Види соціальної реклами
Поняття соціальної реклами
Соціальна реклама в перекладі з англійської мови означає залучення інтересу до важливих проблем або явищ.
Мета соціальної реклами полягає в зміні моделі соціальної поведінки. Це своєрідна форма неличностного уявлення і поширення різних соціальних ідей в суспільстві.
Соціальна реклама використовує ті ж засоби розвитку, що і комерційна реклама. Відмінність пов’язана тільки з метою їх застосування.
Соціальна реклама виконує стратегічну задачу, укладену в зміні поведінкової моделі суспільства і створення нових цінностей.
Об’єкт соціальної реклами – соціальний продукт. Він може бути відчутним і недосяжним. До недосяжним продуктів відносяться цінності, ідеї, відносини. Вони повинні впливати на зміну свідомості громадян і масове поведінку. Соціальна реклама необхідна для представлення інтересів держави. Саме тому вона представляється великої аудиторії, а не певної групи.
Функції соціальної реклами
Соціальна реклама пов’язана з усіма основними рекламними функціями, зокрема:
- Економічна функція; Соціальна функція; Комунікаційна функція; Маркетингова функція.
Види соціальної реклами
Соціальна реклама може бути декількох видів:
- Некомерційна, спонсорування якої відбувається за рахунок некомерційних організацій або благодійних пожертвувань; Громадська, яка використовується для пропаганди певного позитивного явища; Державна, як правило, використовується Дорожньою поліцією, поліцією, податковими органами та іншими соціальними інститутами; Соціальна, яка спрямована на гуманізацію суспільства і формування нових побутових і моральних цінностей.
Методи реалізації різних видів соціальної реклами
Соціальна реклама може реалізовуватися, а також демонструватися в будь-яких формах. Найчастіше це листівки, плакати, листівки, банери, значки та інша атрибутика. Соціальна реклама також може бути представлена в літературній формі. Але найбільшого впливу вдається домогтися за допомогою телевізійних роликів. Фотографія вважається також однією з форм поширення реклами.
У соціальній рекламі виділяються певні тематичні групи:
- Боротьба з погрозами і попередження їх наслідків; Декларування цінностей; Творення; Психотерапія соціуму, погашення негативних емоційних станів; Соціальні програми; Освітні програми.
Ефективність соціальної реклами
Соціальна реклама має досить велике поширення за кордоном, а в Україні її ефективність порівняно низька. Опитування показали, що більша частина населення країни не помічає соціальної реклами. Приблизно 20% вважають, що вона служить прикрасою міста, а не спонукою до дії, 10% опитаних респондентів соціальна реклама дратує і майже 70% не можуть пригадати жодного соціального слогана.
Ефективність комерційної реклами легко оцінюється на основі конкретних ринкових показників, а ефективність соціальної реклами вимірюється по впізнаваності суспільством рекламованого соціального феномена і зміні по відношенню до нього громадської позиції. При цьому соціальна реклама найчастіше не приносить швидких результатів у вигляді матеріальних і моральних дивідендів. Її ефективність може проявитися через кілька років або навіть через ціле покоління.
Запорука успіху соціальної реклами – це люди, які займаються організацією та проведенням рекламних компаній, небайдужі до суспільних проблем, а також наявність матеріальних ресурсів, професійне медіапланування і креативний підхід до реалізації соціальних проектів.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)