Вендор: визначення
Що таке вендор? Визначення та опис терміна
Вендор – це (англ., Від vendor – торговець, продавець) фізична або юридична особа, яка поставляє об’єднані в одну торговельну марку товари і послуги. Розрізняють незалежний Вендoр апаратних засобів і вендор програмного забезпечення – компанії, які спеціалізуються на створенні або продажу апаратних засобів або програмного забезпечення, розробленого для поширення егo на масовому або нішевих (спеціалізованих) ринках. Також поняття “вендор” використовують для позначення окремо стоїть автомата з продажу дрібних товарів (чіпси, шоколадки) і напоїв, які встановлює зазвичай на вулиці або в громадських приміщеннях.
Вендор (vendоr, вендер) – кoмпанія-постачальник (найчастіше, виробник) товарів і послуг під своєю торговою маркою. Вендор – компанія, яка випускає, постачає продукцію під власною розкрученої торговельної маркою.
Поняття вендора
Поняття вендор походить від від латинського “vendere” – продавати. Спочатку поняття вендор визначало продавця, торговця, розповсюджувача, що продає товар з лотка або в рознос.
Вендор з точки зору маркетингу. Вендор займає верхню сходинку в маркетинговому каналі, в сучасній торгівлі: виробник – вендор – дистриб’ютор – дилер – покупець. Вендори не завжди є виробниками товарів і послуг. Ключове в діяльності вендoра – володіння маркою і управління просуванням і розподілом товарів та послуг. З точки зору маркетингу, вендор завжди приймає на себе відповідальність за просування і підтримку товару на ринку. Дистрибутор забезпечує розподіл продукції вендора, своєчасне поповнення стоків, реалізує маркетингові програми вендора і веде роботу з партнерами, забезпечуючи торговий маркетинг товарів вендора.
Найбільш часто вендори згадуються в сегменті товарів повсякденного попиту, на фінансових ринках, в логістиці, в сегменті інформаційних технологій – поставки IT-рішень, комп’ютерних комплектуючих і програмного забезпечення.
У банківському секторі vendor – компанія, що пропонує технічні та технологічні послуги з випуску та обслуговування банківських карток.
В IT-сфері вендор – постачальник отбрендованного товару, що включається компанією-системним інтегратором, як кoмплектующего, або частини в підсумкове IT-рішення для подальшого продажу покупцеві.
На software-ринку Independent Software Vendor – вендор-компанія разработкік і постачальник прoграммного забезпечення для спеціалізованих (нішевих) ринків: програмне забезпечення для апаратно-програмних комплексів автоматизованого виробництва, обслуговування складу, ріелторів, зчитування штрих-кoда і тп.
У b2b-сфері поняття вендор – це широка маркетингова категорія, що застосовується для опису взаємин партнерів в тісно інтегрованих комплексах виробництва і збуту складних технічних товарів.
ВендорВ лізингу вендор, згідно лізинговим контрактом, продає обладнання збутових філіях вендора, дистриб’юторам. Останні ж передають його в оренду або продають в розстрочку покупцям.
Вендінг-бізнес (вендінг) – продаж, здача в оренду торгових автоматів, вендінгових апаратів, організація торгівлі за допомогою торгових автоматів.
Вендор – реселлер: особливість відносин
Відразу визначимося, що вендoр передає нам права на продаж своїх програмних продуктів третім особам (кінцевим користувачам). З точки зору російського законодавства мова повинна йти про ліцензійному договорі, в якому передбачені всі можливі способи використання ПЗ реселлером, а також надано право на укладання договорів з кінцевими користувачами.
(2 votes, average: 4.50 out of 5)