Вірусний маркетинг: види, приклади
Вірусний маркетинг являє собою особливу техніку, завдяки якій потенційні споживачі самі діляться потрібною інформацією між собою. Вона була відкрита ще в 1996 році професором Джеффері Рейпортом, а в наші дні отримала неймовірну популярність завдяки поширенню соціальних мереж. Її головна особливість полягає в тому, що потрібна інформація, подібно вірусу, сама поширюється в аудиторії.
Види вірусного маркетингу
Весь вірусний маркетинг можна умовно розділити на дві гілки: offline (поза інтернету) і порівняйте (в інтернеті). Кожен з них має свої особливості.
Так, наприклад, вірусний маркетинг offline може виглядати наступним чином:
“Сарафанне радіо”, але сплановане. Цей маркетинговий хід припускає, що спеціально найняті люди в процесі своєї звичайної життєдіяльності позитивно відгукуються про потрібний продукт або послугу.
Поширення потрібних чуток в комерційних цілях. Як правило, рекламодавець сам запускає інформацію в маси, а схильність людей додумати і кілька спотворити інформацію в даному випадку тільки вітається. Цей інструмент треба використовувати обережно, оскільки інформація може бути так спотворена, що зіграє не на користь рекламодавця.
Акції типу “приведи друга”. У даному випадку рекламодавець обіцяє знижку, бонус, подарунок за те, що покупець приводить із собою ще одна зацікавлена особа.
Реклама від лідерів. В даному випадку до рекламної компанії залучаються знаменитості та впливові особистості, які нібито просто висловлюються про потрібному продукті в позитивному ключі. Їхні послуги коштують недешево, зате зазвичай бувають дуже ефективні.
Ці методики використовуються вже давно і зарекомендували себе виключно з позитивного боку. В наші дні особливу актуальність знайшов вірусний маркетинг online (або вірусний інтернет-маркетинг), що сприяє ще більш швидкісного поширення інформації.
Він включає такі види:
- Вірусне відео. Цей метод має найбільшу популярність. Суть його проста: на популярний сайт завантажується забавний ролик з будь-яким цікавим змістом. Як правило, він не містить реклами, крім субтитрів з веб-адресою або назвою компанії. Його особливість полягає в тому, що в силу його “цікавість” користувачі самі діляться одне з одним. Вірусний маркетинг у соціальних мережах. В наші дні саме соціальні сет стають найбільш доступним і зручним способом поширення вірусної інформації. Це може бути малюнок, фото, відео або навіть сайт. Вірусна гра. У даному випадку рекламодавець пропонує цікавий конкурс, за яким слід масове розважальний захід і видача призів. Цю методику можуть використовувати тільки великі корпорації, давно і твердо стоять на ногах. Поширення інформації через блоги. В даному випадку інформація поширюється через активних інтернет-користувачів, які ведуть блог.
Вірусний маркетинг в мережі передбачає, передусім, наявність унікального контенту, який буде цікавий великому числу людей.
Приклади вірусного маркетингу
В якості прикладу вірусного маркетингу згадаємо кілька відеороликів, які стали вірусними і набрали рекордну кількість переглядів.
“Script to screen” – відеоролик, що показує всі стадії створення фільму, і набравшийвирусный маркетинг приклади понад 2,5 млн переглядів. Нескладно здогадатися, що організатором вірусної акції стала компанія Sony, адже це єдиний логотип техніки, який з’являється у кадрах.
“Official PlayStation “Friendly Competition” Commercial” – ролик, в якому приятелі відчувають всілякі розваги від гонок до стрибків з парашутом. Контекст ролика підказує, що всі ці відчуття можна випробувати з допомогою PlayStation 4.
Вірусний ролик не обов’язково пов’язаний з рекламованим продуктом – останній приклад швидше виняток, ніж правило.