Хто такий мерчендайзер?

Мерчандайзер – товарознавець. Його обов’язком є ​​забезпечення продаваемости товару тієї фірми, якій він служить. Наприклад, якщо мерчендайзер працює на компанію “Юнімілк” (Danone), то прагне до того, щоб товари марки “Простоквашино” продавалися краще товарів марки “Будиночок в селі” компанії PepsiCo.

Домагатися цього мерчандайзери різними способами

    Розстановкою товару в торговому залі Оформленням “свого” торгового місця Рекламними компаніями Забезпеченням повного асортименту товару Контролем якості товару Аналізом цінової політики фірми

Історія мерчандайзингу

Власне, законам, правилам продажу товарів стільки ж років, скільки самій роздрібній торгівлі – сотні. І будь-яка бабуся на базарі – локальний мерчандайзер. Але мерчандайзинг, як явище, і мерчандайзинг – професія – продукти суспільства споживання. Основною його характеристикою є лавиноподібне збільшення в останні 40-60 років товарів і послуг. Як вказує Вікіпедія, з 1960 по 2000 роки видатки людей на них зросли з 4,8 мільярдів доларів до 20 мільярдів, символом – повсюдна організація супер – і гіпермаркетів, народжені в 1931 і 1961 роках відповідно.

У цих величезних магазинах продається все: від комп’ютерів до гудзиків, причому і те й інше і третє – різних виробників. Перед клієнтом, покупцем, користувачем послуг нині стоїть завдання не стільки купити товар, скільки вибрати найкращий за якістю, ціною, зовнішнім виглядом і т. д. Мерчандайзери покликані змусити відвідувачів магазину придбати саме його товар. Причому, вигідно це не тільки “товарознавцю”, а й, що зрозуміло, торговельної мережі.

Мерчендайзер – спеціаліст з просування продукції в роздрібній торгівлі, він може бути мобільним: працювати в кількох торгових точках, стаціонарним – в одній, універсальним

Мерчандайзер – відповідальність, увага, інтелект

Мерчандайзер – робота сувора. Лише теоретично здається, що він має справу тільки з товаром. Ні. Головною функцією і головним умінням мерчандайзера є здатність домовлятися з представниками торговельної мережі: про місце товару на полиці, кількості цього місця, можливості проведення рекламних акцій, вартості всіх цих заходів. Адже в маркетах товари десятків фірм і за кожною стоять нещасні мерчандайзери. Крім того, мерчендайзер стежить за кількістю товару на складі, діяльністю конкурентів, веде звітність, в якій представлені наявність або відсутність попиту на “його” товар, ціни і кількість товарів “суперників”, залишки продукту і т. П.
Але зате при вдалій продаваемости товару мерчандайзер, по-перше отримує премії, по-друге, може розраховувати на підвищення по службі. Рядовий мерчандайзер має можливість стати супервайзером, менеджером зі збуту, зайняти посаду у відділі маркетингу.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)

Хто такий мерчендайзер?