Структура і оформлення повідомлення
Ефективність рекламного звернення значною мірою залежить і від його структури. Приміром, комунікатор думає, що одностороння презентація, розхвалює продукт, буде ефективніше, ніж двостороння, яка відзначає і недоліки продукту. Однак бувають випадки, коли доцільніше застосовувати двосторонню аргументацію, особливо тоді, коли потрібно подолання у покупця негативних асоціацій.
Двосторонні обігу більше ефективно впливають на аудиторію і покупців, які спочатку негативно сприймали певний товар.
Порядок подання доводів важливий у комунікаційному процесі. В односторонньому зверненні найбільш переконливий аргумент слід подавати першим – він привертає увагу аудиторії і зацікавлює її. Даний нюанс необхідно враховувати, коли розміщують рекламу в ЗМІ, так як аудиторія сприймає лише початок рекламного звернення. Наприклад: “Утракур – надійний засіб профілактики і лікування гострих ендометритів у корів”. Доводи на користь цього препарату полягають в тому, що це пенообразующие таблетки широкого спектру дії, які застосовуються для профілактики і лікування гострих ендометритів, метритів, цервицитов, вульвовагінітів тощо. Препарат добре переноситься при місцевому застосуванні і не має побічними ефектами.
Двостороннє повідомлення до негативно налаштованої аудиторії доцільно починати з передбачуваних контрдоводів покупців і закінчувати самими переконливими аргументами на його користь. Наприклад, “Вакцину” CEVAC IBD L “проти хвороби Гамборо слід давати з питною водою”. Фірма-виробник, підкреслюючи в Контрдоводів споживачів те, що точкові введення препарату є ефективними, але дорогим і не практичними, а при щепленні птиці методом спрея спостерігається значна втрата препарату, в кінцевому підсумку призводить переконливий аргумент про те, що тропізм вірусу хвороби Гамборо до лімфоїдним структурам кишечника – основна причина, по якій цей препарат слід давати з питною водою.
Оформлення повідомлення
Маркетологам слід ретельно підходити до розробки оформлення повідомлення. При розміщенні звернення в друкованих засобах фахівець повинен продумати заголовок, текст, ілюстраційні оформлення повідомлення.
Яскраві кольори, кольорові фотографії, діаграми з порівняльної ефективності відвідин цього сайту в різних країнах світу підсилюють ефективність сприйняття цього рекламного повідомлення. Якщо повідомлення призначається для радіо, потрібно підібрати текст, диктора з певним тембром голосу. Якщо повідомлення передається за допомогою безпосередньо продукту або упаковки, відправнику необхідно приділити увагу колірному оформленню, фактурі, габаритам. Повідомлення на web-сайтах повинні відрізнятися гнучкістю, компонувати в собі елементи друкованої, радіо – і телереклами, володіти якісним впливом з метою залучення, зберігання і підвищення зацікавленості споживачів.
Related posts:
- Структура рекламного звернення Структура рекламного звернення має на увазі включення: слогана; зачину; інформаційного блоку; довідкових відомостей; луна-фрази. Слоган представляється коротким рекламним девізом, гаслом, закликом, заголовком, афоризмом, що передують рекламне звернення. Він ніби є згорнутим змістом реклами, покликаним викликати інтерес і привернути увагу аудиторії, забезпечити позитивне ставлення до рекламованого продукту. Основними вимогами до слогану є: 1) вимога стислості; 2) […]...
- Документальне оформлення та облік продажу товарів в кредит Продаж товарів у кредит провадиться всім громадянам, які постійно проживають і працюють в даному населеному пункті. Розстрочка платежу встановлена до 5 років. Розмір кредиту, що надається залежить від суми зарплати покупця і не може перевищувати двомісячної зарплати при розстрочці до 6 місяців, чотиримісячної зарплати при розстрочці до року і так далі. За користування кредитом з […]...
- Створення повідомлення Визначити необхідну відповідну реакцію, слід переходити до розробки еффективно звернення. У найкращому разі повідомлення зацікавить аудиторію, воно цікаво, викликає бажання і мотивує споживача до дії. На практиці лише дуже невелика кількість звернень реально впливає на здійснення покупки товару або послуги. Однак моделі “увагу-інтерес-бажання-дія” відображають бажані якості комунікацій. Під час створення звернення необхідно отримати відповіді на […]...
- Оформлення реферату Реферат – це невелике письмове та усне виклад матеріалу або доповідь по певної наукової дисципліни. Виклад матеріалу грунтується на огляді ряду книг, періодичних видань, інтернет джерел. Головною метою написання реферату є відображення знань учнів по конкретній темі, наукової дисципліни або предмету. А також перевірка і оцінювання їх практичних навичок з проведення самостійного аналізу і дослідження […]...
- Особливості оформлення кредитного векселя Схема оформлення кредитного векселі виглядає наступним чином: 1. Кредитодавець (банк) і позичальник (юридична особа) оформляють спільний договір, за яким кредитор видає короткостроковий вексель (термін, як правило, до шести місяців). При цьому позичальник зобов’язується виконувати умови договору і своєчасно повернути виданий у вигляді векселя позику разом з нарахованими відсотками. При цьому в залежності від виду цінного […]...
- Звичайна заставна: зміст, правила оформлення Головна умова при оформленні іпотеки – увагу до текстів кредитної угоди і заставної. У разі розбіжностей в даних документах завжди приймається позиція останнього (тобто заставної). З цієї причини внесення коригувань у вже підписана угода – велика проблема. У правильно складеної заставної повинна вказуватися наступна інформація: 1. Одна з головних вимог – наявність у цінному папері […]...
- Цілі і ризики оформлення кредитного векселя Отримання кредиту під заставу векселі має ряд особливостей. Цілі оформлення кредитного векселі: 1. Збільшення надійності кредитного забезпечення. Надання коштів здійснюється під заставу цінних паперів (векселів). Тут є два варіанти: – відкриття спеціального кредитного рахунку, забезпеченого векселем (декількома векселями); – видача кредиту під соло-вексель. Якщо банківська установа не може домогтися повернення кредиту, то у нього є […]...
- Оформлення наказу по основній діяльності і розпорядження Наказ – розпорядчий документ, який видає керівник організації для вирішення будь-яких завдань. Розрізняють два види наказів: з основної діяльності та з особового складу. Накази з основної діяльності відображають управлінські рішення з питань планування, фінансування, збуту продукції, зміни структури організації і так далі. Проекти наказів розробляють фахівці організації за своїм напрямом діяльності. Далі накази узгоджують провідні […]...
- Правила оформлення та написання рефератів Велике значення в написанні реферату має визначення темидослідження, що робиться відповідно до програми дисципліни, що вивчається і науковими інтересами автора. Тематика рефератів визначається читаючої кафедрою (перелік тем представлений нижче). Також тема може бути висунута студентом самостійно з дозволу викладача. Робота над рефератом носить самостійний характер. Матеріали, отримані з Інтернету, можуть використовуватися при освоєнні обраної теми […]...
- Оформлення досягнутих угод Для породження договору необхідно не тільки правильно визначити його зміст, дотримати встановлений законодавством порядок погодження необхідних умов, а й зафіксувати досягнуті угоди в необхідній формі. З точки зору юридичних наслідків розрізняють: А) форму, яка служить для доведення існування договору (доказательственная форма – ad probationen); Б) форму, істотну для дійсності договору (істотна форма – ad sollemnitaten). […]...
- Документальне оформлення та облік надходження товарів у магазин Товари в роздрібну торгову мережу надходять з промислових підприємств, баз, складів своєї системи, від приватних підприємців, населення. Порядок приймання та оплати за товар регулюється договором. Приймання товарів оформлюється рахунок-фактуру, товарно-транспортної накладної та накладної. При закуп товарів у населення в накладній повинна бути зроблена відмітка про наявність довідки, виданої організацією, і засвідчать, що товари з особистого […]...
- Бекграунд (бакграунд) 1. Бекграунд (Бакграунд) (background) – фон. Все, що супроводжує рекламне оголошення по радіо і телебаченню або друковану рекламу. Наприклад, звукові ефекти, музика, натура, декорації або художнє оформлення. Ці елементи використовуються для додання рекламі більшої реалістичності і емоційного впливу. Фон може також давати підсвідому інформацію про людей, які могли б користуватися продукцією, що рекламується. Наприклад, реклама […]...
- Інтегрована маркетингова кампанія Інтегрована маркетингова кампанія – це послідовно-паралельна маркетингова комунікація між покупцем і предметом маркетингу, із задіянням кількох інформаційних каналів, засобів інформації, тривала за часом, спрямована на побудову безперервного діалогу покупця з предметом маркетингу. Інтегрована маркетингова кампанія передбачає передачу інформаційно-рекламного повідомлення за допомогою різних каналів (як мінімум двох). Слово “інтегрована” передбачає: впровадження інформаційно-маркетингового повідомлення в традиційні для […]...
- Удосконалення оформлення мікробіологічних процесів У першій половині XX століття технологічне оформлення мікробіологічних процесів було суттєво вдосконалено. З кінця XIX в. в промисловість почали впроваджувати спеціально підібрані чисті культури мікроорганізмів, що здійснюють процес в потрібному напрямку (Е. Х. Гансен). Це істотно підвищило стабільність виробництв. В кінці періоду почався перехід до глибинного аеробному культивуванню. У 1933 р голландські вчені А. Клюйвер […]...
- Загальні вимоги до оформлення реферату План реферату Титульний лист – це ваша візитна картка. Шапка завжди стандартна: повне найменування міністерства і навчального закладу. Також на титулі зазначаються назва реферату, дані про автора, посада та ПІБ викладача. Як зробити титульний лист для документа зазначено в Додатку А. Зміст реферату – це структурні заголовки роботи і нумерація сторінок, з яких вони починаються. […]...
- Структура – “ЛЮДСЬКА КОМЕДІЯ”: ТВОРЧА ІСТОРІЯ, СТРУКТУРА ТА ХУДОЖНЯ СВОЄРІДНІСТЬ – ОНОРЕ де БАЛЬЗАК (1799-1850) “Людська комедія” складається з трьох частин, кожну з яких Бальзак не випадково назвав етюдами, адже французьке слово “Etude”дослівно означає “вивчення”. Така назва підрозділів цього грандіозного літературного витвору може розцінюватися як ще одне нагадування про прагнення автора до наукової систематизації художнього матеріалу. Частини епопеї називаються так: “Етюди про звичаї”, “Філософські етюди” й “Аналітичні етюди”. Центральне місце […]...
- Процес створення рекламного звернення і його основні аспекти 1. Визначення мети реклами Необхідно для того, щоб мати уявлення про її результаті. Результатом реклами можуть виступати і покyпке, і замовлення, і дзвінок і т. д. Визначення мети реклами – перший відповідальний крок до її успішної реалізації. 2. Визначення цільової аудиторії Дозволяє виявити найбільш істотні мотиви придбання товарів (послуг). Цим мотивами згодом судилося використовуватиметься для […]...
- Узагальнення вивченого матеріалу Мета: узагальнити й систематизувати навчальний матеріал, опрацьований у курсі “Зарубіжна література. 7 клас”; розвивати й удосконалювати учнівські читацькі інтереси, стимулювати до власної творчої діяльності; сприяти формуванню всебічно розвиненої інтелектуально-творчої особистості. Обладнання: учнівські рекламні міні-проекти у формі рекламних листків, рекламних роликів, відеорядів, буктрейлерів, слайд-презентацій тощо. Хід уроку I. Організаційний момент II. Оголошення теми і завдань уроку. […]...
- Документальне оформлення невідфактурованих товарів Іноді товар може надійти раніше супровідних документів – такі товари носять назву невідфактурованих. Їх приймання повинна проводитися комісійно за участю МОЛ, представника незацікавленої організації і голови комісії (товарознавця або начальника торгового відділу). Результати приймання оформляють актом в двох примірниках: один віддають в бухгалтерію, другий – постачальнику. В акті вказують: коли прибув вантаж, станцію відправлення, номер […]...
- Оформлення організаційних документів Організаційні документи визначають структуру, завдання, функції організації або підрозділу, а так само права і відповідальність посадових осіб. До них відносяться: 1. Статут. 2. Установчий договір. 3. Штатний розклад. 4. Правила внутрішнього трудового розпорядку. 5. Положення про персонал. 6. Положення про структурні підрозділи – вони визначають правовий статус підрозділів у організації. Їх розробляють і підписують керівники […]...
- Медіапланування Медіапланування (media planning, медіа-планування) – планування процесу рекламування товарів і послуг, за допомогою трансляції рекламно-інформаційних повідомлень через медіа-носії. Медіапланування є менеджмент постановки цілей маркетингових комунікацій, вироблення стратегії для досягнення цих цілей і складання оптимального плану розміщення реклами в ЗМІ на основі даних маркетингових і медіа-досліджень. Медіапланування відображає взаємозв’язок між часом, масштабом реклами і являє собою […]...
- Охоплення Охоплення (досягнення, англ. Reach) – частина (відсоток) населення, або цільової аудиторії, експонована носієм, що містить рекламне повідомлення хоча б один раз протягом аналізованого періоду. Охоплення – відсоток цільової аудиторії, що переглянули рекламу протягом певного відрізка часу. Охоплення – число представників цільової аудиторії, що вступили в контакт з конкретним засобом реклами або поєднанням комунікаційних засобів протягом […]...
- Документальне оформлення операцій на розрахунковому рахунку Рух грошових коштів оформляється документами, перелік яких затверджений Ощадбанком. Для зняття готівки підприємство отримує в банку грошову чекову книжку. У чеку вказують необхідну суму з розшифровкою мети витрати. При здачі готівки заповнюються: оголошення на внесок готівкою і попереджувальна відомість. При безготівкових розрахунках застосовують платіжна вимога – воно виписується постачальником, який передає його в свій банк […]...
- Документальне оформлення та облік комісійного продажу товарів Комісійні магазини (відділи), приймаючи вироби на комісію, керуються правилами комісійної торгівлі 1994 року. Основними документами є: 1. Договір комісії – полягає в момент прийому на комісію між комісіонером і комітентом. 2. Перелік товарів – дається коротка характеристика товару, договірна ціна і кількість прийнятих товарів. 3. До товару прикріплюється товарний ярлик. Всі три документи підписуються комісіонером […]...
- Склад і структура оборотного капіталу Поняття оборотних коштів і капіталу Оборотні кошти включають в себе грошові кошти компанії, які потрібні для утворення оборотних виробничих фондів і фондів обігу. Склад оборотних виробничих фондів включає в себе предмети праці, повністю споживані за кожен виробничий цикл. Вони здатні змінювати свою натуральну форму і цілком переносити вартість на готові вироби. Оборотні виробничі фонди включають: […]...
- Структура бізнес-плану Що ж повинно бути в цьому чудовому документі? Можна знайти досить чіткі вимоги і навіть програми, які автоматично генерують бізнес-план по шаблонах. Я все ж дотримуюся думки, що це більш-менш вільний документ. Єдина вимога – це наявність УСІХ ключових моментів бізнесу. Найчастіше бізнес-план містить такі глави: 1. Преамбула (або запровадження) – коротка інформація про проект, […]...
- Повідомлення на тему “Електронна пошта” Електронна пошта є інформацію, що зберігається на комп’ютері, яка передається між двома користувачами за допомогою телекомунікацій. Простіше кажучи, електронна пошта – це повідомлення, яке може містити текст, файли, зображення або інші вкладення, надіслані по мережі певній людині або групі осіб. Перше електронного листа було відправлено Реєм Томлінсон. Сталося це в 1971 році. Цей американський інженер […]...
- Методи посилення запам’ятовування реклами 1. Використання взаємозв’язку елементів реклами Ефективно по ряду причин. Так як кожен елемент реклами підтримує одну і ту ж основну ідею, наявність безлічі елементів призводить до повторення (яке сприяє запам’ятовуванню). Взаємозв’язку також можуть збільшити силу асоціацій між певною інформацією, що зберігається в пам’яті, та іншою інформацією. Це згідно моделям асоціативної сітки пам’яті повинно збільшити вірогідність […]...
- Радіо-ролик (аудіо-ролик) При якісному виконанні радіо-ролика в уяві слухачів створюється картинка, хоча її і немає в реальності. Радіо-ролик (аудіо-ролик) являє собою стандартний вид реклами, озвучений на радіо. Його тривалість, як правило – від 15 до 30 секунд. У ряді випадку при написанні текстів для рекламування товарів на радіо допускаються помилки: 1. Нечітко прописується предмет реклами. Наприклад, допускається […]...
- Структура атома Атом – найменша частинка елемента, що володіє його хімічними властивостями. До початку 20 століття в науці існувала думка, що атом – неподільна частка. Однак, це виявилося не так. Насправді в атом входять, так звані, субатомні частинки. Для хіміків особливий інтерес представляють: протон, нейтрон і електрон: Частка Символ Заряд Маса (г) Маса (а. е. м.) Розташування […]...
- Повідомлення про загартовування організму Найголовніше, що є у кожної людини, порадувати йому природою – це його здоров’я. Тому необхідно постійно про нього піклуватися, починаючи з раннього віку. Науково доведено про користь всіх видів загартовування на організм людини. Не варто забувати, що всі процедури загартовування слід застосовувати тільки коли людина повністю готовий до таких процедур фізично, а це означає що […]...
- Прямий маркетинг. Оцінка результатів комунікацій Прямий маркетинг Це вид маркетингу передбачає безпосереднє спілкування з ретельно відібраним певним клієнтом, часто у формі індивідуалізованого діалогу з метою отримання негайного відгуку. Організації ретельно стежать за тим, щоб маркетингові пропозиції відповідали запитам дуже вузького кола покупців якого окремого клієнта. Крім створення торгової марки та іміджу, організації весь час прагнуть отримати прямий, негайний відгук споживача. […]...
- Демографічна структура Даний підхід до соціальної структурі передбачає звернення до поняття народонаселення як безперервно відтворюючої себе сукупності людей. В даному випадку народонаселення виступає категорією позначає найперша умова розвитку суспільства. Від стану народонаселення залежать темпи розвитку суспільства в цілому. Аналіз стану народонаселення дозволяє, використовуючи важелі нормативно-правової сфери, регулювати цілий ряд соціальних процесів. Такі демографічні показники як загальна чисельність […]...
- Еболавірус: процес зараження, структура і імунну відповідь Ебола (Ebolavirus) – рід вірусів, який викликає геморагічну лихоманку Ебола. Це серйозне захворювання, що приводить в 90 відсотках випадків до летального результату. Ебола ушкоджує стінки кровоносних судин і перешкоджає згортанню крові, що призводить до внутрішньої кровотечі, яке може загрожувати життю. Спалахи Ебола привернули серйозну увагу, оскільки немає відомого лікування або вакцини. Ці епідемії в першу […]...
- Структура інтелекту Малоймовірно, що кожен з нас замислювався над тим, що таке структура інтелекту. А даремно, адже в повсякденному житті кожен його елемент впливає на нас неоціненний вплив, допомагаючи краще справлятися з життєвими труднощами, явищами та іншим. Структура інтелекту в психології Сам інтелект психологи давно назвали системою психічних процесів, завдяки яким кожна людина застосовує свої здібності не […]...
- Як підготувати повідомлення на задану тему? Повідомлення являє собою короткий і лаконічний текст. Він чіткий, ясний і інформативний. Твір не несе художньої цінності. Тут не використовують метафор, барвистих оборотів, епітетів. Надається тема, в рамках якої і передаються дані. Текстові особливості Головна вимога – лаконічність. Ніколи твір такого формату не буває великих розмірів. Пропозиції короткі і точні. Не допускається використання довгих і […]...
- Новизна (незвичайність) рекламного тексту Незвичайні або несподівані подразники (як ті, що відхиляються від деякого рівня адаптації) дуже привертають увагу. Рекламісти усвідомлюють велике значення новизни і з успіхом використовують цей принцип. Така новизна стосується незвичайних мовних зворотів, сюжету реклами, її епізодів, персонажів і т. п. Розглянемо приклад [13]. Німецьке агентство Langmese-Iglo спільно з агентством McCann Erickson придумало нову оригінальну ідею […]...
- Системна структура мови Слід зауважити, що людський мозок в кожен даний момент здатний зосередитися тільки на якомусь одному рівні, тому кожен системний рівень слід описувати окремо, що не виключає доцільності описів міжрівневих зв’язків. Сказане також відноситься до вербального і математичного моделювання. Можна визначити системний аналіз як розкриття структурно-функціонального стану ієрархічного об’єкта, а системний синтез – як логічний висновок […]...
- Склад і структура світового господарства Галузева структура господарства-сукупність його частин (галузей і підгалузей), історично склалася в результаті суспільного розподілу праці. Вона вимірюється у відносних показниках і виражається в частці окремих галузей і підгалузей у загальному обсязі всього виробництва (за вартістю). Про галузевій структурі господарства можна судити і за структурою зайнятості економічно активного населення. ТРИ рівня галузевої структури Виділяється три рівня […]...
- Електронна структура атомів Квантові числа використовують для опису стану електрона в атомі. Поряд з квантовими числами для тих же цілей використовують: Діаграми рівнів енергії атома; електронні конфігурації. 1. Діаграма рівнів енергії На малюнку показана діаграма рівнів атома, за допомогою якої можна описати електрони будь-якого атома. З попереднього матеріалу “Модель атома”, думаю, вам все на діаграмі зрозуміло. Єдиний нюанс, […]...