Характеристики рекламного звернення

Related posts:

1. Структура рекламного звернення Структура рекламного звернення має на увазі включення: слогана; зачину; інформаційного блоку; довідкових відомостей; луна-фрази. Слоган представляється коротким рекламним девізом, гаслом, закликом, заголовком, афоризмом, що передують рекламне звернення. Він ніби є згорнутим змістом реклами, покликаним викликати інтерес і привернути увагу аудиторії, забезпечити позитивне ставлення до рекламованого продукту. Основними вимогами до слогану є: 1) вимога стислості; 2) […]...
2. Процес створення рекламного звернення і його основні аспекти 1. Визначення мети реклами Необхідно для того, щоб мати уявлення про її результаті. Результатом реклами можуть виступати і покyпке, і замовлення, і дзвінок і т. д. Визначення мети реклами – перший відповідальний крок до її успішної реалізації. 2. Визначення цільової аудиторії Дозволяє виявити найбільш істотні мотиви придбання товарів (послуг). Цим мотивами згодом судилося використовуватиметься для […]...
3. Розробка рекламного звернення Значення рекламного звернення і його формування Рекламне звернення є одним з найбільш відповідальних і важливих етапів рекламної кампанії, оскільки саме в ньому закладається ідея комунікації. Формування рекламного звернення має на меті визначення змісту, форми і стилю, структури рекламного звернення. Вибір змісту, форми і стилю рекламного звернення визначається специфікою, як підприємства, так і цільової аудиторії. 2. […]...
4. Методи рекламного впливу 1. Позитивні висловлювання Метод полягає у використанні тверджень, які подаються як факт. При цьому мається на увазі, що такі твердження самоочевидні (тобто не вимагають доказів). Практично, вся реклама побудована на використанні даного методу. Нерідко ці висловлювання з раціональної точки зору і у відриві від реклами виглядають перебільшено. Наприклад, “Новий рік удвічі смачніше, якщо поруч Milky […]...
5. Слово як будівельний матеріал для рекламного тексту 1. Слово Можна розглядати як будівельний матеріал для тексту. При всьому багатстві російської мови не кожне слово може стати рекламним. Основні критерії оцінки для слова: 1) наявність (або відсутність) негативних асоціацій; 2) наявність (або відсутність) заперечень; 3) облік закону Мерфі; 4) зрозумілість 2. Наявність (або відсутність) негативних асоціацій Слово, по можливості, не повинно носити негативних […]...
6. Новизна (незвичайність) рекламного тексту Незвичайні або несподівані подразники (як ті, що відхиляються від деякого рівня адаптації) дуже привертають увагу. Рекламісти усвідомлюють велике значення новизни і з успіхом використовують цей принцип. Така новизна стосується незвичайних мовних зворотів, сюжету реклами, її епізодів, персонажів і т. п. Розглянемо приклад [13]. Німецьке агентство Langmese-Iglo спільно з агентством McCann Erickson придумало нову оригінальну ідею […]...
7. Види структури рекламного ролика Можна виділити кілька видів структури рекламних роликів. Структура першого виду. Передбачає використання прийомів шокування глядачів. Це означає емоційний сплеск у споживачів після того, як зруйнований стереотип першої теми (частини). Перша тема (частина) – початкова, що має свою розв’язку (кульмінацію). А друга – конкурує з нею і також має розв’язку (кульмінацію). Однак частини (теми) за кількістю, […]...
8. Поняття рекламного тексту Щоб розібратися в суті рекламного тексту, слід зрозуміти, що текст взагалі не є просто довільним набором слів. Його призначення полягає в донесенні до людей якоїсь інформації. Те, яка інформація закладена в тексті, залежить від конкретної мети автора тексту. Якщо мова йде про мету просування товарів / послуг на ринку, то метою тексту є рекламування. Рекламні […]...
9. Якість рекламного тексту Висока якість рекламного тексту не означає його написання літературних, академічним або строгим науковою мовою. Це може бути проста мова, але цілком зрозумілий представникам конкретної цільової аудиторії (в яку він “цілиться”). Йому реально бути і жартівливим, і креативним. Але головні його відмінності – грамотність та оригінальність (НЕ шаблонність, не “побиту”). І звичайно, рекламний текст повинен сприяти […]...
10. Девіз (слоган) Рекламне гасло, спрямований на створення іміджу фірми або реклами товарів. Являє собою стислу і легко сприймається формулювання рекламної ідеї. “Слоган” – найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту. Рекламні девізи привертають увагу тим, що обіцяють вирішити проблему покупця товару. Девіз, а потім перші рядки тексту готують до сприйняття звернення. […]...
11. Бекграунд (бакграунд) 1. Бекграунд (Бакграунд) (background) – фон. Все, що супроводжує рекламне оголошення по радіо і телебаченню або друковану рекламу. Наприклад, звукові ефекти, музика, натура, декорації або художнє оформлення. Ці елементи використовуються для додання рекламі більшої реалістичності і емоційного впливу. Фон може також давати підсвідому інформацію про людей, які могли б користуватися продукцією, що рекламується. Наприклад, реклама […]...
12. Аналогія структури сценарію рекламного ролика Структуру сценарію рекламного ролика розглядають як свого роду матрицю, в яку необхідно вписати інші рекламні компоненти. І тут доречно провести аналогію зі структурою розповіді і зі структурою музичної сонати, що дасть можливість розібратися в деяких нюансах, що стосуються структури рекламного ролика. Розповідь складається з зав’язки (ознайомлення з героями і з обстановкою), розвитку дії (герої потрапляють […]...
13. Блікфанг Блікфанг – в маркетингу точка, деталь, предмет, який привертає увагу і затримує погляд спостерігача на інформаційному повідомленні. Блікфанг (blick – погляд і fangen – ловити) є загальним терміном методу залучення уваги за допомогою яскравого елемента інформаційного повідомлення. Помітність і помітність блікфанг може досягатися за рахунок його рухливості, спалахів світла, стробоскопічного ефекту, яскравості світловідбивних фарб, оригінальності […]...
14. Операція звернення Ще одним видом однопосилочних умовиводів є звернення. Це такий тип умовиводів, при яких суб’єкт посилки збігається з предикатом висновку, а суб’єкт висновку збігається з предикатом посилки. Грубо кажучи, у висновку S і P просто міняються місцями. Перш ніж перейти до умовиводів через звернення, побудуємо таблицю істинності для висловлювань, в яких P встане на місце суб’єкта, […]...
15. Просування без рекламного бюджету Удосконалення позитивного іміджу компанії Якщо компанія вже завоювала свою нішу на ринку, а переходити на наступний щабель розвитку ще не збирається, в цей момент дуже важливо не залишитися в “вузькому колі” впізнаваності своїх постійних клієнтів. Але для збільшення клієнтської бази зовсім не обов’язково проводити повномасштабну і дорогу рекламну компанію, результати якої заздалегідь передбачити неможливо. Вирішити […]...
16. Освоєний ринок: характеристики, особливості попиту У практичній сфері освоєний ринок має деякі риси класичного (вільного) ринку. Тут варто відзначити: – необмежена кількість учасників взаємовідносин, а також наявність вільної конкуренції; – широкий асортимент відкриває доступ для різних груп споживачів; – наявність у кожного із споживачів необхідної інформації про ринок; – однорідність товарів, які необхідні покупцеві; – доступність продукції та регулярне її […]...
17. Кінематичні характеристики руху Досить часто при вирішенні практичних завдань буває важливо дізнатися, в який саме час те чи інше тіло опиниться в тій чи іншій точці простору. При цьому не має значення, які причини змушують тіло рухатися саме таким чином. Наприклад, пасажир повинен мати інформацію про те, в який час відправиться його автобус і в який час він […]...
18. Слоган Слоган являє собою стисле і легке формулювання рекламної ідеї. “Слоган” – найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту. Рекламні девізи привертають увагу тим, що обіцяють вирішити проблему покупця товару. Девіз, а потім перші рядки тексту готують до сприйняття звернення. Основна частина передає змістовну частину послання. Закінчення закріплює настрій і […]...
19. До тебе, князю, моє слово… (звернення автора “Слова о полку Ігоревім”) Ігоре, князю мій, чому так сталося? Втіш моє розбите серце мудрою відповіддю. Чому ти не зажив слави мудрого князя, який не буде навмання вирушати у похід? Чому не слухав мудрої ради? Споконвіку наші предки поважали віщування, завжди підкорялися законам природи, бо почувалися її часткою. А ти не послухав… Я, звичайно, висловлюю тобі подяку за те, […]...
20. ЦИКЛ “ЗВЕРНЕННЯ ЗІ СТІН” – ІГОР КАЛИНЕЦЬ * * * Впізнаю тебе Таким співучим батогом Ніхто ще не замахувався На своїх синів І по тому Як завзято топчеш мене У землю Впізнаю тебе Тільки ти одна Можеш так легковажно До сусіда бігати По сіль духовну І вогню позичати Щоб на власну стріху Півня пустити * * * Що знають Про нерушиму стіну […]...
21. Чим відрізняються звернення Мем, Мадам, Міс, Місіс, Мадемуазель У європейській культурі правила етикету передбачають звернення до жінки в тій формі, яка відповідає її статусу, віку й сімейному стану. Що таке Мем, Мадам, Міс, Місіс, Мадемуазель Мадам – обов’язкове слововживання у Франції та деяких європейських країнах при офіційному спілкуванні з представницями слабкої статі. Спочатку ця форма ввічливого поводження позначала приналежність жінки до вищого стану […]...
22. Інтенсивність подразника і контраст в рекламному тексті Висока в рекламних текстах-пропозиціях інтенсивність подразника часто викликає підвищену увагу до нього. Наприклад, увагу підсилюють яскраві кольори. Однак слід враховувати, що іноді посилення інтенсивності того чи іншого подразника викликає у людей неприємне роздратування і негативне ставлення до реклами. Люди схильні приділяти увагу тим подразників, які контрастують з оточенням або зі звичними речами. У рекламній діяльності […]...
23. Характеристики струму Для порівняльної оцінки всіляких змінних струмів застосовують критерії, іменовані параметрами змінного струму, серед яких: Період; Амплітуда; Частота; Кругова частота. Період – відрізок часів, коли проводиться закінчений цикл зміни струму. Амплітудою називають максимальне значення. Частотою змінного струму назвали кількість закінчених періодів за 1 сек. Перераховані вище параметри дають можливість відрізняти різні види змінних струмів, напруг і […]...
24. ЖИТТЯ І ТВОРЧІСТ САПФО. ЗВЕРНЕННЯ ДО БОГИНІ КОХАННЯ У ВІРШІ “ДО АФРОДІТИ” (“БАРВНОШАТНА ВЛАДАРКО, АФРОДІТО…”) – СВЯЩЕННІ КНИГИ ЛЮДСТВА ЯК ПАМ’ЯТКИ КУЛЬТУРИ І ДЖЕРЕЛО ЛІТЕРАТУРИ Мета: ознайомити учнів із відомостями про життя Сапфо, коротко охарактеризувати її творчість, проаналізувати гімн “До Афродіти” (“Барвношатна владарко, Афродіто…”); розвивати навички аналізу ліричного твору, вміння давати характеристику ліричному герою вірша; виховувати естетичний смак, прищеплювати інтерес до античної літератури. Обладнання: хрестоматія, пам’ятка “Як оцінити виразне читання” (на дошці), репродукції картин Рафаеля “Сапфо” (фрагмент фрески “Парнас”), Лоуренса […]...
25. Методи посилення запам’ятовування реклами 1. Використання взаємозв’язку елементів реклами Ефективно по ряду причин. Так як кожен елемент реклами підтримує одну і ту ж основну ідею, наявність безлічі елементів призводить до повторення (яке сприяє запам’ятовуванню). Взаємозв’язку також можуть збільшити силу асоціацій між певною інформацією, що зберігається в пам’яті, та іншою інформацією. Це згідно моделям асоціативної сітки пам’яті повинно збільшити вірогідність […]...
26. ВОЛОДИМИР САМІИЛЕНКО Проба характеристики Не хочу тут писати ані біографії Самійленка, ані систематичного розбору свіжовиданої збірки його поезій. Його біографії – не тої анекдотичної, якої пробу подано вище, а тої внутрішньої, духовної, не знає, мабуть, ніхто навіть із тих, що живуть із ним у близьких взаєминах. Наш поет у тім пункті мовчазливий і здержливий як мало хто із знайомих […]...
27. Ідейно-художня своєрідність збірки Квіти зла Ш. Бодлера (звернення до зовнішніх описів, емоційна насиченість його творчості) Літературну долю Бодлера визначила його єдина поетична збірка “Квіти зла” Назву збірки поет шукав довго, зате вона виявилася напрочуд місткою і виразною, адже сфокусувала в собі не лише суперечності епохи, а й протиріччя самого Бодлера. Назва збірки підкреслила головну думку – привабливість зла для сучасної людини. У стислій формі автор передав власне сприйняття сучасного світу […]...
28. Геометричні характеристики плоских перетинів Статичний момент площі перетину. Якщо розбити перетин на нескінченно малі майданчики dА, помножити кожен майданчик на відстань до осі координат і проинтегрировать отриманий вираз, отримаємо статичний момент площі перетину. Щодо осі OХ: Щодо осі Oу: Для симетричного перетину статичні моменти кожної половини площі рівні за величиною і мають різний знак. Отже, статичний момент відносно осі […]...
29. Загальні характеристики відчуттів в психології Описані вище ситуації є лише ймовірні комбінації образів, одержуваних від різних органів почуттів. На ділі ж кожен з них має свої специфікою і властивостями, тому неможливо, наприклад, спитати звук зі смаком. Але незважаючи на істотні відмінності в видах і властивості відчуттів, можна виділити загальні характеристики: Якість – сукупність модальностей, притаманна конкретній відчуття. Для смаку це […]...
30. ІВАН ФРАНКО. ПОЕМА МОЙСЕЙ – ЗВЕРНЕННЯ ДО ЗАМУЧЕНОГО, РОЗБИТОГО НАРОДУ – ЛІТЕРАТУРА кін. XVIII – 70-90-ті рр. XIX ст √ Філософська поема “Мойсей” (1905, напрям – модернізм, течія – неоромантизм, написана 5-стопним ямбом у пролозі, далі – 5-стопний анапест). √ Реалізація суспільно-політичної проблеми – через біблійну історію пророка Мойсея, який вивів єврейський народ з єгипетської неволі. √ Основна тема поеми – смерть Мойсея. √ Ідея – необхідність для нації вождя, сильного і впевненого, заклик […]...
31. ВОЛТ ВІТМЕН. ЗВЕРНЕННЯ ДО ВІЛЬНОГО ВІРША (ВЕРЛІБРУ). “ПІСНЯ ПРО СЕБЕ” – ТРАДИЦІЇ І НОВАТОРСЬКІ ЗРУШЕННЯ В ПОЕЗІЇ СЕРЕДИНИ – ДРУГОЇ ПОЛОВИНИ XIX СТ Мета: формування предметних компетентностей: допомогти учням усвідомити ідейно-художні особливості поезій В. Вітмена, їхній новаторський характер, своєрідність та естетичну цінність; розвивати навички аналізування ліричних творів, висловлювання своїх суджень та їх обгрунтування; прищеплювати естетичний смак, прагнення до пізнання світу й себе в ньому; формування ключових компетентностей: уміння вчитися: актуалізувати пізнавальну діяльність учнів; комунікативної: форму вати навички спілкування […]...
32. Ціноутворення в рекламі Поняття ціноутворення в рекламі В сучасних економічних умовах ціну формує співвідношення двох показників: попиту і пропозиції. Під впливом цих показників ціна може варіювати своє значення, як досягати граничного значення, так і знижуватися. На формування ціноутворення впливає рівень конкуренції. У різних формах (монополія, конкурентний ринок і т. д.) рівень ціни буде змінюватись. Сучасні ринки реклами, в […]...
33. Сфери, де маркетинг і PR тісно пов’язані 1. Паблісіті товарів – підтримка рекламної кампанії товарів, за допомогою редакційних матеріалів. Використовується в разі: Представлення нового товару; Рішення проблем, що виникають з поширенням (торгові точки можуть не брати на реалізацію невідомий товар, але якщо про нього будуть питати споживачі, то сам магазин звернеться до вас); Наявність маленького бюджету і сильної конкуренції; Поява гідного, але […]...
34. Склад і характеристики води Вода (H2O) – хімічна сполука водню (11,11%) з киснем (88,89%). При утворенні води з одним атомом кисню з’єднується два атоми водню (Уніфіковані…, 1986). Насправді вода являє собою суміш сполук водню (H2O), дейтерію (D2O) і тритію (T2O) з киснем. З’єднання дейтерію з воднем називають важкою водою, а тритію – надважкої. Тритій є радіоактивним ізотопом. Кількість важкої […]...
35. Орієнтовний план характеристики художнього образу-персонажа Вступ. Місце персонажа в системі образів твору. Основна частина. Характеристика персонажа як певного соціального типу. 1. Соціальне і матеріальне становище. 2. Зовнішній вигляд. 3. Своєрідність світосприймання і світогляду, коло розумових інтересів, схильностей і звичок: А) характер діяльності і основних життєвих поривань; Б) вплив на оточуючих (основна сфера, види і типи дії). 4. Область відчуттів: А) […]...
36. Зовнішня реклама Зовнішня реклама (зовнішня реклама) – графічна, текстова, або інша реклама, що розміщується поза торгового приміщення на тимчасових і / або спеціальних стаціонарних конструкціях, на будівлях, елементах вуличного освітлення, на / над поверхнею проїзної частини, тротуарів. Завдання зовнішньої реклами – яскравістю фарб, вдалим поєднанням світла і кольору привернути увагу споживачів, заінтригувати, змусити зайти в магазин і […]...
37. Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
38. Змінний капітал: характеристики, структура Головна мета керівників компанії – отримання доходу. За теорією Карла Маркса дохід – одна з форм прояву додаткової ціни. Остання формується з урахуванням головного параметра – змінного капіталу. Постійний капітал гарантує право власності на весь товар і додаткову ціну. Загалом (оборотному) капіталі підприємства об’єднуються дві складові – змінна і постійна. При цьому до основних характеристик […]...
39. Характеристики женевського векселя * Абстрактність означає, що зобов’язання по векселем не залежать від подій, в результаті яких він з’явився. Так, якщо вексель з’явився в результаті торгової угоди, що не відбулася з яких-небудь причин, то він не втрачає сили. * Безумовний характер вексельного зобов’язання. Платіж не може бути обумовлений настанням будь-яких подій, а якщо вони вказані в векселі, то […]...
40. Кількісні характеристики тіла Основні поняття фізики – суть усіх понять, які прямо або побічно описують природу явищ. З кількісних характеристик тіла можна відзначити його обсяг і масу. Наведемо визначення. Обсяг є показник того, скільки місце займає тіло в просторі. Уточнимо, що, якщо, наприклад, порожниста сфера і куля однакового радіуса знаходяться в просторі, то це не означає, що обидві […]...