Тізерна реклама
Тізерна реклама – один із способів рекламної комунікації, коли для стимулювання інтересу споживача використовується “зав’язка” (тизер), інтригуюча фраза або картинка, яка “розкривається” через деякий час.
Тізерна реклама побудована на привабливості до всьому невідомому, на цікавості – як частини людської натури. Саме допитливість є основним психологічним інсайдом, на якому будуються тизерну рекламні кампанії.
Тізерна реклама застосовується на всіх етапах розвитку продукту. Однак західний досвід показує, що найбільш ефективно користуватися тизерами при лонча продукту, коли аудиторія не має поняття, про що йде мова. Практично всі яскраві тизерну кампанії, що увійшли в “комори” рекламних теоретиків, передували виходу продукту або послуги на ринок. Найчастіше цей вид реклами з’являється в невещательних медіа, так як жанр передбачає лаконічність.
Процес проведення тізерній кампанії складається з двох етапів:
появи тізерів (створення інтриги);
виходу Ревілья (пояснення і створення зв’язків тізера з певним продуктом).
За часом появи роз’яснює реклами, яка пов’язує стадію створення інтриги з певним брендом, тизерну кампанії бувають двох видів:
перший передбачає вихід ревілейшна через 2-3 тижні після тізерів;
у другому (менш поширеному випадку) вся тізерна кампанія, включаючи прояснює рекламу, починається одночасно.
Наприклад, купується кілька модулів в журналі. Перший з них створює інтригу, а другий, розміщений в кінці журналу, цю інтригу розкриває.
У випадку з зовнішньою рекламою закуповується кілька щитів уздовж однієї магістралі. За аналогією, чим далі просувається автомобіліст або пішохід уздовж “вулиці” з щитів, тим ближче він просувається до “істини” – логотипу рекламодавця.
Чи гарантує застосування тізерній реклами привернення уваги споживача? Історія свідчить, що тизер – один з креативних прийомів, на які було “угроблю” найбільше клієнтських бюджетів. Небезпеки підстерігають рекламодавця на кожному кроці. Найпоширенішою помилкою є відсутність зв’язку між тизером і ревілейшеном. Часом через неправильно складеного тізера споживач асоціює його з абсолютно іншим продуктом.
Зрештою, для того щоб мати успіх, тизери повинні бути креативними. Зараз, щоб заінтригувати споживача, недостатньо просто написати “Чому?” і вважати, що аудиторія почне мозковий штурм цієї “головоломки”. Тільки грамотно складений тизер змусить споживача зупинитися і запитати себе: “Що це, чорт візьми, значить?”
Для створення інтриги може бути використано майбутню подію, про яку поінформоване суспільство, – таке, як вибори або майбутнє свято, наприклад. До Росії тизерний бум прийшов в кінці 90-х років. Щомісяця на вулицях Москви з’являвся черговий щит з незрозумілою фразою. Але кількість ще не означало якість. Весь “тизерний” креатив був зосереджений на створенні питання-дражнилки. І навіть якщо він і виходив виграшним, на відповідь сил вже не вистачало.
(2 votes, average: 4.00 out of 5)