Марка

Related posts:

1. Торгова марка (бренд) Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, […]...
2. Що таке торговельна марка і товарний знак? Ринкова економіка базується на конкурентному способі пропозиції споживачеві вироблених різними підприємствами товарів або послуг. При цьому кожен виробник прагне виділити свої продукти із загальної маси, зробити їх впізнаваними, оскільки чимала частина продажів здійснюється за рахунок репутації компанії, а також створюваних нею рекламних образів. Для того, щоб виділити свої продукти в ряду аналогічних пропозицій, компанії широко […]...
3. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
4. Бренд – що це таке? Ренд це не просто торгова марка, бренд це цілий набір ознак, що відрізняють компанію від інших і роблять її легко впізнаваною серед споживачів. Англійське слово brand перекладається як “символ, який відрізняє компанію від конкурентів”. Створення, розвиток і просування бренду називається брендингом. Сила розкрученого бренду в тому, що люди при інших рівних якостях товару виберуть імениту […]...
5. Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Сучасні великі бренди, як правило, мають власні товарні знаки і торгові марки. У чому специфіка тих і інших? Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Що являє собою товарний знак? Під товарним знаком розуміється юридично захищений елемент індивідуалізації товару – найчастіше це його фірмове найменування або логотип. Бренд, який зареєстрував на свою продукцію товарний знак, […]...
6. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
7. Прямий маркетинг Прямий маркетинг (директ-маркетинг, direct marketing) – пряме, без проміжних ланок, взаємодія продавця (виробника) з споживачем в процесі продажу товару. Прямий маркетинг є вид маркетингової комунікації, в основі якого Персоналізація ставлення до клієнта, що передбачає тісну взаємодію, зворотний зв’язок, при не використанні для комунікації інформаційних посередників. Таким чином, прямий маркетинг орієнтований не на цільові групи, а […]...
8. Знання марки Знання марки (brand awareness) – це зафіксована в пам’яті споживачів інформації про певної марки: її існування, властивості, характеристики і атрибути. Знання про марку можуть бути глибокими – отриманими в результаті ісслелованія і порівняння з іншими марками, в результаті використання марочного продукту і поверхневими – отриманими в результаті недавнього згадки марки деінде, в результаті випадкового контакту […]...
9. Види маркування товарів Маркування – умовне позначення товару, і інша додаткова інформація, призначена для ідентифікації товару або певних його властивостей. Донесення до споживача інформації про виробника, а так же якісних показників товару. Для маркування товарів використовують такі види маркування. Виробнича – маркування, наноситься підприємством виробника, на свою продукцію яку випускає. Виробнича маркування може наноситися на етикетки, вкладиші, ярлики, […]...
10. Тестімоніал Тестімоніал (testimonial) – маркетинговий прийом при просуванні товару і (або) послуги, заснований на активному використанні чужого позитивної думки про об’єкт маркетингу. Термін тестімоніал походить від англійського testimonial – свідоцтво. Мета тестімоніал – популяризація товарів і послуг, збільшення їх продажів, створення позитивного іміджу у предмета маркетингу. Види тестімоніал: рекомендаційний лист; авторська хвалебна характеристика, відгук споживача; пряма […]...
11. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
12. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
13. Якість Якість – в маркетингу, сукупність властивостей товару, що визначають його здатність задовольняти конкретні потреби споживачів, невідповідність встановленим вимогам. Маркетинг є одним із видів управлінської діяльності, об’єктивно необхідний у процесі підвищення якості продукції, що випускається. Якість в маркетингу виступає як головний чинник конкурентоспроможності товару. Товар низької якості має низькою конкурентоспроможністю, так само як і товар високої […]...
14. Що таке бренд, брендінг і брендлук? Лексикон росіян постійно поповнюється словами іноземного походження. Терміни “бренд”, “брендінг” та “брендбук” відносяться до сфери маркетингу – комбінація процесів, спрямованих на задоволення запитів покупців з одночасним отриманням прибутку. Хоча ці слова і з’явилися порівняно недавно, проте вже встигли щільно закріпитися в розмовній і офіційної мови. Що вони дійсно означають, а також як пов’язані між собою, […]...
15. Виробнича марка Виробнича марка являє собою спеціальний штамп (клеймо), який наноситься на виріб або на його упаковку з метою індивідуалізації підприємства-виготовлювача. Наявність виробничої марки контролюється державними інстанціями, а в разі її відсутності або неправильного нанесення можлива відповідальність (кримінальна або адміністративна). Виробник конкретного товару, розміщуючи інформацію про себе на його упаковці, автоматично починає відповідати за якість даної продукції. […]...
16. Пьяцетта і площа Святого Марка Площа св. Марка – головна площа Венеції. Вона умовно ділиться на власне площа св. Марка і Пьяцетту – невелику площу між площею св. Марка і каналом. Площа св. Марка обрамляють довгі арочні будівлі Старих Прокураций і Нові Прокурациі. Прокуратори регламентували все суспільне життя міста, тому їх кількість їх року в рік зростала і було потрібно […]...
17. Торговий маркетинг Торговий маркетинг (трейд маркетинг, trade marketing) – маркетинг-менеджмент спрямований на усунення перешкод до просування товару або послуги в маркетинговому каналі, орієнтовані не побудова і управління торговельно-збутовими каналами і стимулювання покупців. Торговий маркетинг (Trade Marketing) – комплекс заходів, спрямований на підвищення ефективності взаємодії з учасниками маркетингового каналу (дистриб’юторської ланцюжка) Іншими словами, торговий маркетинг (трейд-маркетинг) – це […]...
18. Дегустація Дегустація (tasting) – акція торгового маркетингу; один з видів стимулювання покупців, в ході якого потенційним споживачам товару надається можливість (безкоштовно) ознайомитися і оцінити якісні характеристики товару на основі органолептический методу оцінки, а також комерційні, споживчі властивості товару. Оранолептіческій метод дозволяє в момент дегустації оцінити запах, смакові та естетичні характеристики, тактильні відчуття від дегустованого товару, без […]...
19. УТП (unique selling proposition, USP) УТП (unique selling proposition, USP) – унікальна торгова пропозиція. УТП – концепція, розроблена Россером Рівзом, одним із засновників рекламного агентства Ted Bates, яка стверджує, що реклама повинна пропонувати споживачеві логічні обгрунтування для придбання ним товару, явно відрізняється від товару конкурентів. Мета формулювання УТП. Відповідно до концепції УТП Р. Рівза всі успішні рекламні кампанії грунтувалися на […]...
20. Маркетинг масовий Масовий маркетинг – ринкова стратегія одночасного задоволення потреб у товарах і послугах великого числа споживачів. Масовий маркетинг – узагальнене уявлення про потреби в товарах і послугах великого числа покупців і рішення про масове виробництво і масове поширення цих товарів і послуг. Стратегія масового маркетингу припускає свідоме ігнорування відмінностей між покупцями, сегментами ринку і формування пропозиції, […]...
21. Надбавка Надбавка (surcharge) – практика додавання певної відсоткової ставки до ціни, постійної величини. Націнка на товар – націнка виробника (продавця), додаткова надбавка до вартості товару, добавка до його номінальної ціни, обумовлена особливими (запрайсовими) якостями товару, виготовленням товару на замовлення, по спеціальними вимогами до товару (кліматичне виконання, вологозахищенність, особлива кольорова гамма, адаптування до електричних мереж регіону і […]...
22. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
23. Консьюмер промоушн (consumer promotion) Консьюмер промоушн (консамер промоушн, consumer promotion) – маркетинг стимулювання купівельного попиту, елемент торгового маркетингу, набір заходів, спрямований безпосередньо на стимулювання покупця. Консьюмер промоушн (consumer promotion) – широке поняття, яке включає діяльність з реклами в пресі і друку, техніку особистого продажу, аналіз купівельного переваги, заходи щодо підвищення впізнаваності торгової марки, діяльність по стимулюванню покупок (in-store promotion). […]...
24. Маркетингова стратегія Маркетингова стратегія – елемент стратегії діяльності підприємства, спрямований на розробку, виробництво і доведення до покупця товарів і послуг, найбільш відповідних його потребам. Маркетингова стратегія – широкомасштабна програма досягнення найголовніших маркетингових цілей фірми. Розробка маркетингової стратегії передбачає визначення цільового сегмента ринку, розробку адекватного йому комплексу маркетингу, визначення тимчасових періодів до основних заходів та вирішення питань фінансування. […]...
25. Концепція маркетингу Концепція маркетингу – філософія ведення бізнесу в умовах ринкових відносин, тобто орієнтована на споживача і прибуток. Концепція маркетингу – система основних поглядів, положень та інструментарію діяльності маркетингу, які використовуються для досягнення цілей компанії – отримання прибутку і задоволення потреб кінцевого споживача. Залежно від конкретного стану навколишнього середовища, рівня розвитку ринкових відносин (ринок продавця або ринок […]...
26. Платформа бренду Платформа бренду (бренд-платформа) – загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів. Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ – паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, […]...
27. Лід конвершн (Lead conversion) Lead conversion (лід конвершн) – приводити до конверсії, привести до перетворення, власне процес перетворення. Стосовно до маркетингу продажів, лід конвершн (lead conversion) – перетворення потенційних покупців в реальні, потенційні продажі – в реальні. Чіткого і усталеного в маркетинговому середовищі вітчизняного терміна – аналога не існує. У вітчизняній практиці маркетингу використовується термін конверсія продажів. У багатьох […]...
28. Операційний маркетинг Операційний маркетинг – набір маркетингових заходів з скраткосрочним горизонтом планування, пов’язаний з товаром, дистрибуцією (місцем), ціною та комунікаціями (просуванням) – чотирма Р маркетингу-мікс, спрямований на вже існуючі ринки або сегменти. Мета операційного маркетингу – генерація доходів від маркетингової діяльності компанії, т. Е. Використання найбільш ефективних методів продажів, торгового маркетингу і мініммізація витрат. Іншими цілями операційного […]...
29. Книги Марка Твена Перший літературний успіх прийшов до Марком Твеном після гумористичного оповідання “Знаменита стрибає жаба з Калавераса”, який визнали як кращий твір гумористичної літератури Америки до цього часу. У 1867 році Твен відправився як кореспондент газети, в якій він тоді працював, в Європу і на Середній Схід. Під час цієї подорожі він відвідав Росію – Одесу, Крим, […]...
30. Асоціативність товарного знака Асоціативність товарного знака (associativity of merchandise mark) – властивість товарного знака визначає присутність зв’язків, асоціацій між товарним знаком і особливостями маркується ним товару. Асоціативність (від пізньолат. Associatio – з’єднання), поєднаність, сполучний закон. Товарний знак – зареєстроване позначення, проставляється на товарі або його упаковці і служить для індивідуалізації товарів і їх виробників. Основним якістю товарного знака, […]...
31. Букінг Букінг (booking) в торговому маркетингу – оренда місць в торгових точках на певний період часу з метою проведення промоушн заходів, інструмент сейлз маркетингу – заходів торгового маркетингу по стимулюванню продажів товару в торговій точці. Взагалі слово букінг походить від англійського “booking”, означає замовлення послуг або товарів. Букінг – це елемент маркетинг-менеджменту на замовлення, оренді і […]...
32. Твір на тему: Моє ставлення до головного героя роману Марка Твена “Пригоди Тома Сойєра” Твори американського письменника Марка Твена полюбляють дорослі й діти. Стільки світла, доброго гумору, дотепних жартів є на кожній сторінці книги цього автора! Найвідоміші його герої – Том Сойєр та Гекльберрі Фінн. Том – звичайний хлопчина, пустун, бешкетник. Його життя сповнене пригод, світла і радощів. Не всім дано у буденному бачити незвичайне. А Том уміє і […]...
33. Моніторинг Моніторинг в маркетингу – це систематичне і планове спостереження за станом ринку з метою його оцінки, вивчення трендів (тенденцій), дослідження конкурентного середовища. Маркетинговий моніторинг необхідний для ефективного ведення бізнесу. Результати моніторингу дають можливість вносити коригування в маркетинг, в управління. Найбільш близький російський еквівалент поняття “моніторинг” – відстеження. Цілі моніторингу в маркетингу: Передбачити зміни обстановки в […]...
34. Прямий маркетинг. Оцінка результатів комунікацій Прямий маркетинг Це вид маркетингу передбачає безпосереднє спілкування з ретельно відібраним певним клієнтом, часто у формі індивідуалізованого діалогу з метою отримання негайного відгуку. Організації ретельно стежать за тим, щоб маркетингові пропозиції відповідали запитам дуже вузького кола покупців якого окремого клієнта. Крім створення торгової марки та іміджу, організації весь час прагнуть отримати прямий, негайний відгук споживача. […]...
35. Крауд-маркетинг Крауд-маркетинг (crowd marketing) – робота з представниками цільової аудиторії на тематичних форумах, блогах, в соціальних мережах, а також на сервісах питань і відповідей і на відеосервісах, з метою привернення уваги до об’єкта маркетингу, його популяризації і для формування лояльності до об’єкта маркетингу. Термін крауд-маркетинг походить від англійського Crowd Marketing – маркетинг натовпу (маркетинг групи). Мета […]...
36. Маркетинговий план Маркетинговий план (план маркетингу, маркетинг-план) – документ, що є найважливішою складовою стратегічного плану підприємства, в якому встановлюються ринкові цілі компанії і пропонуються методи їх досягнення. План маркетингу, з одного боку, подібний карті – він показує, куди рухається компанія і як вона збирається туди дістатися, з іншого боку план маркетингу є документом, що фіксує потрібні для […]...
37. Фізичне оточення Сутність поняття фізичного оточення Фізичне оточення – матеріальна складова ситуації споживання, відчутне оточення товару, що купується і покупця в момент придбання. До фізичного оточення відносяться: Географічне положення; Оформлення; Звуки; Запахи; Освітлення; Клімат; Зовнішній вигляд продукту і т. п. Фахівці з маркетингу повинні визначити характеристики фізичного оточення, які забезпечать бажані дії цільової аудиторії. Найчастіше цими діями […]...
38. Диференціація (маркетинг) Диференціювання – виявлення істотних відмітних особливостей предмета дослідження, що проводяться методом аналізу ознаки (властивості, параметри) предмета. Поняття диференціація походить від латинського differentia – відмінність. Диференціація (диференціювання) в маркетингу – процес розробки ряду істотних особливостей продукту, покликаних відрізнити його від товарів конкурентів, виявлення привабливих і вигідних для споживача відмінностей товарів і (або) послуг. По суті своїй, […]...
39. Умови рівноваги споживача Умови рівноваги споживача – то кількість товару, яке купить споживач при даній ціні. Функція корисності максимізується в тому випадку, коли грошовий дохід споживача розподіляється таким чином, що кожен останній рубль, витрачений для придбання будь-якого блага, приносить однакову граничну корисність. При виконанні цієї умови ніякі зміни структури споживчого набору її можуть дати додаткової вигоди. Споживачеві є […]...
40. Острів Страдіоті (Св. Марка) Острів Святого Марка раніше носив назву о. Страдіоті, він є найбільшим і найкрасивішим серед інших островів Которської бухти. Острів дуже зелене, тут виростають численні оливкові гаї, багато субтропічній рослинності, кипарисів і квітів. Ця первозданна краса і стала визначальною в сучасній долю острова – останні десятиліття тут організовують ексклюзивний відпочинок на лоні природи. Спочатку острів носив […]...