Дрогері
Дрогері (drogerie, нім.) – В Європі – аптекарський магазин, магазин біля будинку, де продаються товари “нон фуд” повсякденного попиту, тобто косметика, парфумерія, засоби гігієни, супутні товари і обов’язково фармацевтичні препарати. У Росії законодавство цього не дозволяє, відповідно, у нас фармацевтична складова відсутня. У Росії в форматі дрогері намагаються працювати лише в останні роки деякі з мережевих аптек. При цьому, асортимент не аптечних товарів у них сильно обмежений.
Дрогері в Європі. Становлення формату дрогері сталося в 70-х роках XX століття. Сьогодні за даними дослідницької компанії Nielsen, в європейських країнах на формат дрогері припадає близько 20% роздрібного ринку. Кількість дрогері в європейських країнах можна порівняти з кількістю класичних продуктових “магазинів біля будинку”. У Німеччині ритейл формату дрогері налічується більше 9000 одиниць. У Великобританії компанії “Boots” належить понад 1400 магазинів дрогері.
Формат дрогері. Інтер’єр дрогері, як правило, аскетичний: функціональний інтер’єр і “дешевий” екстер’єр, найпростіші полки і цінники, проста викладка. За рахунок вивіреного асортименту повсякденного попиту, дрогері мають високі показники обороту з одиниці торгової площі. Крім цього, майже весь асортимент Drogerie не вимагає особливих умов зберігання, немає асортименту швидко псується, а значить в торговому залі і в підсобних приміщеннях відсутні холодильні вітрини та морозильні камери.
Локація дрогері. Як і в цілому для рітейлу, для дрогері важливий трафік, а значить треба правильно вибрати локацію точки (розташування торгової точки). Обов’язкова умова – безпосередня близькість до місця проживання, або до місця роботи покупців. Головний критерій при виборі локації дрогері чи не близькість метро, а зручність, крокова доступність. Метраж торгової площі дрогері – це 120 – 150 метрів, що є стандартом, універсальним для формату рітейлу “магазин біля будинку”.
Цільова аудиторія дрогері. Для Drogerie, як і для “магазинів за рогом”, до 90% обороту забезпечують постійні покупці, які проживають в радіусі до двох кварталів від магазину дрогері. До 95% покупців товару асортименту дрогері – це жінки. Ядро цільової аудиторії дрогері – жінки від 25 до 50 років, які ведуть домашнє господарство, працюють і обслуговують свою семью. Покупательніца дрогері – це не бізнес-вумен, хоча і вони із задоволенням користуються цими магазинами. Це звичайна жінка, зі звичайними справами і турботами. Жінки не тільки в Росії, але і в світі є найбільш активною частиною споживачів. Вони більш рухливі, більш уважно ставляться до всього нового; їм цікаві нові пропозиції; вони на маркетинг більш чутливо реагують.
Маркетинг в дрогері. При плануванні Інстор промоушн необхідно враховувати особливості формату дрогері:
- Середня площа – 120-150 кв. м; Низька прохідність (в середньому 300 чоловік в день); Покупці дрогері значно лояльніші, в порівнянні з аудиторією великих супермаркетів.
Drogerie дає рекламодавцям унікальну можливість забезпечити лояльність споживачів до своєї продукції. Вибір носіїв маркетингової інформації визначається необхідністю ефективного використання торгового простору, а так само реалізацією завдання стимулювання лояльності цільової аудиторії. Специфікою розміщення POS-матеріалів є обмеження по їх використанню для постачальників, як за кількістю, так і за форматом рекламного поля.
(2 votes, average: 3.00 out of 5)