Вікно ринкове
Вікно ринкове – сегмент ринку, якими знехтували, або який упустили виробники конкурентної продукції, незадоволені потреби споживачів. Ринкове вікно – це незайнятий конкурентами сегмент споживачів, т. Е. Його потреби покупця не задовольняються в належній мірі існуючими товарами. Сегментування дозволяє виявити незайняті іншими виробниками сегменти (ринкові вікна) і тим самим уникнути прямого конкурентного тиску. З позиції покупця, ринкове вікно – це покупці, які при наявності товару на ринку не беруть його, як невідповідний їх певним перевагам і бажанням.
Компанія може скористатися ринковими вікном і запропонувати товар, який відповідає вимогам споживачів, навіть якщо даний сегмент переповнений пропозиціями інших виробників. В результаті подібних дій компанія займає свою власну ринкову нішу.
Часто керівники і маркетологи пов’язують поняття “ринкове вікно” c дефіцитом товарів, однак, це не так. При дефіциті споживачі купують все, що їм запропонують натомість, a не те, що вони хотіли б купити. При цьому, ринкове вікно продовжує існувати. Поняття ринкове вікно пов’язано c поняттям ринкова ніша – це поняття пов’язане c певним ринковим сегментом, який найбільшою мірою підходить до товарів конкретної фірми. Очевидно, що орієнтація товару на ринкове вікно забезпечує надзвичайно можливість утвердитися в ринковій ніші.
Related posts:
- Ринкове вікно Ринкове вікно – сегмент ринку, якими нехтувала фірма і (або) її конкуренти. Ринкове вікно являє собою групу потенційних покупців, які не охоплені пропозиціями товарів, послуг і маркетинговими зусиллями виробників і постачальників. Таким чином, компанія може скористатися ринковими вікном і запропонувати наявний товар або товар, спеціально створений для ринкового вікна, що відповідає вимогам споживачів, навіть якщо […]...
- Мас-маркет Мас-маркет (мас маркет, масовий маркетинг, масовий ринок, mass market) – це сегмент ринок масового попиту і пропозиції товарів і послуг, споживачами і покупцями якого є представники широких верств суспільства – “масовий споживач”. Мас-маркет – це сегмент ринку, розрахований на найчисленнішу аудиторію. Термін мас-маркет є протилежним за значенням терміну “нішевий” ринок (масовий ринок проти вузького ринку). […]...
- Ринкове господарство У сучасних умовах ринок з саморегульованого трансформувався в регульований. Це призвело до ускладнення суб’єктно-об’єктної структури ринкового господарства. Суб’єктно-об’єктна структура ринкового господарства – це система взаємовідносин між суб’єктами, що відображає їх цілі. Суб’єкти ринкового господарства: 1) домашнє господарство – це економічна одиниця у складі одного або декількох осіб, яка: А) забезпечує виробництво і відтворення людського капіталу; […]...
- Cтимулювання продажу Стимулювання продажу (consumer promotion, стимулювання купівельного попиту) – сукупність маркетингових заходів, покликаних сприяти продажу товарів покупцеві. Характерною особливістю цих заходів є те, що вони проводяться або тим, або іншим чином, пов’язані безпосередньо з місцями продажу (магазини, торгові зали фірм здійснюють продаж товарів) – в цьому і полягає принципова відмінність стимулювання збуту від реклами. Стимулювання продажу […]...
- Диверсифікація цін Цінова диверсифікація (Diversification) – цінова маркетингова стратегія, застосовувана підприємствами з метою охопити якомога більший сегмент ринку шляхом залучення максимального числа потенційних споживачів з різними фінансовими можливостями. Диверсифікація цін передбачає встановлення різного рівня цін для різних категорій покупців. Ціни можуть диференціюватися: За рівнем доходів споживачів у формі цінових знижок на товари масового попиту для менш забезпечених […]...
- Ємність товарного ринку Ємність товарного ринку – можливий річний обсяг продажу певного виду товару при сформованому рівні цін, що залежить від ступеня освоєння даного ринку конкурентами, еластичності попиту, зміни економічної кон’юнктури, рівня цін, якості товару, розширення сфер його застосування і витрат на рекламу. Ємність ринку є одним з основних об’єктів досліджень в маркетингу. Цей показник демонструє принципово можливий […]...
- До чого сниться вікно Вікно зазвичай вважається символом переходу з одного світу в інший. І бачити в сні вікно, як правило, обіцяє якісь глобальні зміни у вашому житті. Якщо вам приснилося вікно, яке закрите, то наяву ви зіткнетеся з практично нездоланними перешкодами. Ваше бажання дізнатися багато нового, рости, розвиватися, буде грубим чином припинено. Якщо вам наснився сон, в якому […]...
- Марка Марка в маркетингу – в широкому сенсі те саме, що бренд – знак, символ, назва (поєднання окремих букв, цифр, слів), малюнок (графічні символи, поєднання кольорів, у вигляді кольорової графіки) і їх комбінація, що ідентифікують товар в очах покупця і споживача по відношенню до продавця або виробника і диференційні його від товару конкурентів. Марка включати в […]...
- Дисконтне вікно: визначення Термін “дисконтне вікно” має кілька визначень. Отже, дисконтне вікно – це: Спеціальне відділення Центробанку країни, яке займається наданням позик банківським установам; Кредитні послуги, які передбачають отримання позики фінансовими організаціями у Федеральній резервній системі. Особливості дисконтного вікна Дані кредити банківським установам видаються під забезпечення у вигляді урядових цінних паперів і за певною облікової ставки. Банк обов’язково […]...
- Основні ринкові сили Хід дій покупця і продавця, як головних осіб, які перебувають на ринку, відображає не менш важливі його суб’єкти: попит і пропозиція. Їх взаємодія має підсумок – угоду, а саме угоду цих двох сторін про придбання/продажу певної кількості товару за конкретною ціною. Важливо! Попит на товар народжується з потреб покупця придбати для себе блага. Кожна людина […]...
- Сегментація ринку Сегментація ринку – поділ (диференціація) будь-якого ринку на окремі частини (сегменти) з урахуванням безлічі критеріїв і факторів. Сегмент ринку – виділення груп споживачів, продуктів чи підприємств, що володіють загальними характеристиками. Сегмент – ринкова група покупців, що володіє схожими потребами, бажаннями і можливостями. На масовому ринку, з величезним числом покупців виробники не бачать сенсу в розробці […]...
- Конкурентоспроможність товару Конкурентоспроможність товару формується списком чинників, які зображені на малюнку і дозволяють виразити наступне визначення. Конкурентоспроможність товару – це: Комплексність особливостей об’єкта, який реалізується і задовольняє ту чи іншу потребу людини в установлений період часу на вільному ринку конкуренції; Вміння продукції бути особливою для покупців в порівнянні з іншим товаром аналогічного типу і значення; Порівняльна і […]...
- Сегментація Сегментація (segmentation) – об’єднання об’єктів в групи за загальними ознаками. Сегментація в маркетингу – управлінський підхід до процесу прийняття підприємством рішень на ринку, основа для вибору правильного поєднання елементів маркетингу. Мета сегментації в маркетингу – спрощення взаємодії з ринком і раціоналізації витрат на розробку програм маркетингу, Завдання сегментації – виділити частину ринку, на яку направити […]...
- Кастомізація Кастомізація (customization) – адаптація масового продукту під запити конкретного споживача шляхом часткової зміни продукції під конкретний запит, доукомплектування товару додатковими елементами та аксесуарами. Термін виник від англійського customer – клієнт, споживач. Кастомізація – маркетингова тактика мотивації покупця до придбання продукції, що включає інструменти продуктового маркетингу, торгового маркетингу і консьюмер сервіс. З точки зору виробництва, під […]...
- Позиціонування Позиціонування – маркетингова завдання визначення місця (позиції) нового товару (послуги) в свідомості споживача. Розробка маркетингового позиціонування – діяльність спрямована на особливого представлення товару споживачеві, який вирізняється від конкурентів. Підсумком правильного позиціонування є формування образу марки (товару) в уяві, сприйнятті, розумінні цільової аудиторії таким чином, щоб марка (товар) якомога більш вигідно відрізнялася від марок (товарів) конкурентів. […]...
- Копакінг Копакінг (co-packing, копекінг) – залишення і упаковка наборів, формування і упаковка схожих за асортиментом товарів в рітейл-комплекти. Термін копакінг походить від англійського co – співпраця чи collective – загальний спільний і packing – упаковка Копакінг в торговому маркетингу – інструмент промоушн-акції. Копакінг дозволяє привернути увагу покупця до якогось товару не тільки способами ефективного дизайну упаковки […]...
- Маркетинговий канал Маркетинговий канал – сукупність суб’єктів ринку, юридичних і фізичних осіб (виробників, покупців, посередників), об’єднаних товаром виробника, що вступають у взаємини з метою отримання вигоди від максимального задоволення потреб ринку. Маркетинговий канал – шлях товару від незалежного виробника до споживача. Для спрощення проходження товару виробник вибудовує систему руху і розподілу товару, що сприяє оптимально швидкому і […]...
- Лояльність Лояльність (loyalty) – якісна маркетингова характеристика ставлення споживачів до товарів і послуг за ознакою їх прихильності до певної марки. Лояльність купівельна, лояльність споживча – вірність, прихильність, з різних причин, покупців і споживачів торговій марці, продукту. Кожен споживач в тій чи іншій мірі володіє чотирма основними видами ресурсів: матеріальним, тимчасовим, когнітивним і афективним. Головне бажання покупця […]...
- Повнота асортименту Повнота асортименту – це відповідність фактичної наявності видів товарів розробленим асортиментним переліком, існуючому попиту. Висловлюють повноту асортименту через коефіцієнт повноти асортименту. Коефіцієнт повноти (Кп) – відношення дійсного показника до базового. Чим вище повнота асортименту, тим краще задовольняються потреби покупця. Коефіцієнт повноти визначають за формулою: Кп = Вф / Вн Де: ВФ – фактична кількість видів […]...
- Конкурентоспроможність Конкурентоспроможність – здатність товару, послуги бути першими на ринку серед пропозицій конкурентів – здатність до конкуренції; Конкурентоспроможність – сукупність якісних і вартісних характеристик товару, послуги, забезпечує його перевагу на ринку перед конкурентними пропозиціями в задоволенні конкретної потреби споживача. Конкурентоспроможність компанії – це відносна характеристика підприємства, яка виражає ступінь здатності компанії задоволення потреба клієнтів у виробленому […]...
- Лакшері Лакшері (luxury, лакшери сегмент) – сегмент ринку товарів розкоші і послуг класу люкс-преміум. Лакшері – від англійського слова luxury, що перекладається розкіш, предмет розкоші. Однак, переклад “luxury” недостатньо повно відображають це поняття. Лакшері сегмент – це сегмент надання великого задоволення не просто від користування товаром і послугою, але від усього, що з ними пов’язано, починаючи […]...
- Освоєний ринок: визначення Освоєний ринок – комплекс (група, сукупність) споживачів, що вже купили певний товар або відносяться до категорії постійних покупців. Освоєний ринок: сутність та місце в класифікації Ринок – група (сукупність) вже діючих або потенційних покупців (продавців) певних послуг або товарів. Тут вироблена продукція, а також витрачати на її виготовлення працю підтверджує свою важливість в соціумі і […]...
- Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
- Концепція вдосконалення товару Суть концепції вдосконалення товару Концепцією в маркетингу називаються завдання, метою вирішення яких є досягнення максимальних рівнів збуту на певних ринках, а також принципи і методи вирішення цих завдань. Сутність концепції вдосконалення товару (товарна концепція) – означає, що будь-який вид товару можна продати на ринку, якщо він має високий рівень якості. Для концепції вдосконалення товару характерні: […]...
- Тактика маркетингу Тактика маркетингу – формування та вирішення завдань підприємства на кожному ринку і по кожному товару в конкретний період часу (короткостроковий) на основі стратегії маркетингу і оцінки поточної ринкової ситуації при постійному коректуванні задач у міру зміни кон’юнктурних та інших факторів: наприклад, зміна індексу цін, загострення конкурентної боротьби, сезонне падіння попиту, зменшення інтересів покупців до товару […]...
- Сегмент ринку Сегмент ринку (market segment) – частина єдиного ринкового простору, окреслена кордонами, визначеними чітко виявленими в результаті дослідження: географічними, соціальними, галузевими відмінностями суб’єктів ринку. Сегменти ринку виходять в результаті сегментації ринку. Сегментація ринку – це діяльність по виявленню меж ринкових сегментів Мета виявлення сегментів ринку – виявлення цільового сегмента ринку і концентрація на цільовому сегменті. Завдання […]...
- Ринкове рішення Будівля історичної значущості (будинок в центрі міста) буде знесено, якщо місце під ним можна використовувати для більш “прибуткового” призначення. Для цього необхідний розрахунок приведеної капітальної вартості, яку можна отримати, якщо скласти дисконтовані потоки чистих вигод, очікуваних у майбутньому. Ймовірно, якщо не враховувати інфляцію, вартість будинку з часом буде падати, оскільки він буде все більше не […]...
- Характеристика товару Товар, не можна розглядати як якусь самодостатню річ або послугу. Кожен товар має відповідний рівень якості, дизайнерським оформленням, упаковкою, супутнім сервісом. Маркетологи кажуть про характеристики товару: Якість – ступінь відповідності товару його призначенню; Конкурентоспроможність – вигідні відмінності даного товару від аналогічних товарів-конкурентів, що виражається в здатності краще задовольняти потреби покупців; Ціна – та сума грошей, […]...
- Переваги споживачів Переваги споживачів – це одна з характеристик, що впливають на ринкові механізми. Це звички, традиції і смакові особливості покупців. Уподобання – найбільш непередбачуваний і варіативний фактор. На переваги покупців величезний вплив роблять маркетинг, брендинг і трендові тенденції. Нова інформація про продукт і вплив на покупців за допомогою реклами може докорінно змінити ставлення до нього серед […]...
- Маркетинг масовий Масовий маркетинг – ринкова стратегія одночасного задоволення потреб у товарах і послугах великого числа споживачів. Масовий маркетинг – узагальнене уявлення про потреби в товарах і послугах великого числа покупців і рішення про масове виробництво і масове поширення цих товарів і послуг. Стратегія масового маркетингу припускає свідоме ігнорування відмінностей між покупцями, сегментами ринку і формування пропозиції, […]...
- Сегментація споживачів Сегментація споживачів (сегментування споживачів, segmentation of consumers) – це процес подання до вигляді окремих груп всіх існуючих і (або) потенційних споживачів в межах одного конкретного ринку. Загалом, сегментація – це розведення всіх споживачів на групи відповідно до визначених заздалегідь критеріям відбору споживачів в групи. Мета сегментації споживачів – це сконцентрувати маркетингові зусилля на групах споживачів, […]...
- Бізнес для бізнесу (В2В) Бізнес для бізнесу (В2В) – скорочено від business-to-business, маркетингова діяльність компанії, орієнтована на отримання вигоди від надання послуг, продажу товару іншим компаніям, де об’єктом є товар, послуга, а суб’єктами – організації, які взаємодіють в ринковому полі. B2B – це сфера діяльності, де в якості продавця і покупця виступають організації. У загальному сенсі визначення B2B відповідає […]...
- Чому не можна дивитися на похорон через вікно Слов’янські народи дуже забобонні з тим, що пов’язано з похоронами і поминанням загиблих. І багато людей впевнені, що всі ці забобони не спроста і все це збувається. Все, що пов’язано зі смертю має містичну таємницю. Це відбувається через те, що слов’янський народ просто не може зрозуміти, що відбувається. Дуже давнє і популярне повір’я – це […]...
- Маркетинг стимулюючий Маркетинг стимулюючий (stimulating marketing) – підвид маркетингу, основне завдання якого – знаходження способів розвитку і стимулювання попиту на продукцію і послуги в умовах відсутності попиту на них. Відсутність такого попиту може бути обумовлено слабкою поінформованістю споживачів про продукт, наявністю перешкод до його поширенню (географічної віддаленості, різкою сегментірованнойсті ЦА, правових, релігійних, культурних перешкод і ін.). Стимулюючий […]...
- Наслідки запровадження фіксованих цін На практиці можуть зустрічатися різні випадки фіксації цін. Розглянемо випадок державного втручання у процес ціноутворення для досягнення суспільних цілей. Часто ми самі зацікавлено говоримо про те, чому б державі й обмежити зростання цін на ті чи інші товари першої необхідності. Інколи держава втручається в природні ринкові процеси з кращих спонукань, наприклад, встановлюючи так званий “стеля” […]...
- Перехресна еластичність попиту Серед факторів, що впливають на попит крім ціни, можна відзначити вартість так званих товарів-замінників або товарів, які доповнюють основний товар. Перехресна еластичність попиту показує відносну зміну рівня попиту на один товар при зміні ціни на інший товар за інших однакових умовах. Якщо відбулася зміна вартості товару, а попит на нього залишився колишнім, то така динаміка […]...
- Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
- Хто такий маркетолог – визначення Отримання доходу – це мета будь-якого бізнесу. Ефективні продажі – це оптимальний спосіб отримання доходу. А ефективні продажі неможливі без просування товару (послуги) в певний сегмент цільової аудиторії. Спеціаліст, який займається тим, що “спрямовує” вектори покупця і товару (послуги) в одну точку, називається маркетологом. Даний фахівець робить все можливе, щоб потенційний покупець, зацікавлений у товарі […]...
- Преміум сегмент Преміум сегмент (преміальний сегмент, premium) – ринковий ціновий сегмент дорогих товарів і послуг, орієнтованих на людей з досить високими доходами. З точки зору маркетингу преміум сегменту, чим більше покупець платить за послугу, тим ретельніше він буде випливати не скільки прямий масовій рекламі, скільки “експертним” радам. Продукт в преміальному сегменті для покупця так само важливий, як […]...
- Поінт оф сейл (POS) POS (point of sale, поінт оф сейл) – точка продажів. У широкому сенсі, POS – місце, в якому продавець продає а покупець приймає рішення про покупку товару: роздрібні магазини широкого асортименту товарів, ринки, бутики, магазини мережевого рітейли, спеціалізовані магазини та ін.. POS, з точки зору маркетингу, являє собою сукупність торгового обладнання для викладки і демонстрації […]...