Розробка рекламного звернення

Related posts:

1. Структура рекламного звернення Структура рекламного звернення має на увазі включення: слогана; зачину; інформаційного блоку; довідкових відомостей; луна-фрази. Слоган представляється коротким рекламним девізом, гаслом, закликом, заголовком, афоризмом, що передують рекламне звернення. Він ніби є згорнутим змістом реклами, покликаним викликати інтерес і привернути увагу аудиторії, забезпечити позитивне ставлення до рекламованого продукту. Основними вимогами до слогану є: 1) вимога стислості; 2) […]...
2. Процес створення рекламного звернення і його основні аспекти 1. Визначення мети реклами Необхідно для того, щоб мати уявлення про її результаті. Результатом реклами можуть виступати і покyпке, і замовлення, і дзвінок і т. д. Визначення мети реклами – перший відповідальний крок до її успішної реалізації. 2. Визначення цільової аудиторії Дозволяє виявити найбільш істотні мотиви придбання товарів (послуг). Цим мотивами згодом судилося використовуватиметься для […]...
3. Чим відрізняються звернення Мем, Мадам, Міс, Місіс, Мадемуазель У європейській культурі правила етикету передбачають звернення до жінки в тій формі, яка відповідає її статусу, віку й сімейному стану. Що таке Мем, Мадам, Міс, Місіс, Мадемуазель Мадам – обов’язкове слововживання у Франції та деяких європейських країнах при офіційному спілкуванні з представницями слабкої статі. Спочатку ця форма ввічливого поводження позначала приналежність жінки до вищого стану […]...
4. Залучення уваги до рекламних текстів за допомогою детермінант стимулів уваги Могутність слів така велика, що варто тільки придумати вишукані назви для яких-небудь найогидніших речей, щоб люди одразу ж прийняли їх (Г. Лебон “Психологія мас і народів”) Основною причиною створення рекламних текстів є продаж товарів або послуг. Однак щоб рекламний текст кваліфікувався як продає, йому слід відповідати певним вимогам, найбільш важливе з яких – залучення уваги. […]...
5. Аналогія структури сценарію рекламного ролика Структуру сценарію рекламного ролика розглядають як свого роду матрицю, в яку необхідно вписати інші рекламні компоненти. І тут доречно провести аналогію зі структурою розповіді і зі структурою музичної сонати, що дасть можливість розібратися в деяких нюансах, що стосуються структури рекламного ролика. Розповідь складається з зав’язки (ознайомлення з героями і з обстановкою), розвитку дії (герої потрапляють […]...
6. Новизна (незвичайність) рекламного тексту Незвичайні або несподівані подразники (як ті, що відхиляються від деякого рівня адаптації) дуже привертають увагу. Рекламісти усвідомлюють велике значення новизни і з успіхом використовують цей принцип. Така новизна стосується незвичайних мовних зворотів, сюжету реклами, її епізодів, персонажів і т. п. Розглянемо приклад [13]. Німецьке агентство Langmese-Iglo спільно з агентством McCann Erickson придумало нову оригінальну ідею […]...
7. Поняття рекламного тексту Щоб розібратися в суті рекламного тексту, слід зрозуміти, що текст взагалі не є просто довільним набором слів. Його призначення полягає в донесенні до людей якоїсь інформації. Те, яка інформація закладена в тексті, залежить від конкретної мети автора тексту. Якщо мова йде про мету просування товарів / послуг на ринку, то метою тексту є рекламування. Рекламні […]...
8. Види структури рекламного ролика Можна виділити кілька видів структури рекламних роликів. Структура першого виду. Передбачає використання прийомів шокування глядачів. Це означає емоційний сплеск у споживачів після того, як зруйнований стереотип першої теми (частини). Перша тема (частина) – початкова, що має свою розв’язку (кульмінацію). А друга – конкурує з нею і також має розв’язку (кульмінацію). Однак частини (теми) за кількістю, […]...
9. Операція звернення Ще одним видом однопосилочних умовиводів є звернення. Це такий тип умовиводів, при яких суб’єкт посилки збігається з предикатом висновку, а суб’єкт висновку збігається з предикатом посилки. Грубо кажучи, у висновку S і P просто міняються місцями. Перш ніж перейти до умовиводів через звернення, побудуємо таблицю істинності для висловлювань, в яких P встане на місце суб’єкта, […]...
10. Покажчики та ізоляція в рекламному тексті Око людини прагне переміщатися по рекламному тексту в певному напрямку. Приклади стимулів, що вказують напрямок, – стрілки і різноманітні вказують символи. Свого роду покажчиками є підзаголовки тексту, виділення найбільш значущих місць, а також ключових слів. Ізоляція в рекламному тексті сприяє залученню уваги. Метод ізоляції полягає в поданні нечисленних подразників в відносно вільному оточенні. Застосування принципу […]...
11. Стиль і жанр твору Вибір стилю і жанру – це відповідь на питання, як я буду писати свій текст, в якій формі. Поняття стилю має кілька значень. З одного боку, мова може йти про індивідуальні особливості письма. У цьому сенсі стиль є у кожного з нас. З іншого боку, під стилем мається на увазі система мовних засобів і способів […]...
12. Якість рекламного тексту Висока якість рекламного тексту не означає його написання літературних, академічним або строгим науковою мовою. Це може бути проста мова, але цілком зрозумілий представникам конкретної цільової аудиторії (в яку він “цілиться”). Йому реально бути і жартівливим, і креативним. Але головні його відмінності – грамотність та оригінальність (НЕ шаблонність, не “побиту”). І звичайно, рекламний текст повинен сприяти […]...
13. Розробка та управління комплексом маркетингових комунікацій Після визначення бюджету на комунікації потрібно визначитися з розподілом фінансів між 5 головними інструментами просування, а саме: рекламою, стимулюванням збуту, зв’язком з громадськістю і паблісіті, особистої продажем, прямим маркетингом. Реклама застосовується з метою створення довгострокового іміджу продукції або стимулювання збуту. Це ефективний засіб досягнення територіально віддалених споживачів. Стимулювання збуту Хоча інструменти стимулювання збуту (конкурси, акції […]...
14. Що таке стиль у мистецтві? Саме слово “стиль” походить від грецького “stilus” – загострена паличка для письма. В історії мистецтва цим словом, зазвичай, позначають певні періоди, етапи у розвитку мистецтва, коли існувала єдина система художніх прийомів, помітних в різних видах мистецтва. Найбільш наочно особливості того чи іншого стилю проявляються в архітектурі і вже звідти проникають в: Живопис; Скульптуру; Літературу; Музику. […]...
15. Розмовний стиль Розмовний стиль – це, насамперед, стиль нашого повсякденного спілкування. Традиційно його прийнято характеризувати як стиль діалогу і стиль мовлення, хоча він використовується і в листі – в особистому листуванні і в особистих щоденниках. Більше того, з розвитком інтернету (зокрема, з появою блогів, соціальних мереж, форумів) стало очевидно, що розмовний стиль є стилем письма нітрохи не […]...
16. Просування без рекламного бюджету Удосконалення позитивного іміджу компанії Якщо компанія вже завоювала свою нішу на ринку, а переходити на наступний щабель розвитку ще не збирається, в цей момент дуже важливо не залишитися в “вузькому колі” впізнаваності своїх постійних клієнтів. Але для збільшення клієнтської бази зовсім не обов’язково проводити повномасштабну і дорогу рекламну компанію, результати якої заздалегідь передбачити неможливо. Вирішити […]...
17. Функціональні стилі мовлення Розділ науки про мову, який називається стилістика, вивчає функціональні стилі мовлення. Що це таке і чим вони відрізняються, розповімо в цій статті. Які бувають стилі Залежно від комунікативної завдання, ми, створюючи тексти, використовуємо той або інший стиль. Саме він визначає, які лексичні і синтаксичні засоби нам будуть потрібні. Оскільки вибір стилю залежить від функції, яку […]...
18. Методи рекламного впливу 1. Позитивні висловлювання Метод полягає у використанні тверджень, які подаються як факт. При цьому мається на увазі, що такі твердження самоочевидні (тобто не вимагають доказів). Практично, вся реклама побудована на використанні даного методу. Нерідко ці висловлювання з раціональної точки зору і у відриві від реклами виглядають перебільшено. Наприклад, “Новий рік удвічі смачніше, якщо поруч Milky […]...
19. Розробка стандартів державних послуг На сучасному етапі розвитку країни назріла необхідність реформування органів влади на всіх рівнях, з метою підвищення ефективності її роботи з надання послуг населенню. Введення інституту державних послуг є основним способом реалізації посадовими особами завдань і функцій держави в межах своєї компетенції. Різні види державних послуг Вітчизняне законодавство регулює сферу послуг кількома нормативно-правовими актами, однак не […]...
20. Слово як будівельний матеріал для рекламного тексту 1. Слово Можна розглядати як будівельний матеріал для тексту. При всьому багатстві російської мови не кожне слово може стати рекламним. Основні критерії оцінки для слова: 1) наявність (або відсутність) негативних асоціацій; 2) наявність (або відсутність) заперечень; 3) облік закону Мерфі; 4) зрозумілість 2. Наявність (або відсутність) негативних асоціацій Слово, по можливості, не повинно носити негативних […]...
21. Розробка управлінських рішень Діагностика проблеми Спочатку для запуску процесу діагностики проблеми необхідно усвідомити наявність загроз або можливостей і виявити їх симптоми. Прикладом симптомів проблемної ситуації в організації може бути низький прибуток або падіння рівня збуту, якості, продуктивності, невиправдано високі витрати, а також конфлікти в колективі. Після визначення симптомів проблемної ситуації, що вимагає ухвалення рішення, слід встановити причини її […]...
22. Копірайтинг Копірайтинг є діяльністю, якою займаються копірайтери. А копірайтер – слово, похідне від copywriter (англ.) – Укладач рекламних повідомлень (або рекламних текстів). Оскільки складання рекламних повідомлень – це комерційна діяльність, то копірайтинг – саме комерційна діяльність. Таким чином, копірайтинг – це діяльність комерційного характеру по створенню матеріалів (повідомлень) рекламного властивості. Матеріали рекламного властивості можна створювати абсолютно […]...
23. ІВАН ФРАНКО. ПОЕМА МОЙСЕЙ – ЗВЕРНЕННЯ ДО ЗАМУЧЕНОГО, РОЗБИТОГО НАРОДУ – ЛІТЕРАТУРА кін. XVIII – 70-90-ті рр. XIX ст √ Філософська поема “Мойсей” (1905, напрям – модернізм, течія – неоромантизм, написана 5-стопним ямбом у пролозі, далі – 5-стопний анапест). √ Реалізація суспільно-політичної проблеми – через біблійну історію пророка Мойсея, який вивів єврейський народ з єгипетської неволі. √ Основна тема поеми – смерть Мойсея. √ Ідея – необхідність для нації вождя, сильного і впевненого, заклик […]...
24. Розробка родовищ дна океану Перспективними для розробки вважаються поклади конкрецій і металоносних мулів у глибоководних западинах. Конкреції переважно зустрічаються на глибині 4-6 тис. м; металлоносные іли виявлені в деяких розломах земної кори на дні океанів і морів при глибині близько 2 тис. м. Для розробки вибирають родовище конкрецій, що залягають на поверхні дна у вигляді моношару, і металлоносные іли, […]...
25. Чому розробка корисних копалин призведе до загибелі Антарктиди Антарктида – величезний крижаний материк, за розмірами майже вдвічі перевершує Австралію. Це єдине місце на Землі, майже не займане людиною. Основна частина суші в Антарктиді покрита льодами, які в прибережних районах влітку відступають. Тут на деяких гірських вершинах ніколи не лежить сніг. Живі організми пристосувалися до вкрай низьких температур. Геологи вважають, що в Антарктиді є […]...
26. Розробка твердих корисних копалин через свердловини В останні роки все більшого поширення у гірському справі отримують численні геотехнологічні методи розробки родовищ твердих корисних копалин: гідравлічні, теплофізичні, гідрохімічні, біохімічні, пірохімічні, органохімічні та їх поєднання (комбіновані). В основі цих методів лежать різні фізико-хімічні процеси, внаслідок яких цінні елементи на місці залягання переводяться в пульпоподібне рідке або газоподібне стан або в хімічний розчин. Можливі […]...
27. Чим відрізняється публіцистичний стиль від художнього Вдумливий читач здатний безпомилково визначити цінність літературного твору. Читацький смак вибірковий, і головний критерій, за яким серед величезної кількості книг кожен визначає своє коло читання, – це зміст і стиль, співзвучні його душевному стану. Публіцистика сприймається інакше. Нариси, репортажі, інтерв’ю, оглядові статті, теледебати і матеріали інтернет-сайтів цікаві інформаційною насиченістю, динамікою, експресивністю мови і актуальністю матеріалу. […]...
28. Семінар Семінар – захід рекламного і (або) PR призначення, що проводиться з метою оповіщення ділових партнерів та ЗМІ про нові товари, розробках, ідеях компанії, в рамках якого передбачено обмін думками щодо заявленої теми, іноді – тренінги та інші форми навчання. Семінар (seminarium, розсадник “,” теплиця “) – форма навчально-практичних маркетингових заходів, при якій учасники семінару (слухачі, […]...
29. ЦИКЛ “ЗВЕРНЕННЯ ЗІ СТІН” – ІГОР КАЛИНЕЦЬ * * * Впізнаю тебе Таким співучим батогом Ніхто ще не замахувався На своїх синів І по тому Як завзято топчеш мене У землю Впізнаю тебе Тільки ти одна Можеш так легковажно До сусіда бігати По сіль духовну І вогню позичати Щоб на власну стріху Півня пустити * * * Що знають Про нерушиму стіну […]...
30. Етапи складання рекламних текстів 1. До створення рекламного тексту Необхідно: 1) проаналізувати, які потоки інформації, людей або місця концентрації потенційних споживачів доцільно використовувати в даному випадку; 2) з’ясувати, які канали сприйняття споживачів треба підключати; 3) встановити, які стереотипи (негативні, позитивні, нейтральні) є у потенційних споживачів по відношенню до пропонованого носія реклами; 4) визначити кількісний розподіл позитивних і негативних стереотипів […]...
31. Форми права Форми права являє собою спосіб вираження зовні державної волі у вигляді юридичних правил поведінки. В юридичній літературі прийнято виділяти чотири основні форми права: – форма нормативного акта; – форма правового звичаю; – форма юридичного прецеденту; – форма нормативного договору. Нормативний акт – це правовий документ, який містить норми права і призначений для регулювання певних суспільних […]...
32. Вазопис геометричного стилю Геометричний стиль вважається одним з ранніх стилів в образотворчому мистецтві Стародавньої Греції. Стиль був запозичений греками з мікенської культури. Світанок стилю доводиться на 1050 рік до нашої ери. Вази, виконані в геометричному стилі, мають характерний орнамент, що складається з кіл, трикутників і квадратів. Геометричний на вазах відділяла зображення один від одного. Характерним орнаментом геометричного стилю […]...
33. Стилістика повісті “Собаче серце” За стилістикою повість відноситься до політичного памфлету, науково-фантастичної антиутопії або пародії на пролетаріат. Критики трактували цю повість по-різному, висловлюючи свою думку. Все це через неоднозначність сприйняття твору і різноманіття використовуваних художніх засобів. Стиль мови в творі розмовний, рідше науковий і художній. Розмовний стиль проявляється у висловлюваннях, властивих персонажам по їх соціальному статусу. Так, Швондер використовував […]...
34. ВОЛТ ВІТМЕН. ЗВЕРНЕННЯ ДО ВІЛЬНОГО ВІРША (ВЕРЛІБРУ). “ПІСНЯ ПРО СЕБЕ” – ТРАДИЦІЇ І НОВАТОРСЬКІ ЗРУШЕННЯ В ПОЕЗІЇ СЕРЕДИНИ – ДРУГОЇ ПОЛОВИНИ XIX СТ Мета: формування предметних компетентностей: допомогти учням усвідомити ідейно-художні особливості поезій В. Вітмена, їхній новаторський характер, своєрідність та естетичну цінність; розвивати навички аналізування ліричних творів, висловлювання своїх суджень та їх обгрунтування; прищеплювати естетичний смак, прагнення до пізнання світу й себе в ньому; формування ключових компетентностей: уміння вчитися: актуалізувати пізнавальну діяльність учнів; комунікативної: форму вати навички спілкування […]...
35. Доповідь “Публіцистичний стиль” “Публіцистичний стиль” походить від латинського слова, що означає “суспільний”. Сама назва говорить про себе, що цей стиль для громадськості. Що це означає? Його використовують журналісти в журналах, статтях, в усних виступах в засобах масової інформації. Висновок: стиль призначений для масової інформації, що використовує в звертанні до маси людей. Основними його функціями є – змусити впливати […]...
36. До тебе, князю, моє слово… (звернення автора “Слова о полку Ігоревім”) Ігоре, князю мій, чому так сталося? Втіш моє розбите серце мудрою відповіддю. Чому ти не зажив слави мудрого князя, який не буде навмання вирушати у похід? Чому не слухав мудрої ради? Споконвіку наші предки поважали віщування, завжди підкорялися законам природи, бо почувалися її часткою. А ти не послухав… Я, звичайно, висловлюю тобі подяку за те, […]...
37. Стилістика української мови План 1) Стилі українського мовлення. 2) Характеристика офіційно-ділового стилю. 3) Культура ділового мовлення. Стилістика співвідноситься з усіма розділами мови – фонетикою, лексикою, морфологією і синтаксисом, оскільки вона розглядає особливості вживання мовних одиниць у тих чи інших мовленнєвих умовах. Стиль – явище об’єктивної дійсності. Це слово часто вживається як звичайна назва. Порівняйте: стиль керівництва, стиль виховання, […]...
38. Класифікація рекламних текстів Здійснення класифікації рекламних текстів реально відповідно до низки критеріїв. Один із критеріїв – ставлення до реклами. Згідно даним критерієм рекламні тексти підрозділяються на прямі і непрямі. Прямі рекламні тексти мають пряме відношення до реклами, тобто пряма пропозиція купити товар саме у цій компанії. До них відносять рекламні листівки, рекламні буклети, головні сторінки сайту, рекламні ролики, […]...
39. Різниця між класичним і вінтажним одягом Виробники одягу часто використовують класифікацію для стилів одягу. Ці класифікації використовуються як опису стилю одягу, вони дуже важливі для вибору одягу покупцем. Класичною одягом, як правило, називають нормальну, звичайну, традиційний одяг, який можна охарактеризувати як зручну і вільну. Класичний одяг ідеально підходить для всіх типів статури і розмірів. Класичний розмір стандартизований. Класичний стиль дозволяє більше […]...
40. Методи посилення запам’ятовування реклами 1. Використання взаємозв’язку елементів реклами Ефективно по ряду причин. Так як кожен елемент реклами підтримує одну і ту ж основну ідею, наявність безлічі елементів призводить до повторення (яке сприяє запам’ятовуванню). Взаємозв’язку також можуть збільшити силу асоціацій між певною інформацією, що зберігається в пам’яті, та іншою інформацією. Це згідно моделям асоціативної сітки пам’яті повинно збільшити вірогідність […]...