Покоління Х: визначення
Теорія поколінь
У 90-х роках минулого століття американці Нейл Хоув (економіст, демограф) і Вільям Штраус (історик, письменник) незалежно один від одного звернули увагу на постійно загострюються конфлікти між представниками різних поколінь. Об’єднавши свої зусилля, вони провели аналіз історії США, в результаті чого з’ясували дві закономірності:
- – конфлікт поколінь не пов’язаний з віковими суперечностями, тому що з досягненням певного віку все люди не купують загальних для цього віку цінностей; – існують певні періоди, коли більшість людей все ж такі цінності мають.
Ці висновки послужили поштовхом для створення Теорії поколінь, яка з’явилася в 1991 році. Автори Теорії вважають, що цінності людини формуються до 12-14 років під впливом суспільних подій і сімейного виховання. Теорія також розглядає цінності представників різних поколінь.
Визначення поняття
До покоління Х відносять людей, що народилися в різних країнах в період з 1963 по 1983 рік. Термін “покоління Х” з’явився в книзі Дугласа Коупленда з такою ж назвою. В даний час термін широко використовується в демографії, культурологи, соціології, маркетингу і т. д.
Цінності “іксів” сформувалися до 1993 року. Штраус і Хоув називають найбільш значущі чинники, під впливом яких сформувалися цінності Покоління Х: – невдоволення владою, недовіра до керівництва;
- – політична індиферентність; – зростання кількості розлучень; – зростання кількості жінок-матерів на виробництві; – вкрай низький приріст населення; – скорочення фінансування і зниження якості в освітній системі; – проблеми навколишнього середовища та екології; – створення Інтернету; – завершення холодної війни.
До подій, що сформували цінності російського Покоління Х можна додати СНІД, перебудову, наркотики, війну в Афганістані.
Цінності покоління Х: – готовність до змін;
- – можливість вибору; – глобальна інформованість; – технічна грамотність; – індивідуалізм; – прагнення вчитися; – неформальність поглядів; – пошук емоцій; – прагматизм; – надія тільки на себе; – рівноправність статей.
Психологічні особливості покоління Х
У психологічному портреті представника Покоління Х звертають на себе увагу такі якості як прагнення пізнати самого себе і небажання вирішувати суспільні проблеми. Порівняно високе матеріальне становище дозволяє “Іксів” займатися справою, яка до душі, багато вчитися і займатися самоосвітою, подорожувати, мати хобі. Але це не є панацеєю від внутрішнього розладу, тривоги і занепокоєння. Психологи відзначають, що представники Покоління Х частіше за інших схильні до депресій. В емоційному плані люди Х прагнуть до щирості почуттів, постійності в дружніх і сімейних відносинах, вони готові взяти на себе відповідальність за ближнього навіть на шкоду своїм власним інтересам.
На своєму робочому місці представники Покоління Х керуються принципом “все наше життя – боротьба”. Тому від них не варто чекати надмірної гуманізму – так, попереднє Покоління Бумерів виразно відчуває на собі активність “іксів”, які досить агресивно зміщують їх з керівних посад. Але в той же час “ікси” не забувають про практичну користь міжособистісних відносин і тому приділяють багато уваги корпоративній культурі і формування команди.
Як споживачі товарів і послуг покоління Х сформувалося в період, коли стали з’являтися супермаркети і гіпермаркети. Це стало причиною того, що “ікси” готові втратити в грошах, але заощадити в часі. Вони готові платити за зручність: магазин з великим асортиментом якісних товарів повинен бути недалеко і мати високий рівень обслуговування. Маркетологам не варто забувати про тільки “Іксів” властивою особливості: вони люблять дивуватися. Девіз покупця X: здивуєте мене – і я у вас куплю. Ставлячись до себе як до яскравої і неповторної індивідуальності, “ікси” хочуть купувати такі ж ексклюзивні товари і послуги.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)