’як Hymenolepis nana – збудник гіменолепі-доза (рис. 20.11). Це невеликий гельмінт довжиною до 5 см з головкою, забезпеченою […]...
- Цикли Кітчина Поняття економічного циклу Вивчення господарських систем економічною теорією направлено на пошук таких рішень, які дадуть можливість підтримувати життєздатність структури і їх здатність до розвитку. З моменту, коли в економіці більшості країн став головувати капіталізм, зростає не тільки виробничий обсяг, але і збільшується національне багатство, а також потенціал країн в сфері випуску готової продукції. Однак, збільшення […]...
- Життєвий цикл квіткових рослин У квіткових рослин статевий процес влаштований найбільш оригінально. В даному випадку в життєвому циклі присутня гаплоїдная фаза – гаметофіт, але чоловічий і жіночий гаметофіт дуже різняться. Чоловік гаметофіт – це пилкові зерно. У пильовика тичинок спорогенная тканину зазнає мейоз. З кожної клітини, що вийшла в результаті мейозу, формується пилкові зерно. Спочатку воно містить одне гаплоидное […]...
- Виробничо-комерційний цикл Період обертання фінансів є найважливішим звітним показником діяльності підприємства. Його називають не інакше як виробничо-комерційним циклом. Поняття включає в себе дві рівнозначні і взаємозалежні складові. По-перше, це фінансова, а по-друге, виробнича діяльність. Поняття і особливості виробничо-комерційного циклу Виробничо-комерційний цикл сучасного підприємства передбачає складну структуру надходження необхідних для діяльності активів. Матеріальних і нематеріальних. Запаси, яких витрачаються […]...
- Економічний цикл: поняття, причини і фази Економічний цикл (economic cycle) – періодично повторюється коливання рівня економічної активності. Інша назва економічного циклу – діловий цикл (business cycle). По суті, економічний цикл – це чергується зростання і падіння ділової активності (суспільного виробництва) в окремо взятій державі або в усьому світі (деякому регіоні). Варто відзначити, що хоча ми говоримо тут про циклічний характер економіки, […]...
- Економічні періоди і цикли Всі періоди в економіці мають досить тривалий циклічний характер. І кожен цикл може тривати певну кількість років, перебуваючи під впливом тих факторів, від яких залежить становлення і формування економічного сектора. Під економічними циклами розуміється, по суті, варіювання кон’юнктури економіки з періодичними сжатиями – спадами і підйомами при явному розширенні і прогресуванні економічних процесів. Помічено, що […]...
- Життєвий цикл водоростей Відділ Зелені водорості включає в себе одноклітинні колоніальні і багатоклітинні рослини. Усього близько 13 тис. видів. До одноклітинним відносяться хламидомонада, хлорела. Колонії утворені клітинами вольвокса і пандорина. До багатоклітинних зеленим водоростям відносяться ульва, улотрикс, спирогира та інші. Спільним для всіх Зелених водоростей є наявність хроматофора, що містить хлорофіл. Розмножуються зелені водорості безстатевим і статевим шляхами. […]...
- Репродуктивний цикл Репродуктивний цикл у жінок називається менструальним, в той час як у інших ссавців є естрального циклу, або еструс, що не має місячної періодичності. У менструальному циклі регулярно відбувається зростання і зменшення стінки матки. Цикл складається з послідовності подій, які контролюються гормонами гіпофіза і яєчника. Гонадотропін гіпоталамуса через гонадотропний гормон гіпофіза на початку циклу сприяє зростанню […]...
- Фактор ціни та вартості товару в обчисленні ВВП Об’єктивні і повні дані про випуски товарів і послуг, обсягах витрат, рівнях сімейних доходів і т. Д. Можуть бути отримані не просто за допомогою чисел, а на базі найбільш поширених в економічній науці показників, якими є ціни в грошових одиницях (рублях, доларах, фунтах стерлінгів, ієнах, юанях і т. д.). Раніше ми відзначили, що ціни встановлюють, […]...
- Економічні цикли: визначення Економічні цикли – це періодичні коливання рівня ділової активності від економічного буму до спаду. Кожен цикл має чотири фази. Фази економічних циклів Підйом. На даному етапі зростає зайнятість, збільшуються обсяги виробництва. Зростає попит. Впроваджувані інновації окупаються досить швидко. Пік. Ця фаза характеризується практично повною відсутністю безробіття, максимальним завантаженням виробничих потужностей. Часто посилюється Інфляція. Термін окупності […]...
- Життєвий цикл дрозофіли Здавалося б, для мухи має бути справедливо все те ж саме, що і для слона, однак там є досить багато досить несподіваних особливостей. По-перше, в певному сенсі можна сказати, що у дрозофіли є легкий натяк на гаплоидное фазу з більш ніж одного покоління клітин. Справа в тому, що після запліднення чоловічі і жіночі ядра не […]...
- Життєвий цикл багатоклітинних тварин Перейдемо тепер до справжніх багатоклітинних, тваринам і рослинам. Багатоклітинність ставить перед гаметами дві суперечать один одному завдання. З одного боку, для формування зиготи дві гамети мають зустрітися, тому вони повинні бути рухливими. З іншого боку, раз з зиготи починається величезний організм, то бажано забезпечити його якомога більшими ресурсами на самому старті. Відповідно гамети повинні містити […]...