Запам’ятовуваність реклами

Related posts:

1. Чим відрізняється реклама в традиційних медіа від інтернет-реклами На відміну від інтернет реклами, в телерекламі і друкованій рекламі, а також у рекламі по радіо, неможливо простежити яку кількість чоловік її подивилося, почуло або прочитало. У цьому випадку реальну ефективність реклами можна оцінити тільки по зміні рівня продажів того чи іншого бренду. При цьому, звичайно, не можна однозначно визначити, які зміни відбулися завдяки рекламі, […]...
2. Види реклами Рекламу розрізняють: Види реклами за місцем і способом розміщення; Види реклами залежно від мети реклами; Види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL; Залежно від мети виділяються наступні види реклами: Інформаційна; Увещевательная; Порівняльна; Нагадуюча. Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – […]...
3. Методи посилення запам’ятовування реклами 1. Використання взаємозв’язку елементів реклами Ефективно по ряду причин. Так як кожен елемент реклами підтримує одну і ту ж основну ідею, наявність безлічі елементів призводить до повторення (яке сприяє запам’ятовуванню). Взаємозв’язку також можуть збільшити силу асоціацій між певною інформацією, що зберігається в пам’яті, та іншою інформацією. Це згідно моделям асоціативної сітки пам’яті повинно збільшити вірогідність […]...
4. Приклади реклами Функції реклами Реклама служить для оповіщення споживачів про нові товари або послуги, про їх споживчих властивостях і ціні. Основною метою реклами є просування товару на ринку. Інформативна реклама Інформативна реклама працює на стадії впровадження товару на ринок, коли стоїть основне завдання створення попиту на конкретних товар. Підприємствам необхідно зацікавити споживача про споживчих властивості їх товару, […]...
5. Історія реклами Реклама в стародавньому світі Як явище реклама виникла ще до нашої ери. Збереглися згадки про те, що практично у всіх стародавніх державах існували способи оповіщення населення про різні масові заходи і просування товарів і послуг. Так, у Стародавній Греції було прийнято заздалегідь повідомляти городянам про час боїв гладіаторів, театральних виставах, спортивних змаганнях. Спеціально найняті люди […]...
6. Класифікація реклами Рекламою марки товару займаються як фактичні виробники певних товарів, так і посередники, які пропагують певну марку при перепродажу товарів. Головне завдання реклами такого виду полягає в тому, щоб потенційні покупці і споживачі товарів і послуг мимоволі звертали увагу на товари та послуги, що рекламуються; щоб в них формувалася підсвідома думка про те, що на ринку […]...
7. Чим відрізняється піар від реклами Маркетологи 21-го століття знають, що зараз товар мало просто рекламувати: потрібно створювати йому цілу легенду, образ, який дозволить сформувати групу відданих фанатів, а не коло лояльних клієнтів. Чим же піар відрізняється від реклами? У що краще вкладати гроші: інформаційні приводи або маркетингові атаки, результат яких не завжди передбачуваний? Що таке піар і реклама Піар – […]...
8. Ефективність зовнішньої реклами Зовнішня реклама – корисність, значить ефективність. У зовнішню рекламу вкладаються дуже великі кошти, але підрахувати точно її ефективність не представляється можливим. Як правило, методами спостережень і опитувань можна з’ясувати, скільки людей пройшло повз реклами, скільки людина бачили або запам’ятали її. До того ж, статистична інформація значно залежить від суб’єктивного відповіді респондента. Сучасні споживачі, стомлені великою […]...
9. Засоби і методи соціальної реклами Основні засоби і носії соціальної реклами Різноманіття технічних і креативних засобів, які використовуються в соціальній рекламі, пояснюється її прагненням максимально впливати на свідомість людини і сприяти формуванню суспільних цінностей. На основі досліджень в галузі соціальної реклами виділяють наступні засоби, які впливають на потенційного споживача: Рекламний текст (для письмової та усної мови); Ілюстрації (фото, малюнки або […]...
10. Чим відрізняється інформаційна вивіска від реклами Розміщення будь-якої інформації на фасаді будівлі має узгоджуватися з чинним законодавством і бути строго впорядкованим. Комусь дана вимога здається абсурдним, але тільки уявіть собі, якби стіни всіх споруд були в хаотичному порядку поцятковані різними написами. Питання відділення інформаційних вивісок від реклами має значення для юристів і керівників компаній. Чим відрізняються дані способи комунікації з потенційним […]...
11. Діяльність рекламна Рекламна діяльність – дії з метою поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів інформації, адресованої невизначеному цільовим колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Рекламна діяльність має переконує або інформаційний характер і спрямована на надання впливу на […]...
12. Есе “Мова реклами” Завдання реклами – привернути увагу до товару, домогтися того, щоб покупець придбав його, а ще – щоб покупець запам’ятав товар, щоб прийшов за ним знову і знову. Надзавдання – це зробити покупця вірним даній торговій марці. Класична продає реклама товарів саме тому не містить яскраво виражено негативних образів. Ви не знайдете там образів смерті, руйнування. […]...
13. Види соціальної реклами Поняття соціальної реклами Соціальна реклама в перекладі з англійської мови означає залучення інтересу до важливих проблем або явищ. Мета соціальної реклами полягає в зміні моделі соціальної поведінки. Це своєрідна форма неличностного уявлення і поширення різних соціальних ідей в суспільстві. Соціальна реклама використовує ті ж засоби розвитку, що і комерційна реклама. Відмінність пов’язана тільки з метою […]...
14. Чим відрізняється маркетинг від реклами Комерційний проект завжди спрямований на отримання прибутку. Однак у бізнесі випадково або по злому наміру можуть підмінятися найважливіші поняття, завдяки яким можна оцінити ефективність роботи. Проблема розмежування маркетингу та реклами дуже важлива для будь-якого комерційного підприємства. Як реалізувати проект на високому рівні, якщо керівництво не розуміє різницю між двома категоріями? Варто зауважити, що поняття маркетингу […]...
15. Соціологічне дослідження реклами Поняття і методи соціологічних досліджень реклами Безпосередньо перед розробкою рекламної кампанії необхідно зібрати інформацію про покупців рекламованого товару для складання портрета потенційного споживача. Для цього рекламодавцям і рекламним агентствам слід провести соціологічні дослідження. Соціологічні дослідження – це процес послідовних методологічних і організаційно-технічних процедур, спрямованих на отримання актуальної та достовірної інформації про досліджуваному об’єкті або явищі […]...
16. Природна (нативна) реклама Природна реклама (нативна реклама, native advertising) – це рекламно-інформаційне повідомлення та спосіб рекламування, при якому контент рекламного повідомлення вбудований в контент загального інформаційного повідомлення і сприймається для аудиторії природним продовженням цього інформаційного повідомлення, важливого, цікавого і корисного для аудиторії. Термін природна реклама походить від англійського native advertising – природна, що не підроблена, проста реклама. Природна […]...
17. Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
18. Реклама Реклама (від лат. Reclamare – викрикувати) – інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Об’єкт рекламування – товар, засоби індивідуалізації юридичної особи та (або) товару, виробник або […]...
19. Охоплення Охоплення (досягнення, англ. Reach) – частина (відсоток) населення, або цільової аудиторії, експонована носієм, що містить рекламне повідомлення хоча б один раз протягом аналізованого періоду. Охоплення – відсоток цільової аудиторії, що переглянули рекламу протягом певного відрізка часу. Охоплення – число представників цільової аудиторії, що вступили в контакт з конкретним засобом реклами або поєднанням комунікаційних засобів протягом […]...
20. Функції соціальної реклами Особливості соціальної реклами Соціальна реклама – це спосіб поширення соціально-громадських ідей. Головною метою даного виду реклами є інформування людей про існування проблем в суспільстві і формування моральних цінностей. Соціальна реклама виконує три основні функції, які представлені нижче: Комунікативна функція Виховна функція Ідеологічна функція Комунікативна функція Комунікативна функція соціальної реклами сприяє формуванню взаєморозуміння між некомерційними підприємствами […]...
21. Плитка для графіка Плитка для графіка (footprint, футпрінт) – рекламні стікери, які клеяться на підлозі під ногами відвідувачів в торгових центрах і на виставках. Підлогову рекламу відносять до нестандартної рекламної комунікації. Плитка для графіка використовується для залучення уваги споживача до конкретної торгової марки. Особливістю підлоги графіки як рекламного носія є те, що крім нестандартної комунікації, виразного візуального ефекту […]...
22. Інтернет реклама Інтернет-реклама (internet advertising, реклама в інтернеті) – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Мета інтернет-реклами – збільшення продажів товарів і (або) послуг, як за допомогою онлайн-продажу – через інтернет, так і офлайн продажу – з використанням традиційних каналів продажів. Вторинні цілі інтернет-реклами – досягнення взаємопов’язаної сукупності таких результатів: Формування […]...
23. Таргетинг Таргетинг – вибірка з усіх, і концентрація на групі, яка відповідає заданим критеріям (на цільової аудиторії). Поняття таргетинг походить від англійського target – ціль. Мета таргетингу – створення цільового рекламно-інформаційного повідомлення з концентрацією на певній частині аудиторії, і, тим самим, підвищення ефективності взаємодії з аудиторією, отримання більшої віддачі від такої взаємодії. Орієнтування дозволяє показати рекламу […]...
24. Класифікація рекламних текстів Здійснення класифікації рекламних текстів реально відповідно до низки критеріїв. Один із критеріїв – ставлення до реклами. Згідно даним критерієм рекламні тексти підрозділяються на прямі і непрямі. Прямі рекламні тексти мають пряме відношення до реклами, тобто пряма пропозиція купити товар саме у цій компанії. До них відносять рекламні листівки, рекламні буклети, головні сторінки сайту, рекламні ролики, […]...
25. Рекламні витрати Рекламні витрати – це витрати організації на рекламні заходи через засоби масової інформації, на світлову і зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних щитів і рекламних стендів, на участь у виставках, експозиціях, ярмарках, на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення брошур і каталогів, що містять інформацію про реалізовані товари, про їх якість, достоїнства, переваги, […]...
26. Світові центри телекомунікацій, реклами, фінансів Телекомунікації та зв’язок. Інформація – ключовий ресурс для успішного бізнесу та ефективної політики, недарма кажуть: “Хто володіє інформацією, той володіє світом”. Телекомунікації (стаціонарні та мобільні, супутникові телефони, оптоволоконний зв’язок, Інтернет) дозволяють ефективно збирати і обмінюватися інформацією. Підводні волоконно-оптичні лінії прокладені через Тихий океан – 11,5 тис. Км (США – Гаваї – Японія), через Атлантичний океан […]...
27. Просування (promotion) Просування в маркетингу (промоушн, promotion, промо) – комплекс маркетингових заходів, спрямованих на збільшення попиту і, як наслідок, збільшення продажів. Просування товару – будь-яка з можливих форм комунікації, які використовуються для інформування, переконання і нагадування про свої товари, послуги, громадської діяльності та їх впливу на суспільство. Цілі просування: проінформувати або нагадати про пропозицію, стимулювати попит і […]...
28. Крос-промоушн (перехресне просування) Крос-промоушн (перехресне просування, спільне просування) – комплекс маркетингових заходів, реалізованих двома (або кількома) неконкуруючі брендами спільно якщо об’єктом впливу промоушен заходів є тотожна (або близька до тотожної) цільова аудиторія. Просування свого товару, спільно з товаром іншого виробника. Спільне просування (крос-промоушн) дозволяє оптимізувати спільні услія декількох маркетингових команд, значно знизити рекламні витрати, організувати перехресні продажі, запропонувати […]...
29. Ціноутворення і організація продажів Споживчі товари та продукція виробничого призначення часто продається через посередників. Організація продажів може вплинути на рівень цін, на обсяг продажів і на сприйняття товару покупцем. Правильна організація продажів здатна успішно просувати товари навіть при дуже високому рівні цін. Практика продажів товарів через посередників породжує проблему зниження або зростання кінцевих цін. Підприємство-виробник для управління цінами кінцевих […]...
30. Рейтинг (rating) Рейтинг (rating) – ранжування, розстановка пріоритетів, оцінка, порядок, класифікація. Рейтинг означає визначення будь-якого оціночного параметра або групи параметрів за певним алгоритмом оцінки, за заданою шкалою ранжирування. По суті, рейтинг є міру популярності чого-небудь. Рейтинг визначається методом опитування великий цільової групи, або обмеженої групи експертів. Рейтинг в маркетингу використовується для первинної класифікації об’єктів оцінки (вага компанії, […]...
31. Поняття ефективності рекламних текстів Оскільки рекламні тексти – одна з найбільш важливих складових реклами, то їх ефективність полягає в стимулюванні залучення до себе уваги потенційних споживачів. Щоб рекламні тексти були в змозі продавати, їм потрібно утримувати унікальна торгова пропозиція. Крім цього при підготовці ефективних продають рекламних текстів слід використовувати важелі брендингу. Для досягнення ефективності рекламних тестів копірайтерам треба розуміти […]...
32. Shockvertising: визначення Що таке shockvertising Shockvertising ( “shocking advertising” – “шокуюча реклама” англ.) – окремий вид реклами, що використовує вельми незвичні, істотно відмінні від нормальних шаблонів сприйняття образи, які в силу своєї ментальної та емоційної парадоксальності призводять глядацьку аудиторію в стан миттєвого когнітивного дисонансу і надзвичайного подиву. Основний принцип шок-реклами – звернути на себе увагу, незважаючи на […]...
33. Продакт-плейсмент Продакт-плейсмент (product placement) – рекламний прийом, що полягає в тому, що в сюжет, реквізит фільму, телевізійної передачі, комп’ютерної гри, музичного кліпу або книги включається товар, бренд, образ, який має аналог реального комерційного продукту. Така прихована реклама демонструє сам рекламований товар, його логотип, або згадує про його призначення, як, способі вживання. У Росії, відповідно до Федерального […]...
34. Брандмауер Брандмауер в маркетингу – полотно або настінний щит великих розмірів, поверхня глухої стіни будівлі, яка часто використовується для розміщення рекламних щитів. Брандмауер – це найбільша рекламна поверхня (понад 6 кв. м.). Завдання брандмауера – привернення уваги до маркетингової комунікації широкої аудиторії потенційних покупців. У зв’язку з високою стоіомость брандмауерное реклами, вона, в основному, використовується для […]...
35. Медіа-мікс Медіа-мікс (медіамікс) – план комплексного використання різних засобів поширення реклами для проведення рекламної кампанії. Медіа-мікс – зміст рекламної кампанії, виділення фінансових коштів, асигнованих на проведення заходів, що входять в план рекламної кампанії. Під медіамікс прийнято розуміти розміщення рекламних матеріалів відразу в декількох ЗМІ і, як правило, під типовим набором медійної активності в ЗМІ (медіамікс), розуміється […]...
36. Сіті-формат (сіті лайт) Сіті-лайт (сітілайт), сіті-формат (від англ. Citylight) – окремо стоїть тротуарне панно – пілон, а так само рекламні конструкції, вмонтовані в павільйони очікування транспорту, павільйони, кіоски. Ситилайт – рекламна конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини, один з основних видів міських зовнішніх рекламних носіїв. Різновиди ситілайта (сіті формату): пілони (див. Праворуч на фото), лайтбокс, […]...
37. Джі ар пі (GRP) GRP (Gross Rating Points, Джі Ар Пі) – один з найбільш популярних показників медіапланування, що дозволяє оцінити схему розміщення звернення до кількох медіаносіях. GRP – маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламно-інформаційного впливу. Вважається методом підсумовування рейтингів всієї рекламної кампанії по всім носіям. GRP показує, скільки разів рекламне повідомлення попадається людям на очі за період рекламної […]...
38. Зрілість товару Стадія життєвого циклу товару, що характеризується тим, що більшість покупців уже придбало товар, в результаті чого темпи зростання продажів падають, прибуток товаровиробників починає знижуватися. Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словарь.-5-е изд., Перераб. і доп.-М., 2006 Етапи життєвого циклу товару. Етапи життєвого циклу товару – п’ять етапів життєвого циклу товару: […]...
39. Ембієнт маркетинг: визначення Визначення поняття В даний час спостерігається зниження використання реклами на традиційних носіях. Так, за даними IMB &; OMD Metrics, в 1965 році в США, щоб спонукати до покупки людей у ​​віці 18-49 років, досить було показати рекламний ролик по ТБ всього три рази. Сьогодні, щоб досягти того ж результату, необхідно показати ролик 117 раз в […]...
40. Медіа Медіа – це широке поняття, яке включає в себе всю сукупність інформаційних засобів і прийомів, службовців для передачі конкретному споживачеві повідомлення (друковане слово, музична композиція, радіопередача і т. п.) тому чи іншій формі. Як правило, термін медіа не вживається самостійно, а служить частиною сложнообразованного слова (медіа-маркетинг, медіа-реклама, мас-медіа, медіа-план, медіапланування, медіахолдинг), яке є суто приватною […]...