Calvin Klein
Мінімалізм, стриманість і обмежена палітра, в якій використовуються тільки білий, сірий, кремовий, темно – синій і чорний кольори, – візитна картка марки Calvin Klein. При цьому, як не парадоксально, саме Кельвін Кляйн (нар. 1942) значно розсунув рамки громадських пристойності, використовуючи для реклами своїх джинсів, нижньої білизни і духів відверті сексуальні іміджі.
Кляйн – випускник нью – йоркського Інституту моди і технології. У 1968 році дизайнер створив власну марку, яка спочатку займалася виключно випуском пальто. У 1971 році, наприкінці ери хіпі, Кляйн зробив ставку на зароджується клас працюючих жінок, запропонувавши їм легко комбіновані предмети одягу : брюки, драпирующиеся спідниці і шовкові блузки, так що весь свій гардероб жінка могла купити в одному місці.
У 1980 році Кельвін Кляйн першим з дизайнерів почав випускати джинсову лінію. Знаменитий рекламний ролик, в якому молода актриса Брук Шилдс заклично звертається до глядачів : “Хочете знати, що у мене під джинсами марки Calvin? Нічого!”, Дозволив дизайнеру набагато випередити своїх конкурентів. У рекламній кампанії 1982 дизайнер використав фотографії чоловіків – моделей, одягнених тільки в нижню білизну Calvin Klein, виконані Брюсом Вебером. Ці іміджі з нальотом гомосексуальної еротики стали ідеальним втіленням культу м’язистого тіла, який панував в 1980 – е. Дизайнер також запропонував нову естетику вечірньої сукні : сукні – футляри і сукні – труби з простого чорного джерсі.
У 2002 році марку Calvin Klein купила Phillips Van Heusen Corporation. Новий дизайнер марки, бразилець Франциско Коста, залишається вірний традиціям чуттєвого мінімалізму.
Оманливе прості наївні сукні в нейтральній колірній гамі (2011).
1980
На фото, знятому Річардом Авадон для друкованої реклами, Брук Шилдс позує в джинсах – з монограмою СК.
Джинси прикрашають фірмові кишені з мідними заклепками і застібкою – блискавкою. Спочатку джинси були міцної робочим одягом, яку шили з бавовняної тканини кольору індиго. Тканина випускали у французькому місті Німі, звідси і її назва – денім. Головним виробником робочих джинсів була компанія Levi Strauss. У 1960-ті джинси стали символом соціального протесту і незмінним атрибутом хіппі. Наприкінці 1970 – х на джинси нарешті звернули увагу і модні дизайнери. Їхні моделі вигідно підкреслювали спокусливі вигини жіночої фігури і були прикрашені малюнками і логотипами, а для пошиття використовувалися джинсові тканини різної щільності і з різною обробкою.
1999
Одяг простого крою в нейтральних тонах створює новий стиль успішної міської жінки.
Брючний костюм, який доповнює проста біла футболка, втілює нову стилістику міського життя і ідеально відповідає потребам працює в офісі жінки. М’які лінії костюма різко контрастують з агресивним силуетом попереднього десятиліття. Одяг для міської еліти від Calvin Klein продовжує традиції непомітного шику, закладені іншими американськими дизайнерами, в першу чергу Клер Маккарделл і Хальстон. Фінансовий успіх марці забезпечують масові лінії нижньої білизни, духів і спортивного одягу.
2008
Фірмовий мінімалізм і м’який крій у виконанні Франциско Коста.
Довгий витончений силует створюють скроєні по косій відкриті сукні з шовкового атласу, довгі спідниці та сукні з лінією талії, делікатно підкресленою непомітним поясом або поперечним швом. Позбавлені будь-яких прикрас безформні жакети поєднуються з вузькими брюками з високим поясом і м’якими білими сорочками. Блузи з перлинно – сірого шовкового атласу заправлені в довгі спідниці-штани.
(2 votes, average: 2.50 out of 5)