Типографіка
Типографіка – процес і мистецтво розробки архітектури комунікації; моделювання, графічне оформлення матеріалу за допомогою набору і верстки, на основі певних правил, специфічних для даної мови.
Типографіка – це мистецтво надання текстової інформації, перетворення тексту в графічне оформлення, основа графічного дизайну.
Термін типографіка походить від грецького τύπος – відбиток + γράφω – пишу) – мистецтво оформлення друкованого тексту.
Типографіка – це, з одного боку, набір правил, що визначають використання шрифтів і оформлювальних засобів, з іншого боку – мистецтво графічного дизайну.
Мета друкарні – спростити комунікацію з аудиторією, поліпшити сприйняття інформації, що передається.
Завдання типографіки, найбільш творчого етапу оформлення тексту, припускають:
Визначення параметрів для подальших процесів набору, верстки і додрукувати підготовки;
сприяння передачі емоції, настрої, відносини задуманих автором, залучення в читання і вивчення;
моделювання виду і форми контакту аудиторії з об’єктом авторського і дизайнерської творчості;
зробити текст найбільш оптимальним, ясним, максимально забезпечуючи легкість для читання тексту;
зробити текст цікавим в сприйнятті читача, видовищним, гармонійним в загальній структурі комунікації.
Типографіка в маркетингу – інструмент і засіб, що забезпечує кращу комунікацію з цільовою аудиторією. Типографіка визначає загальний формат підсумкового маркетингового матеріалу:
Пропорції, формат смуги набору, розкладку полів;
параметри шрифту: кегль, інтервали між словами і рядками;
розміри, місце розташування і міру зорової “тяжкості” ілюстрацій.
Якісна типографіка, з точки зору маркетингу, виявляється завжди продуманої, підпорядкованої певним авторським задумом.
Типограф – фахівець, зайнятий топографічний діяльністю: художній і технічний редактор, оформлювач і художник, каліграф і проектувальник шрифтів, графічний дизайнер – все ті, хто так чи інакше стикається з типографикой. Типограф в маркетингу – посередник між власником, виробником товару, розробником його рекламних комунікацій і цільовою аудиторією.
Історія типографіки починається з середини XV століття, коли формуються перші основи типографіки: використовується удобочитаем “Антиква”; вводиться принцип рівномірності інтерліньяжу і азбучного відступу. У XVI століття в типографіку вводиться поняття “курсив”. У XVII столітті типографіка змінює свої завдання з метою створення книг для широкого кола читачів – зменшується формат книг, видозмінюються шрифти, особливу роль належить Дж. Баскервіллі, яке відмовилося від використання орнаменту на користь саме типографіки, виключно заснованої на шрифтовому оформленні.
У XX столітті в типографике на перший план виходить легкість для читання тексту, простота шрифтового малюнка. Як композиційного каркаса друкованого матеріалу стала використовуватися модульна сітка. З розвитком маркетингу, типографіка набуває діловий характер, активно застосовується в якості інструменту маркетингової комунікації зі споживачем товарів і послуг.
Related posts:
- Френдінг (frending) Френдінг (frending) – міжособистісна комунікація, заснована на врахуванні потреб кожного з учасників комунікації. Френдінг в маркетингу – вид дружній маркетингової комунікації, із застосуванням інтерактивних комунікаційних засобів, електронних засобів, що спрощують комунікацію. Функція френдінгу – надання маркетингової інформації за бажанням людини в дружній, ігровий, інтерактивній формі. Процес інформування є не пасивний процес перегляду інформації в односторонньому […]...
- Тестімоніал Тестімоніал (testimonial) – маркетинговий прийом при просуванні товару і (або) послуги, заснований на активному використанні чужого позитивної думки про об’єкт маркетингу. Термін тестімоніал походить від англійського testimonial – свідоцтво. Мета тестімоніал – популяризація товарів і послуг, збільшення їх продажів, створення позитивного іміджу у предмета маркетингу. Види тестімоніал: рекомендаційний лист; авторська хвалебна характеристика, відгук споживача; пряма […]...
- Прямий маркетинг Прямий маркетинг (директ-маркетинг, direct marketing) – пряме, без проміжних ланок, взаємодія продавця (виробника) з споживачем в процесі продажу товару. Прямий маркетинг є вид маркетингової комунікації, в основі якого Персоналізація ставлення до клієнта, що передбачає тісну взаємодію, зворотний зв’язок, при не використанні для комунікації інформаційних посередників. Таким чином, прямий маркетинг орієнтований не на цільові групи, а […]...
- Комунікативна політика Комунікативна політика (комунікаційна політика) – звід правил, позиція, а також опис можливої реакції на події в комунікативному просторі, в якому існує об’єкт комунікації. Комунікативна політика в маркетингу – звід правил комунікативної поведінки компанії та комунікативної взаємодії торгових марок, товарів і компанії з ринком. Суб’єкти комунікативної політики: бізнес-партнери, організації масової реклами (план проведення рекламних ATL заходів), […]...
- Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
- Маркетинговий план Маркетинговий план (план маркетингу, маркетинг-план) – документ, що є найважливішою складовою стратегічного плану підприємства, в якому встановлюються ринкові цілі компанії і пропонуються методи їх досягнення. План маркетингу, з одного боку, подібний карті – він показує, куди рухається компанія і як вона збирається туди дістатися, з іншого боку план маркетингу є документом, що фіксує потрібні для […]...
- Промоушн мікс Промоушн мікс (promotion mix) – комплекс заходів маркетингу, націлений на популяризацію (просування) предмета маркетингу серед цільової аудиторії. Поняття Промоушн мікс (promotion mix) поряд з поняттям комплекс маркетингу є ключовим поняттям маркетингу, що визначає суть ринкової діяльності. Промоушн мікс включає в себе арсенал комплексно застосовуються маркетинговими фахівцями інструментів рекламно-інформаційно звернення та інформаційно-емоційного впливу на цільову аудиторію […]...
- ПР (PR) Паблік рілейшнз (PR, public relations) – особлива управлінська функція маркетингу, яка допомагає встановлювати і підтримувати тісну комунікацію, взаєморозуміння і співробітництво між організацією, брендом, особистістю і пов’язаної з ними громадськістю. Public Relations – це тривалі, плановані зусилля, які спрямовані на створення і підтримку взаєморозуміння і доброзичливих відносин між організацією і громадськістю (потенційно зацікавленими в продукт або […]...
- Формати растрових і векторних зображень ВМР – це формат, який дозволяє зберегти зображення покрапково, без стиснення. JPEG – даний формат виходить завдяки складним алгоритмам для стиснення зображень. Під час такого стиснення відбувається втрата даних і погіршення якості зображень. GIF – це один з найбільш важких форматів, які дозволяють зберегти зображення без видимих змін і стиснень. TIFF – даний формат найбільш […]...
- Сіті-формат (сіті лайт) Сіті-лайт (сітілайт), сіті-формат (від англ. Citylight) – окремо стоїть тротуарне панно – пілон, а так само рекламні конструкції, вмонтовані в павільйони очікування транспорту, павільйони, кіоски. Ситилайт – рекламна конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини, один з основних видів міських зовнішніх рекламних носіїв. Різновиди ситілайта (сіті формату): пілони (див. Праворуч на фото), лайтбокс, […]...
- СММ (SMM) Маркетинг соціальних медіа SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в соціальних медіа – це просування товарів і послуг в соціальних мережах, які сприймаються маркетингом, як соціальні медіа. Маркетинг соціальних медіа це ефективний інструмент, за допомогою якого відвідувачі залучаються на сайт з соціальних мереж, спільнот, блогів, щоденників і форумів. Увага споживачів можна отримати, купити за допомогою реклами. Довіра цільової […]...
- Чим відрізняється лист від сторінки Перериваючи читання, ми намагаємося запам’ятати потрібну сторінку. Вибираючи книгу, звертаємо увагу на якість листів та обкладинки. Чи є принципова різниця між сторінкою друкованого тексту і книжковим листом? Якщо є, в чому вона полягає? Що таке лист і сторінка Лист в друкованому виданні – формат паперу, що має певні стандартні параметри. Друкований матеріал розміщується на аркуші […]...
- Інтегрована маркетингова кампанія Інтегрована маркетингова кампанія – це послідовно-паралельна маркетингова комунікація між покупцем і предметом маркетингу, із задіянням кількох інформаційних каналів, засобів інформації, тривала за часом, спрямована на побудову безперервного діалогу покупця з предметом маркетингу. Інтегрована маркетингова кампанія передбачає передачу інформаційно-рекламного повідомлення за допомогою різних каналів (як мінімум двох). Слово “інтегрована” передбачає: впровадження інформаційно-маркетингового повідомлення в традиційні для […]...
- Антитeза Антитеза в маркетингу – зіставлення, з’єднання протиставлені понять в єдину інформаційну конструкцію. Термін антитеза походить від грецького antithesis – протилежність (від anti – проти, і thesis – положення). Мета застосування антитези в маркетингу – різке протиставлення прямо протилежних понять, образів використовується в маркетингу для посилення інформаційного впливу, спрощення комунікації. Антитеза підсилює емоційне забарвлення сказаного і […]...
- Комплексна директ-маркетингова кампанія Комплексна директ-маркетингова кампанія є останнім досягненням директ-маркетингу. Вона об’єднує в собі всі переваги окремих послуг і є унікальною. Вона дає можливість фірмам успішно організовувати маркетингові комунікації і вирішувати завдання, що стоять перед ними. Мистецтво проведення комплексної директ-маркетингових-виття кампанії полягає в оптимальному поєднанні різних методів директ-маркетингу. В основі успішного досягнення цілей роботи підприємства лежить послідовність використання […]...
- Інтернет маркетинг Інтернет-маркетинг (веб-маркетинг) – це маркетінгінговая і комерційна діяльність в мережі інтернет, яка зачіпає всі елементи комплексу маркетингу. Інтернет-маркетинг представляє собою управлінський і соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і потреб користувачів мережі інтернет в інформації, купівлі / продажу товарів і послуг. Інтернет маркетинг включає творчі, організаційні та технічні аспекти маркетинг-менеджменту в інтернеті, в тому числі […]...
- Епатажний маркетинг: визначення Епатажний маркетинг – це різновид “партизанського” (малобюджетного) маркетингу. Але якщо раніше він був вигідний тільки компаніям з обмеженим бюджетом, то в даний час гостра конкуренція на ринку Товарів і послуг все частіше призводить до того, що епатаж як інструмент просування використовують великі і не обмежені в засобах компанії. На думку деяких експертів, це відбувається тому, […]...
- Нудота тексту Нудота тексту (нудота ключових слів) – це параметр, що виражає відношення кількості ключових слів зустрічаються в тексті до повного об’єму тексту, виражене у відсотках. Нудота тексту – параметр тексту, що визначає щільність ключових слів, що вживаються в тексті. Нудота тексту або ключових слів активно застосовується в якості показника якості контенту в інтернет-маркетингу. З точки зору […]...
- Проблеми сучасного маркетингу Неефективність останніх маркетингових моделей Практика показує, що теорія маркетингу відстає від реальної дійсності. Але незважаючи на те, що з’являються все нові моделі з постійно зростаючою кількістю “Р” (5К, 7Р) і С (7С), дослідники відзначають, що по-справжньому ефективних практичних методик явно недостатньо, а “маркетинг став річчю в собі, плодяться без зупинки моделі і концепції, що не […]...
- Євробуклет Євробуклет – різновид листового рекламного матеріалу, буклет певного формату, неперіодичне листове видання, як правило, багатобарвне, віддруковане на одному аркуші з обох сторін аркуша, сфальцьовані в два поперечних згину. Євробуклет – як виглядає і які розміри Євробуклет биваютТермін Євробуклет походить від від французького bouclette – колечко. Вказівка на “євро” видає той факт, що цей рекламно-інформаційний матеріал […]...
- Чим відрізняється CSS від HTML Для того щоб зрозуміти яка ж між CSS і HTML різниця, необхідно розібратися, що ж таке CSS, а що таке HTML. У перекладі з англійської CSS означає “Каскадні таблиці стилів”. CSS є технологією управління дизайном веб-сторінки, він надає безліч можливостей для опису зовнішнього вигляду сторінки, також дозволяє значно спростити вид HTML сторінки за допомогою перенесення […]...
- Читання та його види – Література і дійсність Читання є важливим пізнавальним процесом, що спрямований на осмислення художнього твору. Розрізняють різні його види – залежно від рівня заглиблення у зміст: читання-перегляд, ознайомлювальне й аналітичне читання. На практиці робота з текстом може передбачати досягнення різних результатів. У деяких випадках достатньо обмежитися спрощеним уявленням про твір, коли, скажімо, він цікавить нас як складник широкого літературного […]...
- АТЛ (ей ті ел, ATL) АТЛ (ей ті ел, ATL, ATL-реклама) – донесення маркетингової інформаційно допомогою масових засобів комунікації. Абревіатура ATL – походить від англійського словосполучення: “above the line” – над рисою. Характеризуючи рекламу ATL (агов ти ель), відзначають, що історично перший і традиційний вид комунікації маркетингу – одностороннє, пряме, з боку виробника, продавця товарів, вплив на свідомість покупця без […]...
- Маркетинг стимулюючий Маркетинг стимулюючий (stimulating marketing) – підвид маркетингу, основне завдання якого – знаходження способів розвитку і стимулювання попиту на продукцію і послуги в умовах відсутності попиту на них. Відсутність такого попиту може бути обумовлено слабкою поінформованістю споживачів про продукт, наявністю перешкод до його поширенню (географічної віддаленості, різкою сегментірованнойсті ЦА, правових, релігійних, культурних перешкод і ін.). Стимулюючий […]...
- Дизайн Дизайн – художнє конструювання предметного світу; розробка зразків раціональної побудови предметного середовища. Дизайн в маркетингу – творча діяльність, метою якої є визначення формальних якостей промислових виробів, у тому числі: зовнішніх рис вироби; і особливо – структурних і функціональних взаємозв’язків, які перетворюють виріб у єдине ціле з точки зору споживача і з точки зору виробника. Дизайн […]...
- Промисловий маркетинг Промисловий маркетинг – маркетинг, орієнтований на взаємодію з компаніями, які закуповують товари і послуги для потреб виробництва, з тим, щоб виробляти товари і послуги. Промисловий маркетинг – маркетинг продукції виробничо-технічного призначення. У числі закуповують організацій, поведінка яких вивчається в промисловому маркетингу: організації, які змінюють функції товару, призначення товару, що здійснюють його доопрацювання, переробку, або споживання […]...
- Ай-стоппер Ай-стоппер (айстоппер, eye-stopper) – зупиняючий погляд комунікативний рекламний і PR-елемент для залучення уваги. Основне завдання ай-стоппера – зупинити випадково кинутий погляд клієнта. Головне в створенні маркетингової комунікації із застосуванням ай-стоппера – викликати цікавість, вразити, виділити із загального ряду, прикувати увагу і безтурботний, тим самим, інтерес і запам’ятовуваність комунікації. У торговому маркетингу ай-стоппер (eye-stopper) застосовується при […]...
- Брандмауер Брандмауер в маркетингу – полотно або настінний щит великих розмірів, поверхня глухої стіни будівлі, яка часто використовується для розміщення рекламних щитів. Брандмауер – це найбільша рекламна поверхня (понад 6 кв. м.). Завдання брандмауера – привернення уваги до маркетингової комунікації широкої аудиторії потенційних покупців. У зв’язку з високою стоіомость брандмауерное реклами, вона, в основному, використовується для […]...
- Операційний маркетинг Операційний маркетинг – набір маркетингових заходів з скраткосрочним горизонтом планування, пов’язаний з товаром, дистрибуцією (місцем), ціною та комунікаціями (просуванням) – чотирма Р маркетингу-мікс, спрямований на вже існуючі ринки або сегменти. Мета операційного маркетингу – генерація доходів від маркетингової діяльності компанії, т. Е. Використання найбільш ефективних методів продажів, торгового маркетингу і мініммізація витрат. Іншими цілями операційного […]...
- Консьюмер промоушн (consumer promotion) Консьюмер промоушн (консамер промоушн, consumer promotion) – маркетинг стимулювання купівельного попиту, елемент торгового маркетингу, набір заходів, спрямований безпосередньо на стимулювання покупця. Консьюмер промоушн (consumer promotion) – широке поняття, яке включає діяльність з реклами в пресі і друку, техніку особистого продажу, аналіз купівельного переваги, заходи щодо підвищення впізнаваності торгової марки, діяльність по стимулюванню покупок (in-store promotion). […]...
- Хіт в інтернет маркетингу Хіт в інтернет маркетингу – це запит до сайту для отримання файлу (веб-сторінки, зображення, JavaScriptа, таблиці стилів і т. д.). Коли сторінка завантажена з сервера сайту, то число “хітів” дорівнює числу запитаних файлів, тому одна сторінка, яку Ви не завжди дорівнює одному хіту, оскільки сторінки складені з тексту, зображень та інших файлів, які впливають на […]...
- Телемаркетинг Телемаркетинг (telemarketing) – це менеджмент комунікації з аудиторією за допомогою телефону, телекомунікаційних технологій та систем управління базами даних в маркетингових цілях. Телемаркетинг спрощено розуміється виключно як продажі по телефону, насправді це не так. Телемаркетинг – це різновид прямого маркетингу без посередників. Мета телемаркетинг – маркетинг: спрощення комунікації з аудиторією, спрощення продажів і можливість оперативного отримання […]...
- Поінт оф сейл (POS) POS (point of sale, поінт оф сейл) – точка продажів. У широкому сенсі, POS – місце, в якому продавець продає а покупець приймає рішення про покупку товару: роздрібні магазини широкого асортименту товарів, ринки, бутики, магазини мережевого рітейли, спеціалізовані магазини та ін.. POS, з точки зору маркетингу, являє собою сукупність торгового обладнання для викладки і демонстрації […]...
- Маркетинг в комерційній діяльності Поняття і особливості комерційної діяльності Комерційна діяльність – це складна і багатоаспектна економічна категорія. Своєю появою вона зобов’язана появі ринку і становленню товарно-грошових відносин. Саме слово “комерція” має латинське коріння і в дослівному перекладі на російську мову означає “торгівлю”. На сьогоднішній день існує безліч підходів до визначення даного терміну, єдності підходів не вироблено досі. Як […]...
- Засвоєння (learning) Засвоєння (learning) – один з психологічних факторів купівельної поведінки, характеризує зміни в поведінці індивідів на основі придбаного ними досвіду. На засвоєння значний вплив мають: Внутрішні спонукальні мотиви покупців; підказки (cue) інших; реакції (responses) покупців на можливість купити товар; закріплення (reinforcement) досвіду покупки певного продукту. Людина засвоює знання в процесі діяльності. Засвоєння – це певні зміни, […]...
- Філософема Філософема – ідеологема, несуча філософське навантаження, філософський зміст, часто повчальний. Термін філософема походить від грецького φιλοσόφημα. У загальному сенсі, філософема – це мудрий вислів, думка, філософське питання або дослідження. Типи філософом: Філософеми-судження; філософеми-концепції; філософеми як цілісні філософські системи. Філософема в маркетингу часто застосовується в якості слоганів, епіграфів і заголовків інформаційних матеріалів. Значення філософеми в маркетингу: […]...
- Маркетингова стратегія Маркетингова стратегія – елемент стратегії діяльності підприємства, спрямований на розробку, виробництво і доведення до покупця товарів і послуг, найбільш відповідних його потребам. Маркетингова стратегія – широкомасштабна програма досягнення найголовніших маркетингових цілей фірми. Розробка маркетингової стратегії передбачає визначення цільового сегмента ринку, розробку адекватного йому комплексу маркетингу, визначення тимчасових періодів до основних заходів та вирішення питань фінансування. […]...
- Крауд-маркетинг Крауд-маркетинг (crowd marketing) – робота з представниками цільової аудиторії на тематичних форумах, блогах, в соціальних мережах, а також на сервісах питань і відповідей і на відеосервісах, з метою привернення уваги до об’єкта маркетингу, його популяризації і для формування лояльності до об’єкта маркетингу. Термін крауд-маркетинг походить від англійського Crowd Marketing – маркетинг натовпу (маркетинг групи). Мета […]...
- Фізичне оточення Сутність поняття фізичного оточення Фізичне оточення – матеріальна складова ситуації споживання, відчутне оточення товару, що купується і покупця в момент придбання. До фізичного оточення відносяться: Географічне положення; Оформлення; Звуки; Запахи; Освітлення; Клімат; Зовнішній вигляд продукту і т. п. Фахівці з маркетингу повинні визначити характеристики фізичного оточення, які забезпечать бажані дії цільової аудиторії. Найчастіше цими діями […]...
- Диверсифікація концентрична Концентрична диверсифікація – поповнення асортименту новими виробами, які з технічної та / або маркетингової точки зору схожі на існуючі товари фірми. Концентрична диверсифікація передбачає поповнення асортименту товарів новинками, які в свідомості споживачів, маркетингово і технічно, мають схожість з товарами, які вже випускаються компанією, але призначені для повторних покупок основною цільовою аудиторією, а так само з […]...