Агрегований маркетинг

Агрегований маркетинг – стратегія маркетингу, що представляє собою розширення бази споживачів, з зосередженням уваги на універсальних загальних потребах покупців і передбачає, що всі покупці на обраному ринку (ринковому сегменті) схожі один на одного в частині переваг покупок, способів здійснення покупок, мотивації до покупок, а також очікуванням від купленого товару.

Суть агрегованого маркетингу.

При агрегування товарного ринку ведеться вивчення складу населення і демографічної ситуації в регіоні, споживчих традицій і таких показників ринку як інфраструктура, торгова база, масштаби збуту специфічної продукції;
для пропозиції одного продукту всім споживачам використовується одна маркетингова стратегія, перероблена і викладена в програму маркетингових заходів.
Для маркетингового агрегування потрібно провести аналіз факторів і ознак, за якими буде здійснюватися вибір найкращих рішень в області маркетингової діяльності. Через розмаїття запитів і побажань покупців агрегаційні підхід до ринку не буде повністю задовольняти кожного потенційного покупця.

Припускаючи використання агрегованого маркетингу, маркетолог очікує, що покупці підуть на компроміс, вибравши товар, який може і не відповідати ідеально їх вимогам, зважуючи інші вступні товару і ринкової кон’юнктури. Приклад такого маркетингового агрегування – широко відома репліка Г. Форда, сказана щодо покупців автомобілів “Моделі Т”. Будучи твердим прихильником масового виробництва і масового ж маркетингу, як-то заявив, що покупець “автомобіль може бути будь-якого кольору, за умови, що він – чорний”.

Переваги агрегованого маркетингу – більш низька собівартість виробництва; зниження витрат на маркетинг. Випускається один “універсальний” продукт не потрібно перебудовувати виробництво, оптимізуються закупівлі комплектуючих і бізнес-процеси компанії, що представляється досить ефективним при потоковому виробництві. “Модель Т” Форда пропонувала покупцям ефективне співвідношення ціна-якість, оскільки потокове масове виробництво знижувало собівартість продукції, обеспенчівало сталість конвеєрного якості від автомобіля – до автомобіля. Витрати на просування продукції так само можуть знижуються.

Більш загальне поняття: агрегування ринку є продаж однорідного товару або послуги численній групі споживачів. Інша, більш звичне і поширена назва – масовий маркетинг. Класичний приклад агрегованого ринку (масового маркетингу) – продаж питної води.

Протилежна ситуація від агрегованого маркетингу – кастомізованих маркетинг, має на увазі виробництво і продаж різних товарів різних груп споживачів. Приклад полярної кастомізації маркетига – виготовлення весільних тортів за індивідуальними замовленнями, або виготовлення сімейних фотопортретів.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 2.50 out of 5)

Агрегований маркетинг