Види цін на товари
Як і в будь-якій науці, класифікація цін в маркетингу проводиться за багатьма критеріями.
Види цін в маркетингу
Основні види цін в маркетингу (одна з можливих класифікацій)
Розшифруємо ці види ціни товару в маркетингу:
1. За ступенем свободи від державного регулювання (за умовами формування) виділяють 3 види або типу цін:
- Вільні ціни – формуються незалежно, в результаті роботи ринкових механізмів, як результат рівноважного стану попиту і пропозиції. Такі ціни не схильні до прямого впливу і контролю з боку державних органів. Уряд здатний впливати на ціни виключно опосередковано (зокрема, вводячи заборони на монопольну діяльність і демпінг); Регульовані ціни – відносно вільно складаються на ринку, але при цьому деяким чином регулюються державою (наприклад, для деяких категорій товарів першої необхідності може бути штучно заданий граничну “стелю” максимальної ціни); Фіксовані ціни – задаються державою. Такі ціни типові для планової економіки, а також можуть встановлюватися при надзвичайних ситуаціях (гострий дефіцит важливих товарів, військові конфлікти).
2. За характером котрий обслуговується товарообігу (обсягу реалізації і галузі):
- Відпускні ціни – за якими підприємство продає (реалізує) готову продукцію іншим компаніям або оптовим посередникам; Закупівельні ціни – по ним сільськогосподарська продукція закуповується державою у юридичних і приватних осіб; Оптові ціни – використовуються при реалізації великих партій товару іншим підприємствам (наприклад, ціни на оптовому складі); Роздрібні ціни – про них говорять при продажу одиничних товарів або невеликих партій кінцевим споживачам (наприклад: ціни на продукти харчування в супермаркеті).
Ціни на будівельну продукцію – сюди входять:
- Кошторисна вартість – граничний обсяг витрат на будівництво типового об’єкта; Прейскурантна ціна – середня вартість одиниці будівельної продукції (наприклад: м2 житлової площі); Договірна ціна – складається в результаті домовленості між замовником будівельного об’єкта і підрядником; Тарифи – це ціни на послуги та роботи – товари особливого роду, що не мають конкретної матеріально-речової форми.
Найважливіші види тарифів можна класифікувати на дві групи:
- Транспортні тарифи – плата за перевезення пасажирів і транспортування вантажів. Тариф при цьому містить витрати перевізника, ПДВ і прибуток; Тарифи на послуги населенню – ціни на послуги ЖКГ, зв’язку, побутового обслуговування (наприклад: оплата опалення, водопостачання, обслуговування ліфта в будинку, послуги хімчисток і перукарень, ціни в ательє та ін.). Тут до складу тарифів входять собівартість послуг, ПДВ і прибуток. Зовнішньоторговельні ціни – по ним здійснюється імпорт зарубіжних і експорт вітчизняних товарів.
3. За територіальною ознакою:
- Ціни внутрішньої торгівлі – актуальні на внутрішньому ринку держави; Ціни зовнішньої торгівлі (світові ціни) – імпортні і експортні.
4. За способом фіксації (ступеня змінності) цін:
- Тверді ціни – не змінюються, будучи зафіксованими в договорі купівлі-продажу; Рухливі ціни – прописані в контракті, але можуть бути переглянуті в майбутньому при зміні ринкової ціни; Ковзаючі ціни – змінюються в залежності від значення тих чи інших факторів (наприклад: виробничих витрат, рівня інфляції, курсу валют).
5. За джерелом інформації про рівень ціни:
- Публікуються ціни – доступні всім, їх можна подивитися в прейскурантах і фірмових каталогах; Розрахункові ціни – розраховані компанією по одному з методів ціноутворення.
6. По виду ринку:
- Аукціонні ціни; Ціни тендерів; Біржові котирування.
7. За тимчасового фактору:
- Постійна ціна – не змінюється з плином часу; Сезонна ціна – змінюється в залежності від сезонного попиту (наприклад, ціни на лижі вище в зимовий період, а на сонцезахисні окуляри – в літній); Ступінчаста ціна – її зміна відбувається в кілька етапів; Ціна на період акції.
8. За категорією покупців:
- Відкриті ціни – товар по ним доступний до придбання будь-яким бажаючим; Спеціальні ціни – тільки для певної категорії покупців (дилери, дистриб’ютори, постійні клієнти).
Обсяг статті не дозволяє розглянути такі важливі питання як методи ціноутворення, процес і етапи ціноутворення, і види цінових стратегій в маркетингу. Розгляду цих питань будуть присвячені окремі публікації.
(2 votes, average: 2.50 out of 5)