Хоум-тест

Хоум-тест (home-test) використовується для оцінки якісних споживчих властивостей товару. Головна відмінність хоум-тесту (home-test) від великої кількості інших досліджень полягає в тому, що тестування продукту відбувається вдома – в звичайних умовах користування продуктом. Споживач в процесі тестування може скласти повне враження про товар – оцінити не тільки те, що дозволено йому в магазині: оцінка зовнішньої привабливості, візуальна оцінка виконання товару, оцінка якості упаковки, а й глибші споживчі властивості товару.

Визначивши своє ставлення до товару, за результатами хоум-тесту (home-test) споживач заповнює отриману заздалегідь анкету, в якій відповідає на питання, що стосуються споживчих властивостей товару.

Хоум-тести організовуються і проводяться по інніціатіва виробника товарів з метою отримання підтвердження позитивного ставлення до товару у майбутніх споживачів. Проводячи Home-test серед досить широкого кола потенційних споживачів, можна зробити висновок про “довгострокову” привабливості товару. Розмір цільової вибірки становить в близько 100-400 осіб. Розмір визначається завданням хоум-тесту, а також часткою досліджуваної категорії населення в генеральної сукупності. Основними критеріями формування цільової вибірки є частота і обсяг споживання товарної групи, до якої відноситься тестований продукт.

Home-тест застосовується з метою:

Позиціонуванню нового товару, що відноситься до певної товарної групи;
перевірки сприйняття, з метою корекції споживчих властивостей товару;
порівняльний тест, виявлення недоліків і переваг товару в порівнянні з аналогами;
У ряді випадків хоум-тести проводяться з метою залучення постійних лояльних споживачів. В результаті хоум-тесту товар повністю проходить цикл споживання, а його результатом є враження про товар, що дозволяють покупцеві прийняти рішення про покупку даного товару. Даний маркетинговий прийом застосовується продавцем вже не з метою отримання інформації про якісні властивості товару, а з метою продажу даного товару.

До допомоги хоум-тесту виробник вдається в разі необхідності ознайомити c товаром дистриб’юторську компанію. В цьому випадку зразок товару безоплатно передається дистриб’ютору з метою ознайомлення, оцінки привабливості товару і перевірки споживчих властивостей товару.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 4.00 out of 5)

Хоум-тест