Використання кольору в рекламному тексті

Здатність стимулу залучати та утримувати увагу може бути значно збільшена при правильному використанні кольору. За результатами дослідження реклами, кольорові рекламні повідомлення збільшують обсяг збуту на 41% більше, ніж їх чорно-білі аналоги. Увага до товару залучається в тому випадку, коли вгаданий його колір, про що свідчить наступний приклад [13].

Після лібералізації ринку енергопостачання в Німеччині між підприємствами цієї галузі почалася справжня рекламна війна із завоювання уваги споживачів електроенергії. Оскільки емоційна реклама найкраще досягає уваги споживача, то не дивно, що при подібній її популярності, енергетичні компанії теж стали її використовувати. Основне питання, яке виникло перед покупцями після знайомства з рекламою: “Якого ж все-таки кольору ток – жовтого, блакитного або зеленого?” “Я вважаю, що струм – жовтого кольору”, – запевняв у своєму рекламному повідомленні найбільший електроенергетиці Німеччини EnBW. Його головний конкурент – RWE, навпаки, стверджував, що струм – блакитного кольору. Поряд з традиційними джерелами енергії клієнтам також пропонувалися альтернативні: ток в рекламному повідомленні символізував зелений колір.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 3.50 out of 5)

Використання кольору в рекламному тексті