Етапи складання рекламних текстів
1. До створення рекламного тексту
Необхідно:
- 1) проаналізувати, які потоки інформації, людей або місця концентрації потенційних споживачів доцільно використовувати в даному випадку; 2) з’ясувати, які канали сприйняття споживачів треба підключати; 3) встановити, які стереотипи (негативні, позитивні, нейтральні) є у потенційних споживачів по відношенню до пропонованого носія реклами; 4) визначити кількісний розподіл позитивних і негативних стереотипів для потенційних споживачів або їх груп; 5) вирішити, які стереотипи будуть використовуватися в даній рекламі; 6) придумати, які негативні стереотипи треба скоригувати; 7) зрозуміти, чому саме з метою рекламодавця повинен здивуватися потенційний споживач; 8) визначити, що саме повинен запам’ятати споживач з рекламного повідомлення; 9) розрахувати, яка кількість емоційно-смислових наголосів буде в рекламному повідомленні
2. Створення рекламного тексту
Текст, по можливості, не треба поспішає писати. Перші рішення зазвичай є інерційними і шаблонними. Крім того, від одного разу написаного тексту потім важко відмовитися. Якщо непереборно тягне писати, то можна записати промайнула варіант на листку і відкласти його подалі.
Треба написати план повідомлення. Найкраще взяти аркуш і розділити вертикально навпіл. У лівій колонці виписуються всі розділи рекламного повідомлення, а в правій – накидаються ключові слова або схемки-варіанти рішень по кожному розділу повідомлення. Запис у вигляді ключових слів або схеми дозволяють авторові не фіксуватися на перших знайдених рішеннях (хоча вони також можуть бути ефективними).
Вільно комбінуючи ключові слова, можна зібрати 2 – 4 варіанти рекламного повідомлення
3. Якщо матеріал не йде
Можна, можливо:
1) відкласти його на час, щоб повернутися до нього пізніше;
2) змінити канал сприйняття і відображення інформації. Наприклад, якщо не йде текст, треба спробувати його намалювати;
3) в розкутий стані надиктувати текст на диктофон;
4) змусити себе написати варіанти вирішення по всіх майданчиках рекламного повідомлення;
5) постаратися змінити свій психофізіологічний стан: переглянути передачу, покататися на велосипеді і т. д. І потім повернутися до розробляється рішенням в новому стані;
6) корисно поговорити з приводу розв’язуваної задачі з кимось (необов’язково рекламістом);
7) поміняти вид діяльності при появі втоми або дратівливості;
8) застосувати “відстрочену реакцію”, самонавіювання, настройку на роздуми над завданням через кілька годин;
9) поспати;
10) взяти якийсь орієнтир, що знаходиться в асоціативному зв’язку з фрагментом розв’язуваної задачі
4. Після створення першого варіанта рекламного повідомлення
Треба відповісти на питання: “Яка довжина фраз?”, “Чи є ритм у фразах?”, “Яку психологічну позицію пропонує рекламне повідомлення потенційному споживачеві?”, “Які поняття, абстракції варто поміняти на зрозумілі споживачам образи?”
Треба уникати чорного і злого гумору
1.8 Процес роботи реклами, закладеної в рекламному тексті
Охарактеризований в табл. 1.8.1 [17].
Таблиця 1.8.1 Процес роботи реклами, закладеної в рекламному тексті
1. Фізична доставка
Необхідно зробити так, щоб людина звернув увагу на інформацію, прочитав текст
2. Фільтрація
Потрібно щоб реклама пройшла через фільтри сприйняття людини, потрапила всередину. Реклама повинна: 1) викликати хоча б якусь довіру (свідоме, але краще несвідоме); 2) потрапляти в карту (підстроювання по цінностях); 3) описана зрозумілим для клієнта мовою
3. Вплив
Треба щоб рекламне повідомлення “зачепило”. Це досягається за допомогою творчого хисту копірайтера залучити споживачів в процес засвоєння інформації за допомогою неординарних підходів, гумору і т. д.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)