Цілі діяльності компанії
У ринковій економіці компанія, якщо планує продовжити свою діяльність в бізнесі, повинна покривати всі свої витрати. Тому оплата за її продукцію повинна бути відповідною і, крім того, забезпечувати “рентабельність”.
Однак на практиці завжди компанії прагнуть тільки отримати максимальну грошову прибуток? Відповідь на це питання буде негативним, оскільки у них є більш широкий набір цілей, яких вони прагнуть досягти.
Так, важливу роль можуть грати особисті мотиви, особливо коли менеджер – одночасно і власник компанії. Іноді акцент робиться на встановлення хороших відносин з працівниками та забезпечення їхнього добробуту, в інших випадках домінує бажання домогтися влади, політичного впливу, поваги громадськості або “спокійного життя”. Щоб досягти цих та їм подібних цілей, до поняття “прибуток” слід підходити більш широко, не обмежуючись тільки її грошовим видом.
Якщо говорити про великі компанії, то на практиці між її володінням і управлінням зазвичай існує розрив. Бізнесом тут займаються професійні менеджери, і тому багатьом акціонерам важко здійснювати ефективний контроль над їх діяльністю. Це стосується навіть інституційних акціонерів, які безпосередньо не займаються управлінням бізнесу, в який вони вклали свої гроші. І часто власні мотиви штатних менеджерів, як правило, переважують бажання акціонерів отримати максимальні надходження на інвестований капітал. Менеджерів може в першу чергу турбувати безпеку своїх робочих місць, і замість того щоб ощадливо йти на ризик, що необхідно для отримання максимальних прибутків, вони вибирають більш обережний шлях. Швидше за все, їх дії також пояснюються особистим прагненням до досягнення певного статусу. За умови, що вони досягли мінімального рівня прибутку, що задовольняє акціонерів, їх позиція може бути зміцнена, а платню збільшено в разі, якщо компанія виходить на максимальні продажі, а не на максимальні прибутки. І навпаки, максимальними можуть стати темпи зростання. Свої цілі з’являються і в тому випадку, коли конкуренція не є досконалою.
І навіть тоді, коли ставка робиться на грошову прибуток, компанія може в першу чергу працювати на зміцнення довгострокової позиції, а не на негайну максимальну віддачу. Гарантія майбутніх прибутків може стати домінуючим стимулом, що пояснює злиття і поглинання як альтернативу розробці нових продуктів або технологій. Більш того, коли в діяльності компанії існує монопольний елемент, вона може слідувати своїй власній політиці ціноутворення, а не підлаштовуватися під умови конкурентного ринку. В таких умовах вона може не підлягати корекції ціни у відповідь на короткострокові зміни в умовах попиту і пропозиції. Перш за все, при таких змінах будуть потрібні витрати на друк і поширення нових прейскурантів. Крім того, часті зміни в цінах, як правило, негативно сприймаються роздрібними продавцями і покупцями.
Компанія, в тій чи іншій мірі користується своїм монопольним становищем, завжди оцінює, якою мірою її прагнення до максимального прибутку може позначитися на її позиції в довгостроковій перспективі. Високі ціни можуть залучити нових учасників або стимулювати розробку аналогічної продукції суперниками. Чи приведуть її дії до негативного паблісіті і врешті-решт до втручання уряду чи ні, багато в чому залежить від конкретних дій Управління добросовісної конкуренції.
І нарешті, компанія повинна часто модифікувати свої цілі, враховуючи зміни в урядовій політиці. Можна очікувати, що відносно підвищення заробітної плати або дотримання екологічних законів при видаленні і переробці відходів вона буде слідувати урядовим рекомендацій і навіть протягом якогось часу зберігати непотрібних працівників, замість того щоб підвищувати і так високий рівень безробіття в регіоні.
Хоча ми повинні, звичайно, враховувати ці та їм подібні цілі, наш аналіз не може бути глибоким і всебічним, якщо ми станемо розглядати їх як основну рушійну силу, що визначає діяльність компанії. У будь-якому випадку вони виступають додатковими до мети отримання прибутку, оскільки, щоб компанія вижила, їй необхідно отримувати прибуток. Тому будемо виходити з найкращого в даних умови узагальненого допущення, що всі компанії прагнуть до максимального прибутку. Після цього ми можемо встановити принципи, що пояснюють, яким чином можна комбінувати ресурси і яким повинен бути обсяг продукції, що випускається.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)