Відносна частка ринку
Відносна частка ринку (relative market share) визначає частку ринку компанії чи бренду по відношенню до частки ринку головного конкурента на ринку.
Відносна частка ринку дозволяє порівняти відносне положення компанії або бренду на різних ринках і при оцінці ступеня конкуренції на цих ринках.
Мета визначення відносної частки ринку – оцінка успіху компанії чи бренду і їх положення на ринку.
Відносна частка ринку розраховується на підставі даних про продажі:
Для лідерів відносна частка ринку розраховується співвідношенням частки ринку лідера до частки ринку його найближчого конкурента;
для всіх інших – частка розраховується шляхом ділення обсягів продажів бренду на обсяг продажів найбільшого конкурента.
Відносна частка ринку = Обсяг продажів / Обсяг продажів провідного конкурента.
Відносна частка ринку набуває значущості за результатами досліджень, які говорять про те, що основні гравці на ринку більш рентабельні, порівняно зі своїми конкурентами. Цей показник набув поширення завдяки Boston Consulting Group (BCG), яка розробила свою відому матрицю “частка ринку – зростання ринку”.
У матриці BCG на одній осі знаходиться відносна частка ринку – відображення конкурентоспроможності. Інша вісь являє ринкове зростання – відображення потенціалу. Уздовж цих осей товари класифіковані по малій / великій частці ринку і високому / низькому ринковому зростанню, розташовуючи їх в одному з чотирьох квадратів. У традиційній інтерпретації даної матриці товари з великою відносною часткою ринку на зростаючих ринках вважаються “зірками”, що передбачає, що вони повинні володіти сильною інвестиційної підтримкою. Готівка для таких інвестицій створюється за рахунок “грошових корон” – товарів з високою часткою ринку на медленнорастущих ринках. Товар “важка дитина” може мати потенціал для майбутнього зростання, але слабкими конкурентними позиціями. І, нарешті, “собаки” не володіють ні сильними конкурентними позиціями, ні потенціалом зростання.
Related posts:
- Частка ринку Частка ринку характеризує стан компанії на ринку відносно конкурентів. Кількісний показник частки ринку визначається процентним співвідношенням показників обсягу продажів, до загального обсягу продажу товарів тієї ж категорії на ринку. Хоча частка ринку є найбільш важливим показником маркетингової діяльності компанії, не існує загальноприйнятого досконалого методу її вимірювання. Частка компанії може бути розрахована як на ринку в […]...
- Частка ринку – доповідь Один з основних показників, що застосовується при оцінці конкурентоспроможності компаній – частка ринку. Це простий, але об’єктивний показник ефективності роботи фірми. Може бути так, що на перший погляд компанія розвивається ну просто ідеально: прибуток зростає, темп продажів також підвищується, бренд стає все більш впізнаваним. Але якщо при цьому частка ринку невелика, то перспективи розвитку бізнесу […]...
- Побудова матриці БКГ У графічному плані матриця БКГ є дві осі і чотири квадратних сектора, укладених між ними. Розглянемо поетапна побудова матриці БКГ: 1. Збір вихідних даних. Насамперед необхідно скласти список тих товарів, підрозділів або компаній, які будуть аналізуватися за допомогою матриці БКГ. Потім для них потрібно зібрати дані за обсягами продажів і / або прибутку за деякий […]...
- Карта ринку Карта ринку (market map) – звід воєдино і класифікація ринкових гравців: конкурентів, посередників і продавців, в залежності від займаної ними позиції на ринку і ролі в маркетинговому каналі. Карта ринку є картину ринку, що дозволяє уявити параметри ринку, його розвиненість, конкурентність, визначити цільовий сегмент ринку і ключових гравців ринку. Конкурентна карта ринку – розподіл ринкових […]...
- Ємність ринку: визначення Ринок не гумовий. Не можна розраховувати продати стільки, скільки компанія здатна зробити – на певному етапі настає межа. Менеджер, не потурбувалися себе розрахунком ємності ринку, ризикує сильно програти – компанія нарощує темпи виробництва, витрачаючи ресурси, проте, збувати продукцію просто ніде. Як результат, витрати на виробництво зростають, а прибуток – немає. Під ємністю ринку розуміється сукупний […]...
- Привабливість ринку Привабливість ринку (market attractiveness) – комплексна маркетингова оцінка ринку збуту за певними показниками, найбільш важливим з точки зору прийняття бізнес-рішень, що дозволить визначити необхідні інвестиції, розміри майбутнього доходу і прибутку. Основне завдання оцінки привабливості ринку полягає у виборі відповідних оціночних показників. В даний час не існує єдиного науково-методичного підходу, що дозволяє достовірно і об’єктивно вибрати […]...
- Ємність ринку Ємність ринку – це обсяг тих товарів або послуг, які пропонуються і купуються в межах ринку (ринкового сегменту). Ємність ринку – обсяг угод купівлі-продажу товарів або послуг, скоєних на певній території (територіальний ринок) або в окремій галузі (галузевому ринку). Ємність ринку характеризується розміром купівельного попиту, рівним величині товарної пропозиції. У кожен даний момент часу ємність […]...
- Частка в активах Частка в активах має на увазі приналежність певної частини активів компанії сторонній особі, яка може бути інвестором компанії або фахівцем, які беруть участь у виробництві товару або процесі надання послуги. Частка активів найчастіше тягне додаткові цілком слушні юридичні наслідки різного роду. Способи отримання частки активів Роздивимося найбільш популярні способи отримання частки в активах тієї чи […]...
- Відносна атомна та молекулярна маси Атоми мають дуже маленький розмір і дуже маленьку масу. Якщо виражати масу атома якого-небудь хімічного елемента в грамах, то це буде число перед яким знаходиться більше двадцяти нулів після коми. Тому вимірювати масу атомів в грамах незручно. Однак, якщо взяти будь-яку дуже малу масу за одиницю, то всі інші малі маси можна виражати як відношення […]...
- Ємність ринку – на основі норми споживання Одна з найпростіших і досить універсальних методик розрахунку ємності ринку – на основі споживчого принципу. Або інакше розрахунок місткості ринку на основі норми споживання. Як зрозуміло з назви обчислення можливого обсягу реалізації товарів тут засновано на середній кількості придбаних споживачами продукції і послуг, тобто на нормі споживання. Знаючи чисельність населення в досліджуваному регіоні і норму […]...
- Ємність ринку, на основі підсумовування продажів Схема розрахунку наступна. Всіх споживачів товару поділяють на тих, хто: Вперше набуває дану продукцію (вони формують ринок первинних продажів – Еперв); Повторно купує товар на заміну старого (повторні або вторинні продажу – Еповт); Набуває другий, третій і т. д. екземпляри товару додатково до вже наявного (додаткові продажі – Едоп). Виходячи з цього загальний обсяг реалізації […]...
- Ємність товарного ринку Ємність товарного ринку – можливий річний обсяг продажу певного виду товару при сформованому рівні цін, що залежить від ступеня освоєння даного ринку конкурентами, еластичності попиту, зміни економічної кон’юнктури, рівня цін, якості товару, розширення сфер його застосування і витрат на рекламу. Ємність ринку є одним з основних об’єктів досліджень в маркетингу. Цей показник демонструє принципово можливий […]...
- Відносна похибка Як вже говорилося раніше, коли ми порівнюємо точність вимірювання деякої наближеною величини, ми використовуємо абсолютну похибку. Поняття абсолютної похибки Абсолютна похибка наближеного значення-це модуль різниці точного значення і наближеного значення. Абсолютну похибку можна застосовувати для порівняння точності наближень однакових величин, а якщо ми збираємося порівнювати точності наближення різних величин, тоді однією абсолютної похибки недостатньо. Наприклад: […]...
- Тиск на конкурента Тиск на конкурента – тиск, який чиниться на конкурента, у вигляді заходів, по витісненню його з ринку або обмеження зайнятого їм сегмента ринку. Тиск на конкурента – стратегічні і тактичні дії, що вживаються з метою потіснити конкурента на ринку збуту товарів. Тиск на конкурента передбачає дії, спрямовані на заподіяння конкуренту максимальних проблем і незручностей організації […]...
- Ємність ринку – виробничий метод Ще один метод визначення ємності ринку носить назву виробничого методу. Втім, назва “виробничий метод” швидше за сленг економістів. У науковій літературі цей спосіб розрахунку ємності ринку зустрічається під назвою “метод, заснований на структурних характеристиках ринку”. В основі методу лежить облік обсягів виробництва досліджуваної продукції, зміни її складських запасів, а також її імпорт і експорт. Тобто […]...
- Знижка для стимулювання збуту Знижка для стимулювання збуту (discount for trade promotion) – цінове стимулювання посередників в маркетинговому каналі, один з інструментів трейд промоушн (торгового просування). Мета надання знижок для стимулювання збуту. Виробники часто конкурують один з одним за увагу роздрібних торговців, дистриб’юторів та інших посередників. З цією метою вони організовують заходи торгового маркетингу, проводять спеціальні виставки для своєї […]...
- Бренд-трекінг Бренд-трекінг (брендтрекінг) – це тривале маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Бренд-трекінг передбачає значні зусилля бренд-менеджера по оцінці рівня знання бренду, ключових асоціацій з брендом і показників ступеня задоволеності споживачів. Трекінгові методи. За методами збору інформації […]...
- Потенційна місткість ринку Потенційна місткість ринку – Максимально можливий обсяг реалізації продукції на ринку, коли всі потенційні споживачі купують товар, виходячи з найбільш можливого рівня споживання. Потенційна місткість ринку – поняття штучно привнесене в маркетинг і не має практичного значення, в зв’язку з визначенням поняття “ємність ринку”. Замість цього поняття правильно використовувати поняття потенційного попиту, можливого при певних […]...
- Маркетингове дослідження ринку Маркетингові дослідження ринку – одна з різновидів маркетингових досліджень, вивчає всі аспекти бізнес-середовища компанії. Мета маркетингового дослідження ринку – створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов’язаної з ними. Результатом дослідження рику в маркетингу є розуміння діяльності конкурентів, структури ринку, урядових рішеннях в області регулювання і стимулювання ринку, економічні […]...
- Відносна атомна та молекулярна маси речовин і елементів Для вимірювання маси атома використовується відносна атомна маса, яка виражається в атомних одиницях маси (а. е. м.). Відносна молекулярна маса складається з відносних атомних мас речовин. Поняття Для усвідомлення, що таке відносна атомна маса в хімії, слід розуміти, що абсолютна маса атома занадто мала, щоб висловлювати її в грамах, а тим більше в кілограмах. Тому […]...
- Порушення ринку Порушення ринку – порушення цінового механізму ринку, в результаті дії зовнішніх або внутрішніх чинників, при якому розподіл обмежених за своїм числа економічних ресурсів стає неефективним. Порушення ринку – це сукупність конкретних ринкових умов, відносин і зв’язків, при яких практично відсутня конкуренція на ринку. Основною перевагою ринку є досягнення загальної рівноваги та оптимального, згідно з визначенням […]...
- Аналіз матриці БКГ Побудувавши матрицю БКГ, Ви побачите, що Ваші товари (підрозділи, бренди) виявилися в різних квадратах. Кожен з цих квадратів має власне значенням і спеціальну назву. Розглянемо їх. ЗІРКИ. Вони володіють найвищими темпами ринкового зростання і займають найбільшу частку на ринку. Вони популярні, привабливі, перспективні, швидко розвиваються, але при цьому вимагають значних інвестицій в себе. Тому вони […]...
- Топографічна карта. Абсолютна і відносна висота Назвіть особливості топографічної карти Це великомасштабні карти, дуже детальні і докладні. Як відображаються об’єкти природи та господарства на топографічній карті? Природні об’єкти відображаються подібно об’єктам на плані місцевості. Господарські об’єкти відображаються спеціальними позначеннями. Чим відрізняється відносна і абсолютна висота? Аабсолютна висота – це висота щодо рівня моря. Відносна висота – висота щодо іншого об’єкта. Як […]...
- Індикатори кон’юнктури ринку Для оцінки стану ринку може враховуватися цілий ряд індикаторів, за якими можна робити висновки про поточний стан справ і майбутні зміни в економіці. До найбільш популярних індикаторів можна віднести: 1. Масштаб. Цей індикатор показує загальну місткість ринку, обсяг здійснених операцій за звітний період часу щодо угод купівлі-продажу, загальне число підприємств, які працюють на ринку послуг. […]...
- Сегмент ринку Сегмент ринку (market segment) – частина єдиного ринкового простору, окреслена кордонами, визначеними чітко виявленими в результаті дослідження: географічними, соціальними, галузевими відмінностями суб’єктів ринку. Сегменти ринку виходять в результаті сегментації ринку. Сегментація ринку – це діяльність по виявленню меж ринкових сегментів Мета виявлення сегментів ринку – виявлення цільового сегмента ринку і концентрація на цільовому сегменті. Завдання […]...
- Методи дослідження ринку Методи дослідження ринку – це прийоми, процедури і операції емпіричного, теоретичного і практичного вивчення і аналізу маркетингового середовища, в якій існує компанія. Класифікація методів дослідження за місцем проведення: Польові методи дослідження – дослідження маркетингового середовища в природних умовах (опитування, Тестінг); кабінетні методи дослідження ринку; За відповідності маркетинговим методикам розрізняю наступні методи дослідження ринку: Формалізовані (стандартизовані) […]...
- Учасники ринку єврооблігацій На ринку єврооблігацій діє три групи учасників: емітенти, посередник, інвестор. Тривалий час на єврооблігаційного ринку серед головних категорій покупців єврооблігацій (роздрібних, інституціональних) виділяють інституційних інвесторів. Тільки дуже великі індивідуальні інвестори з великими капіталами можуть становити конкуренцію інституціональним інвесторам. Для ефективної діяльності інівідуальному інвестору доводиться встановлювати зв’язки з синдикатами-емітентами з банків, які надають правильну інформацію про […]...
- Відносна швидкість Відносна швидкість – це фізична величина, яка дорівнює векторній різниці швидкостей, заданих відносно нерухомої системи відліку. При вивченні механічного руху в першу чергу підкреслюється його відносність. При вивченні різних властивостей руху тіла передбачається, що розглядається абсолютний рух (т. Е. Рух, віднесене до нерухомих осях). У багатьох випадках виникає необхідність визначити відносний рух, віднесене до системи […]...
- Обов’язкова частка Обов’язкова частка – певна частина майна (спадщини), яка стає власністю спадкоємців (при цьому склад заповіту не має значення). Згідно із законом у сторони, яка залишає заповіт, є право розподілити майно між потенційними одержувачами спадщини в будь-яких частках. Але в законі є пункти, які обмежують таку свободу заповіту. Існує коло обов’язкових спадщиноотримувача, які не залежно від […]...
- Моніторинг Моніторинг в маркетингу – це систематичне і планове спостереження за станом ринку з метою його оцінки, вивчення трендів (тенденцій), дослідження конкурентного середовища. Маркетинговий моніторинг необхідний для ефективного ведення бізнесу. Результати моніторингу дають можливість вносити коригування в маркетинг, в управління. Найбільш близький російський еквівалент поняття “моніторинг” – відстеження. Цілі моніторингу в маркетингу: Передбачити зміни обстановки в […]...
- Основні учасники валютного ринку Державні банки – здійснюють управління валютними резервами своєї країни, закупівлю валюти економічно панівних країн для диверсифікації та поповнення резервів валютного запасу, виконують стабілізацію власної валюти шляхом інтервенцій. Комерційні банки – виконують конверсійні операції для клієнтів і поповнення власних резервів. Також виконують спекулятивні операції на фінансових ринках для генерації прибутку. Інтернаціональні компанії – проводять операції з […]...
- Аналіз ринку товарів і послуг Аналіз ринку – дослідження у всебічному форматі справ в тій чи іншій області ринку. Тобто, це комплексне вивчення стану на поточний момент ринкового середовища. Аналіз може проводитися в тій області, де реалізовується продукція або надаються послуги. Проводячи аналіз ринку, важливо отримати відповіді на наступні питання: 1. Чи існують якісь перспективи реалізації тієї чи іншої продукції […]...
- Акції на зовнішньому ринку цінних паперів Одним з основних активів, який обертається на зовнішньому ринку, є акції. Завдяки угодам з такими паперами, компаніям вдається забезпечити поповнення інвестиційних ресурсів і підвищити свій рейтинг на міжнародному ринку. Торгівля акціями проводиться на двох видах ринків – біржовому і позабіржовому. До першої категорії можна віднести роботу на таких “грандів”, як Токійська, Лондонська або Нью-Йоркська біржа. […]...
- Показники кон’юнктури ринку До основних показників ринкової кон’юнктури можна віднести: 1. Рівень промислового виробництва. Тут враховуються такі параметри, як динаміка, обсяг і структура самого пропозиції. За цим показником можна зробити висновки, наскільки конкурентоспроможний ринок тієї або іншої країни в аспекті світової господарської діяльності або ж конкретної галузі. 2. Інвестиційний процес. Ключове значення має динаміка вкладень в той чи […]...
- Потилична частка При ураженні потиличної частки можуть виникати зорові і діскоордінаторний розлади. Так, при осередках в області шпорної борозни на внутрішній поверхні потиличної частки виникає випадання протилежних полів зору – гомонимная гемианопсия. Часткові ураження зорового проекційного поля вище sulcus calcarinus призводять до квадрантной гемианопсии протилежних нижніх квадрантів; ураження нижче шпорної борозни – язичної звивини – призводять до […]...
- Структура і учасники кредитного ринку Основною характеристикою кредитного ринку є те, що у вигляді товару на ньому виступають грошові кошти. Кредитний ринок дуже тісно пов’язаний з таким поняттям як “ринок позикових капіталів”. Позиковим капіталом називають грошові ресурси, які передаються на основі повернення і розглядаються як спосіб збільшення вже накопиченого капіталу. Основними складовими ринку позикових капіталів є: Кредитна система, тобто система […]...
- Платформа бренду Платформа бренду (бренд-платформа) – загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів. Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ – паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, […]...
- Реакція ринку Реакція ринку – це ринковий процес, який виникає у відповідь на зміни, що відбуваються в економіці. Протікати реакція ринку може по-різному, найчастіше про реакцію говорять тоді, коли ціни певного фінансового активу починають різко знижуватися після підвищення. Підвищення цін було пов’язано з підвищенням затребуваності даного активу або товару на ринку, а зниження ціни – наслідок ринкової […]...
- Державне регулювання ринку праці Як вже говорилося, ринок праці – дуже складна система. При цьому він має величезну важливістю, як в плані економіки, так і в соціально-політичному плані. Тому не дивно, що держава бере участь у регулюванні ринку праці. Головні цілі державного регулювання ринку праці: 1. Забезпечення повної зайнятості – тобто відсутність циклічного безробіття, при збереженні природного рівня безробіття; […]...
- Внутрішній попит і конкурентоспроможність ринку Одними з головних характеристик внутрішнього попиту є обсяг, характер росту і структура (якість), які безпосереднім чином впливають на конкуренцію всередині країни. Саме через внутрішній попит передається необхідна інформація про переваги людей в плані споживчих товарів, перспектив розширення внутрішнього попиту і кон’юнктури в цілому. Зростання популярності товарів однією з галузей дає явний сигнал про необхідність підвищення […]...