Блікфанг

Related posts:

1. Ай-стоппер Ай-стоппер (айстоппер, eye-stopper) – зупиняючий погляд комунікативний рекламний і PR-елемент для залучення уваги. Основне завдання ай-стоппера – зупинити випадково кинутий погляд клієнта. Головне в створенні маркетингової комунікації із застосуванням ай-стоппера – викликати цікавість, вразити, виділити із загального ряду, прикувати увагу і безтурботний, тим самим, інтерес і запам’ятовуваність комунікації. У торговому маркетингу ай-стоппер (eye-stopper) застосовується при […]...
2. Гумор в рекламному тексті В ході численних маркетингових досліджень був зроблений висновок, що гумористична реклама надзвичайно ефективна в залученні уваги. Гумористичні елементи рекламного тексту буквально “кричать” про те, що зараз можна буде посміхнутися і отримати заряд бадьорості. Прагнення людей відволіктися від турбот, зняти стрес і отримати естетичне задоволення проявляється досить сильно. Тому гумор в рекламі привертає набагато більше уваги, […]...
3. Сфери, де маркетинг і PR тісно пов’язані 1. Паблісіті товарів – підтримка рекламної кампанії товарів, за допомогою редакційних матеріалів. Використовується в разі: Представлення нового товару; Рішення проблем, що виникають з поширенням (торгові точки можуть не брати на реалізацію невідомий товар, але якщо про нього будуть питати споживачі, то сам магазин звернеться до вас); Наявність маленького бюджету і сильної конкуренції; Поява гідного, але […]...
4. Залучення уваги до рекламних текстів за допомогою детермінант стимулів уваги Могутність слів така велика, що варто тільки придумати вишукані назви для яких-небудь найогидніших речей, щоб люди одразу ж прийняли їх (Г. Лебон “Психологія мас і народів”) Основною причиною створення рекламних текстів є продаж товарів або послуг. Однак щоб рекламний текст кваліфікувався як продає, йому слід відповідати певним вимогам, найбільш важливе з яких – залучення уваги. […]...
5. Слоган Слоган являє собою стисле і легке формулювання рекламної ідеї. “Слоган” – найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту. Рекламні девізи привертають увагу тим, що обіцяють вирішити проблему покупця товару. Девіз, а потім перші рядки тексту готують до сприйняття звернення. Основна частина передає змістовну частину послання. Закінчення закріплює настрій і […]...
6. Девіз (слоган) Рекламне гасло, спрямований на створення іміджу фірми або реклами товарів. Являє собою стислу і легко сприймається формулювання рекламної ідеї. “Слоган” – найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту. Рекламні девізи привертають увагу тим, що обіцяють вирішити проблему покупця товару. Девіз, а потім перші рядки тексту готують до сприйняття звернення. […]...
7. Опініон лідер (opinion leader) Опініон лідер (opinion leader, лідер думки) – лідер, що робить істотний вплив на думку інших людей, людина – думки, судження, ідеї, дії якого служать взірцем для інших. Лідером думки є людина, авторитет якого – бездоганний, популярність якого дозволяє приймати на віру (приймати до аналізу) його думки і вчинки. Лідер думки (опіньон лідер) виступає в якості […]...
8. Покажчики та ізоляція в рекламному тексті Око людини прагне переміщатися по рекламному тексту в певному напрямку. Приклади стимулів, що вказують напрямок, – стрілки і різноманітні вказують символи. Свого роду покажчиками є підзаголовки тексту, виділення найбільш значущих місць, а також ключових слів. Ізоляція в рекламному тексті сприяє залученню уваги. Метод ізоляції полягає в поданні нечисленних подразників в відносно вільному оточенні. Застосування принципу […]...
9. Лонч Лонч (launch) – маркетинг-менеджмент запуску нового продукту. Лонч – випуск на ринок нового продукту, що супроводжується активною рекламною кампанією, в процесі якої здійснюється комунікація з цільовою аудиторією з метою проінформувати про основні властивості, якісні характеристики, цінності торгової марки. Лонч характеризується високою інтенсивністю маркетингової роботи, інтенсивної комунікацією з цільовою аудиторією, щільністю рекламних повідомлень, з певною тактичною […]...
10. Дизайн Дизайн – художнє конструювання предметного світу; розробка зразків раціональної побудови предметного середовища. Дизайн в маркетингу – творча діяльність, метою якої є визначення формальних якостей промислових виробів, у тому числі: зовнішніх рис вироби; і особливо – структурних і функціональних взаємозв’язків, які перетворюють виріб у єдине ціле з точки зору споживача і з точки зору виробника. Дизайн […]...
11. Зважена дистрибуція Зважена дистрибуція (Weighted Distribution) – вимірюється як відсоток від загальних продажів продукту торговими точками, в яких зафіксовано як мінімум один продукт досліджуваної торгової марки. Зважена дистрибуція (Weighted distribution) показує частку торговельних точок в загальному обсязі реалізації товарної категорії в регіоні, але при цьому враховуються лише ті точки, в яких присутній досліджуваний товар. Правда, даний показник […]...
12. Бекграунд (бакграунд) 1. Бекграунд (Бакграунд) (background) – фон. Все, що супроводжує рекламне оголошення по радіо і телебаченню або друковану рекламу. Наприклад, звукові ефекти, музика, натура, декорації або художнє оформлення. Ці елементи використовуються для додання рекламі більшої реалістичності і емоційного впливу. Фон може також давати підсвідому інформацію про людей, які могли б користуватися продукцією, що рекламується. Наприклад, реклама […]...
13. Тізерна реклама Тізерна реклама – один із способів рекламної комунікації, коли для стимулювання інтересу споживача використовується “зав’язка” (тизер), інтригуюча фраза або картинка, яка “розкривається” через деякий час. Тізерна реклама побудована на привабливості до всьому невідомому, на цікавості – як частини людської натури. Саме допитливість є основним психологічним інсайдом, на якому будуються тизерну рекламні кампанії. Тізерна реклама застосовується […]...
14. Операційні збори: визначення Операційні збори (transaction charges) – це комісії, які виплачуються як частина бізнес-операції. У деяких випадках операційні збори це відсоток від загального обсягу угоди, в інших випадках це фіксована плата. Операційні збори можуть використовуватися як інструмент для залучення клієнтів. Якщо інвестиційна компанія пропонує розумну ставку по зборах, це приваблює інвесторів, особливо тих, які укладають велику кількість […]...
15. Слімлайн Слімлайн (Slimline) – рекламно-інформаційна система з цінників, POS-матеріалів на стелажах в торгових залах. Слімлайн – це не просто Цінникоутримувачі, а універсальний і системний підхід до розміщення інформації на краю полки. Слімлайн, як комплексна система навігації по товару, що складається з цінників, шелфтокеров, айстопперов, використовується, переважно, на стелажах в торгових залах супермаркетів і інших магазинів самообслуговування. […]...
16. НПД (еНПіДі, NPD) Нью продакт девелопмент (NPD, new product development) – розробка нових продуктів. NPD-процес – повний процес приведення нового продукту на ринок. NPD процес передбачає паралельний менеджмент за двома напрямками: Розробка ідеї нового продукту, проектування вироби та детальний інжиніринг; маркетингове дослідження ринку. NPD-процес з точки зору компанії являє собою менеджмент створення нового продукту – перший етап у […]...
17. Маркетинг території Маркетинг території – це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб’єктів, а також зовнішніх суб’єктів, в увазі, засобах яких зацікавлена територія. У зв’язку з цим можна виділити: Маркетинг територій, об’єктом уваги якого виступає територія в цілому, здійснюваний як всередині, так і за її межами; маркетинг на (всередині) територіях, об’єктом уваги якого є відносини з приводу […]...
18. AIDA: визначення AIDA (абревіатура: Attention, Interest, Desire, Action – увага, інтерес, бажання, дія) – один з інструментів традиційного маркетингу. Прийнята в маркетинговій практиці класична концепція, яка визначає черговість реакції потенційного покупця. Це одна з найпоширеніших моделей рекламного звернення і маркетингових комунікацій в цілому, щоб спонукати клієнта придбати товар. Ця концепція пояснює сприйняття товарів споживачами і являє собою […]...
19. ЯК ПІДГОТУВАТИ ПРОЕКТ Проект – це індивідуальна або колективна конкретна практично-творча справа, поетапний рух до мети, прийнятої та усвідомленої учнем. Етапи роботи I. Планування. 1. Визначення теми, мети проекту, форми кінцевого продукту. 2. Визначення джерел інформації, способів її збирання та аналізу, способу презентації продукту, процедур та критеріїв оцінки результатів. II. Дослідження. 1. Збір інформації. 2. Аналіз інформації, формулювання […]...
20. Типи економічного зростання: екстенсивний, інтенсивний Розрізняють екстенсивний та інтенсивний типи економічного зростання. При екстенсивному типі збільшення суспільного продукту відбувається за рахунок кількісного збільшення факторів виробництва: залучення у виробництво додаткових ресурсів праці, капіталу (засобів виробництва), землі. При цьому технологічна база виробництва залишається незмінною. Так, розорювання цілинних земель з метою отримання великої кількості зернових культур, залучення усе більшої кількості робочих для будівництва […]...
21. Техніки гіпнозу в рекламному тексті Дослідження в області маніпулювання свідомістю виявили: 1) людина схильна робити імпульсивні (нерідко ірраціональні) покупки; більше 90% скоєних людьми покупок – імпульсивні; 2) реклама не змінює переконань людини щодо предпочитаемого товару; якщо цього товару немає у продажу, людина вибере той товар, який рекламується; 3) людина може “закохатися” в товар, навіть якщо у нього в ньому немає […]...
22. Зовнішня реклама Зовнішня реклама (зовнішня реклама) – графічна, текстова, або інша реклама, що розміщується поза торгового приміщення на тимчасових і / або спеціальних стаціонарних конструкціях, на будівлях, елементах вуличного освітлення, на / над поверхнею проїзної частини, тротуарів. Завдання зовнішньої реклами – яскравістю фарб, вдалим поєднанням світла і кольору привернути увагу споживачів, заінтригувати, змусити зайти в магазин і […]...
23. Територіальний маркетинг Територіальний маркетинг (регіональний маркетинг, маркетинг місць) – особливий вид управлінської діяльності, маркетинг в інтересах території. Територіальний маркетинг (регіональний маркетинг, маркетинг місць) – комерційна, політична, соціальна та інша діяльність, заснована на принципах маркетингу, з метою створення, підтримки і / або зміни відносин і поведінки приватних осіб і організацій комерційного та некомерційного характеру, щодо конкретної території, зміна […]...
24. Палетна викладка Палетна викладка (pallet layout) – викладка товару на палеті (піддоні) в упаковці виробника. Паллета – дерев’яний або пластиковий піддон, транспортувальна конструкція, призначена для викладки товарів при вантажно роботах, з метою зручності транспортування і переміщення товарів. Викладення на палеті часто використовується в магазинах діськаунтерах, а так само з метою залучення уваги до товару. З цілями просування […]...
25. Види рекламних текстів В теорії і практики реклами виділяють різні класифікації рекламного тексту. Залежно цілей і завдань, комунікативного типу, характеристики рекламованого товару визначають вид рекламного тексту. Повідомлення про товар або послугу має інформувати і впливати споживача для здійснення покупки. Основні типи текстів в залежності від мети і завдань реклами Залежно від мети, поставленої рекламодавцем, виділяють наступні типи рекламних […]...
26. Поняття ефективності рекламних текстів Оскільки рекламні тексти – одна з найбільш важливих складових реклами, то їх ефективність полягає в стимулюванні залучення до себе уваги потенційних споживачів. Щоб рекламні тексти були в змозі продавати, їм потрібно утримувати унікальна торгова пропозиція. Крім цього при підготовці ефективних продають рекламних текстів слід використовувати важелі брендингу. Для досягнення ефективності рекламних тестів копірайтерам треба розуміти […]...
27. Методи посилення запам’ятовування реклами 1. Використання взаємозв’язку елементів реклами Ефективно по ряду причин. Так як кожен елемент реклами підтримує одну і ту ж основну ідею, наявність безлічі елементів призводить до повторення (яке сприяє запам’ятовуванню). Взаємозв’язку також можуть збільшити силу асоціацій між певною інформацією, що зберігається в пам’яті, та іншою інформацією. Це згідно моделям асоціативної сітки пам’яті повинно збільшити вірогідність […]...
28. Створення повідомлення Визначити необхідну відповідну реакцію, слід переходити до розробки еффективно звернення. У найкращому разі повідомлення зацікавить аудиторію, воно цікаво, викликає бажання і мотивує споживача до дії. На практиці лише дуже невелика кількість звернень реально впливає на здійснення покупки товару або послуги. Однак моделі “увагу-інтерес-бажання-дія” відображають бажані якості комунікацій. Під час створення звернення необхідно отримати відповіді на […]...
29. Твір на тему “Реклама” Зараз реклама оточує нас на кожному кроці. У метро, ​​автобусі, по дорозі в магазин. Ми беремо в руці смартфон, заходимо в інтернет, а там знову рекламні заклики. Виробники активно просувають свій товар в маси завдяки рекламі. Напевно, коли в світі з’явився найперший продавець, з’явилася і перша примітивна реклама. Сьогодні реклама – це не тільки двигун […]...
30. Безкоштовні товари: визначення Інтернет як спосіб просування безкоштовних товарів Останнім часом повсякденною практикою багатьох компаній-виробників стало просування своїх товарів через Інтернет. Тепер споживач може отримати найповнішу інформацію про товар і ціни на нього, товари конкуруючих фірм і замінниках не тільки в своєму місті, а й в іншій країні. Конкуренція стає глобальною, тому що можна купити потрібний товар у […]...
31. Витягування (Sell out) Витягування (Sell out, виштовхування) – управління продажами дистрибуції, продаж “з полиць” дистриб’ютора. Sell out, виштовхування, витягування – маркетингова діяльність дистриб’ютора і постачальника продукції, спрямована на просування продукту, виштовхування продукції зі складів дистрибуції, продаж “з полиць” дистриб’ютора. Sell out націлена на покупців, на наступних за дистриб’ютором посередників маркетингового каналу. Процес “витягування” дозволяє виробнику перейти від моделі […]...
32. Безкоштовні товари Останнім часом повсякденною практикою багатьох компаній-виробників стало просування своїх товарів через Інтернет. Тепер споживач може отримати найповнішу інформацію про товар і ціни на нього, товари конкуруючих фірм і замінниках не тільки в своєму місті, а й в іншій країні. Конкуренція стає глобальною, тому що можна купити потрібний товар у того виробника, який пропонує більш вигідні […]...
33. Слово як будівельний матеріал для рекламного тексту 1. Слово Можна розглядати як будівельний матеріал для тексту. При всьому багатстві російської мови не кожне слово може стати рекламним. Основні критерії оцінки для слова: 1) наявність (або відсутність) негативних асоціацій; 2) наявність (або відсутність) заперечень; 3) облік закону Мерфі; 4) зрозумілість 2. Наявність (або відсутність) негативних асоціацій Слово, по можливості, не повинно носити негативних […]...
34. Що означає напис Run DMC Напис Run-D. M. C. При виборі кепки кожна людина не тільки звертає увагу на написи, знаки і символи зазначені на ній, але деякі особистості спеціально довго і наполегливо займаються пошуками кепок, футболок з певними написами. Це добре, коли відомо, що написано на кепці або футболці, але деякі примудряються придбати речі з відомими абревіатурами, а елементарно […]...
35. Детермінанти сприйняття рекламних текстів людьми 1. Люди схильні організовувати своє сприйняття в прості схеми Споживачі приходять до більш простим інтерпретацій рекламних повідомлень. Це означає, що рекламні тексти в більшості випадків вимагають простоти викладу. У той же час екстравагантність і незвичність привертає увагу, можна охарактеризувати. А іноді більш доречно використовувати складні тексти. Наприклад, щоб переконати споживача в професіоналізмі тих, хто пропонує […]...
36. Післяпродажне обслуговування Післяпродажне обслуговування (product-support services) – сукупність послуг, позначається споживачам після набуття ними продукту виробника (монтаж, налагодження, постачання запасних деталей, різні види ремонту і т. д.). Для технічно складних споживчих товарів і продукції виробничого призначення післяпродажне обслуговування є необхідним чинником маркетингової діяльності, без використання якого неможливо конкурувати на ринку. Тому організаціям для завоювання конкурентних переваг необхідно […]...
37. Ціноутворення і стимулювання продажів З чотирьох основних елементів політики просування реклама і стимулювання збуту найчастіше використовуються на ринку споживчих товарів, а PR і особисті продажу – на ринку продукції виробничого призначення. Реклама і PR здатні знизити чутливість до рівня цін і розширити коло споживачів за рахунок залучення нових, так як обидва елементи збільшують інформованість покупців. Стимулювання збуту використовується в […]...
38. Ціноутворення в рекламі Поняття ціноутворення в рекламі В сучасних економічних умовах ціну формує співвідношення двох показників: попиту і пропозиції. Під впливом цих показників ціна може варіювати своє значення, як досягати граничного значення, так і знижуватися. На формування ціноутворення впливає рівень конкуренції. У різних формах (монополія, конкурентний ринок і т. д.) рівень ціни буде змінюватись. Сучасні ринки реклами, в […]...
39. Фізичне оточення Сутність поняття фізичного оточення Фізичне оточення – матеріальна складова ситуації споживання, відчутне оточення товару, що купується і покупця в момент придбання. До фізичного оточення відносяться: Географічне положення; Оформлення; Звуки; Запахи; Освітлення; Клімат; Зовнішній вигляд продукту і т. п. Фахівці з маркетингу повинні визначити характеристики фізичного оточення, які забезпечать бажані дії цільової аудиторії. Найчастіше цими діями […]...
40. Кастомізація Кастомізація (customization) – адаптація масового продукту під запити конкретного споживача шляхом часткової зміни продукції під конкретний запит, доукомплектування товару додатковими елементами та аксесуарами. Термін виник від англійського customer – клієнт, споживач. Кастомізація – маркетингова тактика мотивації покупця до придбання продукції, що включає інструменти продуктового маркетингу, торгового маркетингу і консьюмер сервіс. З точки зору виробництва, під […]...