Таргетинг
Таргетинг – вибірка з усіх, і концентрація на групі, яка відповідає заданим критеріям (на цільової аудиторії). Поняття таргетинг походить від англійського target – ціль.
Мета таргетингу – створення цільового рекламно-інформаційного повідомлення з концентрацією на певній частині аудиторії, і, тим самим, підвищення ефективності взаємодії з аудиторією, отримання більшої віддачі від такої взаємодії.
Орієнтування дозволяє показати рекламу цільової аудиторії, що веде до підвищення ефективності рекламного повідомлення. Орієнтування в інтернеті дозволяє показувати рекламні банери відповідно до інтересів відвідувачів інформаційного майданчика (підтвердження реєстрації).
Механізм таргетингу.
На етапі збору інформації моніториться аудиторія. На цьому етапі орієнтування відстежують смаки споживачів, дізнаються які веб-сторінки, магазини відвідують, які дії роблять в інтернеті, чим цікавляться і т. п.
Етап аналізу інформації дозволяє з значного обсягу даних про велику кількість користувачів, зробити висновок про переваги цільової аудиторії, смаки, способи комунікації, способи покупки і т. п. Відповідно, для рекламної кампанії відбираються тільки ті цільові групи, до яких належить найбільша кількість потенційних адресатів вашої реклами.
На наступному етапі можна вигідно для цільової аудиторії уявити інформаційне повідомлення, товар, послугу. Після того, як аудиторія визначена, створюється рекламно-інформаційне повідомлення.
Реклама розміщується тільки на тих інформаційних ресурсах, які відвідує потенційна аудиторія (певні сайти, сторінки, розділи магазинів, розділи в журналах, телевізійні передачі.
Види таргетингу.
Тематичний таргетинг;
Націлювання за контекстом;
Географічний таргетинг (геотаргетинг);
Орієнтування по часу;
Соціально-демографічний таргетинг;
Поведінковий таргетинг (behavioral targeting, BT).
Завдання таргетингу за видами:
Тематичний таргетинг. Показ рекламно-інформаційних повідомлень на інформаційних майданчиках, що відповідають певній тематиці;
Націлювання за контекстом (таргетинг по інтересам, контекстна реклама). Демонстрація повідомлення відповідно до інтересів відвідувачів рекламного майданчика;
Географічний таргетинг. Показ реклами цільової аудиторії з обмеженням за географічним принципом, обмеженою деяким географічним регіоном, обраним рекламодавцем;
Орієнтування по часу. Показ реклами, скажімо, тільки вранці або ввечері, в будні або вихідні дозволяє обмежити показ реклами і сконцентруватися на тимчасових перевагах цільової аудиторії;
Соціально-демографічний таргетинг – концентрація на певний вік, стать, дохід, соціальний статус і т. Д.;
Поведінковий таргетинг. Один з найперспективніших видів таргетингу. Суть поведінкового таргетингу зводиться до впровадження механізму збору інформації про дії користувача: маршрути пересування, улюблені місця відвідування, способи здійснення покупок і т. п.
Особливість поведінкового таргетингу. Найкраще поведінковий маркетинг працює не сам по собі, а в поєднанні з іншими методиками. Поведінковий таргетинг також часто використовується для так званого ретаргетінга. Поведінковий таргетинг особливо добре працює при продажу нішевих товарів, і в випадках, коли у виробників немає необхідності охопити більшу частину аудиторії інтернету.
Ретаргетінг – повторне націлювання рекламно-інформаційного повідомлення на тих, хто вже був охоплений на попередніх етапах рекламної кампанії та скоїв певні дії, які сигналізують про його готовність до покупки.
Обмеження кількості показів одному користувачеві – одина з підзадач таргетингу – дозволяє регулювати кількість показів рекламного повідомлення одному унікальному користувачу в процесі його взаємодії з рекламним майданчиком. Найчастіше застосовується в банерної реклами з оплатою за кількість показів.
Орієнтування на прикладі:
В інтернеті переміщення аудиторії між сайтами, відвідування певних сайтів відстежується за допомогою cookie-файлів, в подальшому аналізується. Інформація збирається в так званих профілях і містить дані про переглянуті сайтах, пошукових запитах, покупки в інтернет-магазинах і т. Д. Отримавши такий профіль, рекламна служба може чітко уявити собі портрет об’єкта, дізнатися його звички і уподобання, стати власником контактних даних. Після того, як аудиторія визначена, створюється рекламне повідомлення, реклама розміщується на тих ресурсах, які відвідує потенційна аудиторія. Як тільки один з таких користувачів з’явиться на будь-якому з тисяч сайтів, йому буде продемонстрований банер з рекламою.
(2 votes, average: 3.50 out of 5)